淺析移動短視頻的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

張皓菁

摘要：隨著智能手機的普及，短視頻作為一種新的信息傳播方式應運而生。憑借著其特有的傳播優(yōu)勢，短視頻已經(jīng)逐漸成為人們生活娛樂的重要組成部分。國內(nèi)秒拍、快手、抖音等短視頻類App都持續(xù)火爆。而未來隨著5G時代的到來，短視頻又將會有什么樣的發(fā)展？本文將對此做簡單說明和分析。

關鍵詞：短視頻;發(fā)展趨勢;5G

一、短視頻是什么？

短視頻，就是短的視頻內(nèi)容，是近年來飛速發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)傳播的新生業(yè)態(tài)，大多是在5-10秒，長至一分鐘的，進行傳播的內(nèi)容產(chǎn)品。短視頻利用視頻信息相較文字媒體獨有的優(yōu)勢，以及“短平快”的特性一方面使得用戶有了更好接收信息的體驗，另一方面由于其帶來的大量的流量而深得資本青睞，得到了井噴式發(fā)展。2011年起全球開始逐漸興起短視頻的產(chǎn)品，2013年Twitter開始首先開放短視頻的應用，用戶可以拍攝6秒時長的短視頻，緊跟著同年社交軟件Instagram也上線了短視頻應用，拍攝長度可達15秒鐘。2013年末，國內(nèi)出現(xiàn)了短視頻的應用騰訊微視，能夠拍攝8秒鐘的短視頻應用。新浪也緊隨其后，推出新浪秒拍，依附于新浪微博的短視頻平臺。

二、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

目前的短視頻發(fā)展分為三個梯隊：第一個梯隊是“抖音”“快手”等音樂類短視頻APP，第二個梯隊是美拍、秒拍等基于微博的社交軟件海量用戶的短視頻APP，第三個梯隊是新聞資訊類短視頻應用，例如今日頭條，一點資訊等等。根據(jù)CNNIC第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止至2018年6月份，短視頻用戶規(guī)模已達到5.94億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模為74%。短視頻已經(jīng)成為了新的互聯(lián)網(wǎng)生活方式，現(xiàn)在很難見到下班回到家打開電視的場景，智能手機的魔力使得即使是朋友、家人聚到一起，也是團聚在一起各自打開手機，而在這種新的行為習慣形成過程當中，短視頻的興起首當其沖，短視頻APP的打開率尤為突出，短視頻應用的MAU（月活躍用戶Month Active User）已經(jīng)達到3.6億，DAU（日活躍用戶Day Active User）也突破億次。

三、短視頻傳播特點

（一）第一現(xiàn)場

短視頻應用的興起使新聞的生產(chǎn)不再局限于新聞媒體，而是將新聞生產(chǎn)的能力交給任何參與到短視頻應用的用戶手中。例如，2016年天津爆炸案，2018年重慶公交車墜入長江都是由在第一現(xiàn)場的短視頻用戶現(xiàn)場拍攝、上傳、分享才得以傳播的。任何短視頻的用戶都可以作為公民記者的身份出現(xiàn)，打破了傳播媒體記者達到第一現(xiàn)場空間和時間的局限。同時，依托高速網(wǎng)絡的新聞形式，也使得 新聞的時效性更強，任何用戶都可以在第一現(xiàn)場傳回最新報道，短視頻的紀實功能，也能夠使得現(xiàn)場情況被第一時間保留下來。

（二）全民參與

第一，短視頻的用戶，既可以是觀眾也可以是主角。既可以拍攝分享自己的有趣生活片段或是獨特的技能，甚至是即時發(fā)生的新聞、獨特的見聞;也可以瀏覽他人發(fā)布的短視頻內(nèi)容，收藏和下載。短視頻應用為用戶搭建了一個雙向交流的平臺，在這里，發(fā)布的人可以收獲瀏覽量，點贊等反饋，觀看的用戶可以點贊和收藏喜歡的視頻推動短視頻的生產(chǎn)，創(chuàng)造了大量的流量數(shù)據(jù)。第二，短視頻應用不斷在推出新的玩法，例如抖音APP在春節(jié)期間推出“看視頻，拍視頻，搶紅包”的玩法，用戶可以在瀏覽他人短視頻的時候搶紅包，增加了用戶的參與感和使用感。有些短視頻APP還結合直播平臺進行跨品類合作，直播網(wǎng)紅利用短視頻平臺的社交功能建立與粉絲聯(lián)系，而短視頻APP利用直播平臺打賞、廣告等等成熟的變現(xiàn)能力。

（三）碎片化時間

在新聞性方面，視頻相比文字有著先天的優(yōu)勢。視頻新聞利用視覺和聽覺上的沖擊，使受眾短時間內(nèi)受到強烈的刺激。與其他的傳統(tǒng)文字新聞生產(chǎn)內(nèi)容相比，用戶在瀏覽信息的時候不需要從頭看到尾，花費較長的時間閱讀完一篇文章;與傳統(tǒng)視頻媒體相比，又不需要看整段式的新聞聯(lián)播。由于時間的限制，用戶在上傳視頻的時候，盡可能的縮短使其保持在規(guī)定時間內(nèi)，這就促使UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）在制作時需要去其多余之處，保留其精華。與新聞應用相比，用戶可以在短時間內(nèi)獲取到該新聞的時間、地點、人物及事件的核心信息，不必花費過多的時間，符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的使用習慣，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。其次，在畫面感方面，與其他的視頻產(chǎn)品相比，例如紀錄片，電影，綜藝甚至是電視劇，短視頻不需要經(jīng)過太長時間的畫面積累和情感積累，直接將最有趣和最高潮的部分，分享給用戶，所以短視頻APP迅速搶占人們碎片化的注意力。

