淺析融媒體時代基層廣電新聞的創(chuàng)新發(fā)展

□ 陳瑞志

融媒體時代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著千變?nèi)f化，創(chuàng)新意味著推陳出新。新聞往往是基層廣播電視的立臺之本，創(chuàng)新既是基層廣播電視新聞自身發(fā)展的基本要求和生存法寶，也是基層廣播電視適應(yīng)社會新常態(tài)發(fā)展的必然要求。基層廣電要想不被時代淘汰，必須要創(chuàng)新新聞制作。

一、廣電新聞的現(xiàn)狀

近年來，各縣級區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡不對稱等原因，以及新興媒介的出現(xiàn)，造成全國縣級廣電普遍存在人員隊伍能力水平參差不齊、機器設(shè)備更新?lián)Q代緩慢、廣告收入銳減、自我造血困難和財政輸血不足等問題，對基層廣電新聞的制播能力和節(jié)目質(zhì)量的提高產(chǎn)生一定的影響。但擁有數(shù)十萬乃至百萬以上不同居民的各縣級區(qū)域，是上級打通輿論引導(dǎo)“最后一公里”的“神經(jīng)末梢”，而縣級廣電普遍是基層最主要的媒介平臺，是構(gòu)架基層黨委、政府和群眾信息溝通的橋梁，無論如何都具有存在意義和發(fā)展空間。微信、微博、手機客戶端等新興媒介的出現(xiàn)，是時代發(fā)展的召喚，也是百姓對新生活的新期待、新需求，這是大勢所趨、人心所向。黨中央、國務(wù)院審時度勢，提出了加快建設(shè)縣級融媒體中心的要求；國家廣播電視總局也要求2020年底在全國范圍內(nèi)基本實現(xiàn)縣級融媒體中心全覆蓋，其中2018年先行啟動建設(shè)600個。廣電無疑在這一輪聚焦縣級主流媒體轉(zhuǎn)型升級的改革中扮演著主要角色，發(fā)揮著重要主導(dǎo)作用。國家對發(fā)展縣級廣電的重視，以及社會對縣級廣電存在價值的認(rèn)可，讓我們有理由對縣級廣電今后的發(fā)展情況保持樂觀態(tài)度。為此，我們首先要加強自身建設(shè)，在新聞領(lǐng)域開辟出新天地。

二、創(chuàng)新思想觀念，增強新聞創(chuàng)作能力

（一）廣電新聞的創(chuàng)作觀念要創(chuàng)新

由于基層廣電的頻道少，欄目也少，會議和領(lǐng)導(dǎo)日常工作等方面的內(nèi)容就幾乎占滿了新聞欄目的板塊，而群眾最關(guān)心的問題卻很少。為此，基層廣播電視新聞創(chuàng)作觀念要轉(zhuǎn)變，不要只圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，要圍繞不同時期黨委和政府中心工作去做，做到“三貼近”，解決群眾最關(guān)心的問題，提升群眾對基層廣播電視新聞的關(guān)注度。

1.要樹立正確的政治觀。我們必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的歷史使命，堅持正確政治方向，努力工作，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

2.要樹立正確的責(zé)任觀。宣傳的方向要正確，要從“三貼近”的要求出發(fā)，堅持“走轉(zhuǎn)改”，多為老百姓服務(wù)。

3.要樹立正確的經(jīng)營觀。一定要把好有償新聞防控關(guān)，防止個人謀私利，影響新聞質(zhì)量。

4.要樹立正確的品牌觀。要努力打造有相當(dāng)影響力的品牌欄目，根據(jù)自身的優(yōu)點、特點，選好主持人、記者、編輯，充實新聞欄目隊伍。

5.要樹立正確的效益觀。科學(xué)發(fā)展要落實到廣電新聞中去，通過提升收視率來爭取更大效益，從而促進廣電新聞良性持續(xù)發(fā)展。

6.要樹立正確的道德觀。樹立良好的社會主義道德觀，防止以報道謀私利，即幫助親戚、朋友、企業(yè)做一些人情新聞、虛假新聞，要自覺遵守道德規(guī)范，調(diào)查研究，實事求是報道。

（二）廣電新聞的選題要創(chuàng)新

選題是新聞的第一環(huán)節(jié)，決定著整條新聞的價值，吸引群眾的眼球，選題很關(guān)鍵。廣電新聞選題創(chuàng)新要注重表揚性與批評性相結(jié)合。要報喜也要報憂，報道中要實事求是，典型要樹立起來，通過正面宣傳，提高典型效益，推動社會發(fā)展；批評性要體現(xiàn)正確的立場，不添亂，對事不對人，批評要有法律和政策依據(jù)，追求正面的協(xié)調(diào)，要恨之也切、愛之也切，有量有度，目的是幫助發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。要注重新聞性與知識性相結(jié)合。要廣泛涉獵各種書籍，多了解和懂得各方面的知識，使報道除了收視率，還讓觀眾增長知識。要注重廣泛性與權(quán)威性相結(jié)合。既要注重內(nèi)容涉及面廣、范圍大、很普遍的東西，使觀眾一目了然；同時也要注重具有使人信服的力量和威望，讓觀眾對結(jié)果不產(chǎn)生懷疑，體現(xiàn)出主流媒體的權(quán)威。要注重喉舌性與貼近性相結(jié)合。要深入群眾，了解群眾的所思、所想和所需，用他們的語言，寫他們的身邊人、身邊事，反映他們的喜怒哀樂。

