淺談融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的借勢突圍

文/賀凱仁

電視臺作為傳統(tǒng)媒體的代表，曾經(jīng)在我國風(fēng)靡一個時代。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，電視臺逐漸失去了以往的地位，逐漸陷入資金短缺，后勁不足，觀眾流失的困境。許多縣級電視臺由于創(chuàng)新意識薄弱，缺乏先進(jìn)的管理的經(jīng)驗，新聞素材不夠新穎等，逐漸被新媒體所取代，瀕臨倒閉。因此，在這種嚴(yán)峻的環(huán)境下，電視臺只有主動尋求改變，才能夠贏得一線生機(jī)。

1.縣級電視臺新聞節(jié)目的不足

縣級電視臺作為我國政策會議的宣傳渠道，同時承擔(dān)著中央電視臺新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)播工作，對于地方觀眾具有重要的意義。但是，地方電視臺新聞節(jié)目存在的不足之處仍有許多，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 節(jié)目定位準(zhǔn)確度不高

首先，縣級電視臺由于經(jīng)費(fèi)短缺，資源有限，無法做到像市級、省級的電視臺一般有機(jī)會接觸大型的、有價值的新聞，且新聞的制作、排版班底實(shí)力有限，因此，本身就缺乏一定的競爭力。其次，由于新媒體的盛行，采集新聞的手段變得更加容易，因此，媒體新聞的種類也變得多樣化，觀眾的選擇也更多樣化，甚至有些新聞為了博觀眾的眼球有違新聞的原則，對新聞的真實(shí)性存在質(zhì)疑。因此，對于縣級電視臺而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。最后，縣級電視臺新聞節(jié)目切入點(diǎn)應(yīng)該細(xì)化，更貼近民生，且更專注基層所喜聞樂見的新聞。但是，縣級電視臺逐漸脫離群眾，企圖往大型新聞上面過渡，最終效果不甚理想。

1.2 報道領(lǐng)域局限

傳統(tǒng)的縣級電視臺新聞節(jié)目素材的采集都是民生問題，且采集渠道通常為群眾上訪，并沒有做到深入基層去實(shí)地考察，久而久之就缺乏新聞的多樣性，以及逐漸偏離了“三貼近”的原則。如果記者可以深入到基層去收集素材，用心挖掘，一定會有意想不到的收獲。且縣級電視臺是最貼近老百姓生活的電視臺，因此，采集的素材是最原汁原味及最具有群眾代表性的。

1.3 新聞的地方特色不突出

縣級電視臺新聞節(jié)目最大的優(yōu)勢就在于地方特色。但是很多情況下，地方電視臺新聞節(jié)目都是盲目求上，卻忽視了最有代表性、觀眾最喜聞樂見的地方新聞素材，久而久之就會失去基層群眾的情感共鳴，造成本土觀眾的流失，缺乏有效的溝通交流。

1.4 輿論監(jiān)督不到位

輿論監(jiān)督對于提高縣級電視臺新聞節(jié)目的威望以及確保新聞的真實(shí)性具有重要的作用。但是，通常情況下，電視臺的輿論監(jiān)督力度不夠，甚至有的電視臺的輿論監(jiān)督部門形同虛設(shè)，其中原因各有分說，最終造成的結(jié)果便是上面采集的信息素材不準(zhǔn)確，導(dǎo)致播出的新聞也就不準(zhǔn)確，也就失去了新聞的基本原則。

2.融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目突圍的必要性

2.1 融媒體給電視臺帶來了巨大的生存壓力

電視臺曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體下風(fēng)靡一時，但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，便迅速取代了傳統(tǒng)電視臺的領(lǐng)先地位。主要是在于新媒體具有信息資源廣，存儲量大，資料的種類多樣化，表現(xiàn)形式豐富化，且新媒體的設(shè)備和儀器更加便于攜帶，隨時隨地都可以觀看。而電視新聞，由于觀眾的選擇性受到電視臺播放時間、內(nèi)容的限制，因此逐漸被觀眾所遺忘。比如說，智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們甚至可以在地鐵上即可隨時觀看自己喜歡的節(jié)目，查找自己想要的新聞，而不像電視臺，只有在家中定時觀看。因此，新媒體的出現(xiàn)對縣級電視臺新聞節(jié)目的主流地位造成了嚴(yán)重沖擊。

2.2 縣級電視臺新聞節(jié)目的制作編排存在不足

縣級電視臺作為政府的“喉舌”，具有上達(dá)下聽的重要作用。但是，現(xiàn)在越來越多的縣級電視臺開始專注于“下達(dá)”，就是將有關(guān)部門的會議內(nèi)容以及相關(guān)的方針政策傳達(dá)給基層群眾，但是，相應(yīng)地并沒有有效收集民眾的反饋意見以及效果評價，因此導(dǎo)致與群眾之間的溝通橋梁發(fā)生了中斷，電視臺新聞節(jié)目成了宣傳政府形象以及政績的渠道，導(dǎo)致新聞的種類狹窄化，內(nèi)容過于片面，視角單一，久而就會失去新鮮感，造成觀眾的審美疲勞。

盡管在新媒體環(huán)境下，縣級電視臺新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)異常嚴(yán)峻，但是，同樣給地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了很多的可能性，具體如下：

