淺談電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

文/史林丹

新聞節(jié)目是我國媒體傳播行業(yè)的重要組成部分，是居民獲取信息的重要途徑。步入新時代以來，我國科技發(fā)展十分迅猛，現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來了巨大的沖擊。受到現(xiàn)代信息技術(shù)強大的信息整合與傳播能力影響，傳統(tǒng)的電視新聞運轉(zhuǎn)模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)當前的時代發(fā)展，因此，尋求新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展十分必要。

1.電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展形勢

1.1 全新發(fā)展形勢下，新聞節(jié)目受到的沖擊

隨著信息技術(shù)革命的深入，現(xiàn)代信息技術(shù)已經(jīng)對我們的生活產(chǎn)生了十分重要的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，信息時代已經(jīng)到來，在這一時代背景下，信息傳播速度加快，傳播效率提升。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，越來越多的新媒體產(chǎn)生和發(fā)展，新媒體時代，人民處于快節(jié)奏的生活與工作狀態(tài)中面對網(wǎng)絡(luò)上紛雜的信息源，人們只能有選擇地觀看自己了解的節(jié)目；新媒體的便捷性與互動性，讓人們逐漸喜歡上這種新的模式，而傳統(tǒng)的電視新聞不夠便捷，與人們生活聯(lián)系不夠密切，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，一部分電視節(jié)目甚至已經(jīng)退出歷史舞臺。由此看來，擁有忠實的粉絲受眾群體，才能提高新聞節(jié)目的影響波及能力與關(guān)注程度。

而新聞類節(jié)目的目的就是通過對事件的描述，采集事件發(fā)生的聲音與視頻，從而讓新聞觀眾獲悉事件的整個面貌。如果將視頻內(nèi)容重新排列組合，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，新媒體的傳播會更加靈活多樣，新聞節(jié)目的呈現(xiàn)也會更加多元化，更容易向觀眾傳達事件經(jīng)過。新媒體的作用不僅僅是使新聞節(jié)目的面貌煥然一新，更重要的是前所未有地沖擊了新聞?wù)w制作，借助網(wǎng)絡(luò)平臺、相關(guān)APP等，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度更快、表現(xiàn)形式更加多元，因此能夠更加吸引觀眾的注意。此外，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的平臺更加開放和多元，能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾與新聞節(jié)目之間的溝通，營造出更加良好的氛圍，這是單向傳播的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目所不能比擬的。在這樣的背景和競爭壓力下，電視新聞節(jié)目要想獲得長久的生命力，就必須要創(chuàng)新發(fā)展形式，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，將傳統(tǒng)電視媒體與現(xiàn)代化信息技術(shù)結(jié)合起來，才能促進電視新聞節(jié)目的長久發(fā)展。

1.2 新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)

從經(jīng)營模式上看，電視新聞傳播媒體，由于長期以來的發(fā)展，逐漸形成了固定的模式，這種經(jīng)營模式成了行業(yè)常態(tài)，但是又像一個龐然大物，跟不上信息時代的變革，體現(xiàn)在經(jīng)營模式單一、創(chuàng)新創(chuàng)意不足觀眾受眾越來越少。更重要的是這種模式的運行成本過高，制作時間周期較久，新聞無法做到像新媒體一樣，媒體人發(fā)現(xiàn)熱點問題以后迅速報道，即時性迅速傳播，缺乏時效性。

從廣告發(fā)行上來看，運行這個經(jīng)營模式最主要的資金還是靠商業(yè)廣告，廣告收入相當可觀，這些廣告的效益來自于足夠吸引人群，提高購買數(shù)量。過去廣告發(fā)行單一，只能通過電視播放。如今局勢大變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，廣告發(fā)行模式也多樣起來，他們可以根據(jù)新媒體粉絲的年齡構(gòu)成、男女比例等數(shù)據(jù)，從而選擇適合自己廣告推送的平臺。

于是，電視媒體陷入很難解的局，由于粉絲觀眾減少，導(dǎo)致廣告份額市場減少、收入減少。這樣發(fā)展下去，收入減少進一步限制了電視節(jié)目的發(fā)展，新聞節(jié)目也是如此。在新聞傳播中，無法與新媒體相抗衡，所以，需要傳統(tǒng)廣播電視媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展。

