傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中重構(gòu)人才優(yōu)勢(shì)的策略研究

文/周嵐藍(lán)

近年來，新媒體不斷涌入人們的視線中，現(xiàn)如今人們的生活與新媒體息息相關(guān)，使不少傳統(tǒng)媒體紛紛都轉(zhuǎn)向網(wǎng)站、手機(jī)、APP、微信公眾號(hào)等，開始拓寬傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)域，但是少見成功案例。主要原因由于傳統(tǒng)媒體只是把新媒體當(dāng)做傳播信息的發(fā)展途徑和手段的一個(gè)跳板，并沒有將新媒體內(nèi)在的思維方式、運(yùn)營(yíng)模式引用到傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展中，其中最主要的原因就是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中自身存在著問題，比如缺少新型人才。傳統(tǒng)媒體人受傳統(tǒng)思想觀念影響頗深，缺乏開拓創(chuàng)新的精神，使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢。歸根到底，未來媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)就是人才之間的較量，傳統(tǒng)媒體想要在社會(huì)媒體發(fā)展，占有一席之地，就應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體重構(gòu)人才的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，加快傳統(tǒng)媒體發(fā)展步伐。本文主要從傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中重構(gòu)人才優(yōu)勢(shì)入手，進(jìn)行以下幾點(diǎn)策略分析。

1.傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重的原因

1.1 傳統(tǒng)媒體人薪酬待遇普遍不高

導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重的原因之一就是薪酬待遇，它是傳統(tǒng)媒體人衡量的第一要素。由于傳統(tǒng)媒體在1998年至2008年期間快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體人平均收入水平大幅度增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體人受益良多，自從2008年以后我國(guó)媒體行業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體人平均收入水平下降。近些年新媒體的不斷發(fā)展，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，導(dǎo)致從事傳媒媒體的工作者人均收入水平持續(xù)下降，不能滿足傳統(tǒng)媒體人的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才流失。

1.2 近些年社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體社會(huì)認(rèn)可度偏低

2010年以前，信息傳遞渠道被傳統(tǒng)媒體壟斷，傳統(tǒng)媒體傳遞消息的時(shí)效性、剛正不阿的正面報(bào)道態(tài)度、社會(huì)輿論的導(dǎo)向使社會(huì)公共資源對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者給予了高度認(rèn)可[1]。而2010年以后，隨著新媒體出現(xiàn)發(fā)展，使信息傳遞渠道多種多樣，信息傳播的成本也隨之降低，傳統(tǒng)媒體壟斷地位逐漸下降，使傳統(tǒng)媒體正面宣傳的原始動(dòng)力不足，社會(huì)輿論的導(dǎo)向監(jiān)督也發(fā)生了變化，使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的社會(huì)認(rèn)可度下降。

1.3 近些年傳統(tǒng)媒體人事業(yè)發(fā)展空間受到阻礙

2008年以前，是我國(guó)傳統(tǒng)媒體發(fā)展迅速時(shí)期，傳統(tǒng)媒體規(guī)模不斷壯大，各個(gè)機(jī)構(gòu)不斷增多，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的發(fā)展前景一片光明；而2010年以后，新媒體經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，使傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)不斷下滑，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體從業(yè)者個(gè)人事業(yè)發(fā)展空間受到阻礙，這也是傳統(tǒng)媒體人才流失的主要因素之一。

2.傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中需要哪些人才

自媒體、新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)媒體播放效率遠(yuǎn)不如其他媒體播放效率高，而傳統(tǒng)媒體自身的局限性，很大程度上拉開了與新媒體之間的距離。例如朋友圈發(fā)布的一條新聞消息，傳統(tǒng)媒體就會(huì)派記者去主動(dòng)核實(shí)，繼而趕到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)去采訪，采訪完還要回去寫稿件編輯，經(jīng)主管審核同意才能進(jìn)行播出；而新媒體的微博、微信公眾號(hào)早已經(jīng)將此條新聞推送出去，傳統(tǒng)媒體還要經(jīng)過證實(shí)、編寫、審核等繁瑣的步驟再將此條新聞進(jìn)行播放，使新聞早已失去了時(shí)效性，很大程度上傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度不及新媒體信息傳播速度，傳統(tǒng)媒體還受時(shí)間空間的影響頗深，導(dǎo)致新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，傳統(tǒng)媒體很大程度上已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段人類社會(huì)的發(fā)展需求，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展造成阻礙[2]。傳統(tǒng)媒體只能積極做出相關(guān)調(diào)整，才能順應(yīng)社會(huì)發(fā)展。

