新媒體背景下電視新聞節(jié)目如何創(chuàng)新

文/金蓮華

引言

由于新媒體極大地拓寬了信息傳播渠道，人們已經(jīng)不再是單一地通過(guò)電視媒體獲取最新的實(shí)時(shí)新聞，這就給傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了很大的阻礙。在這種沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)要注重電視節(jié)目與新媒體技術(shù)的融合與創(chuàng)新，根據(jù)觀眾對(duì)信息的需求，改善和提高新聞節(jié)目的品質(zhì)。媒體人更加需要提升自身的專業(yè)能力，努力探索創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，打破傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式，增強(qiáng)現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要想真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型，需要在各個(gè)方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，突破節(jié)目編輯形式，篩選節(jié)目編輯內(nèi)容，提高節(jié)目編排水平，同時(shí)，必須借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)拓展電視新聞的傳播途徑。

1.電視新聞媒體在新媒體時(shí)代所受到的沖擊和阻礙

1.1 電視新聞合作資金贊助商與收看觀眾的減少所帶來(lái)的阻礙

電視節(jié)目需要有廣告贊助商給予贊助才能有充足的制作資金。而由于新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使信息傳播速度加快，使更多的人更加愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑來(lái)搜索信息，而不愿意坐在電視機(jī)前等待那種定時(shí)播出的新聞節(jié)目。新媒體所具有的廣告?zhèn)鞑バЧ陀^眾互動(dòng)性都比傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目更有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在與觀眾互動(dòng)方面的創(chuàng)新太少，還有很多新聞節(jié)目互動(dòng)模式局限于利用短信聯(lián)系、通話連接等傳統(tǒng)形式，而新興的新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目則是開(kāi)始使用微信、微博等交流平臺(tái)，讓觀眾能夠自主發(fā)表自己的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，節(jié)目方也能及時(shí)獲得節(jié)目反饋和更高的收視率。因此，更多的廣告商也把自己的投資方向轉(zhuǎn)向新媒體行業(yè)，而逐漸忽視了電視新聞媒體。

1.2 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播途徑和方式過(guò)于單一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

由于受到觀看時(shí)間與空間的限制，傳統(tǒng)電視新聞傳播途徑始終不能得到有效拓寬，而新媒體的信息傳播，就突破了時(shí)間、空間上的阻礙。手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)新媒體讓新聞資訊能隨時(shí)更新，讓人們可以隨時(shí)接收世界各地所發(fā)生的各種訊息。但是，電視新聞往往只是播放固定地區(qū)的新聞，根據(jù)國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)的貧富差距，一些地區(qū)的電視接收到的電視節(jié)目只有幾個(gè)，極大地限制了信息的傳播范圍。因此，很多外出的人，通常都不選擇通過(guò)電視新聞來(lái)獲取信息，而是利用新媒體這類新興事物。不得不承認(rèn)，隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力正在一步一步走向衰弱，媒體人必須要突破時(shí)空限制，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的傳播途徑，努力打破落后的尷尬局面。

1.3 對(duì)比新媒體網(wǎng)絡(luò)，電視新聞信息量相對(duì)較少，時(shí)效性不高

與海量的網(wǎng)絡(luò)信息相比，電視新聞信息的播放量相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較少的，與新媒體的信息傳播速度相比，電視新聞節(jié)目的信息傳播時(shí)效性也不太高。新媒體利用媒介使新聞資訊由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷B透?jìng)鞑バ问健．?dāng)事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體及時(shí)報(bào)道，通過(guò)新媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播，網(wǎng)友的輿論和各大媒體實(shí)時(shí)評(píng)論讓新聞的內(nèi)容更加充實(shí)，但是也可能模糊了原本的事實(shí)。電視新聞節(jié)目的時(shí)效性雖然有待提高，但是自身報(bào)道的事件與新聞評(píng)論卻更具有公信力和權(quán)威性?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體在更新時(shí)訊新聞方面是更具有優(yōu)勢(shì)的，電視新聞節(jié)目在搜集資訊方面要提高速度，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論信息的敏感度，篩選出具有廣度和深度的節(jié)目?jī)?nèi)容，利用電視新聞自身所具備的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)時(shí)效性不足的劣勢(shì)。

2.對(duì)電視新聞節(jié)目模式的創(chuàng)新性探究

2.1 重視新聞本身的完整性與真實(shí)性，力求新聞的可靠性

新聞素材的選擇是一個(gè)新聞節(jié)目能否做好的關(guān)鍵，挑選百姓所關(guān)注的素材進(jìn)行調(diào)查，制作出來(lái)的新聞節(jié)目才能更具有吸引力。但同時(shí)，新聞媒體人應(yīng)該更加注重新聞素材本身的完整性和真實(shí)性，派出專業(yè)負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞進(jìn)行取材，確保新聞報(bào)道的真實(shí)可靠。長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞節(jié)目一直是觀眾信賴的節(jié)目，電視新聞節(jié)目制作人要充分利用這一點(diǎn)來(lái)顯示出自身的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)輿論性容易給觀眾傳遞錯(cuò)誤的信息，而且當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資訊行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，不少非專業(yè)人士為了爭(zhēng)得噱頭、吸引觀眾眼球，故意制造夸張的新聞標(biāo)題或者的散播不實(shí)訊息的情況也是層出不窮。因此，電視新聞節(jié)目在與新媒體技術(shù)結(jié)合時(shí)，一定要注意保持以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待新聞報(bào)道，革新的永遠(yuǎn)是技術(shù)，不變的應(yīng)是新聞人對(duì)待新聞?wù)鎸?shí)性的態(tài)度。

