中國互聯(lián)網(wǎng)音樂社交的發(fā)展與影響研究

董唐卓爾

[摘 要]音樂是當(dāng)今社會最普及的藝術(shù)之一，音樂自其誕生以來便受到廣大群眾的喜愛，且早已成為人們不可或缺的娛樂文化項目和精神食糧。進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，我們的生活也隨之進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，且發(fā)生著巨大的改變。在此發(fā)展趨勢下，移動互聯(lián)網(wǎng)也愈加的移動化和社交化，給受眾帶來便利的同時，也使得音樂顯示出新的色彩與力量。尤其是將音樂與移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的音樂社交方面，吸引諸多音樂愛好者的參與其中。

[關(guān)鍵詞]音樂社交;發(fā)展;影響;唱吧

[中圖分類號]J692 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，縮短了人們之間的距離，改變了人們的生活方式。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使社交媒體大行其道。音樂日益成為人類生活重要的文娛項目和精神消費對象，更有甚者稱其為“精神食糧”。在互聯(lián)網(wǎng)社交環(huán)境下顯示出別樣的色彩。其中“音樂社交”備受年輕人青睞，掀起了一股“音樂社交熱”。“音樂社交”是將社交觀念與音樂藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。這些現(xiàn)場的產(chǎn)生都顯示出人們欣賞音樂方式逐漸發(fā)生著改變，社交功能也在不斷革新。過去，受眾更多的采用功能單一的音樂軟件聆聽音樂，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)社交時代，音樂對于受眾來說不僅是可以聽的，還是可以唱的，可以交流和分享的。“音樂社交”將在線音樂與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的新關(guān)注點，這也顯示出了獨特的社群交往新態(tài)勢，并且這也成為受眾展示自我新風(fēng)尚的有效途徑。同時，音樂藝術(shù)欣賞不再是一項單一個體的孤獨活動，也是具有相同愛好的群體之間溝通分享的一種新方式，由此也產(chǎn)生了具有巨大生命力與市場前景的社交新方式。

1 音樂社交的發(fā)展

音樂從根本上來說也是一種社交方式，信息技術(shù)和大眾傳媒的發(fā)展使得音樂社交得以產(chǎn)生。眾所周知音樂是一種來源于生活并富有強(qiáng)烈情感的一門視聽藝術(shù)，它可以影響受眾的情緒，能夠使人平靜，陶冶情操，提高個人修養(yǎng)，同時也能結(jié)交朋友。音樂社交，顧名思義就是將“音樂”和“社交”兩者相結(jié)合，在人與人的交往中，用音樂的方式傳遞信息、交流思想，以達(dá)到交往目的。

在移動社交迅速發(fā)展的背景下，藝術(shù)領(lǐng)域也厚積薄發(fā)，音樂更是首當(dāng)其沖，發(fā)展日趨成熟的幾個音樂網(wǎng)站借勢而發(fā)，爭相推出自己的手機(jī)APP，并依靠著原有的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展。以網(wǎng)易云音樂、QQ音樂為典型代表的手機(jī)音樂APP打破了原始單一的播放音樂功能，開始逐漸向音樂社交方向發(fā)展。各大音樂播放器APP越來越重視音樂社交平臺的建構(gòu)，讓受眾意識到音樂不光是一門聽覺藝術(shù)，更是一種人與人之間交流的媒介，手機(jī)APP中的個人主頁、音樂社區(qū)以及社交軟件中的即時音樂分享都是“音樂社交”現(xiàn)象的一種表現(xiàn)。

就目前國內(nèi)音樂社交APP發(fā)展來看，總體呈現(xiàn)出多元化，各種形式并存，且各有所長，各有特色。QQ音樂、酷我音樂以及蝦米音樂則三家平臺基本類似，用戶可以在社區(qū)中與其他用戶進(jìn)行音樂交流互動，發(fā)表樂評;向有共同愛好的用戶推薦感興趣的歌曲;用戶們既可以對歌曲進(jìn)行評分，也可以互相交流對音樂的看法。深受年輕受眾喜愛的網(wǎng)易云音樂APP更是將“移動音樂社區(qū)”作為主打，用戶可以通過手機(jī)通訊錄添加好友和其他第三方社交APP的賬戶綁定，同時將社交好友同步到網(wǎng)易云APP上來，從而構(gòu)建自己私人化的音樂社交圈。用戶也可以在自己主頁中發(fā)布歌單，基于用戶偏好的音樂推薦功能和私人電臺模塊也是其音樂社交化的重要表現(xiàn)。唱吧、全民K歌等練唱類應(yīng)用更注重用戶體驗，支持用戶錄制上傳自己的作品，作品能上傳到用戶的賬號，并在個人主頁中呈現(xiàn)，同時可以分享到網(wǎng)絡(luò)上，用戶可以關(guān)注自己感興趣的K歌用戶，時刻追蹤他的動態(tài)，也可以互相關(guān)注成為好友，交流討論共同喜歡的音樂，還設(shè)置了私信功能，強(qiáng)大的功能使得諸多用戶借此找到共同愛好者。用戶還可以將自己的音樂作品分享到微博、微信好友朋友圈等社交圈子中，在自己的社交圈內(nèi)尋找同類應(yīng)用的用戶。而且，“附近歌王”功能還可以讓用戶找到附近熱門的K歌用戶。在線數(shù)字音樂從傳統(tǒng)的播放器模式發(fā)展到如今的全新的音樂社交模式，各種交互的音樂體驗方式如雨后春筍，層出不窮，業(yè)界也將音樂社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建看作是網(wǎng)絡(luò)音樂未來的重要發(fā)展方向。