2.當前電視新聞節(jié)目存在的問題

2.1 節(jié)目的受眾面過于狹窄

就當前電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀來看，受眾面不廣泛是新聞節(jié)目發(fā)展過程中存在的一個十分普遍的問題。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們獲取信息的一個重要途徑。新媒體技術(shù)的便捷性能夠最大限度地突破時空限制，滿足受眾對于信息獲取方面的需求。相對于新媒體，電視新聞節(jié)目則在時間和地點上要更為固定，同時受眾群體也大多是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力較弱的中老年人群體，但是隨著微信、微博等新媒體的普及，中老年人群體也邁向了信息化時代，這也是導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的觀眾大量流失的重要原因之一。

2.2 節(jié)目的建設(shè)缺乏專業(yè)化的人才

對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說，人才也是節(jié)目運轉(zhuǎn)質(zhì)量提升的一個重要因素，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電視新聞節(jié)目的影響力逐漸削弱，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的資金運轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題，這就嚴重阻礙了電視新聞節(jié)目對于創(chuàng)新型人才的引進。現(xiàn)代化的電視新聞節(jié)目對于人才有著較高的要求，人才不僅需要具備新聞編輯、制作的專業(yè)能力，同時還要緊密結(jié)合市場和新聞發(fā)展，具有長遠的眼光。在當前電視節(jié)目的制作和發(fā)展過程中，存在著比較嚴重的思想觀念落后的問題，很多電視節(jié)目制作思想較為落后，形式存在一定的問題，表現(xiàn)在制作過程中無法清晰地表現(xiàn)目標，而且存在比較混亂的編輯過程，節(jié)目整體上不具備創(chuàng)新的模式，有時文案過于形式化，古板單一，不能夠滿足新時期受眾對于電視節(jié)目的新穎性、及時性等的需求。

2.3 節(jié)目的制作創(chuàng)新意識不足

對于電視新聞節(jié)目來說，為了擺脫當前的困境，創(chuàng)新發(fā)展形式是十分必要的。但是，在當前大部分電視新聞節(jié)目的制作過程中，存在著很嚴重的創(chuàng)新意識不足的問題，其主要表現(xiàn)就在于形式較為單一、內(nèi)容較為陳舊。時代的進步之下，網(wǎng)絡(luò)與電視新聞節(jié)目從新穎程度相比，電視新聞節(jié)目比較枯燥老套，難以吸引觀眾的注意力，更多的人選擇上網(wǎng)獲取新聞，在激烈的市場競爭中，雖然當前電視節(jié)目為了更加適應(yīng)觀眾需求已經(jīng)做出了一定的改變，但是改革力度還是不夠，導(dǎo)致當前電視節(jié)目呈現(xiàn)出來的內(nèi)容與觀眾的預(yù)期還有一定的距離。比如觀眾都有發(fā)表見解的訴求，在電視節(jié)目上無法發(fā)表自己的評論與見解，于是更傾向于上網(wǎng)滿足自己的需求。

3.新的時代背景下促進電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的措施

3.1 強化媒介融合

新的發(fā)展形勢下，媒介融合已經(jīng)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢，電視新聞節(jié)目若要獲得長久的生命力，也必須要順應(yīng)這個趨勢。針對電視新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀來看，首先要結(jié)合新媒體系統(tǒng)，在常用的社交軟件上建立起官方公眾號，通過這些方式強化電視新聞節(jié)目與受眾之間的溝通與互動，通過這種方式不僅能夠強化觀眾的體驗感，同時還能夠豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容。除此之外，新媒體技術(shù)的發(fā)展在給電視新聞節(jié)目帶來沖擊的同時也帶來了一定的機遇，電視新聞節(jié)目能夠利用新媒體技術(shù)，為電視新聞節(jié)目注入新的生命力。比如說當前比較具有代表性的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、同期聲編排和多點觸摸等技術(shù)都能夠為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供助力，這些技術(shù)應(yīng)用于電視節(jié)目的制作過程當中，能夠豐富觀眾的體驗，促進電視新聞節(jié)目的全新發(fā)展。