（三）廣電新聞的形式要創(chuàng)新

一個好的新聞點，要想在同類、同質(zhì)化的新聞中脫穎而出，必須想方設(shè)法創(chuàng)新新聞報道形式。創(chuàng)新報道形式是為了讓新聞更具可視性，那就需要記者和編輯注意提高新聞的敏銳性，善于洞察和發(fā)覺新聞實質(zhì)，將隱蔽的、單調(diào)的，讓人感覺模棱兩可、模糊不清的新聞信息，經(jīng)過分析和思考，將其轉(zhuǎn)化成清晰、可感、生動鮮活的事實，使觀眾能夠一目了然。在具體的新聞采訪報道實踐中，新聞標(biāo)題的創(chuàng)新顯得尤為重要，它是創(chuàng)新報道形式的重要方式，譬如適當(dāng)運用修辭等方法，就能夠更加生動形象，容易吸引觀眾目光。創(chuàng)新報道形式要注意避免高大全和模式化，使新聞報道更加可信、可親、可感；要注重人的需求，多從平民的視角去想、去深挖，突出個性色彩；要實事求是、客觀真實地將人的本性、親情、不足等得體地體現(xiàn)出來，這樣才能深受觀眾的歡迎。

形式影響內(nèi)容，形式?jīng)Q定內(nèi)容。要通過打造不同的形式，提升內(nèi)容的質(zhì)量。主要是要實現(xiàn)新聞現(xiàn)場直播式，增強節(jié)目的傳播速度；要實現(xiàn)新聞編排組合式，多方面內(nèi)容融合在一起，反映一個主題；要實現(xiàn)新聞播出滾動式，增加節(jié)目的播出次數(shù)；要實現(xiàn)新聞播放口語式，突出記者的現(xiàn)場作用，淡化播音員的作用，用記者的現(xiàn)場出境，增強新聞的現(xiàn)場效果。

三、加強媒體融合，拓寬新聞傳播渠道

好的新聞，也需要有好的傳播渠道。我們通過轉(zhuǎn)變思想觀念，提高自身創(chuàng)作能力，做出了質(zhì)量好、可視性高的優(yōu)秀新聞節(jié)目，當(dāng)然也要依靠全方位、多元化的傳播渠道來傳播。傳統(tǒng)媒體的廣電由于自身線性傳播、不留痕跡等特點，存在轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存、信息選擇性差等劣勢，而新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等特征和諸多優(yōu)勢，是傳統(tǒng)廣電媒體所無法比擬的。融媒體中心的建設(shè)，提出“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，整合了報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、微信公眾號、微博等縣域內(nèi)媒體資源，建立起內(nèi)容豐富、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代媒體傳播體系?？h級廣電要高度重視新聞傳播創(chuàng)新，立足于公眾傳播全覆蓋的創(chuàng)新，切實打破舊有的單一的新聞傳播觀念，積極主動地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加強與新興媒體的融合，充分利用和汲取新興媒介優(yōu)勢資源，取長補短，將更多具有價值的新聞線索及時采集到手，發(fā)布到自己的平臺上，真正做到“他山之石，可以攻玉”；同時也要拓寬新聞傳播渠道，將自己的新聞信息也發(fā)布到各媒體上，迅速吸引更多受眾，形成“五個手指一個拳頭”的傳播態(tài)勢。

四、結(jié)語

目前正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”大發(fā)展時代，媒體融合也在緊鑼密鼓地進行中。各種新興媒體發(fā)展迅猛，受眾已不單單是信息的接受者，同時也是傳播者、參與者和評論者，這對基層廣電新聞事業(yè)既是挑戰(zhàn)，更是一種機遇?；鶎訌V電新聞單位要自我革命，主動適應(yīng)新常態(tài)，加強媒體融合，主動擁抱新媒體，提高自身節(jié)目的傳播力、影響力和話語權(quán)。廣電新聞從業(yè)人員也要自我革新，增強素質(zhì)，在新聞的創(chuàng)作觀念、選題、形式等方面自我創(chuàng)新；同時也要進一步學(xué)習(xí)新媒體的新技術(shù)新知識，努力做一名全能的媒體人，創(chuàng)造出更多更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的新聞節(jié)目，吸引受眾視線，贏得長足發(fā)展。