2 唱吧的發(fā)展

唱吧公司成立于2011年。2011年10月5日，手機(jī)唱吧的相關(guān)應(yīng)用正式上線，唱吧成立之初是要做成一款完全免費的社交性質(zhì)的K歌軟件應(yīng)用，它以“手機(jī)里的KTV”為廣告語，著力為受眾打造隨時隨地都可以唱的移動KTV。應(yīng)用中注入了諸多現(xiàn)代科技成果，如內(nèi)置混聲音響和立體回聲效果，可以將用戶的聲音進(jìn)行同步修飾美化。同時除了設(shè)置了音樂的相關(guān)伴奏之外，還可以給用戶提供歌曲伴奏相對應(yīng)的提示歌詞，在使用APP K歌時都可以同步顯示。支持第三方賬號登錄，不需要注冊賬號用QQ、微信以及新浪微博等賬號即可直接進(jìn)去頁面登錄使用。和線下實體KTV一樣支持歌星點歌、還有拼音搜歌、相關(guān)的熱榜點歌等不同的點歌方式。手機(jī)如同KTV包房里的顯示屏，實現(xiàn)了受眾隨時隨地K歌的愿望。不僅如此唱吧軟件還添加了用戶的系統(tǒng)評分的系統(tǒng)，用戶的K歌評分不但能夠穿送給給其他用戶進(jìn)行挑戰(zhàn)，還可以在評分中進(jìn)行送禮、點評、信息互動等不同的形式與用戶進(jìn)行互動。軟件在各種移動互聯(lián)網(wǎng)音樂APP中成長形式一片良好，歌友的積累量也在不斷增加，2013年軟件的歌友累積量已經(jīng)超過4000萬，超過當(dāng)時風(fēng)頭正勁的YY和人人成為娛樂社交應(yīng)用榜的首位。2013年12月11日，唱吧APP還贏得新浪科技風(fēng)云榜“年度創(chuàng)業(yè)公司之社交娛樂應(yīng)用獎”。近年來唱吧更是在線下投入大量資金做實體KTV和k歌用品，實現(xiàn)了線上線下雙重發(fā)展目標(biāo)。

3 唱吧成功的原因分析

KTV的主要受眾群體是年輕人，大部分年輕人由于生活、工作壓力大的影響，不能頻繁進(jìn)入到娛樂場所，因此能夠隨時隨地地唱歌并且成本要低成為人們的訴求。 唱吧的誕生就是為解決這一問題的。

從另一角度上來說，從唱吧自身來講它有著明確的市場定位，這是任何事情發(fā)展最關(guān)鍵的一項，這是唱吧取得成功的最主要原因。唱吧是手機(jī)軟件，若是不依托信息技術(shù)的發(fā)展，是很難獲得成功的。另一方面，軟件也較好地瞄準(zhǔn)了公眾休閑娛樂這個良好的市場需求，尤其是流行音樂市場，積極創(chuàng)新并加入了時下最火爆的社交窗口，由此一來，它既能放松用戶的心情，又能盡量地滿足歌友在K歌時表達(dá)自我的內(nèi)心需求。傳統(tǒng)的K歌新形勢也在很大程度的滿足了歌友音樂娛樂的內(nèi)心需求上建立起來的。在這里，每一個人都可以是明星。唱吧便通過社交網(wǎng)絡(luò)，讓用戶體會到做明星的感覺，另外從普及范圍上來講，唱吧比KTV平臺還要大，這也是受眾們選擇唱吧的最主要因素。

從唱吧的商業(yè)模式上來看，這個軟件在當(dāng)今移動客戶端K歌應(yīng)用市場中占據(jù)位列前幾的地位，用戶下載數(shù)量過億，而且在演變成很成功的商業(yè)模式。大眾音樂娛樂，市場需求很大，唱吧獲得成功的原因很大程度上取決于它成功的商業(yè)模式。唱吧的商業(yè)模式總體而言主要是開發(fā)、推廣、吸引流量這個過程。在推廣、維護(hù)流量和盈利幾個過程，唱吧的成功經(jīng)驗有很多值得學(xué)習(xí)借鑒的地方，特別是在推廣上的模式，更是成為其他音樂社交APP爭相學(xué)習(xí)的榜樣。另外唱吧緊跟時代潮流，采用O2O的發(fā)展模式，線上不斷優(yōu)化APP，線下開設(shè)傳統(tǒng)KTV，這些KTV的模式又與其他的不同，硬件基本上都是唱吧公司研發(fā)，根據(jù)人口密度開設(shè)，打造家門口的低成本mini式KTV，通過互聯(lián)網(wǎng)思維來改變傳統(tǒng)KTV行業(yè)。

