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    云時(shí)代利用開(kāi)源軟件搭建本土化外宣網(wǎng)站的實(shí)踐與思考

    2019-10-08 01:07:32李勁松
    中國(guó)傳媒科技 2019年8期
    關(guān)鍵詞:對(duì)象國(guó)域名本土化

    文/李勁松

    引言

    隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,外宣工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要做好對(duì)外宣傳工作,首先要有好的故事內(nèi)核,為我們塑造一個(gè)正面向上的國(guó)際形象,營(yíng)造有利的國(guó)際輿論環(huán)境;同時(shí),還需要有好的傳播方式和傳播載體,以一種受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講好中國(guó)故事,提高國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同感。[1]

    互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的興起,使得外宣工作變得時(shí)效更快,地域覆蓋更廣,目標(biāo)受眾更多。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在聯(lián)接中外、溝通世界的橋梁紐帶作用,是做好對(duì)外宣傳工作的必然選擇。互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,不僅為我們做好外宣工作提供了技術(shù)保障,而且提供了符合新媒體傳播規(guī)律的外宣方式。而本土化網(wǎng)站的建設(shè),為外宣工作提供了一個(gè)很好的傳播載體和表達(dá)模式。

    1.本土化外宣網(wǎng)站的特點(diǎn)

    1.1 受眾明確

    本土化外宣網(wǎng)站的受眾就是對(duì)象國(guó)的民眾。民眾對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的印象是直接決定著網(wǎng)站對(duì)外傳播效果良好與否的關(guān)鍵。明確的受眾群體,使得網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中,無(wú)論從網(wǎng)站結(jié)構(gòu),還是傳播內(nèi)容,都可以避免綜合類網(wǎng)站的“大而全”,集中力量追求“小而精”。

    1.2 語(yǔ)種單一

    大型網(wǎng)站面向的受眾人數(shù)更多,文化多樣,覆蓋范圍更廣,支持的語(yǔ)種更多,網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜,改版和發(fā)布工作量大,需要更強(qiáng)的硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支撐,網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)維和安全成本更高;本土化外宣網(wǎng)站,通常僅針對(duì)某一國(guó)家的受眾,是以目標(biāo)受眾的語(yǔ)言搭建的網(wǎng)站。所以,網(wǎng)站往往只需要支持目標(biāo)受眾的單一語(yǔ)種即可,網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,模板靈活,存儲(chǔ)空間需求小,成本容易控制,內(nèi)容改版和更新更為便捷。

    1.3 風(fēng)格個(gè)性

    由于對(duì)象國(guó)的地域、文化的差異,本土化網(wǎng)站的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的工程。不同對(duì)象國(guó)的受眾群體有著不同的文化、風(fēng)土人情等,在搭建本土化網(wǎng)站的過(guò)程中,不僅要考慮到對(duì)象國(guó)語(yǔ)言的精準(zhǔn)表達(dá),同時(shí)要兼顧受眾群體的文化偏好、民族信仰、地區(qū)風(fēng)俗、教育水平,價(jià)值體系和傳統(tǒng)習(xí)慣等。作為外宣工作的重要載體,網(wǎng)站的建設(shè)必須富有本土化的色彩,才能在潛移默化中更好地讓受眾接收并理解你想要傳播的內(nèi)容,真正做到“接地氣”。所以,本土化網(wǎng)站由于不同的受眾,會(huì)有不同個(gè)性風(fēng)格。

    正是由于本土化外宣網(wǎng)站單一的語(yǔ)種分布、相對(duì)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、個(gè)性多變的網(wǎng)站風(fēng)格、快速建站和改版的建設(shè)需求等特點(diǎn),為采用開(kāi)源軟件搭建本土化網(wǎng)站提供了現(xiàn)實(shí)可行的依據(jù)。

    2.本土化外宣網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和實(shí)施

    筆者工作的中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái),利用40多種外國(guó)語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)外傳播。每個(gè)語(yǔ)言組都需要建設(shè)自己的本土化外宣網(wǎng)站,作為自己外宣工作的一個(gè)重要工具,能夠更好地完成精準(zhǔn)宣傳。本文借鑒實(shí)際工作中,在沒(méi)有額外經(jīng)費(fèi)的條件下,利用云技術(shù),通過(guò)開(kāi)源軟件,低成本搭建本土化外宣網(wǎng)站,拓展對(duì)外傳播的渠道,豐富對(duì)外傳播的方式,深化對(duì)外傳播效果的成功案例,探索出一個(gè)以技術(shù)為依托,快速、高效、低成本、傳播率高的、可復(fù)制的對(duì)外傳播新方式。

