經(jīng)濟背景下鄉(xiāng)村女性旅游品牌創(chuàng)業(yè)路徑研究

■ 趙蔚霞（云南民族大學(xué)管理學(xué)院）

在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的浪潮下，越來越多的鄉(xiāng)村女性通過旅游創(chuàng)業(yè)成為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的中堅力量。女性天生具有的親和力、熱情、周到、愛整潔的天性對于提高旅游服務(wù)質(zhì)量、留住鄉(xiāng)愁具有天然優(yōu)勢，也是引領(lǐng)帶動廣大農(nóng)村通過鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)就業(yè)脫貧增收的有效手段。

一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展及鄉(xiāng)村女性旅游創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次，從2012年的8億增至2018年的30億，年均增長30%；營業(yè)收入從2012年的2400億元增長到2018年的8000億元，年均增長27%。截至2018年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已創(chuàng)建388個全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市），推介了710個中國美麗休閑鄉(xiāng)村。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已成為新的熱點，是城市居民休閑、旅游的重要目的地，促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展，成為建設(shè)社會主義新農(nóng)村的有力支撐。

2.發(fā)展主體類型多元化

鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村資源為載體，發(fā)展出了田園觀光型、民俗風情旅游型、休閑度假型、科普教育型、康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型等幾種典型的模式。

3.產(chǎn)業(yè)布局逐步優(yōu)化

從全國范圍來看休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已從零星分布向集群分布轉(zhuǎn)變，空間布局已從城市郊區(qū)和景區(qū)周邊向更多適宜發(fā)展的區(qū)域拓展。

4.發(fā)展機制不斷創(chuàng)新

隨著鄉(xiāng)村旅游市場的擴大，投資主體多元化，有農(nóng)戶個體或合伙經(jīng)營，也有村集體投資經(jīng)營，一些較有實力的公司、集團等城市資本也紛紛介入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。近年來，在機制上又有了諸多創(chuàng)新，例如建立公司+基地+專業(yè)合作社+農(nóng)戶的機制，政府主導(dǎo)、企業(yè)運作、群眾參與，充分調(diào)動了各個層面的積極性，實現(xiàn)合作互利共贏。

（二）鄉(xiāng)村女性旅游創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀

1.女性創(chuàng)業(yè)積極性不斷增強

中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的數(shù)據(jù)顯示， 2017年接待游客超過28億人次，收入超過7400億元人民幣，從業(yè)人員900萬人，以帶動700萬戶農(nóng)民受益，已成為天然的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體。女性從業(yè)人員幾乎占旅游從業(yè)人員的一半，在政府、婦聯(lián)的引導(dǎo)下激發(fā)了婦女自立自強，自主創(chuàng)業(yè)的積極性，多地女性創(chuàng)業(yè)者成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶頭人。

2.鄉(xiāng)村女性對旅游創(chuàng)業(yè)的認知處于初級階段

目前鄉(xiāng)村女性對旅游創(chuàng)業(yè)的認知還是以“農(nóng)家樂”餐飲、土特產(chǎn)的制作、銷售為主，也有部分女性參與到民宿、民間手工藝制作、提供民族服裝出租與拍照、民族歌舞表演等產(chǎn)品中來。整體來看，鄉(xiāng)村女性對旅游創(chuàng)業(yè)的認知仍然停留在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初級階段。

二、鄉(xiāng)村女性旅游創(chuàng)業(yè)影響因素

（一）農(nóng)村女性知識文化水平相對偏低。

知識文化水平相對偏，主要以簡單體力勞動為主，從某種程度上也會降低對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的興趣。但是近年來隨著社會總體教育水平的提高，新一代的農(nóng)村女性文化已經(jīng)開始大幅度提升。

（二）傳統(tǒng)觀念的影響

受到我國傳統(tǒng)“男主外女主內(nèi)”觀念的影響，男性更具有冒險精神，更愿意進行主動創(chuàng)業(yè)，女性更多以家庭為中心，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動力不足，在創(chuàng)業(yè)意愿上遠遠低于男性。

（三）家庭支持力度不足

農(nóng)村女性需要承擔較多的家庭事務(wù)，因此在創(chuàng)業(yè)過程中所受到的家庭阻力會更多。家庭支持力度不足，是農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)過程中常見的難題之一。

（四）缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)

相對而言，農(nóng)村女性接受到專業(yè)的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的機會比較少，創(chuàng)業(yè)的意識的缺乏往往會影響到創(chuàng)業(yè)的開展。不過近年來，各地的政府、婦聯(lián)都開展了一系列針對婦女創(chuàng)業(yè)的幫扶活動，開展技能培訓(xùn)，引導(dǎo)婦女創(chuàng)業(yè)。

（五）創(chuàng)業(yè)資金不足

創(chuàng)業(yè)啟動資金以及后續(xù)的擴建資金的不足，制約了農(nóng)村婦女在鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)進程，影響了創(chuàng)業(yè)熱情。

