張家界文旅產(chǎn)業(yè)助推外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究

劉君蘭 賀婷 肖雅馨 袁洲 譚曦

一、外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展視域下張家界打造文旅產(chǎn)業(yè)的必要性

（一）響應(yīng)國家助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的必然要求

所謂文旅產(chǎn)業(yè)，指的是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的合成產(chǎn)業(yè)，“十三五”期間文旅產(chǎn)業(yè)已成為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，我國文化+旅游產(chǎn)業(yè)在未來5～10年將達(dá)到15萬億規(guī)模，占國家經(jīng)濟(jì)總量的15%～18%。2018年3月，我國以推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合為目標(biāo)而組建了文旅部;同年4月，頒布的《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式的指導(dǎo)意見》（以下簡稱“《意見》”）指出：“將重點(diǎn)支持旅游景區(qū)、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕車旅居車營地、旅游廁所、旅游城鎮(zhèn)、交通旅游、智慧旅游和健康旅游等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的項(xiàng)目發(fā)展?！弊阋妵覍?duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的重視。張家界作為我國重要的旅游城市，更應(yīng)該借助國家大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，打造具有區(qū)域特色的文旅產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建張家界特有的文旅品牌，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）滿足張家界“文、旅”產(chǎn)業(yè)融合的迫切愿望

一方面，得天獨(dú)厚的自然條件需要文化品牌作為支撐。張家界位于我國湖南省西北部，是著名的文化旅游名城。大自然的鬼斧神工打造出了張家界特有的巖溶地貌，大面積保留下來的原始森林，造就了張家界獨(dú)有的奇峰秀石。作為旅游品牌，張家界顯然具有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但是如果單純依靠原始的自然旅游資源發(fā)展旅游業(yè)，那么將難以適應(yīng)當(dāng)前國際化大背景下的文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的態(tài)勢。張家界要想開拓國際市場，在諸多旅游城市中獨(dú)占鰲頭，勢必要拓展出具有文化底蘊(yùn)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，也只有這樣才能實(shí)現(xiàn)以文旅產(chǎn)業(yè)助推外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市目標(biāo)。

另一方面，湘西文化發(fā)展需要有效的載體做支撐。湘西文化主要在張家界、永順、花垣、吉首和鳳凰等城市得到傳承發(fā)展，內(nèi)容主要包括巫族文化、土家文化、苗家文化這3個(gè)神秘、極具魅力的子文化系統(tǒng)。湘西文化的發(fā)展與傳承比起諸如東吳文化、秦晉文化、東北文化等其他地域文化，雖然有以沈從文為代表的現(xiàn)代文壇巨匠們的極力描繪，卻仍舊日漸勢微。在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢下，湘西文化要想發(fā)展，就應(yīng)尋求一個(gè)有力的載體作為文化發(fā)展的支撐，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。例如，廣西桂林的《印象劉三姐》，麗江的《印象麗江》，杭州的《宋城千古情》等都是各個(gè)文旅名城的代表品牌。湘西文化也可效仿其他地域文化，創(chuàng)設(shè)文化品牌，構(gòu)建湘西的文化形象。而張家界作為湘西古文化的發(fā)軔地之一，本身已具備發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢，其《魅力湘西》和《歡樂瀟湘》等已經(jīng)初具品牌形象，因此，湘西文化謀求發(fā)展的出路，也就與張家界文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)不謀而合了。

二、張家界文旅產(chǎn)業(yè)助推外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要路徑

（一）構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)與外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的品牌產(chǎn)業(yè)鏈

首先，張家界要結(jié)合自身文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)行文旅產(chǎn)業(yè)與外貿(mào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。同時(shí)以政府為引領(lǐng)做好文旅產(chǎn)業(yè)同外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃，完成文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、外貿(mào)經(jīng)濟(jì)整體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，為外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，張家界要突出文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，對(duì)張家界特有的文旅資源進(jìn)行整合，推出新穎的文旅外貿(mào)產(chǎn)品，例如具有張家界特色的旅游外貿(mào)紀(jì)念品、帶有張家界文旅基因的外貿(mào)特色工藝品。

