論休閑體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的影響研究

■劉文君（南昌理工學(xué)院）

習(xí)近平總書記在2014 年11 月在某會議上就我國現(xiàn)在所面臨的經(jīng)濟情況提出“新常態(tài)”這個名詞，并對它進行了全面的解釋說明。我國經(jīng)濟的放緩——從高速降至中高速的增長情況下，拉動我國的經(jīng)濟發(fā)展的原因，從眾多的要素轉(zhuǎn)向了以創(chuàng)新為驅(qū)動力的主要要素。因此在我國創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟的新常態(tài)下，無數(shù)的產(chǎn)業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也面臨的難得的發(fā)展機遇。然而面對我國民眾的傳統(tǒng)的消費觀念以及必要的體育設(shè)施缺失等等原因，體育產(chǎn)業(yè)中的休閑體育消費面臨著的是更大挑戰(zhàn)與困難。因此，怎樣解決休閑體育消費發(fā)展的問題，對新常態(tài)下，我國的整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用。

一、休閑體育消費和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

首先就休閑體育消費與體育產(chǎn)業(yè)來說，前者是一種消費現(xiàn)象，面對的對象是有關(guān)體育方面的體育娛樂，健身等等行為，這種消費的能力，一般情況下都作為一種重要指標，用來衡量某個地區(qū)甚至國家的整體生活水平與質(zhì)量。而后者是一個行業(yè)，包括有關(guān)體育用品的正產(chǎn)與與之相關(guān)的部門等。所以前者在體育產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，兩者之間的發(fā)展也有重要聯(lián)系。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度受休閑體育的影響，同時，它的發(fā)展水平的提高能夠促進國民休閑體育的消費?？梢灾?，新常態(tài)下，我國的服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展，可以預(yù)見，我國的休閑體育消費一定會得以強勁發(fā)展，同時，也將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強勁動力，并在促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

二、我國休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

（一）勤儉節(jié)約是我國長期存在的主要消費觀念

這個觀念也仍在影響我國的消費人群。在我國的眾多家庭中，以勤儉相關(guān)的家訓(xùn)占據(jù)著我國教育的重要地位。因此可以知道，節(jié)儉是我國國民至今的消費觀念。以至于在這種思想下，我國成長成全球稀有的有著高儲蓄的國家。如今國家為了促進消費，甚至運用下降銀行儲蓄利率的宏觀調(diào)控方法，但是現(xiàn)在看來，民眾對的體育休閑的消費并沒有太大的增長，所以這樣的直接影響就是，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴重阻礙。

（二）不足的休閑體育消費需求

在我國經(jīng)濟發(fā)展至今小康水平，我國居民人均收入已經(jīng)達到了一定的水平，可以知道，長期的經(jīng)濟高速增長，經(jīng)濟總量，人均收入的提高，已經(jīng)為我國的休閑體育的消費打造了扎實的基礎(chǔ)。然而，明顯的是，當(dāng)前的我國休閑體育的消費需求，實際上依舊穩(wěn)定在相當(dāng)?shù)偷乃?，而我國國民對其的需求嚴重不足。就近幾年來說，我國接近一半的人不接觸休閑體育類的消費，而更多的是在某些領(lǐng)域比如房地產(chǎn)，股票等等產(chǎn)生大量消費。因此，眾多的人不參與的體育休閑消費，必然帶不動休閑體育的發(fā)展，更帶不動我國整體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國現(xiàn)在居民的消費對象的形成，很大程度上是因為我國民眾無法預(yù)知的未來收入所造成的。這源于我國目前的教育，醫(yī)療等等不完善的保障制度。所以，要想深刻的影響促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須要積極調(diào)動民眾對休閑體育的有效消費。

（三）落后的體育設(shè)施

休閑體育消費要提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定離不開組織、部門、企業(yè)、國家等對體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入。然而就我國目前來說，落后的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是我國的普遍情況。而基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不均衡也是突出的問題，這集中表現(xiàn)在地區(qū)的建設(shè)上，絕大多數(shù)都是人口多的地方體育設(shè)施優(yōu)于人口少的地方，經(jīng)濟水平高的地方體育設(shè)施大于經(jīng)濟水平低的地方。所以這也直接影響我國整個的休閑體育的發(fā)展。然后更糟糕的是，相關(guān)部門組織的不重視，是本就少的體育基礎(chǔ)設(shè)施面臨老化，使之?dāng)?shù)量質(zhì)量都出現(xiàn)問題。

（四）不均衡的休閑體育產(chǎn)業(yè)

我國經(jīng)濟發(fā)展至今，在經(jīng)濟整體水平已經(jīng)不低的情況下，依然有著眾多產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展中不均衡。其中就包括體育產(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)的不均衡最主要表現(xiàn)在兩個地方，一是就地區(qū)來說，不同的地區(qū)有不一樣的休閑體育發(fā)展水平，這其中資金投入是重要原因，人口多的經(jīng)濟大的地方，體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達。第二就體育產(chǎn)業(yè)的布局來說存在較大的差異。城市的休閑體育產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)都比農(nóng)村好。于此同時，休閑體育消費大多數(shù)集中在體育用品上，并沒有大規(guī)模的體育健身，表演等。

