傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展探究

文/王璐

不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都是傳播思想、傳遞新風(fēng)的重要平臺(tái)，都在革除舊思想、穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)全國(guó)人民方面扮演著重要的角色。因此，發(fā)揮好這些媒體的價(jià)值，使其真正能夠服務(wù)于百姓、服務(wù)于社會(huì)，是我們必須重視的一項(xiàng)工作。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷上漲，5G技術(shù)更是將網(wǎng)速提升到了一個(gè)全新的水平，新媒體逐漸成為人們獲取新聞資訊的新平臺(tái)。在全新的社會(huì)形態(tài)的要求下，為滿(mǎn)足社會(huì)需求、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就必須清醒地認(rèn)識(shí)到推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合與發(fā)展所面臨的困境，進(jìn)而采用具有針對(duì)性的方式加以解決。

1.“融媒體”簡(jiǎn)述

當(dāng)今社會(huì)是信息化的時(shí)代，我們都生存在由信息編制而成的“地球村”里，這個(gè)村子看似大實(shí)則小，各種大小事件隨時(shí)在這個(gè)村子上映，而媒體平臺(tái)則是我們了解天下事的一扇窗戶(hù)。社會(huì)大發(fā)展也帶來(lái)了信息工具、媒體平臺(tái)的多元化，傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型，新興媒體蓬勃發(fā)展，共同造就了如今的“融媒體”局面，這一局面的形成對(duì)社會(huì)大眾以更快的速度、更多樣化的手段獲取信息大有裨益，與此同時(shí)，對(duì)新聞的專(zhuān)業(yè)性、真實(shí)性等方面也造成了諸多影響。

所謂“融媒體”，從字面意思上理解，就是將各種不同的信息平臺(tái)融合在一起，其出發(fā)點(diǎn)在于“融”，落腳點(diǎn)在于“媒體”。嚴(yán)格來(lái)講，“融媒體”是指將各種各樣既有自身特性、相互之間又有聯(lián)系的媒體融合在一起，“融媒體”并不是一種新的媒體形式，而是一種新的媒體形態(tài)，它將新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)融合在一起，是媒體平臺(tái)發(fā)展的潮流，也是必然趨勢(shì)。一方面，手機(jī)成為當(dāng)今人們必備的基本工具，而新媒體通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端就可以進(jìn)行閱讀，人們可以利用自己的閑暇時(shí)間進(jìn)行閱讀，也可以參與到新聞事件的討論當(dāng)中；另一方面，很多受眾還保留著從傳統(tǒng)媒體平臺(tái)獲取新聞資訊的習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體所具有的一些優(yōu)勢(shì)與功能也不容我們忽視。

2.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

2.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 新聞?wù)鎸?shí)度高

傳統(tǒng)媒體對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，一般都是由專(zhuān)門(mén)的新聞采編人員深入一線調(diào)查、采訪，然后進(jìn)行編輯、審核，最后才是我們看到的新聞，這套流程雖然繁瑣，但卻在很大程度上保障了新聞的真實(shí)性與可靠性。

2.1.2 有明確的社會(huì)責(zé)任感

傳統(tǒng)媒體大多都是由政府主導(dǎo)、報(bào)社主辦的，政府要對(duì)其意識(shí)形態(tài)和報(bào)道做嚴(yán)格的把控，在這樣嚴(yán)格的條件下，報(bào)社必須按章辦事。同時(shí)，在國(guó)家出臺(tái)新政策或發(fā)生一些關(guān)系國(guó)計(jì)民生的大事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體都必須加以報(bào)道，這樣的環(huán)境使傳統(tǒng)媒體人員都承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任。

2.1.3 有大量的用戶(hù)支持

傳統(tǒng)媒體在我國(guó)的發(fā)展已有數(shù)十年，在這長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體早已成為人們獲取信息的第一平臺(tái)。此外，由于傳統(tǒng)媒體在新聞質(zhì)量上嚴(yán)格把控，也吸引著一批固定讀者。

2.2 傳統(tǒng)媒體的不足

2.2.1 技術(shù)更新緩慢

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其“傳統(tǒng)”，固定的運(yùn)行體制保障了新聞的真實(shí)可靠性，也造成了新聞傳播速度慢的缺點(diǎn)，抵擋不住新興媒體高技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。

2.2.2 傳播形式單一化

傳統(tǒng)媒體的信息傳播，大多數(shù)是以文字為主，圖案偏少。而新興媒體不僅有豐富的視頻資料，也有形象的音頻資料，不僅滿(mǎn)足了受眾獲取新聞的需求，同時(shí)也使新聞閱讀成為一種享受。