2.2 增強(qiáng)新聞的感染力，傳遞積極正面的價(jià)值觀

針對(duì)客戶群體的不同需求，電視新聞節(jié)目一定要注重增強(qiáng)新聞的感染力，宣揚(yáng)正面積極的價(jià)值觀。當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)不同于以前只通過(guò)電視獲得資訊的那個(gè)時(shí)代了，針對(duì)80后、90后這些年輕群體，電視新聞節(jié)目要增強(qiáng)時(shí)代感，制作一些與當(dāng)代青年一代相關(guān)的新聞內(nèi)容，利用先進(jìn)技術(shù)使新聞節(jié)目形式多樣化，滿足不同受眾的感官需求。主持人在進(jìn)行電視新聞的報(bào)道時(shí)，可以適當(dāng)?shù)靥嵘陨淼挠H和力，而不是始終嚴(yán)肅刻板地進(jìn)行播報(bào)。要想提升新聞的感染力，就一定要制作報(bào)道貼近生活、關(guān)乎民生的新聞。同時(shí)，記者采訪形式也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)馗膭?dòng)，不能一直采用自問(wèn)自答的形式，而應(yīng)加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，讓群眾發(fā)聲，這樣才能更好地打動(dòng)觀眾。在新聞解說(shuō)詞的方面，電視新聞節(jié)目有需要改變大而空、缺乏實(shí)際意義的表達(dá)，一定要針對(duì)社會(huì)突出問(wèn)題進(jìn)行解釋，傳播正確的價(jià)值觀。

2.3 注重電視新聞節(jié)目的懸念設(shè)置與細(xì)節(jié)突顯，加強(qiáng)節(jié)目吸引力

電視新聞節(jié)目往往給人以四平八穩(wěn)、風(fēng)格不變的印象，因此，許多觀眾對(duì)電視新聞的觀看逐漸失去了興趣。要改變這一現(xiàn)狀，就必須要注重電視節(jié)目的懸念設(shè)置與細(xì)節(jié)凸顯，這就對(duì)新聞編輯與新聞制作人提出了更高的要求。節(jié)目策劃人員要對(duì)實(shí)事發(fā)展具有預(yù)見(jiàn)性，善于主動(dòng)發(fā)掘有價(jià)值的信息，準(zhǔn)確把握新聞節(jié)目的策劃主題。對(duì)于一個(gè)新聞素材的運(yùn)用，新聞策劃組應(yīng)該既要與各領(lǐng)域相互交流溝通，也要不斷挑戰(zhàn)新的新聞編輯模式，如在節(jié)目開(kāi)頭設(shè)置懸念引出話題，在節(jié)目中提供線索引導(dǎo)觀眾思考，最后揭曉節(jié)目主題，給出積極性或批判性的評(píng)價(jià)。但是在提升節(jié)目吸引力的同時(shí)，對(duì)一些批評(píng)性的報(bào)道一定要表明正確的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，以免傳遞錯(cuò)誤的價(jià)值取向。

3.電視新聞節(jié)目如何與新媒體時(shí)代密切接軌

3.1 利用多種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)新電視新聞傳播手段

在電視新聞播報(bào)時(shí)間內(nèi)，新聞電視臺(tái)與各種媒介的聯(lián)系應(yīng)該更加緊密，可以開(kāi)創(chuàng)第二播放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“雙屏”報(bào)道。利用手機(jī)微信、微博、數(shù)字電視與電視新聞播報(bào)進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道渠道的拓展，同時(shí)也可利用新媒體交流平臺(tái)收集新聞素材。實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)一體化將是未來(lái)世界發(fā)展的趨勢(shì)，只有緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新電視新聞傳播手段，保持新聞本身的真實(shí)性，迎合群眾需求，報(bào)道有價(jià)值、有深度、有廣度的新聞內(nèi)容，才能使電視新聞節(jié)目在新聞媒體界立足。

3.2 更新電視新聞節(jié)目的直播理念，利用現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

電視新聞節(jié)目直播一直是電視新聞的一大特色。一般傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)直播形式就是主持人與記者遠(yuǎn)程連線進(jìn)行對(duì)話，報(bào)道時(shí)事新聞。但是，隨著新技術(shù)的產(chǎn)生我們也需要更新新聞節(jié)目的直播理念，結(jié)合新興技術(shù)，加強(qiáng)新聞節(jié)目主持人的敘述能力與故事表現(xiàn)力。現(xiàn)在，運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞人越來(lái)越多，移動(dòng)設(shè)備的便利性與更好的直播效果，可以多方位地還原新聞本身，這樣的新聞可以增強(qiáng)可信度，對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，還原新聞本身是職責(zé)所在，這樣的新聞才更加吸引讀者，更具優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，作為一個(gè)媒體人，首先要提升自身的專業(yè)能力，為電視新聞節(jié)目不斷注入新的血液。傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式需要不斷推陳出新，才能體現(xiàn)現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有在各個(gè)方面不斷創(chuàng)新，節(jié)目編輯形式的改變要迎合大眾口味，改良編輯內(nèi)容，提升節(jié)目編排水平，同時(shí)發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，才能讓電視新聞的傳播途徑更廣闊，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞節(jié)目不斷向前發(fā)展。