再次，張家界要強(qiáng)化文化、旅游、外貿(mào)之間的有機(jī)融合，發(fā)揮張家界特有的文化與旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與外貿(mào)的聯(lián)合與互動(dòng)，借此強(qiáng)化文旅產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的特殊價(jià)值，創(chuàng)造出基于張家界文旅產(chǎn)品的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)，提高張家界的外貿(mào)知名度。

最后，隨著張家界文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，張家界可進(jìn)一步將文化與旅游產(chǎn)業(yè)延伸到外貿(mào)經(jīng)濟(jì)中，在擴(kuò)大張家界文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時(shí)，以文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，獲取更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，從而提升張家界的總體發(fā)展速度。

一方面，相關(guān)人士要強(qiáng)化對(duì)文旅與外貿(mào)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的研究。另一方面，要以構(gòu)建張家界文旅背景為核心，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)向外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個(gè)過程中，人們要注重拉長張家界文旅產(chǎn)業(yè)鏈，為文旅延伸到外貿(mào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做好鋪墊。在構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)與外貿(mào)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，人們首先要注重對(duì)二者的深度開發(fā)，另外還需要注重利用有效渠道進(jìn)行宣傳。

（二）構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在如今旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問題嚴(yán)重的時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸從“大眾”走向了“品牌”?！捌放苹币呀?jīng)成為現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展的有效途徑。因此，為進(jìn)一步推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，張家界需要構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)品牌，并利用文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。具體來說，可從以下幾方面入手。

首先，文旅產(chǎn)業(yè)品牌要結(jié)合需求特征?，F(xiàn)如今，無論國內(nèi)還是國外消費(fèi)者，對(duì)文旅產(chǎn)品的需求越來越注重品牌。因此張家界要順應(yīng)時(shí)代需求，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，將文旅產(chǎn)品品牌建設(shè)與外貿(mào)結(jié)合，在外貿(mào)中詮釋張家界文旅產(chǎn)業(yè)品牌基因。

其次，文旅產(chǎn)業(yè)品牌要結(jié)合開發(fā)特征?，F(xiàn)如今市場需求已經(jīng)逐漸取代資源成為影響人們消費(fèi)的主要因素，因此開發(fā)人員在開發(fā)文旅產(chǎn)品品牌的過程中會(huì)受到市場需求的影響。在文旅產(chǎn)品的品牌開發(fā)下，為進(jìn)一步推進(jìn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們就需要進(jìn)行深入分析，基于文旅產(chǎn)業(yè)細(xì)分出“文旅體驗(yàn)型外貿(mào)產(chǎn)業(yè)綜合體模式”“文旅休閑型外貿(mào)商業(yè)綜合模式”，在利用資源與市場雙重優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，促進(jìn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

再次，文旅產(chǎn)業(yè)品牌要集合產(chǎn)品特征。文旅產(chǎn)品品牌屬性可借助外貿(mào)經(jīng)濟(jì)得以體現(xiàn)，因此文旅產(chǎn)品的打造格外重要，二者之間的復(fù)合功能更是缺一不可，具體應(yīng)注意以下兩點(diǎn)。一是以文旅為魂，在外貿(mào)產(chǎn)品中創(chuàng)造性地結(jié)合張家界文旅形象，準(zhǔn)確表達(dá)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，促進(jìn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因?yàn)槲幕情_發(fā)的根本，所以文旅產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中可創(chuàng)造性地提出新文旅文化。二是要注重導(dǎo)向功能。為進(jìn)一步借助文旅產(chǎn)業(yè)推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，設(shè)計(jì)人員對(duì)文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以國際游客的需求為主要參考，在配置上，充分考慮國際游客對(duì)張家界旅游產(chǎn)品的需求，利用各種手段打造具有創(chuàng)意的文旅外貿(mào)產(chǎn)品，因地制宜地設(shè)計(jì)出基于外貿(mào)的文旅產(chǎn)品，塑造與眾不同的文旅產(chǎn)品，從而推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、結(jié)論

隨著市場經(jīng)濟(jì)以及經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)成為了目前人們消費(fèi)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。張家界作為我國重要旅游城市，近年來對(duì)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也格外重視。因此，張家界應(yīng)當(dāng)借助本市強(qiáng)大的文旅資源，以文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而如何真正實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，還需要相關(guān)人士不斷地從實(shí)踐中總結(jié)出更加有效的解決方案。

（作者單位：吉首大學(xué)張家界學(xué)院）