鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展戰(zhàn)略研究

夏照亮 陳嘉俊 袁仁廣

[摘 要]在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，一部分擁有紅色資源的鄉(xiāng)村選擇發(fā)展紅色旅游，是鄉(xiāng)村脫貧致富新的實(shí)現(xiàn)路徑，但在實(shí)際開發(fā)建設(shè)中卻呈現(xiàn)出各種痛點(diǎn)問題亟待解決。通過對(duì)湛江市墩文村調(diào)研資料和數(shù)據(jù)分析，闡述其紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及成因，提出發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃建議，為國(guó)內(nèi)相同條件的鄉(xiāng)村發(fā)展紅色旅游提供案例和經(jīng)驗(yàn)參考。

[關(guān)鍵詞]墩文村;鄉(xiāng)村振興;紅色旅游;發(fā)展戰(zhàn)略

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 研究背景

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求農(nóng)村發(fā)展要以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”為目標(biāo)，明確了“加快推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化”的總?cè)蝿?wù)。紅色旅游作為一種特殊的主題性旅游形式，實(shí)現(xiàn)了思想政治、革命傳統(tǒng)教育和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。一部分具有紅色資源的鄉(xiāng)村結(jié)合資源形式、特點(diǎn)和市場(chǎng)需要，找準(zhǔn)開發(fā)的主題和定位，通過紅色旅游產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。如何因地制宜地去發(fā)展紅色旅游，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由內(nèi)生動(dòng)力去解決村內(nèi)社會(huì)問題，鄉(xiāng)村紅色旅游建設(shè)的資源設(shè)施配置、發(fā)展規(guī)劃等問題，亟待案例參考和解決方案。

選擇湛江市墩文村作為研究對(duì)象，主要基于三個(gè)原因：第一，湛江紅色旅游資源可追溯到廣州灣時(shí)期，墩文村作為大革命時(shí)期廣東四大農(nóng)民領(lǐng)袖之一黃學(xué)增的故鄉(xiāng)，村內(nèi)紅色資源保存較為完好，具備紅色旅游開發(fā)所必需的資源基礎(chǔ)要件;第二，墩文村一直以來承擔(dān)著當(dāng)?shù)卣?、事、企的政治教育?chǎng)所，自2018年村內(nèi)學(xué)增紀(jì)念堂翻新以來，省內(nèi)其他地市機(jī)關(guān)、單位陸續(xù)組織人員來參觀學(xué)習(xí)，在省內(nèi)已經(jīng)具備了一定的知名度;第三，據(jù)湛江市統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)回饋和拉動(dòng)作用甚微，在湛江的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，以濱海旅游為主線，墩文村瀕臨北部灣，具備延伸發(fā)展休閑、濱海旅游的條件，圍繞紅色旅游主題進(jìn)行資源整合，擴(kuò)展旅游產(chǎn)品組合。

2 墩文村紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

墩文村是大革命時(shí)期廣東南路農(nóng)民運(yùn)動(dòng)發(fā)源地，也是廣東南路最早的黨組織誕生地。村內(nèi)保存有較早傳播馬克思主義組織“雷州青年同志社”遺址、廣東四大農(nóng)民領(lǐng)袖黃學(xué)增烈士紀(jì)念堂、斜陽(yáng)島陸上指揮中心的遺址等紅色資源。1957年墩文村被廣東省政府列為“紅色革命老區(qū)”;2014年被中共廣東省委黨史研究室列為“廣東省黨史教育基地”;2015年被中共湛江市委列為“湛江市廉政教育基地”。當(dāng)前，每天到村的參觀單位數(shù)量保持在1-2批，在村扶貧干部和社會(huì)力量的共同努力下，村內(nèi)主要公共交通、基礎(chǔ)設(shè)施等得到有效建設(shè)和維護(hù)，勉強(qiáng)具備了接待外來參觀人員的能力。但僅能實(shí)現(xiàn)紅色旅游參觀功能，不具備留住外來游客的食宿配套的能力，對(duì)村內(nèi)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用微末，墩文村紅色旅游處于資源整理和開發(fā)階段，沒有形成適應(yīng)市場(chǎng)的紅色旅游產(chǎn)品體系。

