基于特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的新思路

章佳露 宮敏麗 高佳惠

[摘要]近年來，隨著創(chuàng)意經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟時代的到來，文化融合創(chuàng)意通過旅游的形式被直觀地展現(xiàn)出來。以舟山南洞藝谷為例，分析其在發(fā)展文創(chuàng)鄉(xiāng)旅過程中的幾個創(chuàng)意點，針對我國如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游發(fā)展提出新思路，旨在促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進國民經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]南洞藝谷;特色小鎮(zhèn);鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意

[中圖分類號]F592.3[文獻標(biāo)識碼]A

中國是現(xiàn)今的經(jīng)濟大國，其市場面向國際，旅游資源豐富，文化博大精深，且歷史悠久而燦爛，這為發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。近幾年來，一些基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被推到了停滯不前的風(fēng)口浪尖，我國開始扶持新興的文化產(chǎn)業(yè)，并出臺了一系列有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的政策，為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。從游客的角度看，縱然路上有曼妙無數(shù)的景致，若是少了文化的韻味，便是一場索然無味的旅行。觀賞沿途風(fēng)景，感受當(dāng)?shù)匚幕?，領(lǐng)略別樣的風(fēng)土人情，才是旅行的意義。

1 特色小鎮(zhèn)與文創(chuàng)思路的關(guān)聯(lián)

1.1 文創(chuàng)源于特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)指的是當(dāng)?shù)匾蕾嚻涮厣a(chǎn)業(yè)和環(huán)境因素，包括地域、生態(tài)、文化等方面的特色，打造出具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的綜合開發(fā)項目。文化創(chuàng)意鄉(xiāng)旅就是打造一種新型的特色小鎮(zhèn)，在原有的文旅基礎(chǔ)上給出了一個或多個創(chuàng)新點。其目的就是一改守舊鄉(xiāng)旅項目的運營方式，展現(xiàn)別具一格的文創(chuàng)鄉(xiāng)旅。于是，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游在特色小鎮(zhèn)這一思路的引導(dǎo)下應(yīng)運而生。準確地說，“特色小鎮(zhèn)”衍生出了“鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游”。

1.2 文創(chuàng)助推特色小鎮(zhèn)發(fā)展

文化本身就是可無限使用的經(jīng)濟資源，人們在借助文化推動旅游業(yè)發(fā)展的過程中，采用創(chuàng)意融合文化以達到現(xiàn)實經(jīng)濟效益最大化的目的。而每個特色小鎮(zhèn)的發(fā)展都離不開文化創(chuàng)意，即便是混搭的特色小鎮(zhèn)項目也必不可少文化創(chuàng)意思路的補給。又可以說，文化創(chuàng)意是特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)的重要載體，一個優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)品牌無外乎是特色小鎮(zhèn)的推廣的有效渠道，在引進創(chuàng)意人才、資源的同時，走出去了小鎮(zhèn)的人文歷史。

2 文化創(chuàng)意旅游與農(nóng)產(chǎn)品相互作用

2.1? ? 文化創(chuàng)意旅游推動農(nóng)產(chǎn)品升級

中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展多是得益于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售。當(dāng)一個地區(qū)的旅游業(yè)開始走上文創(chuàng)道路，我們要讓農(nóng)產(chǎn)品搭上這輛快車，一改農(nóng)產(chǎn)品在游客心中“土味十足”的概念。由此可見，文創(chuàng)的力量不僅給了鄉(xiāng)村旅游業(yè)一線生機，還帶動農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。成功的案例比比皆是，韓國的“酒瓶梨”從源頭把關(guān)開展種植創(chuàng)意，參展各國“食博會”從而打開知名度;“掌生谷?！睆陌b入手傳播文化;臺灣設(shè)計師徐景亭廢物利用，將麥稈變廢為寶制成椅凳。做到質(zhì)量跟得上，文化創(chuàng)意相融合來博得游客的眼球。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品打開文化創(chuàng)意旅游知名度

