高舉旗幟 引領(lǐng)風(fēng)尚
——黨報(bào)做好重大主題宣傳的實(shí)踐和思考

（袁成文為蚌埠日報(bào)社黨委書記、社長，徐懷明為蚌埠日報(bào)社黨辦主任）

在全國宣傳思想工作會議上習(xí)近平總書記明確提出，“牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳”。這對于黨報(bào)做好重大主題宣傳，提升黨媒價(jià)值，提升黨媒服務(wù)中心工作的首位度，打造具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的黨報(bào)新型主流媒體，具有重要的指導(dǎo)意義。

一、履行責(zé)任，踐行使命，讓重大主題報(bào)道“強(qiáng)”起來

1.重大主題宣傳是旗幟，是號角，是火炬。黨報(bào)的重大主題宣傳是圍繞以涉及全局的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點(diǎn)中心工作為主題，以集中、連續(xù)的方式開展的大規(guī)模宣傳報(bào)道活動。其特點(diǎn)是圍繞主題，分專題進(jìn)行報(bào)道；精心策劃，成系列集中推出。如果說日常報(bào)道是和風(fēng)細(xì)雨，那么，重大主題報(bào)道往往就是急風(fēng)暴雨。

2.做好黨報(bào)的重大主題宣傳是職責(zé)，是使命。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。對于主流媒體而言，完成這一使命任務(wù)，做好做強(qiáng)重大主題宣傳是主要途徑。重大主題報(bào)道是主流媒體新聞宣傳的重要方式和主要任務(wù)，是黨媒凝聚社會共識、引導(dǎo)大眾輿論、承擔(dān)職責(zé)使命的重要手段，也是提升影響力、傳播力的主要途徑。

3.做好黨報(bào)的重大主題宣傳是傳承，是發(fā)展。重大主題宣傳一直是黨報(bào)的光榮傳統(tǒng)，從中央到省、市黨報(bào)，都把做強(qiáng)重大主題宣傳作為黨報(bào)的品牌。特別是當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化、信息技術(shù)化，全程、全息、全員、全效媒體時(shí)代，傳播手段、傳播渠道、傳媒格局的深刻變化，主流媒體的核心地位遭遇邊緣化的危險(xiǎn)。環(huán)境越是復(fù)雜，黨報(bào)越是要高舉旗幟，確立主流媒體的主導(dǎo)地位，發(fā)出主流聲音，通過做強(qiáng)重大主題宣傳，發(fā)揮好輿論主旗手作用。

《蚌埠日報(bào)》創(chuàng)刊60年來，一直把重大主題報(bào)道作為全面展示主流媒體報(bào)道力和戰(zhàn)斗力、彰顯黨報(bào)權(quán)威性、影響力的重要平臺。近年來，依托黨報(bào)公信力優(yōu)勢、采編隊(duì)伍優(yōu)勢、本土原創(chuàng)優(yōu)勢、深度報(bào)道優(yōu)勢、社會資源優(yōu)勢，擔(dān)負(fù)起主流媒體的責(zé)任，深挖地方元素、精心策劃實(shí)施，開展了一系列有影響、有聲勢的重大主題宣傳活動。蚌埠日報(bào)社得到安徽省委宣傳部“新聞閱評”正面點(diǎn)評和市委領(lǐng)導(dǎo)批示肯定，蚌埠日報(bào)社每年都有10件以上作品獲獎，2018年兩件作品榮獲中國報(bào)業(yè)重大主題宣傳雙十佳案例獎、傳播獎。