3 基于調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)墩文村紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀的因素分析

走訪調(diào)研墩文村下六個(gè)自然村，共采集問卷共計(jì)560份，有效問卷548份，有效問卷回收率為97.9%。運(yùn)用SPSS24.0、Amos24.0將數(shù)據(jù)進(jìn)行輸入和統(tǒng)計(jì)分析，克隆巴赫系數(shù)為0.787，KMO值為0.797，Bartlett球體檢驗(yàn)顯著性P值小于0.05，信度和效度檢驗(yàn)通過。

3.1 資源與開發(fā)方向

資源決定開發(fā)方向，紅色旅游產(chǎn)品的特色挖掘與開發(fā)取決于紅色資源的存繼情況。墩文村當(dāng)前以挖掘歷史人物黃學(xué)增的革命事跡為主線，以紅色革命教育為開發(fā)主題去發(fā)展紅色旅游，用最低的成本完成了所需宣傳工作的效果，主要從以下三個(gè)方面開展工作。一是運(yùn)用新媒體平臺(tái)，由村扶貧同志運(yùn)營(yíng)“精準(zhǔn)扶貧最前線”微信公眾號(hào)，并設(shè)置線上參觀和黃學(xué)增革命事跡展示等欄目，目前已成為微信公眾平臺(tái)搜索“精準(zhǔn)扶貧”相關(guān)關(guān)鍵字排行第一的公眾號(hào)。二是成立“小小講解員”團(tuán)隊(duì)，選拔和培訓(xùn)村學(xué)增紀(jì)念小學(xué)學(xué)生，穿上紅軍表演服為各來訪單位進(jìn)行參觀指導(dǎo)和講解黃學(xué)增烈士事跡，形成墩文村紅色旅游的一大特色。三是與高校合作共建，得到理論學(xué)習(xí)指導(dǎo)、藝術(shù)表演支持、社會(huì)實(shí)踐拉動(dòng)、新媒體宣傳等方面的幫助，高校的資源能快速地彌補(bǔ)發(fā)展紅色旅游過程中的不足，特別是在優(yōu)化和提升宣傳工作的形式和內(nèi)涵上。

3.2 產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)決定紅色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的方向，需要對(duì)市場(chǎng)空間和游客需求進(jìn)行精準(zhǔn)把握。當(dāng)前到墩文村參觀的游客以政治學(xué)習(xí)和緬懷先烈為初衷，來訪人員站在教育學(xué)習(xí)這一角度去考量，對(duì)村內(nèi)環(huán)境及設(shè)施沒有要求，但從發(fā)展紅色旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施缺位和環(huán)境印象的不足感，阻礙和影響發(fā)展速度和潛力。紅色旅游市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，對(duì)于墩文村發(fā)展紅色旅游，經(jīng)過多方的意見討論和方案匯總，湛江市政府在2018年初已經(jīng)出臺(tái)了把黃學(xué)增故居打造成紅色旅游基地的文件，并積極爭(zhēng)取上級(jí)的重視和專項(xiàng)資金支持，為墩文村發(fā)展紅色旅游提供支撐和保障。

墩文村耕地面積2051畝，其中水旱田1403畝，林地963畝，村經(jīng)濟(jì)以第一產(chǎn)業(yè)中農(nóng)、漁業(yè)為主，西北面瀕臨北部灣，海岸線4.2公里，濱海風(fēng)光和海產(chǎn)資源豐富，具備延長(zhǎng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈及提升旅游產(chǎn)業(yè)幅度的資源基礎(chǔ)。只有使外來游客能留下來進(jìn)行消費(fèi)，才能實(shí)際拉動(dòng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能讓更多的村民看好旅游業(yè)，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，投資大，回報(bào)周期較長(zhǎng)，除了向政府、社會(huì)組織爭(zhēng)取資金外，村民也是開發(fā)的主體，村民人力、物力、財(cái)力的投入能大大加快紅色旅游建設(shè)速度和效率。