2.3 新興媒體的優(yōu)勢(shì)

2.3.1 草根特性

傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布是自上而下的，首先必須有專(zhuān)業(yè)的新聞采編人員深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采編，而后由專(zhuān)門(mén)的編輯部門(mén)對(duì)新聞事件進(jìn)行編輯，編輯成為符合受眾特點(diǎn)、符合語(yǔ)言習(xí)慣的文字，最后還要上報(bào)給審核部門(mén)進(jìn)行審核。如此諸多的環(huán)節(jié)使新聞報(bào)道速度緩慢，普通大眾只是新聞事件的被動(dòng)接收者。而新媒體則完全顛覆了這一形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體，使每個(gè)人都可以參與到新聞報(bào)道中，每個(gè)人都可以成為新聞主體，都可以對(duì)某一新聞事件發(fā)表自己的看法，這些詞句不需要多么精美，只要能夠表達(dá)清楚即可。

2.3.2 便捷性

21世紀(jì)是快節(jié)奏的時(shí)代，每個(gè)人可以利用的閑暇時(shí)間不多。而新媒體則正好契合了這一特點(diǎn)，受眾可以隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)、電腦等工具，獲取最新的新聞資訊，參與天下事。網(wǎng)民還可以對(duì)這些新聞事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、討論，實(shí)時(shí)性、便捷性突出。

2.4 新興媒體的不足

任何事情都有其缺點(diǎn)，也有其優(yōu)勢(shì)，新興媒體同樣也是，我們應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到其自身存在的不足，利用好其優(yōu)勢(shì)。首先，新興媒體平臺(tái)下，很多人都可以參與進(jìn)來(lái)，但是由于每個(gè)人的成長(zhǎng)背景、認(rèn)知水平各有差異，對(duì)每一事件的看法也存在著不同的態(tài)度，這些不同的觀念相互碰撞，有可能會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成一定的破壞，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建；其次，新聞媒體的報(bào)道較為短小，且很多媒體平臺(tái)為了抓人眼球，常常有“標(biāo)題黨”出現(xiàn)，這種碎片化的閱讀造成了理解偏差，會(huì)使很多人形成片面的理解，從而發(fā)出不實(shí)、不恰當(dāng)?shù)难哉摚蛔詈?，有些用?hù)抓住互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自我炒作，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些不實(shí)言論以及不合適的內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了一定的沖擊，也可能會(huì)影響到大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的信任程度。

3.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過(guò)程中所遇到的困境

對(duì)癥方能下藥，要想順暢地推進(jìn)不同媒體的融合，就必須正視工作中存在的困境。結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，本文將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過(guò)程中所遇到的難題歸結(jié)為如下幾方面：

3.1 人才隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)程度不足

人才是任何領(lǐng)域發(fā)展的支撐，在行業(yè)環(huán)境發(fā)生巨大變化的背景下，人才隊(duì)伍必然也會(huì)受到巨大的影響。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合離不開(kāi)工作人員的支持，但是在媒體行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，媒體人員的工作能力與職業(yè)素養(yǎng)卻沒(méi)有跟得上媒體行業(yè)發(fā)展的腳步，一些工作人員自身理論知識(shí)儲(chǔ)備不足，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏，責(zé)任意識(shí)差，對(duì)工作流程不甚了解，更談不上與各類(lèi)媒體平臺(tái)的相互交流與協(xié)作。此外，現(xiàn)階段熟悉各類(lèi)媒體平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)人員比較缺乏，很多都是非專(zhuān)業(yè)人員，僅僅了解自己所在平臺(tái)的發(fā)展與推廣，而不會(huì)甚至不愿意去學(xué)習(xí)其他媒體平臺(tái)所需要的操作技能與必備知識(shí)，有些工作人員只是在簡(jiǎn)單培訓(xùn)后就上崗工作，對(duì)于相關(guān)操作流程缺乏了解，這對(duì)于推進(jìn)融媒體工作來(lái)說(shuō)是非常不利的。

3.2 各媒體平臺(tái)各自為政，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)展

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合關(guān)鍵在于“融”，落腳點(diǎn)也在于“融”，然而，做好“融”絕非輕而易舉的事情。多種媒體的相互融合要求工作人員變革傳統(tǒng)工作理念，創(chuàng)新傳統(tǒng)工作方式；要構(gòu)建真正的“融媒體”，切實(shí)發(fā)揮其功能，就只有加強(qiáng)各類(lèi)媒體平臺(tái)的交流與協(xié)作。反觀傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合與發(fā)展工作現(xiàn)狀就可以發(fā)現(xiàn)，在各個(gè)媒體平臺(tái)都缺少一個(gè)總體規(guī)劃，各自為政，總體上呈現(xiàn)出各領(lǐng)風(fēng)騷的局面，報(bào)道內(nèi)容單調(diào)乏味，僅僅停留在簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道和信息傳遞這一功能上。