二、主動出擊，策劃引領(lǐng)，讓重大主題報(bào)道“立”起來

1.聚焦重大活動。做強(qiáng)重大活動報(bào)道，提高重大活動的影響力，讓主流聲音“飛入尋常百姓家”，是黨報(bào)主題宣傳的重要任務(wù)。著重圍繞黨的十九大以及全國“兩會”和省、市黨代會、市“兩會”等重大活動，開展重大主題宣傳，形成持續(xù)不斷的輿論強(qiáng)勢。如圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神重大主題宣傳，我們推出《十九大精神與我們這一行》《喜慶十九大，關(guān)注新發(fā)展》《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指引下——新時(shí)代新氣象新作為》《開創(chuàng)新時(shí)代美好蚌埠現(xiàn)代化建設(shè)新局面》等欄目。2018年我們把慶祝改革開放40周年重大主題宣傳作為貫穿全年的重大政治任務(wù)，講好歷史風(fēng)云背后的蚌埠故事，先后推出《改革開放我見證》《四十年改革獲得感》《奮進(jìn)新時(shí)代·蚌埠印記》《蚌埠第一的故事》專欄和特刊，以蚌埠之為、蚌埠之進(jìn)、蚌埠之變，印證改革開放的磅礴偉力，吹響改革開放再出發(fā)的進(jìn)軍號。

2.聚焦中心工作。全力服務(wù)好黨委政府的中心工作，是黨報(bào)宣傳的重中之重，同時(shí)也是我們的優(yōu)勢所在。近些年，蚌埠日報(bào)社圍繞城市大建設(shè)、精神文明創(chuàng)建、工業(yè)強(qiáng)市等重點(diǎn)任務(wù)，精心組織、加強(qiáng)策劃，有力地推動了市重點(diǎn)工作的實(shí)施。2016年10月,省第十次黨代會明確提出支持蚌埠建成淮河流域和皖北地區(qū)中心城市，體現(xiàn)了省委、省政府對蚌埠的厚望，符合蚌埠廣大干部群眾的期盼，是蚌埠發(fā)展新的戰(zhàn)略定位，為蚌埠發(fā)展帶來了新的重大機(jī)遇。為凝聚共識，《蚌埠日報(bào)》立即圍繞“努力把我市建成淮河流域和皖北地區(qū)中心城市”這一主題，以磅礴氣勢和超強(qiáng)力度，集中推出一批圖文并茂、長短結(jié)合、鮮活生動的權(quán)威報(bào)道，刊發(fā)《努力把我市建成淮河流域和皖北地區(qū)中心城市》系列評論，并圍繞《蚌埠，如何擔(dān)當(dāng)大使命》等刊發(fā)40多篇系列述評和報(bào)道。在今年的“新時(shí)代新?lián)?dāng)大討論”主題宣傳中，全媒體推出“新時(shí)代新?lián)?dāng)，加快建設(shè)兩個中心”系列專欄、專版、版面20多個，開展“推進(jìn)‘兩個中心’建設(shè)訪談”“我為加快中心城市建設(shè)獻(xiàn)一計(jì)”“中心城市是什么”“我為中心做什么”等專題宣傳和“新時(shí)代新?lián)?dāng)”系列典型報(bào)道，開展“對標(biāo)中心，蚌埠怎么干”大型跨區(qū)域采訪，并推出系列評論、公益廣告等，市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示“有新話、新意、新招，收到了很好的效果”。

3.聚焦重頭政策。必須發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢，強(qiáng)化對重要方針政策的主題宣傳、引導(dǎo)。突出新聞性，把重大方針政策的實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)化為具體鮮活的新聞事實(shí)，從大局著眼、從微觀入手，用微觀典型透析宏觀政策，用新聞?wù)Z言轉(zhuǎn)化文件語言，用新聞報(bào)道代替政策闡釋。如我社推出“聚焦創(chuàng)優(yōu)‘四最’營商環(huán)境”、貫徹工業(yè)強(qiáng)市暨招商引資推進(jìn)大會精神等重大主題宣傳，通過“‘三個一切’打造‘四最’營商環(huán)境”等系列解讀式報(bào)道，使我市“項(xiàng)目定了干，一切手續(xù)我來辦；項(xiàng)目開了工，一切服務(wù)我跟蹤；項(xiàng)目投了產(chǎn)，一切困難我來管”的理念深入人心。