3.3 區(qū)位與交通限制

墩文村位于湛江市遂溪縣樂民鎮(zhèn)西南部5公里處，距離遂溪縣政府約80公里，行車需1.5小時(shí);距離湛江市區(qū)約100公里，行車需2小時(shí);距離雷州市約60公里，行車需1.3小時(shí)。墩文村處于市、縣邊緣化的區(qū)位地帶，就所在的樂民鎮(zhèn)而言，每天往返湛江、雷州、遂溪的班車有限，從鎮(zhèn)到村完全沒有公共交通，當(dāng)?shù)卮迕癯鲂幸宰约臆囕v為主，可搭乘私人運(yùn)營(yíng)的三輪車、摩托車出行。2018年6月，湛江市高鐵通車，標(biāo)志著粵西與省內(nèi)外區(qū)域的交通時(shí)間將大大縮短。同時(shí)，墩文村內(nèi)道路已實(shí)現(xiàn)水泥硬化，主村道寬6米，雙向2車道，路標(biāo)、路燈等基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，隨著城際交通與區(qū)域交通條件的不斷改善，從整體上看，提升了墩文村的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但對(duì)發(fā)展紅色旅游發(fā)展而言，區(qū)位與交通限制問題是其當(dāng)下亟待解決的主要問題。

3.4 凝聚與認(rèn)同較低

對(duì)于發(fā)展紅色旅游，墩文村97%的村民支持和贊許村內(nèi)發(fā)展紅色旅游，村民意識(shí)是淳樸的，在至少不低于現(xiàn)在的收入水平的時(shí)間精力的投入上，愿意支持且改變當(dāng)前的生活及工作方式，通過調(diào)研和數(shù)據(jù)分析顯示，墩文村村民對(duì)于發(fā)展紅色旅游的實(shí)際凝聚力和認(rèn)同感相對(duì)較低，主要有兩方面的原因。一是整體意識(shí)不強(qiáng)，墩文村下轄墩文南、墩文中、墩文北、英樓、英樓仔、山爐6個(gè)自然村，各自然村界限分明，黃學(xué)增故居等紅色旅游資源位于墩文中村，凝聚起力量集中解決發(fā)展問題比較困難;二是傳統(tǒng)觀念較深，95%村民家庭收入一直以農(nóng)、漁業(yè)兼外出務(wù)工為主，目前每天所接待的紅色教育來訪單位和人員，對(duì)村民生活和工作方式無(wú)任何直接的影響，在短時(shí)間內(nèi)想讓村民主動(dòng)把目光看好到紅色旅游是困難的。

4 墩文村紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃建議

4.1 打造嶺南“紅色教育基地”品牌

充分利用已有紅色革命文化資源底蘊(yùn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，結(jié)合政府政策對(duì)革命老區(qū)、先烈故里的傾斜支持力度，優(yōu)先重點(diǎn)發(fā)展供給紅色教育服務(wù)的能力，逐漸形成嶺南“紅色教育基地”品牌影響力，在此基礎(chǔ)上去拓展產(chǎn)業(yè)鏈，為發(fā)展紅色旅游創(chuàng)造更大的開發(fā)空間。

優(yōu)化提升宣傳工作能力和接待服務(wù)水平。黃學(xué)增同志革命史料收集、整理和考證工作，一直以來是碎片化式開展，必須組織專人主要負(fù)責(zé)起來，以時(shí)間軸思路重新梳理事跡材料，尋求省、市黨史研究相關(guān)部門幫助，系統(tǒng)匯編黃學(xué)增同志革命事跡的文字材料。繼續(xù)培養(yǎng)和提升村內(nèi)學(xué)增小學(xué)“小小講解員”的講解和表達(dá)能力，在周末及假期，探索實(shí)行有償?shù)募t色文藝表演活動(dòng)，號(hào)召村支部老黨員給來訪人員講黨課、講革命故事，與高校大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐、志愿服務(wù)活動(dòng)相結(jié)合等形式，來豐富和提升墩文村紅色教育的品牌影響力。