    搭建一個(gè)本土化外宣網(wǎng)站,技術(shù)上必備三要素:網(wǎng)站空間、網(wǎng)站域名、網(wǎng)站程序。如果把網(wǎng)站比作一家博物館,那么,“網(wǎng)站空間”類似于博物館的展館,是用來(lái)容納和展示各種藏品的物理空間。搭建本土化外宣網(wǎng)站一樣,必須有一定的物理空間,才能存放網(wǎng)站的內(nèi)容,比如,網(wǎng)站的模板、用戶數(shù)據(jù)、音視圖文等構(gòu)建網(wǎng)站所需要的各種元素都需要存放在一定的空間里。“網(wǎng)站空間”是一個(gè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)。

    “網(wǎng)站域名”類似博物館的地址,是定位和尋找博物館位置的依據(jù)。對(duì)于網(wǎng)站需要給其提供一個(gè)唯一識(shí)別的地址,用來(lái)讓受眾在互聯(lián)網(wǎng)上精準(zhǔn)定位,準(zhǔn)確訪問(wèn)到我們的網(wǎng)站。

    “網(wǎng)站程序”類似在博物館里向參觀者展示的各種藏品以及維持博物館業(yè)務(wù)正常運(yùn)行的燈光、冷氣、水電等系統(tǒng)。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和博物館類似,也是由各種“音視圖文”等新媒體素材,經(jīng)過(guò)內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)按照設(shè)計(jì)的模板,有機(jī)組合并發(fā)布生成的頁(yè)面集合。完整的網(wǎng)站程序由后臺(tái)程序和前臺(tái)程序兩部分組成。后臺(tái)程序如內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)、發(fā)布程序、數(shù)據(jù)庫(kù)等;前臺(tái)程序如把音視圖文等素材按照網(wǎng)站模板組合而成的網(wǎng)站各頁(yè)面等。

    確定好網(wǎng)站的“三要素”,再根據(jù)本土化外宣網(wǎng)站的自身特點(diǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)展需求在網(wǎng)站搭建過(guò)程中做不同側(cè)重點(diǎn)的調(diào)整和優(yōu)化。

    根據(jù)設(shè)計(jì)需求,該本土化外宣網(wǎng)站主要融合了流行音樂(lè)、熱點(diǎn)新聞、專題報(bào)道等元素,展示內(nèi)容主要由四個(gè)板塊組成,同時(shí)集成了兩個(gè)接口,如圖1所示。

    圖 1

    音樂(lè):以“列表+TOP20”的形式提供流行音樂(lè)的點(diǎn)播服務(wù),主要內(nèi)容包括歐美流行音樂(lè)和中國(guó)古典音樂(lè)。

    新聞:為對(duì)象國(guó)受眾提供熱點(diǎn)的國(guó)際新聞和中國(guó)新聞。

    專題:新聞的追蹤報(bào)道,包括:時(shí)事專題、文化專題、重大事件的追蹤報(bào)道等。

    留言板:采取先審后發(fā)模式,即給受眾一個(gè)交流和溝通的渠道,讓編輯能夠了解受眾的喜好和建議的同時(shí)屏蔽垃圾留言,為網(wǎng)站營(yíng)造一個(gè)相對(duì)干凈的環(huán)境。

    同時(shí),會(huì)在網(wǎng)站上集合該語(yǔ)言組的facebook的官方賬號(hào)和雙語(yǔ)APP的連接地址,引導(dǎo)受眾關(guān)注官方賬號(hào)和下載APP,擴(kuò)大傳播效果。

    明確了搭建網(wǎng)站的三要素和需要搭建的外宣網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),結(jié)合具體的業(yè)務(wù)需求和經(jīng)費(fèi)情況,我們進(jìn)行了本土化外宣網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和建設(shè)工作。

    2.1 域名的申請(qǐng)和注冊(cè)

    域名就是把瑣碎、難記的IP地址轉(zhuǎn)換成由字母、數(shù)字等字符組合的、具有一定含義、方便受眾記憶的字符串。域名是受眾訪問(wèn)網(wǎng)站的有效途徑,具有唯一性和排他性。

    作為互聯(lián)網(wǎng)上的一項(xiàng)重要的資源,域名需要申請(qǐng)注冊(cè)后才能使用,而且是先注冊(cè)先占有。如果域名一旦注冊(cè),在注冊(cè)的有效期內(nèi)別人就不能使用了。所以,當(dāng)我們決定構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候,首先就應(yīng)該為網(wǎng)站選擇一個(gè)合適的域名。域名分為收費(fèi)域名和免費(fèi)域名兩種。我們?nèi)绾芜x擇一個(gè)合適的域名呢?