4.聚焦生動實(shí)踐。堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，決定黨報(bào)必須把人民群眾的堅(jiān)定落實(shí)新思想,全面推動改革發(fā)展的創(chuàng)新舉措和生動實(shí)踐作為重大宣傳的主題。蚌埠市委、市政府帶領(lǐng)360萬人的奮斗和創(chuàng)造，為我們開展重大主題宣傳提供了源源不斷的素材。如我們推出“建設(shè)制造強(qiáng)市”“踐行新理念，開啟新征程”“行走園區(qū)·產(chǎn)業(yè)升級看蚌埠”等重大主題宣傳。近年來，我們圍繞講好蚌埠故事，通過特刊的方式，推出168個版的《同心共筑蚌埠夢——重返全省第一方陣》?？?88個版的《百年蚌埠》珍藏版、每年的“兩會”特刊等，特別是為慶祝改革開放40周年而推出的120個版面的《致敬新時(shí)代 蚌埠再出發(fā)》特刊，并以融媒形式呈現(xiàn)，全面展現(xiàn)蚌埠各領(lǐng)域發(fā)展的新變化、新成就、新局面，為我市建設(shè)“兩個中心”，提供了有力的輿論支撐。

三、勇于創(chuàng)新，大膽嘗試，讓重大主題報(bào)道“動”起來

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在重大主題宣傳上還存在對特定主題概念化理解、對主題報(bào)道套路化策劃、對報(bào)道稿件模式化撰寫等問題，導(dǎo)致不接地氣，群眾不認(rèn)同，曲高和寡，“剃頭挑子一頭熱”，與上級黨委的要求、群眾的期盼，有一定的差距。特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動終端娛樂化、碎片化閱讀特點(diǎn)，也給主題嚴(yán)肅的重大主題宣傳帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，必須做到與時(shí)俱進(jìn)。因此，我們要推進(jìn)主題宣傳的策劃、內(nèi)容、形式、手段的創(chuàng)新，努力使主題宣傳更具吸引力、感染力、影響力。

1.項(xiàng)目化策劃。在重大主題宣傳“集團(tuán)化統(tǒng)籌、戰(zhàn)役化謀劃、活動化運(yùn)作、規(guī)?；瘋鞑ァ敝校瑢?shí)施重大主題宣傳項(xiàng)目化運(yùn)作，有助于重大主題宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)專題化、報(bào)道推出系列化、表現(xiàn)形式多樣化、重點(diǎn)欄目品牌化、營造聲勢規(guī)?；?。蚌埠日報(bào)社由編委會建立重大主題宣傳項(xiàng)目庫，每周召開編委會對要入庫的項(xiàng)目進(jìn)行集體研究，對實(shí)施項(xiàng)目成立項(xiàng)目組。重大項(xiàng)目策劃采取社內(nèi)公開招標(biāo)的方式。如我們通過公開招標(biāo)的方式，創(chuàng)新推出融合報(bào)道《大潮正起》《大城筑夢》，并在新華網(wǎng)、中安在線等網(wǎng)站上，為關(guān)注蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市規(guī)劃建設(shè)的受眾提供全新矩陣式“悅讀”體驗(yàn)。

2.故事化敘事。把宏大敘事寓于講故事中，充分發(fā)揮用講故事激發(fā)閱讀興趣的魅力、充分使用接地氣的群眾語言增強(qiáng)文章的鮮活生動之感，做到主題新聞化、新聞故事化、故事人物化、人物沖突化、沖突細(xì)節(jié)化。如蚌埠日報(bào)社在脫貧攻堅(jiān)重大主題報(bào)道中推出“養(yǎng)牛忙住新房”“牽住牛鼻子送走窮日子”“她從貧困戶拎回一只雞”等報(bào)道，從小情節(jié)、小故事切入，以“小”見大，散發(fā)著時(shí)代氣息、生活氣息和泥土芳香。為堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)營造了濃厚的輿論氛圍。

