雷國云

摘 要：新媒體時代為新聞媒體帶來了機遇，如何利用這一機遇進行新聞編輯的角色創(chuàng)新并能有效轉(zhuǎn)型是新聞人需要思考的問題。本文首先分析了新媒體時代新聞傳播的特點，其次分析了新媒體時代新聞編輯的角色創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的必要性，最后分析了新聞編輯角色創(chuàng)新與有效轉(zhuǎn)型的優(yōu)化措施。意在旨轉(zhuǎn)變新聞編輯的角色，提高新聞的價值。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；新聞編輯；角色創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型

1 新媒體時代新聞傳播的特點

近年來，新媒體大力發(fā)展。與傳統(tǒng)的電視、廣播不同，新媒體主要以客戶端為載體，在各種客戶端上吸引大量的粉絲。然后在客戶端上發(fā)布內(nèi)容，引起大批量粉絲的共鳴，并進行轉(zhuǎn)發(fā)分享，造成一定的輿論勢力。對于新聞來說，在新媒體背景下，讀者主要以新聞客戶端為載體閱讀新聞。用戶在客戶端即可閱讀國內(nèi)外的新聞資訊，可以與網(wǎng)友進行交流?？蛻舳税l(fā)布的新聞多是實效性較強的，突破了時間與空間的限制，讓新聞第一時間被大眾知道，并能隨時掌握最前沿的新聞動態(tài)。新媒體時代還有一個優(yōu)勢是讓各個獨立的個體因為新聞聯(lián)系在一起，用戶可在新聞客戶端的留言互動功能里發(fā)表自己的見解。讓更多用戶對新聞有高質(zhì)量的評述，這提高了新聞的價值，增加了新聞的影響力。例如，某地提出了新政策，需要各類人才建言獻策。用戶可在評論專區(qū)發(fā)表之間的見解，這極大的提高了政府決策的科學性，更加貼近民生。總而言之，新媒體時代下，新聞傳播的特點有以新聞客戶端為載體，其他客戶端輔助，新聞實效性強，增加了客戶的溝通。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，新聞傳播將會面臨更大的機遇與挑戰(zhàn)。

2 新媒體時代新聞編輯的角色創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體時代給新聞行業(yè)帶來了發(fā)展的機遇，這也對新聞編輯帶來了職業(yè)前景。新聞編輯應該在該形勢下，積極改變自身的角色定位，并進行有效的轉(zhuǎn)型，適應新媒體的潮流。

2.1 新聞讀者帶有互聯(lián)網(wǎng)屬性

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)依托，以客戶端為載體。這些都讓讀者在閱讀新聞時帶有互聯(lián)網(wǎng)屬性，在閱讀的過程中也帶有互聯(lián)網(wǎng)思維。如果新聞編輯傳播的內(nèi)容和方式?jīng)]有新媒體思維的話，難以讓讀者接受或者有共鳴。新聞編輯根據(jù)讀者的閱讀習慣，對新聞進行整體，這將提高讀者的閱讀的興趣，傳播更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

2.2 文化多元化促使新聞編輯轉(zhuǎn)型

隨著新媒體大力發(fā)展，用戶有各種客戶端可以閱讀到各種類型的內(nèi)容。這些內(nèi)容涵蓋各個行業(yè)，有不同的表達方式，傳遞著各種思想。網(wǎng)絡文化呈現(xiàn)出“百家齊放”的狀態(tài)。然而網(wǎng)絡文化的監(jiān)管力度不夠，會導致很多不良的內(nèi)容對網(wǎng)友造成傷害。一件事經(jīng)過網(wǎng)絡輿論放大，就會有強大的影響力。文化多元化可以豐富讀者的閱讀內(nèi)容，也會給讀者的身心造成傷害。這就需要新聞編輯在進行新聞編輯時，對文字的運用以及對專題的設計上，都能實現(xiàn)引導讀者培養(yǎng)正確價值觀的目的。