未來媒體的競(jìng)爭(zhēng)，不是媒體武器手段之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是人才之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，只有傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中抓住這個(gè)時(shí)機(jī)將自有人才進(jìn)行重構(gòu)，合理利用分配，才能帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體受傳統(tǒng)的傳播方式影響頗深，使自身的思想形成局限，從而影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，因此，傳統(tǒng)媒體人需要將原有的思想進(jìn)行突破創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)傳播方式帶來的局限性才能走出困境。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中需要新型人才，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液。

2.1 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型人才需要完善自身互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，積極發(fā)揮廣播的互動(dòng)便利的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，將自身的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體更加順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，使傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，形成“你中有我、我中有你”的新局面，使其共同發(fā)展，相互促進(jìn)與監(jiān)督，才能更好地滿足社會(huì)發(fā)展需要，與時(shí)俱進(jìn)。

2.2 在轉(zhuǎn)型中傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該加強(qiáng)復(fù)合營(yíng)銷能力

傳統(tǒng)媒體由于在過去將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分開管理，互不干涉，相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)理念不利于現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中吸收新媒體的傳播形式，使傳統(tǒng)媒體人認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容與運(yùn)用模式應(yīng)該相互融合的，這就要求傳統(tǒng)媒體人會(huì)內(nèi)容生產(chǎn)，也要把握將內(nèi)容變?yōu)閮r(jià)值的機(jī)會(huì)，因此，傳統(tǒng)媒體人要加強(qiáng)復(fù)合營(yíng)銷的能力，才能符合受眾的需求。

2.3 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要新型技術(shù)人才

由于信息技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷應(yīng)用到媒體行業(yè)中，使媒體行業(yè)從跨行業(yè)向全產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。在這樣的大環(huán)境下，使傳統(tǒng)媒體對(duì)人才的需求結(jié)構(gòu)和種類也發(fā)生了變化。過去傳統(tǒng)媒體人才僅僅需要單一采編人才，而現(xiàn)階段需要增加更多的部門崗位，才能滿足社會(huì)發(fā)展需要，例如數(shù)據(jù)處理工程師、產(chǎn)品經(jīng)歷、新媒體技術(shù)開發(fā)部門、新媒體設(shè)計(jì)師等，只有加強(qiáng)完善傳統(tǒng)部門人才體系的建立，才能使傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中發(fā)揮重構(gòu)人才優(yōu)勢(shì)。

2.4 傳統(tǒng)媒體人自身要有更強(qiáng)的專業(yè)性

目前新型網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，在新媒體中出現(xiàn)了大量直播平臺(tái)，如YY直播、嗶哩嗶哩直播等，從而出現(xiàn)了一大批游戲、體育、動(dòng)漫等人氣主播，這一現(xiàn)象普遍為廣大人民群眾所接受，成為喜聞樂見的信息傳遞新形式。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體不僅需要熟練采寫編播，掌握應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)軟件方面的人才，更需要在內(nèi)容層面體現(xiàn)出自身的專業(yè)性，傳統(tǒng)媒體人要努力向?qū)＜颐襟w人轉(zhuǎn)變。

3.傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中重構(gòu)人才優(yōu)勢(shì)的策略分析

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中，可以從人才重構(gòu)作為切入點(diǎn)。而目前傳統(tǒng)媒體在薪酬方面、發(fā)展前景、社會(huì)認(rèn)可度方面都不盡如人意，使許多從事過互聯(lián)網(wǎng)公司、掌握理解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行邏輯的媒體人都望而卻步。在我國(guó)高校畢業(yè)生在校期間學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)過于陳舊，沒有與時(shí)俱進(jìn)的新媒體發(fā)展思維，使傳統(tǒng)媒體引進(jìn)全媒體人才相差甚遠(yuǎn)，傳統(tǒng)媒體達(dá)不到新媒體發(fā)展速度的人才速度更新?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，最有效的方法就是將傳統(tǒng)媒體人才進(jìn)行重構(gòu)，自我培養(yǎng)人才，從而帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

