電商下鄉(xiāng)助農(nóng)產(chǎn)品上行

近日，阿里聚劃算宣布要為農(nóng)村打造電商“上下雙向通道”。一方面，用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)C2M（消費(fèi)者反向定制模式），通過(guò)規(guī)?；唵瓮苿?dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行；另一方面，打通聚劃算、天天特賣和淘搶購(gòu)等阿里三大營(yíng)銷平臺(tái)資源，拓寬拓深品牌下沉渠道，將“品質(zhì)惠”生活帶到農(nóng)村。

在聚劃算之前，農(nóng)村淘寶已經(jīng)打造了一條“城鄉(xiāng)雙通道”。在上行領(lǐng)域，通過(guò)“淘鄉(xiāng)甜”平臺(tái)幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和規(guī)?；?。在下行領(lǐng)域，通過(guò)天貓優(yōu)品帶品牌下鄉(xiāng)。隨著聚劃算和村淘在農(nóng)村“會(huì)師”，小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的對(duì)接有了一條“雙向四車道”。

據(jù)悉，村淘上行的重點(diǎn)是通過(guò)“淘鄉(xiāng)甜”平臺(tái)，幫農(nóng)產(chǎn)品建立標(biāo)準(zhǔn)、做好品控、孵化品牌，同時(shí)提供直達(dá)城市餐桌的高效供應(yīng)鏈服務(wù)。典型案例是重慶奉節(jié)臍橙、新疆巴楚留香瓜、阿克蘇蘋果等項(xiàng)目。

與此同時(shí)，聚劃算上行的重點(diǎn)聚焦農(nóng)產(chǎn)品基地和產(chǎn)業(yè)帶，打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí)供應(yīng)鏈。據(jù)了解，聚劃算曾多次與農(nóng)業(yè)大基地合作，把符合互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品“包圓兒”，如2天賣空400萬(wàn)顆云南沃柑、3天賣空云南千畝花田等。

聚劃算市場(chǎng)總監(jiān)蘇譽(yù)介紹，聚劃算和村淘曾聯(lián)手3天賣掉40萬(wàn)單沃柑、一天賣掉20萬(wàn)桶非轉(zhuǎn)基因玉米油、一小時(shí)賣掉10萬(wàn)袋五常長(zhǎng)粒香大米、一分鐘賣掉1萬(wàn)瓶平武蜂蜜?！熬蹌澦愫痛逄詴?huì)師后，農(nóng)產(chǎn)品上行將出現(xiàn)由點(diǎn)到面、爆發(fā)式、規(guī)?；鲩L(zhǎng)?！碧K譽(yù)說(shuō)。

在下行領(lǐng)域，品牌和商家將得到聚劃算提供的營(yíng)銷和供應(yīng)鏈方案。村淘在全國(guó)的3萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、3萬(wàn)個(gè)村小二和3萬(wàn)個(gè)淘幫手，將承接商品下沉后的服務(wù)，包括送貨上門、入戶安裝、線下?tīng)I(yíng)銷和售后等。

過(guò)去5年，村淘協(xié)同淘寶、天貓、聚劃算、阿里云、菜鳥(niǎo)和螞蟻等，打造了品牌下鄉(xiāng)的數(shù)字化入口和農(nóng)產(chǎn)品上行直供直銷新鏈路。目前，阿里鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)覆蓋了中國(guó)1 368個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，淘寶村數(shù)量達(dá)到了3 202個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，淘寶移動(dòng)月活用戶達(dá)到近7億，比一年前增加了1.2億，很多新增用戶來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)。

蘇譽(yù)透露，目前聚劃算正與我國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)高新區(qū)“楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”洽談合作，對(duì)示范區(qū)在全國(guó)的300多個(gè)推廣基地實(shí)施供應(yīng)鏈改造，打造農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

（來(lái)源：http://www.haagri.gov.cn/portal/news/viewContent.html?id=21853 2019-04-18）