融媒體時代縣域廣播新聞怎么“播”

文/施潔

前言

在媒體融合時代，保留傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢，不斷吸取新媒體發(fā)展的經(jīng)驗教訓(xùn)，使其充分整合，有效實現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型升級，才有助于傳統(tǒng)媒體的深入發(fā)展。

1.縣域廣播新聞采編工作的現(xiàn)狀

創(chuàng)建于1952年的建甌人民廣播電臺，經(jīng)過近70年的發(fā)展，如今只設(shè)有新聞部、專題部、廣告部、技術(shù)播出部四個部門，采編播人員10人，值機(jī)和技術(shù)人員3人。人手不足、人才缺乏，是縣級廣播電臺普遍存在的問題，已經(jīng)嚴(yán)重制約了縣域廣播新聞采編工作的創(chuàng)新和實踐。

縣城的廣播電視新聞采編主要是為縣城居民服務(wù)的，所以題材具有一定的局限性。于此同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，滲透到人們生活的方方面面。與新媒體相比，廣播缺乏靈活性和吸引力，越來越多的人漸漸忽略了廣播的存在，開始用新媒體去獲取信息。建甌人民廣播電臺雖然擁有全省縣級臺第一個數(shù)字音頻工作站，實現(xiàn)了廣播電視共纜傳輸，但廣播播出方式只有廣播電視共纜、點頻(街上廣播)、調(diào)頻三種，根本無法適應(yīng)受眾短、平、快的新聞收聽習(xí)慣。所以，想要使傳統(tǒng)媒體發(fā)展得更好，就需要充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，才能更好地滿足大眾需要。然而，發(fā)展中仍舊有一些問題存在并制約著廣播新聞的傳播。

1.1 傳統(tǒng)理念影響根深蒂固

在傳統(tǒng)采編方法影響下，廣播新聞采編工作者采編理念太過僵化，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容有太大的局限性，節(jié)目形式存在一定的滯后性，不夠靈活，無法更好地吸引聽眾收聽節(jié)目。隨著社會的發(fā)展，人們的精神文化需求不斷提升，這就要求媒體人要與時俱進(jìn)，創(chuàng)作出具有時代特征的新節(jié)目。

1.2 商業(yè)化氣息重

在縣域廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，節(jié)目類型受到限制，也與地方發(fā)展水平密切相關(guān)。大多數(shù)廣播節(jié)目本質(zhì)上是商業(yè)性的，缺乏社會性內(nèi)容，影響了受眾的收聽效果，公眾利益又不能得到充分反映，從而使群眾對廣播的重視程度不斷降低。

1.3 地方發(fā)展使廣播發(fā)展受到影響

地方發(fā)展的局限性導(dǎo)致縣域廣播發(fā)展緩慢，由于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著一定的局限性，使有關(guān)設(shè)備缺乏完善性，規(guī)模不大，很多媒體人未樹立起認(rèn)真工作的理念，導(dǎo)致所制作的節(jié)目質(zhì)量不高，在一定程度上嚴(yán)重制約了縣域廣播的發(fā)展。

1.4 廣播新聞采編主次缺乏鮮明性

對于傳統(tǒng)的新聞采編技巧而言，融媒體時代的新聞采編對采訪細(xì)節(jié)更加重視。對事件發(fā)展敘述太過復(fù)雜、主次事件敘述不清、受眾的收聽心理得不到充分的反映，這些對廣播的發(fā)展都有一定的阻礙。

1.5 廣播新聞采編缺乏創(chuàng)新性

在傳統(tǒng)新聞報道和采編理念前提下，要進(jìn)一步完善與優(yōu)化新聞模式與內(nèi)容，狠抓廣播新聞的創(chuàng)新性。目前，受眾對新聞的要求在融媒體背景下日益增高，廣播新聞要想長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須滿足受眾群體的需求。但是對于新聞創(chuàng)新的重要性，一些采編工作者缺乏意識，這種創(chuàng)新性在實際工作開展中無法有效地體現(xiàn)出來，甚至一些新聞中根本就沒有創(chuàng)新。雖然這種創(chuàng)新性對于新聞報道的效果而言，在短期內(nèi)并不可觀，但是長期下去，是非常有利的。

1.6 廣播新聞采編缺乏前瞻性

新聞傳播的時效性在廣播行業(yè)中是至關(guān)重要的，若一則新聞缺乏時效性，就無法得到受眾的關(guān)注，其新聞價值也會大打折扣，導(dǎo)致新聞報道效益下降。因此，在新聞報道中，需要采編工作者具有較強(qiáng)的敏感性，對社會新聞事件可以在第一時間進(jìn)行報道，給受眾帶來新鮮感，更加持續(xù)地關(guān)注新聞內(nèi)容。但是，就現(xiàn)階段實際情況而言，多數(shù)新聞報道缺乏前瞻性，采編工作者缺少新聞報道及采編超前的意識，對社會新聞的嗅覺不夠靈敏，不僅影響了新聞收聽率的提升，還導(dǎo)致新聞內(nèi)容時效性較差。