三、促進休閑體育消費的對策

（一）創(chuàng)新帶動發(fā)展

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要適應(yīng)新時代。勞動密集型休閑體育產(chǎn)業(yè)是我國長時間存在的模式，而今也隨社會經(jīng)濟的發(fā)展，開始慢慢向知識技術(shù)型轉(zhuǎn)變。這同時也對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來眾多挑戰(zhàn)與機遇。所以，要想在新常態(tài)下牢牢把握市場機遇，就必須要有科學(xué)技術(shù)促進創(chuàng)新，時刻把握科學(xué)發(fā)展理念，始終以創(chuàng)新作為發(fā)展動力，刺激市場經(jīng)濟，深刻調(diào)動居民對休閑體育的消費，從而促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新方面比如可以融合多個產(chǎn)業(yè)，以及加大對科技的投入等。

（二）加快對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級

要想從根本上促進我國體育產(chǎn)業(yè)中，休閑體育消費的發(fā)展，就要在整個體育產(chǎn)業(yè)中，不斷的調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型提升休閑體育。同時在國家層面也要加大投入，努力提升第三產(chǎn)業(yè)。只有這樣依靠消費才能拉動休閑體育、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能帶動經(jīng)濟的發(fā)展。所以，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整可以從兩個方面闡述。一個是就市場來說，體育產(chǎn)業(yè)中休閑體育等在我國有著巨大的發(fā)展空間，以此在服務(wù)型體育產(chǎn)業(yè)中加大投入，努力使體育產(chǎn)業(yè)向消費的結(jié)構(gòu)發(fā)展。二來就國家來說，宏觀上強化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大供給側(cè)改革，從而促進休閑體育的發(fā)展，促進經(jīng)濟的提升。

（三）調(diào)整運用合理發(fā)展戰(zhàn)略

要想積極有效的促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就的在發(fā)展過程中針對實際市場情況，合理選擇發(fā)展戰(zhàn)略。在經(jīng)濟的高速發(fā)展下，我國居民的消費能力逐漸增強，因此針對我國的體育產(chǎn)業(yè)，就要為了增強市場的消費能力，提出采用合適的休閑體育發(fā)展戰(zhàn)略，這對整個體育產(chǎn)業(yè)來說，是非常重要的。就我國情況來說，作為一個人口基數(shù)大，面積廣闊，各地區(qū)發(fā)展情況迥異的國家，使得我國整體的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)非常不均衡的局面，嚴重阻礙我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是在“一帶一路”等倡議的提出后，我國的眾多產(chǎn)業(yè)開始由獨立發(fā)展轉(zhuǎn)向全面協(xié)調(diào)發(fā)展，這也推動著休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）制度保障休閑體育消費

如今的中國民眾在休閑體育上的消費很低的主要因素，就在于他們對休閑體育消費的顧慮，因為他們將更多的消費用于教育、醫(yī)療等等，這都是源于社會保障制度的不完善，使民眾更多的消費用于保障自己的基本生活，而并沒有到休閑消費很深的地步。因此建設(shè)完善的社會保障制度對促進我國國民的消費有著重要作用。在增強我民眾在休閑體育的消費方面，第一個就是要建立完善全面的社會保障體系，以期讓每個人的生活消費得到保障，第二就是要加強宣傳與教育，傳輸正確的體育觀，使他們形成終身體育的意識。最后就是從社會層面，國家層面來積極的對民眾進行休閑體育消費的鼓勵，對他們進行教育，轉(zhuǎn)變消費思想觀。

（五）對基礎(chǔ)體育設(shè)施投入的強化

民眾的參與度，一定程度上決定他們的消費程度。所以相關(guān)木門應(yīng)該加大體育設(shè)施的投入，以降低廣大群眾參與體育運動的門檻。只有這樣，民眾才能在休閑體育產(chǎn)業(yè)上進行消費。就建設(shè)休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施來說，它的建設(shè)應(yīng)該充分引入多方資本，比如政府部門資本以及市場資，而且同時，對了讓各種各樣的消費人群積極參與休閑體育消費中去，充分激發(fā)他們的消費活力，要多方面的從多個角度入手。在強化體育基礎(chǔ)設(shè)施中，第一個也是最重要的是積極建設(shè)各個不同層次，不同發(fā)展水平，不同經(jīng)濟水平地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施，以此來解決我國基礎(chǔ)體育設(shè)施分配不均的情況，然后就是在建設(shè)的過程中，要結(jié)合實際情況進行合理設(shè)計，包括對建設(shè)數(shù)量與標準的控制。最后就是要充分發(fā)揮體育設(shè)施的作用，充分開放給民眾，使體育設(shè)施的利用率最大化。

四、結(jié)語

任何企業(yè)，產(chǎn)業(yè)要長遠的發(fā)展，一定要主動去發(fā)現(xiàn)問題，并努力去解決問題。在解決問題的過程中實現(xiàn)對自身產(chǎn)業(yè)的改革，只有不斷改革才能適應(yīng)新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。休閑體育消費深深影響著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有順應(yīng)時代的發(fā)展，通過創(chuàng)新，改革等有效措施解決我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的問題，才能實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的騰飛。