在媒介融合的過程中還必須要注意到，觀眾的體驗感是開展一切工作最主要的動力，電視臺想要留住觀眾，就應(yīng)當做足市場的調(diào)研功課，深入網(wǎng)絡(luò)市場應(yīng)進行準確的觀眾愛看的內(nèi)容定位，了解新時代人民愛看什么樣的新聞節(jié)目，確保在新觀念指導(dǎo)下制作出具有較長壽命的電視節(jié)目。電視新聞節(jié)目可以結(jié)合大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，統(tǒng)計觀眾喜歡的電視新聞節(jié)目形式，以觀眾的意見為準繩，開展多元化的新聞互動模式，改變傳統(tǒng)電視新聞媒體在節(jié)目制作過程中的弊端。做好新媒體時代下新聞領(lǐng)域內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，人們往往根據(jù)自身的興趣選擇某種領(lǐng)域的新聞、科學(xué)、汽車、科技數(shù)碼、娛樂、學(xué)術(shù)研究、時事熱點、游戲、財經(jīng)。在這么大的范圍之下，想要兼顧所有類型很難做到，對電視新聞編輯團隊來說是完全不可能實現(xiàn)全部都做好、做精的。因此，必須深入分析觀眾新聞偏向，所喜愛的新聞偏好?，F(xiàn)如今，電視新聞編輯即使要高度關(guān)注其創(chuàng)新能力，還要揣測人們的喜好，新聞的內(nèi)容必須要足夠吸引觀眾的注意力，電視新聞節(jié)目的收視率才可以有保障。而且電視新聞節(jié)目標題上也應(yīng)別出新裁，讓觀眾能引發(fā)好奇的熱情與興趣，選擇新聞內(nèi)容要貼合觀眾生活，從生活化的情景出發(fā)，深度挖掘新聞背后的內(nèi)涵。

3.2 推動電視新聞節(jié)目的保障性創(chuàng)新

保障性創(chuàng)新是當前電視新聞節(jié)目改革發(fā)展過程中的一種重要的創(chuàng)新發(fā)展模式，其主要是通過工作人員的思想觀念、資金的投入以及相關(guān)人員的培養(yǎng)等多方面的角度入手，做好電視新聞節(jié)目的基礎(chǔ)性保障工作。

就工作人員的思想觀念來說，當前電視新聞節(jié)目的制作存在比較嚴重的思想觀念落后的問題。為了改變這一現(xiàn)狀，首先就需要轉(zhuǎn)變工作人員落后的思想觀念。我國電視節(jié)目在制作過程中往往會受到較大的限制，因此，很多節(jié)目的制作過程中需要遵守很多規(guī)定的限制，多方限制之下，就會導(dǎo)致大部分節(jié)目的制作模式都較為相似，不能夠滿足觀眾對于新聞節(jié)目的需要。在轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的大背景下，電視節(jié)目的制作首先也需要擺脫工作人員落后的思想狀態(tài)，要做到在思想觀念上與時俱進，在符合國家相關(guān)規(guī)定的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變工作人員思想觀念落后的狀態(tài)，把握時代的發(fā)展脈絡(luò)，創(chuàng)新發(fā)展理念，學(xué)會接受新鮮事物，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

此外，資金投入也是電視節(jié)目發(fā)展的一個重要的保障性措施，電視新聞節(jié)目要想尋求全新的發(fā)展模式，首先就需要擁有足夠的資金投入。節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展需要消耗大量的資金，用于研發(fā)、策劃、制作等各個階段，缺乏資金的保障，節(jié)目的制作就成了空談，所有的策劃與設(shè)想都僅僅是紙上談兵。

最后，人才的引進也是電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要保障之一。為了提升電視節(jié)目的制作質(zhì)量，就必須要壯大電視人才隊伍，積極擴充電視節(jié)目制作團隊的人才梯隊，保障新老人才之間的更替。此外，為了保障人才的先進性，必須要針對人才的專業(yè)化技能進行培訓(xùn)，提高他們對于電視節(jié)目的認識，結(jié)合多種措施，提升工作人員的使命感和責任感。

3.3 創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的機制

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性和先進性，離不開與之相匹配的先進的機制，保障電視新聞節(jié)目的制作能夠在良好的環(huán)境下進行。首先，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新要以培養(yǎng)優(yōu)秀的節(jié)目制作團隊為目標。作為電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的基本單元，保障人才的先進性是其他一切措施的先決條件。節(jié)目制作團隊要能夠整合不同的人才，將其置于不同的隊伍當中，充分發(fā)揮不同人才的功能和作用，提高團隊運轉(zhuǎn)的高效性；其次，要在電視新聞節(jié)目的制作過程中建立起優(yōu)秀的團隊文化，提升團隊凝聚力的同時，使其形成完善的工作風(fēng)格，推動電視新聞節(jié)目制作團隊的創(chuàng)新性；最后，節(jié)目組要充分認識到人的態(tài)度對于工作質(zhì)量的影響，為了提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，就必須要提升工作人員的工作積極性，因此，節(jié)目組可以通過制定合理的獎懲措施來幫助工作人員端正態(tài)度，引導(dǎo)其以積極的情緒投入到工作當中。