農(nóng)產(chǎn)品是一個地區(qū)的特色，象征著當(dāng)?shù)夭豢蓮?fù)制的農(nóng)業(yè)文化。正如我們知曉奉化水蜜桃這般，打開了奉化滕頭村有著悠久歷史的農(nóng)耕文化旅游業(yè)。這片土地孕育出了蜜甜多汁的土特產(chǎn)——水蜜桃，這就是特色產(chǎn)業(yè)輻射帶動文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展。如果農(nóng)產(chǎn)品做好了品牌建設(shè)，那么品牌的力量就像颶風(fēng)一樣將文化傳播開來。我們所熟悉的阿薩姆茶就是來源于臺灣，現(xiàn)已出現(xiàn)在國內(nèi)各大超市的貨柜上。那么，可見農(nóng)產(chǎn)品品牌的力量能將臺灣文化注入大陸市場，使國人產(chǎn)生了對臺灣的好奇和游玩的向往。

3 舟山南洞藝谷鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展

3.1 引入多元資本，建設(shè)特色景點

當(dāng)?shù)卣哟髮A(chǔ)設(shè)施資金的投入力度，增強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的配套能力和信息共享性。功勛號列車公園，是一趟往返戈壁灘和嘉峪關(guān)的退役蒸汽列車。該趟列車是當(dāng)年衛(wèi)星發(fā)射基地兩彈一星科學(xué)家乘坐的專列，因其勞苦功高而得名為“功勛號”。在完成光榮的使命之后，幾經(jīng)周折，它被帶進了舟山南洞藝谷，在這里它將發(fā)揮余熱。2015年，新建社區(qū)對其中9節(jié)車廂進行了改造，形成特色餐吧、咖啡吧、火車影院、火車客棧等功能于一體的“一條龍”業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了旅游文化和藝術(shù)熏陶的創(chuàng)意融合。

3.2 融入壁畫元素，予人視覺美感

站在里陳村村口，放眼可見整個村莊猶如一幅畫卷，鋪天蓋地般沖擊著我們的視覺，這就是里陳壁畫村。房屋外墻彩繪后，村舍面貌煥然一新，仿佛是走進了童話世界，給人以恬靜的享受。該作品是由西安美院和中國美院的學(xué)生“以墻為紙”，將世界優(yōu)秀的平面海報、動漫海報等表現(xiàn)手法運用到了墻體彩繪的創(chuàng)作中去，這些畫作多以海洋文明、農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、戲劇人物、花鳥魚蝦等為題材。透過樸實、生動的壁畫，仿佛能叫人真切地體會到南洞人民對美好生活的向往。

3.3 結(jié)合文化特色，打造主題民宿

2016年4月，南洞村民宿業(yè)招商引進“海島心宿”品牌，對南洞20套農(nóng)家小院進行了改造，打造出別樣的民宿風(fēng)格。這個突顯農(nóng)村文化特色的民宿項目采用了心靈寧靜、田園農(nóng)耕的設(shè)計理念，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史，為游客提供了獨特的養(yǎng)生度假體驗。未來，海島心宿將著重發(fā)展親子樂園，計劃推出以涂鴉為主的兒童活動房、親子果蔬采摘園等。南洞民宿多由農(nóng)家自營為主，缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗和市場營銷技巧。因此，南洞人民應(yīng)嘗試打造一支專業(yè)的團隊，讓南洞民宿規(guī)模化、精致化、個性化。

4 關(guān)于鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的新思考

舟山南洞藝谷已成功打造了一種全新的旅游業(yè)態(tài)，巧妙結(jié)合各樣的創(chuàng)意元素，以一種新穎的方式展現(xiàn)文化。近年來，仿古建筑、仙居廊橋、火車廣場、壁畫村、漁人碼頭等，在專業(yè)團隊不斷的打造下，漸漸熏染上了“文化創(chuàng)意”的氣息，鄉(xiāng)村與藝術(shù)這兩樣原本并不緊密的元素在這里被完美結(jié)合。在深山坳里將文化創(chuàng)意旅游做出了口碑，使我愈發(fā)有了新的感悟和思考。