3.情感化報(bào)道。作為新聞人，作品要先感動自己才能打動別人。一篇優(yōu)秀的宣傳作品，首先必須是“三觀”相宜、 真情充盈的文本。重大主題宣傳，也要追求傳神、感人的語言風(fēng)格。創(chuàng)作人員在重大事件、重要人物報(bào)道中，首先自己要沉進(jìn)去、受感動，才能完美再現(xiàn)、感動受眾。如2018年淮海戰(zhàn)役勝利70周年之際，《蚌埠日報(bào)》策劃了“傳承紅色基因——淮海行”重大主題報(bào)道。在主體報(bào)道中，我們追求統(tǒng)一的歷史與現(xiàn)實(shí)交融互現(xiàn)的敘事風(fēng)格，要求年輕骨干記者先細(xì)研戰(zhàn)史，從現(xiàn)在看過去，從蚌埠看淮海，從和平看戰(zhàn)爭，從采訪受教育。在每篇報(bào)道正文后，都配上記者手記，記錄采訪中真實(shí)的現(xiàn)場感受。在其他版面和新媒體上也互相呼應(yīng)，多體裁展現(xiàn)，讓讀者從一個個可接觸的細(xì)節(jié)再讀70年前那場決定新中國前途命運(yùn)的重大戰(zhàn)役、戰(zhàn)爭奇跡，思考、感恩我們今天的道路，不斷增強(qiáng)重大主題報(bào)道的感染力。

4.互動化聯(lián)動。通過“走出去、請進(jìn)來”實(shí)現(xiàn)重大主題宣傳影響力的最大化。在“走出去”方面，我們在重大主題宣傳中，先后組織實(shí)施了絲路追夢、行走大淮河·探路新發(fā)展、淮海行、文明城市學(xué)習(xí)行、“行走園區(qū)·產(chǎn)業(yè)升級看蚌埠”等大型跨區(qū)域聯(lián)合采訪活動，在推動蚌埠與先進(jìn)地區(qū)城市互學(xué)互鑒、比拼趕超中發(fā)揮了黨媒不可替代的優(yōu)勢。在“請進(jìn)來”方面，成立了蚌埠日報(bào)專家團(tuán)，與蚌埠市委黨校、市委講師團(tuán)建立合作關(guān)系，通過專家訪談、專家點(diǎn)評等，深度挖掘思想內(nèi)涵，強(qiáng)化了重大主題報(bào)道的獨(dú)特性和深刻性。同時(shí)定期舉辦“全國知名媒體蚌埠行”等品牌活動，如2018年在省運(yùn)會“運(yùn)動安徽·奔跑蚌埠”重大主題宣傳中，聯(lián)合淮海報(bào)盟舉辦“‘新時(shí)代新省運(yùn)’媒體蚌埠行”活動，來自中央、省媒體及淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)城市黨報(bào)、全省各地市黨報(bào)50多家主流媒體報(bào)道省運(yùn)會、宣傳蚌埠，在省內(nèi)外引起了廣泛影響。

5.融媒化傳播。不斷創(chuàng)新傳播方式，通過生產(chǎn)既有厚度又有溫度，既有特色又有創(chuàng)意的融媒體產(chǎn)品，點(diǎn)亮重大主題報(bào)道。在內(nèi)容生產(chǎn)上，應(yīng)對碎片化閱讀習(xí)慣，盡量不搞長篇大論，先報(bào)金句或細(xì)節(jié)，吸引了讀者的眼球。在呈現(xiàn)上，通過報(bào)、網(wǎng)、端、微進(jìn)行立體化報(bào)道，如我們以融媒形式推出的《致敬新時(shí)代 蚌埠再出發(fā)》特刊，獲得網(wǎng)友喜愛，一度在朋友圈呈現(xiàn)刷屏之勢。在形式上，微視頻、長圖文、H5、動漫等浸入融媒體報(bào)道，并推出“現(xiàn)場云”直播、融媒號外、快閃、一圖讀懂新產(chǎn)品，讓重大主題報(bào)道表現(xiàn)形式更加豐富多元。注重加強(qiáng)與網(wǎng)民、讀者的互動，在“新時(shí)代新?lián)?dāng)大討論”主題宣傳中，通過“我為建設(shè)兩個中心獻(xiàn)一計(jì)”“我為蚌埠建言獻(xiàn)策——網(wǎng)友金點(diǎn)子行動”，收集意見建議近千條。通過發(fā)揮黨媒優(yōu)勢，挖掘潛力，走出了一條重大主題融合報(bào)道的新路。