    首先,應(yīng)該選擇國(guó)際上使用較多的域名后綴,例如“.com”“.cn”等?!?com”域名是國(guó)際域名,是全球通用的頂級(jí)域名; “.cn”是國(guó)內(nèi)的頂級(jí)域名,主要是在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站使用。此類域名雖然屬于收費(fèi)域名,但是由于使用人多,搜索引擎會(huì)慎重對(duì)待,不會(huì)輕易打擊這類域名;一些比較小眾的域名,如“.tk”等,雖然也屬于頂級(jí)域名,而且免費(fèi),但是由于使用數(shù)量少,容易遭受搜索引擎打擊。有些網(wǎng)站為了節(jié)省經(jīng)費(fèi),選用免費(fèi)的小眾域名,由于域名被打擊,從而引發(fā)對(duì)應(yīng)網(wǎng)站遭受懲罰,屢見(jiàn)不鮮,得不償失。其次,域名要盡量簡(jiǎn)單易記,這是評(píng)估域名好壞的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。只有受眾記住的域名,才會(huì)有真正的價(jià)值。最后,域名應(yīng)該是有意義的,包含一個(gè)網(wǎng)站或者媒體的文化和品牌,有利于樹(shù)立媒體的品牌價(jià)值。

    現(xiàn)在域名注冊(cè)的費(fèi)用很低,對(duì)于建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站而言,域名注冊(cè)的成本可以忽略不計(jì)。又因?yàn)槭菢?gòu)建本土化外宣網(wǎng)站,受眾為對(duì)象國(guó)民眾和懂得該國(guó)語(yǔ)言、熱愛(ài)該國(guó)文化的人們,所以我們選擇“.com”這個(gè)國(guó)際通用的頂級(jí)收費(fèi)域名進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。同時(shí),在購(gòu)買域名注冊(cè)服務(wù)的時(shí)候,現(xiàn)在的域名服務(wù)商還提供該域名的DNS解析服務(wù),把域名的A記錄指向?qū)?yīng)的服務(wù)器IP,這樣就完成了域名的注冊(cè),實(shí)現(xiàn)了域名和服務(wù)器的IP綁定,十分方便。

    2.2 網(wǎng)站空間的選擇

    搭建一個(gè)本土化外宣網(wǎng)站,需要為網(wǎng)站提供足夠的存儲(chǔ)空間來(lái)存放網(wǎng)站的內(nèi)容,包括音視圖文等素材、網(wǎng)站的模板以及各種交互數(shù)據(jù)等。因此,在傳統(tǒng)條件下,搭建網(wǎng)站之前,需要購(gòu)買:(1)性能強(qiáng)大的硬件設(shè)備,確保設(shè)備能夠提供高效的訪問(wèn)和計(jì)算服務(wù);(2)足夠大的帶寬,支持高并發(fā)訪問(wèn)引起的帶寬的增長(zhǎng);(3)提供7*24小時(shí)的不間斷供電。這就需要我們前期投入大筆經(jīng)費(fèi),購(gòu)買專業(yè)服務(wù)器硬件設(shè)備,并租用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)房,提供足夠的帶寬和不間斷的供電服務(wù),步驟煩瑣,成本增加。

    計(jì)算機(jī)云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展和成熟,為低成本搭建本土化外宣網(wǎng)站提供了極大的便利。我們只需要按照初期規(guī)劃的網(wǎng)站規(guī)模,出較少的錢,租用一定的云空間(云服務(wù)器),就同時(shí)獲得了7*24小時(shí)不間斷供電的“服務(wù)器+網(wǎng)絡(luò)”的資源。后期,隨著網(wǎng)站內(nèi)容的增加和網(wǎng)站規(guī)模的增長(zhǎng),按照實(shí)際的業(yè)務(wù)需求,購(gòu)買更多的網(wǎng)絡(luò)帶寬和服務(wù)器資源即可。而不用像傳統(tǒng)搭建網(wǎng)站那樣,前期就需要投入大量的金錢去購(gòu)買一些未來(lái)好多年都用不上的資源,提高建站效率,降低建站費(fèi)用。

