廣本“三足”鼎立

文AO記者 陳秀娟

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展與積累，廣汽本田構(gòu)建起Honda、Acura、理念三個(gè)品牌協(xié)同發(fā)展的格局。

2018年對(duì)廣汽本田來(lái)講意義非同尋常，不僅是廣汽本田成立20周年的年份，還是Honda的電動(dòng)化元年，以及謳歌、本田、理念三個(gè)品牌全面升級(jí)的戰(zhàn)略之年。

電動(dòng)化提速

2018年11月16日，廣汽本田首款純電動(dòng)SUV車型VE-1全球首發(fā)，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)22.58萬(wàn)元，補(bǔ)貼后價(jià)格17.08萬(wàn)元起。據(jù)悉，VE-1首批車輛通過(guò)在重點(diǎn)銷售城市進(jìn)行客戶試乘試駕體驗(yàn)邀約、地方車展展示等形式，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到這款產(chǎn)品。

VE-1基于世界認(rèn)可的Honda成熟緊湊型SUV平臺(tái)開(kāi)發(fā)，除了延續(xù)全球車型繽智（VEZEL）被廣泛認(rèn)可的綜合產(chǎn)品力外，依托廣汽本田強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，還延續(xù)了Honda產(chǎn)品的駕駛樂(lè)趣，具備SPORT EV出色動(dòng)力性能，通過(guò)設(shè)定N（舒適）、S（運(yùn)動(dòng)）、B（節(jié)能）三種模式可充分滿足消費(fèi)者的多元化需求。

VE-1搭載永磁同步電機(jī)及53.6Kwh三元鋰電池包，最大功率達(dá)120Kw/4000-11500rpm，最大扭矩達(dá)280N·m/0-4000rpm，工況續(xù)航里程為340Km，等速續(xù)航里程為430Km。

與此同時(shí)，新車還搭載了Carlife車載互聯(lián)系統(tǒng)，支持Android和iOS雙操作系統(tǒng)。為新生代消費(fèi)層提供更為豐富多彩的選擇，VE-1還搭配了時(shí)尚個(gè)性化的雙色車身，讓年輕的性格彰顯。

此外，廣汽本田首次導(dǎo)入廣汽集團(tuán)的產(chǎn)品——廣汽本田首款插電混動(dòng)SUV 世銳也正式發(fā)布，豪華版20.68萬(wàn)元，補(bǔ)貼后價(jià)格18.08萬(wàn)元起；精英版19.68萬(wàn)元，補(bǔ)貼后價(jià)格17.08萬(wàn)元起。世銳在不改變消費(fèi)者駕駛習(xí)慣的前提下，兼顧了長(zhǎng)短途用車需求，給消費(fèi)者帶來(lái)了新能源汽車所特有的綠色出行體驗(yàn)。E-1和世銳的推出，無(wú)疑使廣汽本田的產(chǎn)品陣營(yíng)更加多元化，更助力廣汽本田電動(dòng)化戰(zhàn)略向前邁出一步。

2018年11月16日，廣汽本田首款純電動(dòng)SUV車型VE-1全球首發(fā)。

三品牌產(chǎn)品全面升級(jí)

從Honda、理念到Acura，廣汽本田持續(xù)推出三個(gè)品牌全陣營(yíng)產(chǎn)品，不斷為市場(chǎng)注入新活力，滿足不同層次消費(fèi)需求。

第十代雅閣（ACCORD）自4月份發(fā)布以來(lái)，備受市場(chǎng)追捧，銷量一路攀升，截至目前，累計(jì)銷量突破7.7萬(wàn)輛，其中10月銷量達(dá)到1.9萬(wàn)輛，穩(wěn)居中高級(jí)轎車市場(chǎng)銷量冠軍；新一代凌派單日最高訂單近2000輛；冠道（AVANCIER）以精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新性地推出了“大五座”獨(dú)特空間布局，直擊大型豪華SUV市場(chǎng)痛點(diǎn)，迎合中國(guó)消費(fèi)者需求，以超越同級(jí)的寬適空間、尖端科技、澎湃動(dòng)力等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，成為SUV市場(chǎng)的明星車型；新奧德賽（ODYSSEY）自7月15日上市后，其“辣趣”世界觀受到更多年輕家庭消費(fèi)者認(rèn)可，引領(lǐng)MPV市場(chǎng)；飛度(FIT)運(yùn)用年輕潮新玩法，與年輕人融合到一起，獲得了“平民超跑GK5”的美譽(yù)，狂攬百萬(wàn)粉絲。