互聯(lián)網(wǎng)時代直播技術(shù)的應(yīng)用，各大直播平臺的發(fā)展吸引不少粉絲與流量，觀眾將時間都投入在這些內(nèi)容上，電視新聞可以借鑒該模式創(chuàng)新節(jié)目，新聞區(qū)別與娛樂節(jié)目和電視劇，這些內(nèi)容重視加工過程，以娛樂消遣為主。而新聞重視的是能否及時傳播全國各地發(fā)生的大事小情，讓觀眾第一時間獲悉第一手新聞素材。如新信息傳播速度飛快，人們查看新聞，在自媒體上第一時間就能獲悉這些事情，電視新聞的流程中采集信息、排列順序的程序所用一定的時間，后期制作也需要一定時間，通過實時播放，記者的現(xiàn)場解說，注重實效性，而且能省去不少的制作成本與時間，同時因為身在現(xiàn)場，所以更有現(xiàn)場體驗感，吸引觀眾人群，直播化將是新的趨勢。

廣大人民群眾更熱衷于熱點社會問題，這些問題與他們的生活十分密切，這些問題一旦發(fā)酵以后，觀眾對后續(xù)處理的持續(xù)新聞報道的需求很強烈。電視新聞節(jié)目因為種種原因，無法開展有效的持續(xù)性報道。如果借助新媒體技術(shù)與平臺，電視與網(wǎng)絡(luò)雙平臺報道，時刻關(guān)注后臺的關(guān)注度與熱點發(fā)展，從而開展持續(xù)性的報道，就能滿足廣大人民群眾的獲悉信息的熱情。同時，可以開設(shè)評論區(qū)、留言互動區(qū)，讓大家有話可說，把自己的見解發(fā)表出來，這樣做才能吸引觀眾、留住觀眾。

3.4 積極宣揚社會正能量

在精神層面角度來看，榜樣的示范作用是十分重要的，對于引領(lǐng)積極向上的社會風(fēng)潮發(fā)揮了十分重要的作用，因此，作為新時代的電視節(jié)目，在尋求創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，要做到積極宣揚社會正能量，充分發(fā)揮榜樣在我國居民精神層面建設(shè)方面的作用。如中央電視臺每年都會舉辦的“感動中國十大人物評選”，就是將全國范圍內(nèi)的各個領(lǐng)域的杰出人物作為榜樣進行宣揚，在帶給人們感動的同時也充分引導(dǎo)正向的輿論導(dǎo)向，提高電視宣傳的效果。

唯有充滿創(chuàng)新理念，電視新聞作品方可得到改革及發(fā)展。地區(qū)臺需要在改革及發(fā)展方面得到突破，克服落后的理念，解放制作新聞作品的思想理念，進一步更新自身觀念，遵循喉舌觀、質(zhì)量觀和市場觀，形成科學(xué)的新聞觀，準確指導(dǎo)社會輿論，提升群眾的文化品位及高尚情操，實現(xiàn)社會穩(wěn)定發(fā)展。制定滿足地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)的新聞觀，以提升收視率及新聞作品的竟爭力為基礎(chǔ)，建立優(yōu)質(zhì)品牌，追尋節(jié)目價值最大化，形成科學(xué)的世界觀、人生觀和價值觀，主動抵制腐朽觀念，遵守新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，提升自身道德涵養(yǎng)。地方電視新聞節(jié)目當前遇到巨大的竟爭，唯有隨著時代的發(fā)展及技術(shù)的進步，持續(xù)創(chuàng)新自身新聞理念，迎合廣大受眾對新聞作品的要求；既要追求新聞作品數(shù)量，還要追求新聞作品效果，積極創(chuàng)新新聞效益，如此方可迎合受眾需求。

結(jié)語

當今時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作方式已經(jīng)不能夠滿足當前觀眾的信息獲取需要，因此，電視新聞節(jié)目的影響力也在逐漸降低。為了提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，轉(zhuǎn)變節(jié)目現(xiàn)狀，就必須要創(chuàng)新節(jié)目發(fā)展形式，結(jié)合當前先進的現(xiàn)代信息技術(shù)，推動電視新聞節(jié)目朝著媒介融合的全新方向發(fā)展，促進電視新聞節(jié)目能夠在新媒體技術(shù)當中獲取新的生命力?？傮w來說，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式是大勢所趨，只有順應(yīng)這種大的趨勢，才能夠幫助電視新聞節(jié)目組獲得更加長久的生命力。