    目前,云空間(云服務(wù)器)也有免費(fèi)和收費(fèi)之分,免費(fèi)的云空間不太穩(wěn)定,時(shí)常不能使用,對(duì)于本土化網(wǎng)站的建設(shè)和推廣都十分不利,不予考慮;收費(fèi)的云空間,分為國(guó)內(nèi)空間和海外空間,在實(shí)際搭建過(guò)程中,我們對(duì)比發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)的空間,云資源部署在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上,雖然編輯和技術(shù)人員訪問(wèn)空間速度快,但是海外受眾訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候,由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的原因,會(huì)出現(xiàn)訪問(wèn)速度慢,網(wǎng)頁(yè)打不開(kāi)的情況,而且由于國(guó)內(nèi)的云空間的申請(qǐng)需要備案,流程麻煩,筆者不建議使用;而租用國(guó)外的云空間,相對(duì)而言會(huì)獲得更為完善的服務(wù),優(yōu)惠的價(jià)格,還不用經(jīng)歷煩瑣的備案過(guò)程。

    本次實(shí)踐是為具體的對(duì)象國(guó)(阿爾巴尼亞)建立本土化外宣網(wǎng)站,網(wǎng)站的受眾就是對(duì)象國(guó)的民眾,讓受眾獲得更好的體驗(yàn)和感受,是我們優(yōu)先考慮的。所以,選擇租用海外的云服務(wù)商“亞馬遜云(AWS)”,并把“云空間”選擇在最靠近對(duì)象國(guó)的位置——“歐洲中部(法蘭克福,這是亞馬遜云上可以選擇的最近節(jié)點(diǎn))”。這樣,對(duì)象國(guó)的受眾可以在相對(duì)近的距離訪問(wèn)到咱們網(wǎng)站,獲得較好的用戶體驗(yàn);同時(shí),云服務(wù)商提供了VPN賬號(hào),避開(kāi)防火墻的限制,為國(guó)內(nèi)的編輯和技術(shù)人員訪問(wèn)云空間提供了便利的途徑和安全保障。

    2.3 網(wǎng)站程序的選擇和部署

    當(dāng)租用了“云空間”,完成了域名的注冊(cè)和DNS的域名解析。接下來(lái)就可以在租用的“云空間”上搭建本土化網(wǎng)站系統(tǒng)了。

    選擇LNMP作為生產(chǎn)環(huán)境。LNMP代表著Linux操作系統(tǒng)下Nginx+MySQL+PHP 這種網(wǎng)站服務(wù)器架構(gòu)。利用這四種免費(fèi)的開(kāi)源軟件,再選擇合適的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS),即可搭建一個(gè)免費(fèi)、高效、擴(kuò)展性強(qiáng)的網(wǎng)站。

    分析了本土化網(wǎng)站的特點(diǎn),對(duì)需要搭建的本土化網(wǎng)站做了需求分析,了解了網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分布。根據(jù)本土化網(wǎng)站的設(shè)計(jì)需求,選擇“WordPress”作為網(wǎng)站的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)。

    “WordPress”是使用PHP語(yǔ)言和MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)的,最開(kāi)始是為博客服務(wù)的,逐步演化成一款內(nèi)容管理系統(tǒng)。 “WordPress”的優(yōu)勢(shì)包括:

    (1)WordPress是一款免費(fèi)的開(kāi)源程序,搭建簡(jiǎn)單,跨平臺(tái)性強(qiáng)。

    (2)有海量的第三方開(kāi)發(fā)的免費(fèi)模板,安裝方式簡(jiǎn)單易用;同時(shí),提供了包括中文在內(nèi)的多種語(yǔ)言包,用戶總能找到自己的母語(yǔ),并設(shè)置為系統(tǒng)語(yǔ)言,降低了使用的門檻。