2.3 新聞編輯角色創(chuàng)新有利于增加新聞價值

在進行新聞編輯時，要先對事件的來龍去脈進行一個全方位的理解，讓讀者知道事情的真相。避免因為新聞編輯對事件了解不全導致誤導讀者的問題發(fā)生。新聞編輯不只是一個文字加工者，更是一個思考者。對事件保持真實的原則上，還應該有自己的思考，體現(xiàn)新聞編輯的價值觀。讀者也不僅僅是單純接受新聞的人，更多時候要從事件中看到其背后的意義。新聞編輯和讀者都能看到新聞背后的價值，這才是新聞傳播的意義。

3 新聞編輯角色創(chuàng)新與有效轉(zhuǎn)型的優(yōu)化措施

3.1 提高新聞編輯的思想政治水平

新聞媒體是在黨政方針的指導下傳播新聞的，這讓新聞有較強的政治性。新聞編輯要加強思想政治理論的學習，這是新聞編輯最基本的素養(yǎng)。網(wǎng)絡環(huán)境下，多種文化交織在一起。新聞編輯應該堅持自身的立場，把黨的思想融合在新聞內(nèi)容中。積極履行新聞編輯的職責，加強職業(yè)道德建設，傳播準確的價值觀。

3.2 學習互聯(lián)網(wǎng)行為

新聞編輯在傳播新聞內(nèi)容時，切忌不要把事件不加修飾的傳播給讀者。要先研究讀者的互聯(lián)網(wǎng)行為再進行調(diào)整。要先了解讀者的閱讀習慣，例如讀者習慣的閱讀時間，閱讀方式以及對那種客戶端的使用率高。再次要了解讀者的喜好，分析出不同讀者的喜好后進行準確的新聞推送。每個行業(yè)的讀者想了解的新聞內(nèi)容肯定有自身的特性，例如，教師就需要了解國家對于教育的政策方針、教學設計的優(yōu)化等內(nèi)容。緊密聯(lián)系讀者的喜好，進行積極的話題討論。并對討論的內(nèi)容進行分析，找到讀者的思維，制定有針對性的運營方案。

3.3 堅持以人為本的理念

對于一些地方性的新聞媒體來說，傳播的新聞多是反映民生，走進基層等務實的內(nèi)容。新聞編輯應該深入人民群眾，挖掘更多素材，并進行分類與整理。對挖掘的素材要保證其真實性，傳播的新聞要體現(xiàn)以人為本的理念。例如，人們對某地的開發(fā)不滿意，大力的開發(fā)破壞了生態(tài)環(huán)境，對當?shù)氐娜藗兙幼…h(huán)境造成了危害。這些內(nèi)容都需要新聞編輯走到前線，進行深入的走訪與調(diào)查，還原事情的真相。通過新媒體傳播出去，形成輿論，得到更多的讀者支持。堅持以人為本的理念會讓新聞報道更加接地氣，更加容易形成自身的特色。

3.4 用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化工作模式

互聯(lián)網(wǎng)的閱讀模式會讓每個人都留下足跡，人們的客戶端打開率、留存率、新增用戶、參與討論留言等活動都會形成數(shù)據(jù)保存在互聯(lián)網(wǎng)上。新聞編輯要分析這些數(shù)據(jù)，得出讀者的活動方式，進行內(nèi)容調(diào)整與制定相應的傳播模式。新聞編輯在進行內(nèi)容編輯時，要適當運用互聯(lián)網(wǎng)元素。例如，有趣的版面設計、有吸引力的文案、較高的技術(shù)水平等。綜合各種資源，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容傳播。運用創(chuàng)新板塊建設、引導讀者創(chuàng)造內(nèi)容等方式，打造品牌知名度。營造獨特的、有價值的品牌文化，并在新聞傳播過程中對讀者進行潛移默化的影響。

4 結(jié)束語

新媒體時代，新聞編輯應該重新審視自身角色的優(yōu)劣，革故鼎新，提高新聞傳播的價值，為用戶帶來全新的閱讀體驗。雖然新聞編輯做出了角色的有效轉(zhuǎn)型，也為新聞的有效傳播提供了動力。但新聞傳播的內(nèi)容與方式依然有一些不足的地方，這就需要新聞編輯不斷創(chuàng)新與優(yōu)化新聞媒體的運營方式。

參考文獻

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