4 唱吧發(fā)展中存在的問題

4.1 版權(quán)費用高

隨著社會不斷發(fā)展，國家越來越講求法治，且公民的法律素質(zhì)也在逐漸提升，社會各行各業(yè)都遵循的相關(guān)的法律規(guī)章制度。文化產(chǎn)業(yè)類的版權(quán)意識也在不斷地加強(qiáng)，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會受到知識產(chǎn)權(quán)的制約，這在我國手機(jī)音樂APP運營成本中占比最高。而在音樂APP中侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，版權(quán)的發(fā)展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場狀況，各方利益受到不同程度的侵害，唱吧成立初期也有面臨過諸多版權(quán)相關(guān)問題，造成了眾多矛盾和糾紛。

4.2 盈利模式不完善

唱吧公司成立早期主要是以廣告商投放廣告來獲得盈利，這種盈利模式單一，雖然近年來唱吧也在大力發(fā)展線下的硬件產(chǎn)品和各類周邊衍生品，但是廣告盈利仍占最大份額。廣告界面在一定程度上也會影響到用戶體驗度，唱吧應(yīng)該積極地研究創(chuàng)新出一種全新的商業(yè)發(fā)展模式，以便更好地迎合市場需求。

4.3 競爭激烈，用戶粘性降低

2014年騰訊公司推出的全民K歌作為后起之秀給唱吧的發(fā)展帶來阻力，與唱吧相比全民K歌的社交性更勝一籌。因此全民K歌用戶數(shù)量迅速上升而導(dǎo)致唱吧的用戶數(shù)量下降，用戶粘性也不斷下降。

5 音樂社交APP發(fā)展的對策

5.1 建立完善的盈利模式

要使我國音樂APP市場繁榮發(fā)展，企業(yè)要積極地完善改進(jìn)自己的商業(yè)模式。對于唱吧的商業(yè)模式，總體上來說是比較成功的。對于唱吧商業(yè)模式中存在的問題和不足之處，也一定要重視。O2O模式是當(dāng)下最熱的營銷模式，可以通過創(chuàng)新線下硬件產(chǎn)品來實現(xiàn)盈利。另外也可以滿足用戶的聽歌需求，吸引客戶群，獲得盈利的同時構(gòu)建合理科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條。擁有獨到的眼光和多元化的發(fā)展能力，跳出版權(quán)的競爭圈，創(chuàng)新硬件產(chǎn)品，成功實現(xiàn)盈利。

5.2 重視版權(quán)

在文化產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量尤為重要，有好的內(nèi)容才能獲得好的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保證高質(zhì)量的音樂內(nèi)容是其存在和發(fā)展的根本。對于手機(jī)音樂社交APP來說， 要重視版權(quán)的重要性，與著作者建立良好的關(guān)系，避免發(fā)生侵權(quán)事件，對自身造成不良影響。

5.3 以用戶需求為發(fā)展第一要義

音樂社交APP競爭異常激烈，要想在競爭中脫穎而出，就只有突出個性化發(fā)展，形成差異。音樂社交軟件的發(fā)展是基于用戶需求之上的，因此用戶需求是相當(dāng)重要的，必須予以重視。首先要將用戶反饋信息利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行聚類、分類整理，根據(jù)用戶需求，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整理。第二，實時推送反饋信息，整合推送通知服務(wù)，對于用戶的反饋信息開啟即時通知，保證反饋的有效性和高效性。第三，軟件再為用戶提供服務(wù)的同時應(yīng)當(dāng)做好推廣宣傳，根據(jù)用戶日常大數(shù)據(jù)獲得用戶所感興趣的音樂，分析用戶的具體需求，及時提供差異化、個性化服務(wù)，提高音樂推送和用戶興趣的匹配度。讓用戶在享受共性功能的同時可以體驗個性化功能，以大大提高用戶的忠誠度和用戶粘性。

6 小結(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來讓音樂社交化成為未來音樂媒體發(fā)展的大趨勢，在此背景下，各類音樂社交軟件如何發(fā)展是值得探討的話題。通過本論文研究發(fā)現(xiàn)音樂社交軟件都存在著：盈利模式不完善、版權(quán)紛爭問題、用戶粘性降低等問題。針對這些問題筆者也提出了相應(yīng)的解決路徑，但在實際操作過程中該如何具體解決這些問題也是值得深究的。（指導(dǎo)老師：韓林彤）

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