（四）受眾年輕化

短視頻平臺的受眾呈現(xiàn)年輕化的特點，數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的人群是受眾主體。短視頻中有很多用戶創(chuàng)造的坐過山車、海底自由潛水、高空跳傘等等體驗式視頻。一定程度上說，對于很多受眾而言，觀看短視頻代替了難以體會到的真實實踐體驗，通過這種低成本的信息接收方式，享受到第一視角的主觀體驗。在不平衡的發(fā)展下，無法真實體驗的年輕人就算“宅到天荒地老”也可以“盡知天下事”。反過來，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者懷揣著十五秒成為網(wǎng)紅的夢想，也樂于拍攝視頻，展示自己，滿足自我表達的欲望和自我形象的展示。

四、存在問題及未來發(fā)展趨勢

（一）短視頻應用存在的問題

1、泛娛樂化問題突出。重流量輕質(zhì)量，現(xiàn)階段充斥在短視頻APP中各種模仿內(nèi)容，看起來爆款頻出，但是嚴重缺乏創(chuàng)造性，比如抖音網(wǎng)紅“小姐姐”們千篇一律的舞蹈，提供淺層次的感官刺激，雖然短時間內(nèi)帶來了大量的流量，但是同質(zhì)化嚴重的無內(nèi)涵表演無法帶來真正的影響力。

2、非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者占主導?？偟膩砜矗桃曨l還處于全民狂歡期，短視頻大多由非專業(yè)用戶生產(chǎn)，視頻質(zhì)量魚龍混雜，以娛樂信息為主，資訊類較少?？駳g之所以稱之為狂歡，正是因為不可持續(xù)，獵奇心理引導的全民娛樂是不持久的。

3、監(jiān)管難度大。一方面，新媒體生產(chǎn)快傳播快，本身就使得監(jiān)管容易顧此失彼，暴力、色情信息容易滋生，影響社會穩(wěn)定;另一方面，視頻被碎片化傳播，帶來很多抄襲和版權問題。

4、影響青少年的價值觀。一方面，大量泛娛樂化的內(nèi)容其中存在不適宜青少年了解，或是深入接觸的，尤其在青少年價值觀養(yǎng)成的階段，看到不適宜的內(nèi)容對青少年有害而無益。另一方面，短視頻App的設置使用戶產(chǎn)生行為慣性，沉溺于其中會浪費大量的時間，對于青少年而言，時間是極為寶貴的，大量使用短視頻App影響青少年在學業(yè)方面的發(fā)展。

（二）未來發(fā)展趨勢

針對現(xiàn)階段短視頻存在的問題，以及5G技術帶來的紅利，筆者認為未來短視頻發(fā)展將會有如下幾個趨勢：

1、創(chuàng)新內(nèi)容，從娛樂性向資訊性轉變。隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡的速度將能夠支持清晰度更高的短視頻，短視頻將成為未來新聞的主要傳播方式之一。垂直領域的專業(yè)內(nèi)容制造者也會越來越多，優(yōu)質(zhì)、有特點、有新意的專業(yè)視頻也將越來越多。

2、技術創(chuàng)新。隨著通信技術的革新，相信拍攝技術、剪輯軟件等也將逐漸匹配升級，比如騰訊生產(chǎn)的微視配套周邊產(chǎn)品，微視專用攝像裝備等等。

3、監(jiān)管機制更加完善。一方面，后臺監(jiān)管機制會越來越規(guī)范化，用戶舉報機制和內(nèi)容自審核機制也將更加準確和有力。另一方面還是需要政府提出更加完善的法律法規(guī)的政策去規(guī)范短視頻知識產(chǎn)權保護，劣質(zhì)內(nèi)容的控制等各方面的發(fā)展。

4、商業(yè)變現(xiàn)。短視頻的流量可能利用電商、廣告等等方式進行變現(xiàn)，或者探索出新的變現(xiàn)方式?，F(xiàn)階段的商業(yè)變現(xiàn)還是簡單直接的形式，以單純植入廣告來實現(xiàn)，然而用戶的活躍度是保持平臺生命力的根本原因，用戶的活躍度帶來了商業(yè)變現(xiàn)，源源不斷的資金鏈使平臺有了新發(fā)展和新變化。平臺設計者要注意的是，巧妙的保持用戶及商業(yè)變現(xiàn)之間的平衡，現(xiàn)階段簡單的變現(xiàn)方式是不能滿足的，隨著短視頻的發(fā)展，商業(yè)變現(xiàn)方式也要隨之更新迭代。

總結

2G時代，是手機短信的時代;3G時代，每個月5塊錢30M流量，網(wǎng)頁瀏覽JPG圖片，QQ企鵝閃爍發(fā)消息的畫面還歷歷在目;到如今的4G時代，以微信為代表的社交軟件已經(jīng)成為主要交流平臺，短視頻開始在各種社交平臺分享傳播。暴扣夸張無厘頭發(fā)展路線的快手;新奇BGM花式玩法的抖音等等，合力創(chuàng)造了一個屬于短視頻的時代。而在不久的將來，隨著5G通信技術的成熟，短視頻又將再一次走向發(fā)展的快車道，相信短視頻會在未來生活的各種層面產(chǎn)生更加重要的影響，形成“短視頻生態(tài)”。

總之，短視頻很短，但是未來很長。

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