作為運(yùn)動(dòng)豪華汽車品牌，廣汽Acura也在不斷豐富產(chǎn)品陣容，以滿足中國(guó)年輕消費(fèi)者的需求。廣州車展前夕在麗江舉辦的GAC Acura Night上，廣汽Acura第三款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車型ALL NEW RDX正式上市。ALL NEW RDX搭載全球先例的2.0T 直噴VTEC渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和同級(jí)唯一10AT變速箱的動(dòng)力組合，匹配Acura的獨(dú)門秘技——同級(jí)最強(qiáng)的第四代SH-AWD系統(tǒng)，帶來(lái)極致駕駛體驗(yàn)。

廣汽本田希望成為“顧客喜愛(ài)并主動(dòng)選擇的品牌”，成為“能夠陪伴顧客一輩子的品牌”。為此，在三品牌戰(zhàn)略格局下，廣汽本田通過(guò)革新產(chǎn)品力來(lái)滿足不同消費(fèi)群體的需求，為每一位顧客的逐夢(mèng)之旅保駕護(hù)航。

營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)

營(yíng)銷策略上，廣汽本田一直以來(lái)十分重視與年輕用戶保持緊密溝通，針對(duì)每一款車型的定位與不同人群，實(shí)施多元化的營(yíng)銷策略，以拉近消費(fèi)者距離。在2018年，廣汽本田繼續(xù)采用各種不同層次的數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷。

“廣汽本田會(huì)根據(jù)不同的車型所面向的消費(fèi)群采用不同的營(yíng)銷策劃，以獲得消費(fèi)者的共鳴?！睆V汽本田企業(yè)廣報(bào)科科長(zhǎng)梁惠婷強(qiáng)調(diào)道。

據(jù)梁惠婷介紹，第十代雅閣（ACCORD）嘗試了全新的數(shù)字營(yíng)銷方式，選定了內(nèi)馬爾、章子怡和蝙蝠俠三大全球高能量IP，結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行全新的營(yíng)銷傳播，匹配目標(biāo)消費(fèi)群體的興趣愛(ài)好。

針對(duì)第十代雅閣（ACCORD）銳·混動(dòng)，廣汽本田全面升級(jí)實(shí)證營(yíng)銷策略，開(kāi)展了第二屆極限挑戰(zhàn)賽?！拔覀?018年所取得的最新成績(jī)?cè)俅嗡⑿铝舜蠹业恼J(rèn)知，以60升的燃油跑出了2143.8公里的極限成績(jī)。這個(gè)成績(jī)充分說(shuō)明了產(chǎn)品節(jié)油性能及整體性能表現(xiàn)的優(yōu)越性?！绷夯萱谜f(shuō)。

飛度采取粉絲體驗(yàn)的營(yíng)銷，在10月打造了一場(chǎng)百萬(wàn)粉絲趣玩趴，并成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，拉近了新飛度與年輕人的距離。

繽智（VEZEL）則采用潮拍藝術(shù)營(yíng)銷，聯(lián)手全球知名潮流創(chuàng)作人，打造以“潮拍”為主題的藝術(shù)項(xiàng)目，與新生代潮派消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴。

CITY鋒范與小米營(yíng)銷跨界合作，共同探索未來(lái)年輕人的需求趨勢(shì)，以創(chuàng)新的營(yíng)銷方式拉近與他們的情感距離，深化年輕人對(duì)CITY鋒范的認(rèn)同感。

新奧德賽采用辣趣主題營(yíng)銷，圍繞“辣趣”家庭進(jìn)行全新?tīng)I(yíng)銷策劃，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)有的個(gè)性化生活體驗(yàn)。

廣汽本田商城也正式上線。它是基于最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并結(jié)合廣汽本田多年電商經(jīng)驗(yàn)，為汽車電商量身定做的營(yíng)銷平臺(tái)。希望打造用戶訪問(wèn)、搜索、下單、售后多環(huán)節(jié)廠店合一的一站式服務(wù)體系，以快速解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的購(gòu)車、用車需求。同時(shí)，通過(guò)線上下單、線下提車的完整銷售閉環(huán)，幫助線下提高經(jīng)營(yíng)能效，讓電商為服務(wù)加速。未來(lái)，該線上商城不僅是廣汽本田新能源車銷售的重要渠道之一，也將會(huì)是個(gè)性化營(yíng)銷及售后服務(wù)的體驗(yàn)渠道。

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展與積累，廣汽本田全體系協(xié)同發(fā)展，將推動(dòng)其在未來(lái)車市中繼續(xù)穩(wěn)健前行。