3.3 相關(guān)制度缺失，融媒體管理工作不到位

俗話(huà)說(shuō)“不以規(guī)矩不成方圓”，相關(guān)部門(mén)的扶持與相關(guān)制度的出臺(tái)對(duì)于推進(jìn)融媒體工作起著保障和加速的作用。然而，這一切都受制于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在顯著差異，一些新興觀念在經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)的推廣較為遲緩，在經(jīng)濟(jì)水平的限制下，人們對(duì)新鮮事物的接受程度也較低，這就自然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合工作難以高效推進(jìn)。我國(guó)東部地區(qū)、沿海地區(qū)等地區(qū)的人們思想開(kāi)放程度高，融媒體工作的發(fā)展也更為先進(jìn)，政府扶持制度與管理體制也更為先進(jìn)，但是，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，需要完善和努力的地方仍然很多，融媒體發(fā)展的空間仍然或多或少地受到一定限制，阻礙了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的步伐。

3.4 定位混亂，盲目改革

在新興媒體快速發(fā)展的背景下，部分企業(yè)也加快了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的腳步，但是，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展非一日之功。某些媒體企業(yè)看到新興媒體發(fā)展的大好勢(shì)頭就盲目推進(jìn)改革，正所謂“欲速則不達(dá)”，這些企業(yè)在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合時(shí)，沒(méi)有做出明確的發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)定位方案，就開(kāi)始了盲目的改革之路，這就直接導(dǎo)致了媒體融合發(fā)展以失敗與潦草收?qǐng)觥Ｔ谄髽I(yè)內(nèi)部的管理上也存在著一定的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體管理人員對(duì)員工的紀(jì)律問(wèn)題十分重視，信息的傳遞是自上而下的，需要員工先采集信息，然后對(duì)上級(jí)進(jìn)行報(bào)告，一系列的流程結(jié)束之后才能報(bào)道。這樣繁雜的流程顯然無(wú)法跟得上信息變化的步伐，這樣的環(huán)境催生新聞采編管理者改變管理方式。因此，管理者必須下放一定的權(quán)力給新聞?dòng)浾?，才能以最快的速度?bào)道新聞。

4.促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合與發(fā)展的途徑

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合必須以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度加以對(duì)待，以精湛的技能加以推進(jìn)。本文認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展可以從以下途徑入手。

4.1 豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，跟上時(shí)代潮流

首先，在職人員作為推進(jìn)融媒體工作的堅(jiān)實(shí)力量，要加強(qiáng)對(duì)他們的培訓(xùn)，引導(dǎo)其樹(shù)立“活到老，學(xué)到老”的觀念。在一個(gè)快速變化的社會(huì)環(huán)境下，任何一名媒體工作人員試圖一成不變地借鑒或采取過(guò)去的工作方式是不可能跟得上時(shí)代的步伐的。在未來(lái)社會(huì)里，終身學(xué)習(xí)已經(jīng)成為一種常態(tài)。為此，可以定期組織媒體工作人員到其他地方學(xué)習(xí)，創(chuàng)建工作小組，加強(qiáng)小組內(nèi)的交流與協(xié)作；其次，人才的吸納與聘用對(duì)于人才儲(chǔ)備與人才結(jié)構(gòu)有著重要的意義，人才的素養(yǎng)和機(jī)能水平往往決定了這一工作的先天性命運(yùn)，要積極引進(jìn)通曉歷史和新聞知識(shí)的人才，聘用的人才首先需要具備的一項(xiàng)素質(zhì)就是良好的思想狀況和意識(shí)，一個(gè)思想素質(zhì)狀況差的人必然不會(huì)將正確的價(jià)值觀傳遞給他人；第二個(gè)聘用標(biāo)準(zhǔn)則體現(xiàn)在工作人員的工作能力上，工作能力是基本門(mén)檻也是必備條件，具備良好素質(zhì)而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔(dān)當(dāng)期融媒體推進(jìn)工作的責(zé)任。

