韓國(guó)綜藝節(jié)目在我國(guó)本土化成功的原因探析

張閱雨

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目層出不窮，類別雖有所增多，但脫穎而出的節(jié)目卻很少。2015年，浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓版綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》（以下簡(jiǎn)稱為《跑男》），掀起軒然大波。截至2018年，該檔節(jié)目已經(jīng)播出到第六季，熱度依然不減。韓國(guó)綜藝節(jié)目的本土化，無(wú)疑是一種創(chuàng)新，浙江衛(wèi)視吸取了該節(jié)目各種亮點(diǎn)，做出了自己的品牌特征。

關(guān)鍵詞：品牌；本土化；大眾娛樂(lè)；成功因素

1 中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 電視娛樂(lè)節(jié)目的大量繁殖

近幾年，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的類型更為多樣。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年12月，我國(guó)電視臺(tái)共有363家，電視頻道總數(shù)為1231個(gè)。而在2014～2015這一年的時(shí)間里，我國(guó)各電視臺(tái)制作的電視綜藝節(jié)目總量為10.25萬(wàn)個(gè)小時(shí)，平均每天生產(chǎn)高達(dá)252個(gè)小時(shí)。

1.2 電視娛樂(lè)節(jié)目背后的創(chuàng)意缺乏

在國(guó)內(nèi)，相似度極高的節(jié)目頻頻出現(xiàn)的例子已不占少數(shù)，總的來(lái)說(shuō)，各個(gè)節(jié)目互相抄襲，節(jié)目?jī)?nèi)容毫無(wú)創(chuàng)新。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年從海外引進(jìn)約60～70檔娛樂(lè)類節(jié)目。如下圖所示，原創(chuàng)的電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)寥寥無(wú)幾。

2 《我是歌手》節(jié)目發(fā)展的背景

2.1 “韓流”效應(yīng)

上世紀(jì)90年代，“韓流”席卷而來(lái)。據(jù)資料記載，1993年韓國(guó)電視劇《嫉妒》在CCTV首播；1997年由李順載主演的家庭劇《愛(ài)情是什么》在央視熱播，標(biāo)志著“韓流”的形成；20世紀(jì)以來(lái)，隨著《大長(zhǎng)今》、《對(duì)不起我愛(ài)你》、《藍(lán)色生死戀》等劇在中國(guó)的播出，更是將韓流推向最高峰。

希杰娛樂(lè)公司的工作人員在一次采訪中表示：“節(jié)目模式版權(quán)的海外出售令我們感到驕傲，這意味著其他國(guó)家電視制作人對(duì)韓國(guó)PD們的高度認(rèn)可，韓國(guó)文化內(nèi)容的品牌化也是可能的?！?/p>

隨著“韓流”走向世界，“韓流”效應(yīng)呈洶涌之勢(shì)向我們襲來(lái)。

2.2 收視群體的基本保障

自韓版《跑男》播出以來(lái)，在韓國(guó)的收視率平均每期高達(dá)20%左右，這在韓國(guó)這個(gè)小人口國(guó)家已經(jīng)算是小有成績(jī)。且2014年優(yōu)酷購(gòu)買了韓版《跑男》的播放權(quán)，該綜藝的點(diǎn)擊量達(dá)到每期200萬(wàn)左右。這為浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓版奠定了群眾基礎(chǔ)。

由于第1季《跑男》的完美收官，隨后，第2季于同年緊鑼密鼓地開播，播出后請(qǐng)來(lái)的嘉賓皆是有話題、有流量的當(dāng)紅明星，再次證明了《跑男》的火爆。

3 《我是歌手》本土化過(guò)程中的特點(diǎn)