2.3 新媒體的出現(xiàn)，新聞收集的信息渠道更加多樣化

傳統(tǒng)電視臺新聞素材的收集需要記者深入基層群眾中用心挖掘才能獲取，且有些臨近報道的時候無法報道出來的情況。但在新媒體形式下，基層的反饋渠道眾多，且網(wǎng)絡(luò)言論自由的時代已經(jīng)來臨，群眾許多的想法以及新聞播報都有了更多的宣傳途徑，這樣給縣級電視臺的新聞收集帶來了很大的便利條件，新聞的真實(shí)性也得到了有效的保障。

縣級電視臺是最貼近基層的媒體渠道，因此，地方電視臺更容易親近群眾，探聽群眾所喜聞樂見的新聞類型以及了解群眾的真實(shí)生活，這樣的新聞才是最有價值的，且縣級電視臺是連接基層群眾和相關(guān)部門的橋梁，因此，有效的反饋可以更好地促進(jìn)中央了解基層群眾的生活狀況，以便做出正確的決策，制定符合群眾的政策方針，更好地體現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨。其次，地方電視臺新聞欄目扎根于基層，為基層群眾服務(wù)，因此對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情最了解，播放的新聞節(jié)目也最有地方特色、最接地氣、最吸引觀眾眼球。

3.融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的突圍

在融媒體環(huán)境下，縣級電視臺新聞節(jié)目要想突圍成功，還是得好好利用新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢，并且繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢，改革創(chuàng)新，從新聞節(jié)目的選題、編排、制作以及宣傳上全方位升級，才能夠保證縣級電視臺新聞節(jié)目的強(qiáng)勢突襲，繼續(xù)占領(lǐng)領(lǐng)先地位。具體如下：

3.1 全面改革會議新聞

電視新聞節(jié)目作為上級政策會議的重要輿論渠道，對于會議新聞的播報是分內(nèi)工作。因此，對于新聞的質(zhì)量以及種類要經(jīng)過嚴(yán)格的審查和報道，務(wù)必做到下達(dá)的命令準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)到群眾耳中。但是，對于會議的內(nèi)容要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，首先要選用通俗易懂的語言進(jìn)行播放；其次，要充分了解會議的主要內(nèi)容，并且報道的時候要突出側(cè)重點(diǎn)，比如說，關(guān)于醫(yī)療系統(tǒng)改革的會議，可以著重強(qiáng)調(diào)改革的主要內(nèi)容，對于群眾最關(guān)心的醫(yī)保報銷的問題，藥物的價格調(diào)整方面可以著重報道，而改革醫(yī)療體制等遠(yuǎn)離基層群眾生活的則可以系統(tǒng)地進(jìn)行概括。只有主次分明，才能保證新聞報道的質(zhì)量。而新聞的編輯方面，不要拘泥于會議主場內(nèi)容，也可以穿插一些與會議相關(guān)的新聞，這樣可以增加新聞的多面性。

3.2 新聞節(jié)目內(nèi)容要求真、務(wù)實(shí)

新聞的基本原則就是真實(shí)性、時效性，基層新聞也是如此。只有選取一些最貼近生活、人們最關(guān)心的問題，才能夠吸引觀眾的注意力。但是同時要保持新聞的真實(shí)性，不可以為了博取觀眾的眼球選擇一些虛假的信息或者篡改新聞的內(nèi)容等。再次，由于縣級電視臺新聞的觀眾主要集中在農(nóng)民群眾，因此，對于新聞內(nèi)容的選取，可以側(cè)重于與農(nóng)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，比如說，上級下達(dá)了農(nóng)業(yè)改革的相關(guān)政策等。最后，要對本縣民眾的基層生活進(jìn)行真實(shí)報道，從而使政府真正了解民眾的想法，才能做出相應(yīng)的政策調(diào)整。

3.3 新聞節(jié)目管理具有特色化

縣級電視臺要始終扎根于基層，對地方特色進(jìn)行深入報道，縣級電視臺作為基層的宣傳主體，可以側(cè)重報道基層的地方特色新聞，以此要向市級、省級甚至國家介紹本土的特色文化，從而使有識之士找到創(chuàng)業(yè)金點(diǎn)子，從而有利于吸引投資，促進(jìn)本土經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，特色新聞也是本土的一張活的明信片，要向全國展現(xiàn)出本土的風(fēng)土人情。其次，基層記者要定期培訓(xùn)，培養(yǎng)出善于發(fā)現(xiàn)特色新聞的能力，且可以通過融媒體的渠道，收集更多的特色新聞進(jìn)行深入報道，以期吸引更多的觀眾。

結(jié)語

融媒體環(huán)境已經(jīng)是當(dāng)今媒體界勢不可擋的存在，對于縣級電視臺的生存而言的確造成了巨大的挑戰(zhàn)，要善于發(fā)現(xiàn)地方新聞的價值以及優(yōu)勢所在，并充分利用新媒體的傳播途徑廣泛。群眾的反饋渠道多樣。新聞采集的難度降低等優(yōu)勢，全面改革傳統(tǒng)會議的播報習(xí)慣，不斷明確電視新聞節(jié)目的定位，且利用基層電視臺天然的優(yōu)勢，不斷挖掘觀眾所喜聞樂見的有價值的新聞素材。只有如此，縣級電視臺新聞節(jié)目才可以繼續(xù)吸引觀眾的眼球，引起觀眾的情感共鳴，再次將基層群眾與政府緊密地聯(lián)系在一起，從而使政府更好地為人民服務(wù)。