3.1 以新媒體、全媒體為人才教育目標(biāo)

將傳統(tǒng)媒體從業(yè)者、傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)人要將擁有單一技能的人才如廣播、文字、電視編輯等，進(jìn)行全媒體多技能方面的培訓(xùn)，以符合傳統(tǒng)媒體發(fā)展作為人才培訓(xùn)的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)人在設(shè)計(jì)和制定相關(guān)制度時(shí)，要充分考慮到全媒體人才的制度規(guī)定，建立完善的考核制度法規(guī)，將現(xiàn)有的部門進(jìn)行充分人才保留，對(duì)于緊缺的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)人才、新媒體設(shè)計(jì)師人才等，利用多種招聘渠道進(jìn)行人員招聘工作，要有針對(duì)性地進(jìn)行人才引進(jìn)，才能發(fā)揮招聘本身的作用，為傳統(tǒng)媒體注入新的活力。

3.2 將新媒體項(xiàng)目積極引進(jìn)，壯大全媒體人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合自身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，與新媒體特點(diǎn)相結(jié)合，才能對(duì)傳統(tǒng)媒體自身轉(zhuǎn)型起到有效的推動(dòng)作用?，F(xiàn)階段微信的普及極大程度上改變了人們的生活現(xiàn)狀，微信公眾號(hào)的推廣不僅更滿足于現(xiàn)階段人們的發(fā)展需求，還能有效地將自身內(nèi)容進(jìn)行復(fù)合營(yíng)銷，帶動(dòng)自身發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用微信公眾號(hào)這一手段，從而帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。例如，貴州電視臺(tái)自身加大了項(xiàng)目人才引進(jìn)工作，將自身內(nèi)容不斷整合創(chuàng)新，開展了“詹姆士愛廚房”新節(jié)目，還形成了獨(dú)立的“詹姆士愛廚房”微信公眾賬號(hào)，其節(jié)目?jī)?nèi)容就是做飯節(jié)目借助貴州土特產(chǎn)品和貴州文化在節(jié)目中進(jìn)行播放，達(dá)到了很好的宣傳效果，使受眾者在學(xué)習(xí)做飯的同時(shí)，還了解貴州文化以及特產(chǎn)，擴(kuò)寬了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容復(fù)合營(yíng)銷，使傳統(tǒng)媒體向旅游和電商方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，增加了傳統(tǒng)媒體的多樣性，從而帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)完善創(chuàng)新人才體系建立

當(dāng)今社會(huì)，人們逐漸改變了過去傳統(tǒng)思想的教育理念，不再把學(xué)歷、職稱當(dāng)做衡量人才的標(biāo)準(zhǔn)。要遵循因地制宜、實(shí)事求是的原則，堅(jiān)持用科學(xué)發(fā)展的觀念去評(píng)價(jià)一個(gè)人。在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，傳統(tǒng)媒體有限的晉升空間，已經(jīng)很難滿足傳統(tǒng)媒體人向全媒體人過渡的工作熱情，而用學(xué)歷、職稱作為用人標(biāo)準(zhǔn)，很難將傳統(tǒng)媒體自身的人盡其才、各盡其責(zé)體現(xiàn)出來[3]。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)自身隊(duì)伍建設(shè)，完善自身全媒體人才的考核標(biāo)準(zhǔn)和人才體系的建立，使全媒體人在傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，給每一位傳統(tǒng)媒體人施展才華的空間，才有利于建造一支具有專業(yè)新聞素養(yǎng)、懂得新媒體運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，才能帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型，不被社會(huì)淘汰。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，要堅(jiān)持多年來樹立的權(quán)威性、公信力、專業(yè)性，還要將自身與新媒體技術(shù)相互融合，將自身單一的產(chǎn)業(yè)形式發(fā)展成豐富多變的傳媒形式，加強(qiáng)自身的重構(gòu)人才建設(shè)，加強(qiáng)培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體人自身的思想意識(shí)，改變傳統(tǒng)媒體人的運(yùn)營(yíng)模式。只有將傳統(tǒng)媒體人才向全媒體人才方向培養(yǎng)，才能使人才發(fā)揮作用，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)強(qiáng)有力的地位，做到與時(shí)俱進(jìn)，才不會(huì)在新媒體形勢(shì)下被淘汰，從而促進(jìn)自身的良性發(fā)展。