    (3)WordPress提供了功能各異的第三方插件,可免費(fèi)使用,有改善用戶體驗(yàn)的、有輔助SEO的、有增加網(wǎng)站功能的、有加強(qiáng)網(wǎng)站安全的、有數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)站內(nèi)容備份的等,使用好這些現(xiàn)成的插件,可以極大地降低開(kāi)發(fā)網(wǎng)站的難度,提高網(wǎng)站的建設(shè)速度,豐富網(wǎng)站的功能,增強(qiáng)網(wǎng)站的安全性,而這一切都是免費(fèi)的。

    搭建的本土化網(wǎng)站,選擇CentOS(Linux的一個(gè)版本)作為操作系統(tǒng), Nginx作為 Web 服務(wù)器,MySQL 作為數(shù)據(jù)庫(kù),PHP作為服務(wù)器端腳本解釋器,WordPress作為內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容制作和管理;前端模板的制作,采用H5+JS+CSS3,既實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的自適應(yīng),又能保障網(wǎng)站模板的高效、安全。除去人工成本、租用云空間的費(fèi)用和域名注冊(cè)和解析的費(fèi)用,不用多花一分錢就可以建立起一個(gè)穩(wěn)定、免費(fèi)的網(wǎng)站系統(tǒng)。

    如圖2所示,本實(shí)例中,Nginx發(fā)布服務(wù),MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)和WordPress的CMS內(nèi)容管理服務(wù),都安裝在亞馬遜租用的50G云空間上,并沒(méi)有單獨(dú)的服務(wù)器部署,拓?fù)鋱D只是為了展示各服務(wù)之間的拓?fù)潢P(guān)系。

    圖 2 本土化網(wǎng)站的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖

    具體操作如下:

    (1)租用亞馬遜云(AWS)的云空間;

    (2)亞馬遜云(AWS)會(huì)提供多種操作系統(tǒng)的映像進(jìn)行選擇,包括Windows和Linux的各種版本,最終選擇CentOS6作為操作系統(tǒng),一鍵安裝;

    (3)選擇適合網(wǎng)站制作和發(fā)布的實(shí)例類型,并配置實(shí)例的詳細(xì)信息,包括MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)的安裝配置、PHP的安裝配置、Nginx的安裝配置、網(wǎng)絡(luò)帶寬設(shè)置等;

    (4)為了能遠(yuǎn)程訪問(wèn)(SSH)實(shí)例,還需要?jiǎng)?chuàng)建新的密鑰對(duì),并保存;

    (5)AWS會(huì)為每一個(gè)實(shí)例分配一個(gè)公網(wǎng)IP,但是這個(gè)IP不固定,需要固定一個(gè)IP,就要在AWS后臺(tái)申請(qǐng)一個(gè)彈性IP,并把這個(gè)IP和實(shí)例關(guān)聯(lián)起來(lái)。

    (6)安裝WordPress的文件包;

    (7)在域名服務(wù)商那邊做好域名和IP的綁定,這樣,可以直接通過(guò)訪問(wèn)域名就能訪問(wèn)網(wǎng)站;

    (8)根據(jù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)制作WordPress網(wǎng)站模板,并設(shè)置為當(dāng)前網(wǎng)站使用模板。

    (9)在網(wǎng)站上嵌入該語(yǔ)言組Facebook的官方號(hào)和雙語(yǔ)APP的下載地址,做好用戶的導(dǎo)入。

    結(jié)論和思考

    計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,為對(duì)外傳播工作提供了更多的傳播方式和傳播途徑。隨著人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的比重提升,不僅要重視傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)思維方式的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)把已有的信息資源以互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行傳播,更容易到達(dá)目標(biāo)受眾,也更容易“打動(dòng)”目標(biāo)受眾,產(chǎn)生真正的影響。本文通過(guò)利用開(kāi)源軟件搭建本土化外宣網(wǎng)站的實(shí)踐,探索出一條利用新媒體技術(shù)和開(kāi)源軟件搭建本土化網(wǎng)站,節(jié)約建站成本,降低建站難度,提高建站速度,提升傳播效果的技術(shù)之路。也通過(guò)拋磚引玉,讓更多媒體行業(yè)的技術(shù)人員能夠主動(dòng)研究和掌握各種新媒體技術(shù),利用新技術(shù)更好地服務(wù)于對(duì)外傳播事業(yè),更好地發(fā)揮新媒體技術(shù)在傳播事業(yè)中的作用。

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