創(chuàng)新開發(fā)符合市場(chǎng)需求的紅色旅游形式。爭(zhēng)取政府及社會(huì)的資金支持，以博物館標(biāo)準(zhǔn)來升級(jí)改造村內(nèi)紅色資源，在當(dāng)前已有的文字加圖片的表達(dá)形式上，增加微電影LED設(shè)備、AI全息體驗(yàn)設(shè)備等，通過2D到ND、靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，再加上特殊的小小講解員講解，游客能直觀感受到黃學(xué)增同志革命事跡的場(chǎng)景還原。整合村荒地及貧瘠土地，為游客提供鄉(xiāng)村勞作和傳統(tǒng)農(nóng)耕體驗(yàn)式活動(dòng)，只需要簡(jiǎn)單組織村內(nèi)具備行動(dòng)能力的老人和一批農(nóng)具、作物種子幼苗即可，對(duì)于機(jī)關(guān)單位黨、團(tuán)建活動(dòng)而言，是非常樂意接受和選擇的形式。

4.2 完善基礎(chǔ)配套設(shè)施和商業(yè)化服務(wù)

繼續(xù)爭(zhēng)取政府和社會(huì)各界的智力和資金支持，對(duì)紅色旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行整體規(guī)劃，合理布局，特別是做好村民關(guān)系協(xié)調(diào)工作，鮮明地劃分公共區(qū)域和村民生活區(qū)域，按照科學(xué)的規(guī)劃方案，按內(nèi)容導(dǎo)向依次建設(shè)和部署，營(yíng)造紅色鄉(xiāng)村的整體化形象，本階段的重點(diǎn)是推進(jìn)商業(yè)化服務(wù)，留住游客拉動(dòng)消費(fèi)。

發(fā)揮內(nèi)外力量，改善村容村貌。加強(qiáng)村道景觀綠化、景區(qū)停車場(chǎng)建設(shè)，完善地垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)系統(tǒng)和保潔制度等旅游配套服務(wù)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思維，通過改造和升級(jí)村民運(yùn)營(yíng)的三輪車來承擔(dān)鎮(zhèn)到村的公共交通服務(wù)，只需要統(tǒng)一的管理及形象包裝費(fèi)用，解決遏制發(fā)展的交通問題。在故居紀(jì)念堂附近街道建設(shè)文化街，鼓勵(lì)村民投入到村莊商貿(mào)建設(shè)中來，發(fā)展商店、餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)，設(shè)置攤位售賣農(nóng)產(chǎn)品、海鮮、紙扇、掛墜、雕刻等一系類旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，提升游客的旅游舒適度，通過完善商業(yè)服務(wù)使游客在村消費(fèi)。

4.3 逐步推動(dòng)農(nóng)、漁業(yè)轉(zhuǎn)型，開發(fā)濱海旅游資源

紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興在實(shí)踐上是否行得通，從村民角度看，是能否帶來實(shí)際上的投資收益。墩文村紅色教育及相關(guān)商業(yè)服務(wù)，直接帶動(dòng)的村民參與是相對(duì)較少的，且?guī)淼慕?jīng)濟(jì)收益并不足以支撐起村民經(jīng)濟(jì)收入大梁。根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，關(guān)注游客需求，注重旅游過程體驗(yàn)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、濱海風(fēng)光等旅游形式，從服務(wù)單位集體到拓展個(gè)人游客市場(chǎng)，發(fā)展紅色教育品牌的同時(shí)，實(shí)施多元化戰(zhàn)略，推出“紅色旅游+農(nóng)業(yè)+濱海”等旅游產(chǎn)品組合，改變村民的農(nóng)、漁作業(yè)形式，更廣泛地帶動(dòng)村民參與，從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者和建設(shè)者，通過產(chǎn)品組合宣傳來提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力，打造村紅色旅游生態(tài)鏈條，延長(zhǎng)鏈條中游客的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

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