4.2 打破機(jī)制藩籬，統(tǒng)一規(guī)劃融媒體工作流程

打破機(jī)制藩籬，首先需要媒體工作人員創(chuàng)新工作思路，要勇于打破制約創(chuàng)新思路的思維束縛，做到與時(shí)俱進(jìn)。具體來(lái)說(shuō)，就是打破固定的思維模式，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，吸收各種媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，壯大自身實(shí)力；其次，想要做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變管理者的思想觀念、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，提高管理者的自身素質(zhì)是一個(gè)必經(jīng)之路；再次，要改變宣傳管理模式。我國(guó)傳統(tǒng)的媒介傳播工作主要是記者人員先采集信息，采集完之后將有價(jià)值的、值得宣揚(yáng)的新聞事件加以匯編，整理成文字形式，并提交有關(guān)部播前審查，審查節(jié)目?jī)?nèi)容是否符合我國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀，合格之后才能允許播出，冗雜的程序使信息傳遞工作緩慢，而且不具時(shí)效性。新媒體的出現(xiàn)，使新聞報(bào)道越來(lái)越迅速，群眾的參與性也越來(lái)越高，這就要求對(duì)新聞報(bào)道的監(jiān)管從播前到播中播后全程監(jiān)管，打破機(jī)制藩籬，促進(jìn)各部門(mén)的交流與協(xié)作，全面貫徹全面質(zhì)量管理理念，以更好地提升工作水平。

4.3 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，扶持融媒體工作

雖說(shuō)21世紀(jì)是個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，但是“融媒體”這一概念的誕生卻時(shí)間不長(zhǎng)，加之經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平薄弱，推進(jìn)融媒體工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而這一情況的轉(zhuǎn)變離不開(kāi)政府的支持與扶持。政府要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)摸著石頭過(guò)河，一邊大膽向前邁進(jìn)，一邊總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定不移、一步一個(gè)腳印地推進(jìn)融媒體工作。“西新工程”“村村通工程”的實(shí)施，表明政府已經(jīng)將推進(jìn)融媒體工作放在日程上，但推進(jìn)融媒體工作任重而道遠(yuǎn)，政府要做的還有很多，可以切入的點(diǎn)也有多方面。政府可以通過(guò)政策引導(dǎo)、法律支持，讓更多積極健康的電視節(jié)目走進(jìn)大眾的生活。除此之外，政府可以設(shè)置相關(guān)制度，把更多具有正面引導(dǎo)的內(nèi)容在好時(shí)段、好頻道播放，從而激勵(lì)廣大電視節(jié)目創(chuàng)作者創(chuàng)作更多積極向上的節(jié)目。在遵守法律法規(guī)的前提下，政府通過(guò)制定一些激勵(lì)政策，讓更多具有價(jià)值觀內(nèi)容的電視節(jié)目走進(jìn)居民、走進(jìn)大家的生活。

4.4 以人為本，扎實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

首先，解決融媒體推進(jìn)工作的瓶頸在于人才。管理者要立足于發(fā)展大局，深謀遠(yuǎn)慮，制定出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略；其次，要做好人員培訓(xùn)工作，使其具備一定的媒介素養(yǎng)。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的環(huán)境下，新聞媒體人員必須想好自己“說(shuō)什么”。我們生活在一個(gè)地球村，這個(gè)地球村里每天都會(huì)發(fā)生諸多的事件，如何從中篩選出具有價(jià)值、值得報(bào)道的新聞事件，是新聞媒體人員必須思考的一項(xiàng)事情；其次，“如何說(shuō)”也是新聞?dòng)浾弑仨氈匾暤囊豁?xiàng)話(huà)題。有圣賢說(shuō)“誰(shuí)會(huì)講故事誰(shuí)擁有世界”，套用這句話(huà)，對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)會(huì)講故事，誰(shuí)就能把新聞傳播得更遠(yuǎn)。做到會(huì)講故事，也就是要按新聞規(guī)律辦事，促進(jìn)共同理解，以獨(dú)特視角審視同樣的新聞；最后，還需要其具備一定的營(yíng)銷(xiāo)能力，這是因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下，需要相關(guān)從業(yè)人員全程參與新聞制作和傳播，整合所有媒介，使新聞報(bào)道在“圖畫(huà)、聲音”等各方面都能夠吸引受眾閱讀。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺(tái)是互補(bǔ)的。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，對(duì)信息、新聞傳播的好處是不可限量的。目前融媒體發(fā)展仍處于起步階段，少有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)和成功的模式，即使有一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也是建立在符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上。因此，在推進(jìn)融媒體工作中，切不可以盲目模仿，而要深入實(shí)際，同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)意識(shí)到新興媒體存在的不足，以及傳統(tǒng)媒體值得發(fā)揚(yáng)的優(yōu)點(diǎn)，綜合兩大媒體形態(tài)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，為社會(huì)輸出正確的價(jià)值觀，真正服務(wù)于社會(huì)。希望本文提出的觀點(diǎn)能夠在實(shí)踐中得到運(yùn)用，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供一定的思想指導(dǎo)。