新聞傳播特點及策略研究

高秀玲

摘要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展極大地促進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)信息行業(yè)的發(fā)展，新媒體也逐漸成為人們生活的必需品。新媒體較之傳統(tǒng)媒體有了很大的發(fā)展，更加便利了人們的生活，但在幫助新聞傳播的同時也存在著諸多的問題。在本文中，筆者將分析新媒體視域之下新聞傳播存在的特點，并且提出相應(yīng)的改進(jìn)對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；特點；對策

近年來，我國科學(xué)技術(shù)水平得到了非?？斓陌l(fā)展，這對新媒體技術(shù)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，與傳統(tǒng)媒體相比有了很大的進(jìn)步。

1.新媒體視域新聞傳播的特點

1.1新聞傳播形式多樣化。傳統(tǒng)媒體中，信息往往都是通過廣播、報刊以及電視來進(jìn)行傳播，新聞受眾參與到新聞信息中的機(jī)會是非常少的。隨著新媒體的發(fā)展，新聞傳播方式逐漸展現(xiàn)出雙向互動性，例如微博的出現(xiàn)，導(dǎo)致某項重磅新聞的發(fā)生能夠在短時間內(nèi)得到迅速傳播，可以說新聞信息與人們越來越接近。并且新媒體對點擊率的重視程度是非常高的，大眾的關(guān)注度對新媒體的生存與發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。1.2傳播內(nèi)容更加豐富。對傳統(tǒng)的媒體而言，傳播內(nèi)容往往就是文字或者圖片，同時在新聞信息中占據(jù)大比例的是主流新聞，主要就是用于對政府與黨的方針政策的宣傳，所以傳播內(nèi)容還是相對局限的。但是新媒體的發(fā)展，使得人們接觸到了除了主流信息之外更多的信息，包括財經(jīng)信息、娛樂信息等。同時傳播的內(nèi)容也突破了文字與圖片的局限，逐漸發(fā)展為以文字、圖片、聲音以及視頻相結(jié)合的信息內(nèi)容。1.3傳播主體更加廣泛。傳統(tǒng)媒體中，發(fā)布信息的大多是新聞工作者，公眾往往只能作為受體存在。但是新媒體視域之下，之前的受眾甚至成為了信息的發(fā)布者，人們可以隨時關(guān)注到信息的發(fā)展?fàn)顩r，新聞傳播逐漸成為全民活動。因此說傳播主體更加的廣泛。

2.新媒體視域下新聞傳播存在的問題

2.1新聞價值削弱。新媒體的發(fā)展使得公眾逐漸成為新聞發(fā)布者以及評論者，所以在媒體上就涌現(xiàn)出了不同的聲音，悲觀或者樂觀，所以評論者也逐漸分為不同的陣營。而我國又是堅持言論自由的，但是過度的言論自由就嚴(yán)重影響到了新聞傳播的發(fā)展，甚至影響到了社會的和諧發(fā)展，這在一定程度上也就削弱了新聞價值。2.2信息失真。上文提到維持新媒體發(fā)展的根本就是點擊率，所以有些新媒體在傳播新聞過程中為了提高新聞信息的閱讀量就會對信息進(jìn)行放大，甚至在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布轟動性的虛假消息，引來人們的關(guān)注，這對新媒體的公信力是非常不利的。2.3信息泛濫。新媒體視域下的新聞發(fā)布者成為公眾，而對于人口數(shù)量眾多的我們，新媒體使用者數(shù)量也是極多的，這就導(dǎo)致我國的新聞信息出現(xiàn)了泛濫情況，涉及到各個領(lǐng)域。2.4侵權(quán)行為頻發(fā)。在新媒體視域之下，新聞傳播中經(jīng)常會出現(xiàn)侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。例如某公民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一條信息，所以該公民就對該信息保有知識產(chǎn)權(quán)，這種情況下，其他公民對此信息進(jìn)行隨意的轉(zhuǎn)發(fā)與修改就是侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。

3.新媒體視域下新聞傳播對策

正如上文所說，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體下的新聞傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，同時也出現(xiàn)了諸多問題，為了保證新媒體的新聞傳播健康發(fā)展，需要從以下幾點入手：3.1傳播媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合。為了保證新媒體健康發(fā)展，新聞行業(yè)就應(yīng)該重視傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有機(jī)結(jié)合。新媒體較之傳統(tǒng)媒體有著非常多的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體也比新媒體更具有準(zhǔn)確性以及真實性。所以，為了引導(dǎo)新媒體更健康的發(fā)展，就需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體協(xié)同發(fā)展。首先要解決傳統(tǒng)媒體中傳播速度較慢以及效率低下的問題；另外就是要在新媒體中吸收傳統(tǒng)媒體中真實性以及權(quán)威性高的優(yōu)點。3.2政府建立相應(yīng)法律法規(guī)。作為法制社會的我國，在新媒體視域下的新聞傳播出現(xiàn)了諸多輿論無法解決的問題，這就需要政府出手，通過制定相應(yīng)的法律法規(guī)來約束這些違法犯罪行為。同時想要保證新媒體下的新聞傳播能夠?qū)⑸鐣蛑_的方向引導(dǎo)，健全的法律法規(guī)是非常必要的。首先，法律法規(guī)仍然需要尊重公民言論自由的權(quán)利，保證公民的發(fā)言權(quán)；其次，在法律法規(guī)中必須明確對散步謠言、破壞社會安定團(tuán)結(jié)行為進(jìn)行嚴(yán)格的處理，從民事以及刑事程度上進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定；最后相應(yīng)的法律還需要保障新聞發(fā)布者的知識產(chǎn)權(quán)，禁止侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的發(fā)生，保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益。只有擁有了一套相對完善的法律法規(guī)，才能夠保證新媒體視域下的新聞傳播實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。3.3公民提高風(fēng)險防范意識。作為新媒體的受眾，網(wǎng)民與新媒體的接觸越來越密切，這就導(dǎo)致了我國網(wǎng)絡(luò)詐騙現(xiàn)象逐漸增多，為了保障公民自身的合法權(quán)益，提高風(fēng)險防范意識是非常關(guān)鍵的。在公民自我保護(hù)方面，要從以下兩個方面進(jìn)行：第一，網(wǎng)民在進(jìn)行網(wǎng)頁的瀏覽以及新聞信息的閱讀過程中，要確定該網(wǎng)站或者該新聞門戶是受到安全防護(hù)的，并且對該方面的信息進(jìn)行主動學(xué)習(xí)，從而提高自身辨別真?zhèn)蔚哪芰?，防范瀏覽到不安全網(wǎng)站，導(dǎo)致個人信息的泄露；第二，由于我國相關(guān)法律法規(guī)還不夠健全，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常會出現(xiàn)泄露公民個人信息的情況，這時公民就需要進(jìn)行辨別，防止個人信息泄露；第三，公民要提高自身的思想道德素質(zhì)以及法律觀念，在防范他人危害自己權(quán)益的同時，也遵守法律法規(guī)，不做危害他人生命及財產(chǎn)安全的行為。

總之，科學(xué)技術(shù)仍然在高速發(fā)展，新媒體之下的新聞傳播也會發(fā)生進(jìn)一步的發(fā)展。雖然與傳統(tǒng)媒體相比在多方面有了很大進(jìn)步，但是自身仍然是存在著很多不足的。為了保證新媒體視域之下的新聞傳播得到健康穩(wěn)定的發(fā)展，分析其自身問題并找到相應(yīng)解決對策是非常關(guān)鍵的。

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