三、鄉(xiāng)村女性旅游創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢

（一）對旅游創(chuàng)業(yè)具有飽滿的熱情

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為女性創(chuàng)業(yè)帶來了難得的機遇，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展激起了鄉(xiāng)村女性創(chuàng)業(yè)的熱情。近年來返鄉(xiāng)女性人數(shù)不斷增加，新一代年輕女性，對于新生事物較為敏感，具有良好學(xué)習能力，而且也愿意進入新的行業(yè)不斷挑戰(zhàn)自己，再加上鄉(xiāng)村旅游能帶來顯著的經(jīng)濟效益，鄉(xiāng)村女性在進行旅游創(chuàng)業(yè)的過程中具有很高的積極性。

（二）能夠兼顧家庭

在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中，以家庭為單位的創(chuàng)業(yè)模式比較常見，例如開農(nóng)家樂、銷售、制作農(nóng)副產(chǎn)品、經(jīng)營民宿等等，在家門口就可以工作，不僅有顯著的經(jīng)濟收益，還能兼顧到家庭。

（三）女性具有的良好溝通能力

與男性相比，女性勤勞細膩，具有耐心、細心等良好品質(zhì)，這些因素也都是天生的優(yōu)勢，較容易適應(yīng)從事服務(wù)業(yè)。另外女性具備更好的親切感與溝通能力，可以有效的拉近與游客之間的距離，提升游客的體驗。并且由于鄉(xiāng)村女性對于鄉(xiāng)村有獨特感情，對于本地更了解，可以更快地融入其中，更容易提升經(jīng)營的管控能力。

四、鄉(xiāng)村女性旅游創(chuàng)業(yè)的路徑

（一）科學(xué)利用鄉(xiāng)村旅游的政策優(yōu)勢

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，圍繞著鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和全面振興，出臺了更多的政策支持“三農(nóng)”問題。連續(xù)幾年的中央一號文件、“十三五”旅游發(fā)展總體規(guī)劃中，均提出要加大力度發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供重要支持，這一系列政策的提出，在為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境的同時，也為鄉(xiāng)村女性在旅游創(chuàng)業(yè)方面提供了重要保障，給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來許多全新的機遇，有志于創(chuàng)業(yè)的女性將有更廣闊的發(fā)展空間。

（二）搭建更多助力平臺

從政府層面充分發(fā)揮各級婦聯(lián)、共青團和社會組織的作用，為女性創(chuàng)業(yè)者搭建智力、資金、服務(wù)三個平臺的基礎(chǔ)上，搭建多位一體的創(chuàng)業(yè)體系，采取多方合作模式，聯(lián)合企業(yè)，以市場為導(dǎo)向，為女性創(chuàng)業(yè)者量身定制個性化和專業(yè)化指導(dǎo)。

（三）拓寬女性鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)渠道

鄉(xiāng)村女性在鄉(xiāng)村旅游中創(chuàng)業(yè)路徑的開拓，還要考慮到女性特點，充分發(fā)揮女性創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢，如利用女性特點開發(fā)刺繡、土特產(chǎn)生產(chǎn)營銷等，構(gòu)建出具有女性特色的創(chuàng)業(yè)項目。隨著游客需求的提升，不斷拓展民宿產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)休閑觀光、科普知識教育、農(nóng)耕農(nóng)事體驗等方面功能，使女性創(chuàng)業(yè)項目向規(guī)?；?、品牌化、精品化發(fā)展。例如寧波市把當?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^結(jié)合起來，串點成線，推出了一批“媽媽，我們?nèi)ツ膬骸碧厣糜雾椖砍蔀閶D女就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要渠道。

（四）提升創(chuàng)業(yè)能力

創(chuàng)業(yè)能力的提升，需內(nèi)因和外因兩方面共同合力。一方面要激發(fā)女性創(chuàng)業(yè)者動力，從而實現(xiàn)自我的能力提升。以鄉(xiāng)村旅游為依托進行創(chuàng)業(yè)，對大多的農(nóng)村女性而言增加了家庭收入，提升了農(nóng)村婦女的家庭地位，廣泛宣傳，增強女性的創(chuàng)業(yè)意愿，激發(fā)主體的能動性。另一方面，開展針對農(nóng)村女性的系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)，提升婦女創(chuàng)業(yè)能力?？刹捎谜透咝Ｂ?lián)合、政府和企業(yè)聯(lián)合，增強營銷理念與信息服務(wù)能力，對接先進技術(shù)，加強大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科技前沿知識的培訓(xùn)，打造高素質(zhì)的創(chuàng)業(yè)群體。

五、結(jié)論

實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富都離不開女性的參與、女性的智慧， 在許多地方農(nóng)村女性已成為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的帶頭人，通過旅游創(chuàng)業(yè)帶動群眾脫貧致富，成為鄉(xiāng)村振興工作中的主要力量。明確鄉(xiāng)村女性旅游創(chuàng)業(yè)的路徑，有助于發(fā)揮女性在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的獨特作用，真正在鄉(xiāng)村振興中頂起“半邊天”。