1.7 廣播新聞采編內(nèi)容過于枯燥單一

傳統(tǒng)廣播電臺與新媒體相比，在新聞內(nèi)容豐富性及新穎性方面較為缺乏，新聞內(nèi)容太過枯燥、單一，一些受眾認(rèn)為收聽新聞是浪費時間，受眾失去了收聽新聞的興趣。而受眾一旦產(chǎn)生這樣的心理，就會大大降低新聞節(jié)目的收聽率，導(dǎo)致新聞節(jié)目的收聽效果較差?，F(xiàn)階段，從大多數(shù)新聞來看，都只是描述事件，沒有對事件的整體內(nèi)容進(jìn)行深入的報道，長此以往，勢必會降低新聞的整體質(zhì)量，影響受眾的數(shù)量。

2.融媒體時代，縣域廣播新聞的采編技巧

2.1 多元化新聞采編模式

基于當(dāng)前融媒體的發(fā)展形態(tài)，單一的傳播形態(tài)將無法有效地滿足廣播發(fā)展的需要，傳統(tǒng)的廣播傳播方式在一定程度上限制了受眾的需求。在媒體一體化時代發(fā)展縣域廣播，就要將傳播方式加以創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)展傳播渠道。

第一，新聞采編工作人員需要對融媒體時代當(dāng)前發(fā)展的特點進(jìn)行熟悉和掌握，它具有良好的受眾心理調(diào)查和新媒體應(yīng)用能力，能與傳統(tǒng)媒體完美契合，從而使傳播渠道得以有效創(chuàng)新。例如，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)競爭壓力較大，為了更好地推動廣播電臺的發(fā)展，可以從網(wǎng)絡(luò)上搜集信息，并適當(dāng)開展問卷調(diào)查，這樣就能夠在新聞采編的效率上得到科學(xué)的提升，同時對于未來工作的快速開展也能夠做出更加有效的貢獻(xiàn)。

第二，在廣播節(jié)目播出時，可利用一些軟件等實施同步播出，如直播軟件、論壇、微信和微博等，所以，廣播電臺新聞編輯需要將圖片與文字、聲音與圖片結(jié)合起來，以便在最短的時間內(nèi)將廣播新聞節(jié)目編輯成成品，并通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播。另外，由于上傳網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目作品可以輕松保存，受眾可以擺脫時空限制，從而及時獲取節(jié)目信息，為縣級廣播的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

第三，新聞采編工作人員的知識面要較寬廣，能夠?qū)π畔⒅袧撛诘膬r值靈活挖掘，引導(dǎo)新輿論。新聞采編工作者在整理播出內(nèi)容時，需要具備充分挖掘信息潛在價值的能力，通過調(diào)查、采訪、錄音、制作以后在新媒體上播出，這樣能快捷地形成一系列廣播產(chǎn)品，從而提高受眾的收聽、收看興趣，有助于提高縣域廣播的關(guān)注度。

2.2 縣域廣播新聞采編內(nèi)容的創(chuàng)新

第一，傳統(tǒng)的廣播電臺主要是將黨和國家的政策法規(guī)向人民進(jìn)行傳達(dá)，可以看作是黨和政府的喉舌。然而，在新媒體行業(yè)飛速發(fā)展的背景下，逐漸誕生了多種自媒體平臺，在一定程度上降低了廣播電臺的主導(dǎo)地位。因此，廣播電臺的新聞采編工作有待轉(zhuǎn)型，在擔(dān)負(fù)起政府法令賦予使命的同時還要向政府部門反饋群眾的利益和百姓的心聲，肩負(fù)起反映群眾利益的責(zé)任，充分發(fā)揮出媒體價值，從而使其能夠擁有足夠多的受眾支持。

第二，在二十世紀(jì)九十年代廣播電視飛速發(fā)展的背景下，其節(jié)目形式變得更加多樣化，其中涵蓋了新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目等，然而，因縣域廣播發(fā)展水平的局限性，大部分縣域廣播節(jié)目有較強(qiáng)的商業(yè)性，廣告節(jié)目數(shù)量也增多，并因此成為了縣域廣播的主要經(jīng)濟(jì)支撐，但另一方面，卻忽視了受眾的收聽需求，導(dǎo)致廣播節(jié)目的群眾基礎(chǔ)薄弱。所以，廣播新聞采編工作人員需要將采編內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，制作一些大眾喜聞樂見的節(jié)目，并盡可能貼近人民生活，更好地提高節(jié)目質(zhì)量，使受眾的收聽需求得到滿足。