此次浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓版，實(shí)質(zhì)上是將該檔電視節(jié)目作為商品買進(jìn)，加工打造成具有中國(guó)本土氣息的、為中國(guó)人所接受的品牌。也就是說(shuō)，浙江衛(wèi)視對(duì)于韓版的運(yùn)營(yíng)，必須以遵循本土化的原則為前提，打造出具有中國(guó)本土特色的、符合中國(guó)觀眾審美的優(yōu)秀節(jié)目。

我將以下三個(gè)方面來(lái)分析，浙江衛(wèi)視將韓版《跑男》節(jié)目本土化過(guò)程中的顯著特點(diǎn)。

3.1 市場(chǎng)細(xì)分和品牌區(qū)隔的準(zhǔn)確運(yùn)用

就受眾市場(chǎng)而言，所謂“細(xì)分“，有地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、受益細(xì)分等基本形式，這是一種廣義的市場(chǎng)細(xì)分。而狹義的市場(chǎng)細(xì)分，主要是根據(jù)電視綜藝節(jié)目類型的不同來(lái)劃分的，如選秀類節(jié)目、游戲類節(jié)目、征婚類節(jié)目、談話類節(jié)目等。《跑男》則是在真人秀類節(jié)目這一總體概念下的細(xì)分類型。

所謂品牌區(qū)隔，就是精確地分析出主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所想要表達(dá)的產(chǎn)品、定位以及賣點(diǎn)等方面，與自己區(qū)別開來(lái)，制作出能夠體現(xiàn)自身獨(dú)特風(fēng)格的品牌。《跑男》節(jié)目?jī)?nèi)容的定位和其他電視臺(tái)的戶外真人秀節(jié)目迥然不同，有自身的個(gè)性特點(diǎn)，很容易在這個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域做到更精細(xì)，領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.2 游戲競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制對(duì)節(jié)目積極的引導(dǎo)作用

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的顯著特征——優(yōu)勝劣汰，而競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制得以發(fā)揮作用的前提便是節(jié)目的規(guī)則?！杜苣小访恳黄诙紩?huì)由制作組發(fā)布各種各樣的游戲，將主持人和嘉賓分為幾組競(jìng)爭(zhēng)，最后獲勝的一組得到獎(jiǎng)勵(lì)，失敗的受到懲罰。其中，該節(jié)目最為突出的一個(gè)游戲就是“撕名牌”。

這種游戲機(jī)制很容易激發(fā)主持人和嘉賓們的勝負(fù)欲，他們不甘示弱，更不想受到懲罰。致使他們的游戲投入度高，讓觀眾看起來(lái)緊張刺激，欲罷不能。

3.3 創(chuàng)造明星與觀眾之間的良性互動(dòng)

《跑男》呈現(xiàn)給觀眾的不僅是明星在戶外玩游戲，還有明星們的性格、舉止以及私下的一些面貌。除此之外，節(jié)目中明星們?cè)诨?dòng)的過(guò)程中會(huì)擦出不同的火花，也會(huì)散發(fā)自己的魅力。這些內(nèi)容，都是受眾好奇的，所以受眾愛(ài)看這檔節(jié)目，不僅是因?yàn)槔锩嬗凶约合矚g的明星，另一方面也滿足了大眾對(duì)明星的好奇。另外，《奔跑吧兄弟》里的很多游戲都是一些很普通且家喻戶曉的小游戲，這會(huì)讓受眾產(chǎn)生親切感，有一種“自己在玩游戲”的感覺(jué)。

4 韓國(guó)綜藝本土化背景下帶來(lái)的影響

4.1 巨額的經(jīng)濟(jì)效益

《奔跑吧兄弟》能播出到至今的第六期，它的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、收視效益以及廣告收益是不容小覷的。

4.2 主持人、嘉賓的“流量”提升

幾乎參與過(guò)《奔跑吧兄弟》錄制的明星，節(jié)目播出后都會(huì)登上新浪微博的熱搜，且居高不下。這對(duì)明星本身是百利而無(wú)一害的，對(duì)于節(jié)目的發(fā)展更是大有益處。

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