4.1 精準挖掘鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游資源

旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級需要緊密聯(lián)系其文化根源，正如南洞精準抓取舟山當(dāng)?shù)氐臐O文化。漁人碼頭陳列著15艘舟山傳統(tǒng)綠眉毛船，這是舟山船文化的精髓和船舶代表，可謂是中國漁業(yè)史上的名船?！熬G眉毛”的年代可上溯到宋代，是明代鄭和下西洋船隊中一種精良的船型。漁人碼頭，讓旅客透過實景感受到了舟山的“海洋文化”和“漁文化”。因此，在創(chuàng)意資源的挖掘過程中，首先我們應(yīng)當(dāng)深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，提煉其中最具代表性的一個或多個歷史基點，結(jié)合現(xiàn)今流行元素，把文化展現(xiàn)在人們眼前。

4.2 巧妙凝練鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意點

景區(qū)內(nèi)容的同質(zhì)化較為嚴重，但是只要凝練文化就能主打出別具一格的創(chuàng)意項目。在曲江，以王寶釧苦守寒窯十八年的故事為文化背景推出《寒窯記》戲劇電影、七夕相親、漢服婚禮等品牌項目，孵化以愛情紀念、教育、咨詢與婚慶定制服務(wù)等功能為一體的愛情主題文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地。戲劇節(jié)的加入，使烏鎮(zhèn)不再拘泥于茅盾故里的形象，而是將新老文化元素凝練后注入烏鎮(zhèn)，豐富烏鎮(zhèn)的文化形象，使烏鎮(zhèn)從骨子里滲透出文化魅力。

4.3 形成鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品

創(chuàng)意為的是用心賦予產(chǎn)品生命，包裝上的創(chuàng)意細節(jié)讓農(nóng)產(chǎn)品有了一種文化精神并能夠傳達出來。臺灣的文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品喜歡“走心”，包裝上一個小小的創(chuàng)意，便能讓顧客滿心歡喜。他們有的采用土著紡織特有的花布作為包裝材質(zhì)，使產(chǎn)品富有了濃重的文化氣息;有的采用復(fù)古質(zhì)感的牛皮紙制成傳統(tǒng)口袋狀外包，巧妙地設(shè)計紙?zhí)俜饪谑直?，以及傳統(tǒng)的毛筆字撰稿，便能夠傳達樸素自然的品牌形象。我們要讓游客在一次接受文化洗禮的旅游后收獲滿滿地走。要讓旅客覺得不僅是味蕾上的享受，視覺上的滿足，更是一種文化的珍藏。

4.4 建設(shè)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌

文創(chuàng)品牌是一種具有文化意義的標(biāo)記，也是經(jīng)濟價值和精神價值的雙重凝聚。當(dāng)我們說到陽澄湖，第一印象就是大閘蟹。金秋十月正是品蟹的好時節(jié)，其體態(tài)膘肥，肉質(zhì)鮮美，膏滑而不膩，已然是這個季節(jié)最好的伴手禮。文化品牌的即是一種無形資產(chǎn)，在銷售農(nóng)產(chǎn)品的過程中，就是在向外面的世界遞出一張我們的名片。這就是品牌的力量。

4.5 實現(xiàn)生態(tài)與文創(chuàng)鄉(xiāng)旅共贏

南洞政府一直秉持“綠水青山就是金山銀山”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，依托社區(qū)生態(tài)環(huán)境原生性的特點，有選擇性地進行保護和開發(fā)，同時深入開展環(huán)境綜合治理行動，大力實施“兩美干覽”“四邊三化”“雙清”等專項行動，健全環(huán)境污染監(jiān)管制度，提升區(qū)域資源環(huán)境承載能力。生態(tài)環(huán)境保護，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的先決條件。正確處理旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系，對促進我國經(jīng)濟社會發(fā)展具有深遠的意義。

5 結(jié)語

作為21世紀新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展順應(yīng)了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，對提升區(qū)域競爭力有著不可代替的作用。文化創(chuàng)意旅游作為一個重要的產(chǎn)業(yè)，已成為推動我國許多地方經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)旅的融合也已成為新的經(jīng)濟增長點，是現(xiàn)今鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。鄉(xiāng)村旅游得以興盛，依托的是青山綠水，豐富多彩的文化資源，融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的再做調(diào)整升級，有助于激活鄉(xiāng)村旅游資源的靈魂，提高鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。要想在競爭激烈的時代略勝一籌，創(chuàng)新創(chuàng)意是攻堅挫折與問題的萬能鑰匙，也是產(chǎn)業(yè)得以長盛不衰、可持續(xù)發(fā)展的至關(guān)因素。

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