第三，傳統(tǒng)的廣播新聞采編工作只是單一的當(dāng)事人敘述、錄制。在新聞節(jié)目中，記者的稿件和節(jié)目內(nèi)容完全是基于客觀事實的敘述，節(jié)目所表達(dá)的觀點相對膚淺。而今受眾的理解水平和文化水平不同，對節(jié)目的播出效果也各有見解。因此，新聞編輯在開展工作時，要敢于表達(dá)主觀意見，展示不可見的內(nèi)容，從受眾的角度對突發(fā)事件或熱點事件做出相應(yīng)的評論，而且評論時要有合理的依據(jù)，把握事件的要點，避免隨意評論引起的社會矛盾，使媒體形象受到影響。這樣才能更好地展示媒體的地位，從而有效地提高新聞編輯工作水平，提升廣播的影響力。

第四，新聞采編人員需要改變內(nèi)容表達(dá)形式。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目制作僵化，內(nèi)容固定，無法更好地去吸引聽眾，所以需要以內(nèi)容表達(dá)形式上做出一些改變。例如，在采訪內(nèi)容上，編輯應(yīng)增加采訪信息量，深入挖掘有價值的新聞信息，從而使新聞更具閃光點和深度。另外，加大節(jié)目制作的投入力度，將一些趣味性的元素加入其中，通過運(yùn)用音效、特效、片花、音樂等來豐富節(jié)目的形式，使節(jié)目的可聽性更強(qiáng)，吸引受眾的注意力和興趣，從而更好地助推縣域廣播的發(fā)展。例如，建甌人民廣播電臺的《希望田野》節(jié)目，主要收聽對象是農(nóng)民群眾，因此，在節(jié)目編排的內(nèi)容上應(yīng)該努力做到通俗易懂、簡潔明了、富有真實感，這樣的節(jié)目才會引起農(nóng)民群眾的興趣。因而，新形勢下，廣播電臺在宣傳方針政策時，不應(yīng)該采用簡單的宣教方法，而是應(yīng)該多站在節(jié)目受眾的角度上，使用受眾更容易理解的形式及語言來宣傳黨和國家的方針政策。

2.3 提升廣播新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)

第一，隨著融媒體的快速發(fā)展，縣域廣播節(jié)目內(nèi)容逐漸多樣化，對廣播新聞編輯的要求越來越高，逐步向復(fù)合型人才方向轉(zhuǎn)變。因此，廣播新聞編輯要加強(qiáng)新聞的采編能力，通過采寫稿件和編輯材料更好地組織和制作節(jié)目內(nèi)容，以便同受眾實施完美對接，通過合理的引導(dǎo)，把握輿論導(dǎo)向，提高節(jié)目質(zhì)量，最終實現(xiàn)縣域廣播影響力的擴(kuò)大。

第二，廣播新聞編輯者要兼具較強(qiáng)的新聞敏感性，這樣，能更好地挖掘出生活中有價值的新聞線索，利用個性化的編輯能力，使廣播新聞節(jié)目的地方特色更加濃厚，有利于培養(yǎng)固定受眾群體，為縣域廣播穩(wěn)定健康且繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。例如，采訪時需要對受訪者進(jìn)行提問，記者是否提出適宜的問題，則會對新聞采訪與新聞報道的品質(zhì)具有直接的影響，所以在實際采訪時，應(yīng)當(dāng)將受訪者的談話內(nèi)容作為核心進(jìn)行提問，對細(xì)節(jié)進(jìn)行捕捉，對受訪者給予正確的引導(dǎo)及啟發(fā)，以此獲取自身所需的新聞信息。

第三，廣播新聞編輯要求能夠?qū)Χ喙δ苘浖M(jìn)行應(yīng)用。如在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目制作中，他們只能通過聲音實施傳播。而今作為一名新聞編輯不僅需要精通多種音頻剪輯軟件，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)有效的溝通，還需要掌握一系列的圖片編輯軟件，以使聲音和圖片更好地融合，從而提升受眾的收聽收看率。

第四，廣播新聞采編人員要加強(qiáng)對節(jié)目的監(jiān)督，實行網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)督制度和傳統(tǒng)媒體傳播監(jiān)督制度兩種制度，根據(jù)不同的傳播標(biāo)準(zhǔn)確定節(jié)目的監(jiān)測指標(biāo)，從而更好地監(jiān)控節(jié)目質(zhì)量，為縣域廣播新聞采編傳播質(zhì)量的提升奠定基礎(chǔ)。

2.4 加強(qiáng)與新媒體的融合

新媒體新聞內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播新聞相比，開放、豐富的特點更容易受到大眾的關(guān)注，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾可以表達(dá)自己對新聞事件的看法，獲取的新聞時效性更強(qiáng)，實現(xiàn)了及時反饋與互動。但就傳統(tǒng)廣播新聞而言，其所具有的新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性、真實性以及新聞可信度高等特點是新媒體新聞無法比擬的。為了使傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體新聞共同發(fā)展，最佳途徑就是加強(qiáng)二者之間的融合。在未來工作中，廣播電臺采編工作者與新媒體工作者應(yīng)實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，將二者結(jié)合在一起，拓寬新聞信息來源，利用新媒體的優(yōu)勢，將廣播新聞更好地傳播給大眾。例如，將傳統(tǒng)的廣播錄音新聞通過新媒體微信公眾號的編輯，配上文字的描述和圖片的演示，來彌補(bǔ)廣播新聞只能聽、不能看的不足，有效提升了新聞的播出效果，這樣不僅可以提高新聞的關(guān)注度，還可以提高新聞的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

2.5 謀求區(qū)域合作，重視資源整合

根據(jù)當(dāng)前情況，縣域廣播新聞采編工作應(yīng)該謀求區(qū)域合作，重視資源整合，多個區(qū)域集中精力和財力，共同完成某一題材或某一主題的采訪編播工作。例如，不定期將廣播新聞采編人員和鄉(xiāng)鎮(zhèn)特約記者集中一起，共同策劃出一個主題，進(jìn)行相關(guān)的采編工作，這樣既可以解決人手不足的問題，又能整合資源，挖掘出更多、更好來自一線的新聞線索。

區(qū)域合作還有利于合作的常態(tài)化，也有利于創(chuàng)新的持續(xù)性。同時，考慮到每一個縣級的廣播都有自己的主力，包括播音員、采編和制作人員，還有獨立成型的運(yùn)行體制。在區(qū)域合作的過程當(dāng)中，應(yīng)該重視各方的訴求，并且從鄉(xiāng)鎮(zhèn)特約記者的團(tuán)隊中選取能力較強(qiáng)的人員來共同完成節(jié)目的制作。地域間資源的整合能夠克服當(dāng)前縣域廣播存在的資源匱乏問題，使資源得以優(yōu)化配置，也使縣域廣播能夠持續(xù)地、更好地發(fā)展。

2.6 找準(zhǔn)采編切入點和報道形式

在新聞采編的過程中，新聞采編人員要把握好切入點，并找到解決問題的方法。對于新聞采編人員來說，必須將實際情況和調(diào)查分析聽眾的基礎(chǔ)上，將聽眾喜聞樂見的內(nèi)容以靈活的形式表達(dá)出來。不同的聽眾對新聞內(nèi)容有不同的側(cè)重點，例如城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平有差別，廣播節(jié)目的收聽人群也不同，因此，新聞采編工作要盡量立足于聽眾角度，必須把握好切入點并選擇適合的形式來進(jìn)行報道。

2.7 扎根基層、服務(wù)群眾

扎根基層、服務(wù)群眾是縣級廣播新聞采編工作創(chuàng)新所應(yīng)該遵循的根本原則。為了達(dá)成這一目標(biāo)，縣級廣播新聞采編工作的人員應(yīng)該深人基層，扎根群眾，實地探訪，采用群眾需要并且樂于接受的新聞采編表達(dá)方式，探索出一條與實踐應(yīng)用相結(jié)合的新聞采編工作路徑，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。在扎根基層、服務(wù)群眾的過程當(dāng)中，需要新聞采編工作者做到立場堅定，時刻與黨和人民群眾站在一起。在這個過程當(dāng)中，采編工作者發(fā)揮著橋梁作用，一方面，新聞工作者負(fù)責(zé)將黨和政府的各項行政指令和措施，以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f給人民群眾；同時新聞媒體也需要將人民群眾的看法和呼聲以節(jié)目制作的形式反映給上級單位，幫助問題的解決。

結(jié)語

總而言之，媒體融合時代背景下，縣域廣播要發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，根據(jù)受眾的喜好加強(qiáng)新聞采編改革，才能有助于節(jié)目的傳播被受眾接受，不斷提高市場競爭力。記者、編輯要根據(jù)社會發(fā)展趨勢提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)作大眾化節(jié)目，培養(yǎng)固定的受眾群體，這樣才可以使傳統(tǒng)的廣播媒體充分滿足社會發(fā)展的需要，為縣域廣播的蓬勃發(fā)展做出貢獻(xiàn)。