中國(guó)出版業(yè)走出去的深度探索*

□文│劉 楊

21 世紀(jì)初，中國(guó)出版業(yè)走出去成為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，潘文年教授的《中國(guó)出版業(yè)“走出去”研究》（南京大學(xué)出版社2018 年12 月版）以開(kāi)闊的國(guó)際視野，多維的理論探索，客觀的邏輯分析，清晰的結(jié)構(gòu)脈絡(luò)，系統(tǒng)地對(duì)中國(guó)出版業(yè)走出去進(jìn)行了深入研究，具有一定的學(xué)術(shù)思想價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。其主要體現(xiàn)在以下三方面。

一是較為系統(tǒng)地對(duì)中國(guó)出版業(yè)走出去進(jìn)行了深入研究。走出去是中國(guó)出版業(yè)發(fā)展需要深入思考的全新命題。該書從中國(guó)出版業(yè)走出去概念出發(fā)，采用規(guī)范分析的方法首次深入系統(tǒng)地闡釋了走出去的特殊內(nèi)涵及實(shí)質(zhì)，指出中國(guó)出版走出去既是出版企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)行為和文化傳播行為，又是政府部門的計(jì)劃安排。在此基礎(chǔ)上，作者從企業(yè)行為與政府安排雙重視角出發(fā)，梳理了走出去的動(dòng)因與制度安排，廓清了走出去的現(xiàn)狀與問(wèn)題，探討了走出去的基本模式與主要風(fēng)險(xiǎn)，并有的放矢地提出宏觀、中觀和微觀策略。這樣的系統(tǒng)分析既全面揭示了出版產(chǎn)業(yè)走出去的內(nèi)涵、實(shí)質(zhì)、動(dòng)因與現(xiàn)實(shí)意義，又切中肯綮地闡釋了走出去涉及的多個(gè)方面的內(nèi)在聯(lián)系、相互影響和機(jī)制框架，為透過(guò)喧嘩表象更深入地理解中國(guó)出版業(yè)走出去的特殊性打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二是引入新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論探討出版業(yè)走出去。該書創(chuàng)新性地引入了新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，其核心思想是生產(chǎn)過(guò)程中不可缺少的各種生產(chǎn)要素只有在制度的作用下才能真正發(fā)揮功能。在以政府為出版業(yè)走出去制度制定者與施行者的中國(guó)現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，此理論對(duì)政府指導(dǎo)出版業(yè)走出去實(shí)踐具有深遠(yuǎn)意義。在分析中國(guó)出版業(yè)走出去經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)涵時(shí)，該書引入交易費(fèi)用理論，指出中國(guó)出版業(yè)走出去進(jìn)行的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)必然存在極大不確定性，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。在實(shí)踐層面，該書指出基于對(duì)交易費(fèi)用理論的理解，中國(guó)出版業(yè)可以加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)律性研究，進(jìn)而獲取風(fēng)險(xiǎn)收益。理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐豐富理論，理論與實(shí)踐的高度契合構(gòu)成了本書的一大特色。

三是堅(jiān)持國(guó)際視野下的中國(guó)立場(chǎng)，以現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)符合中國(guó)出版業(yè)現(xiàn)實(shí)的走出去之路。該書始終以中國(guó)出版業(yè)如何走出去這一亟待解決的問(wèn)題為導(dǎo)向，致力于服務(wù)中國(guó)本土出版業(yè)走出去的策略體系設(shè)計(jì)。如在分析基于政府主管部門的宏觀策略時(shí)，該書從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的“制度決定論”入手，指出制度的功能在中國(guó)出版業(yè)走出去過(guò)程中通過(guò)政府制度的制定和恰當(dāng)?shù)囊?guī)制得到了應(yīng)有的發(fā)揮并產(chǎn)生了明顯的效果，進(jìn)而從規(guī)劃制定、產(chǎn)業(yè)培植、資源整合、導(dǎo)向鼓勵(lì)、平臺(tái)建構(gòu)五方面歸納了中國(guó)出版業(yè)走出去的政府策略，并通過(guò)海外經(jīng)驗(yàn)的借鑒，為政府主管部門的宏觀策略設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的智力支持。筆者認(rèn)為，該書為中國(guó)出版業(yè)走出去設(shè)計(jì)的策略體系，真正切中了走出去亟待解決的問(wèn)題，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

在軟實(shí)力越來(lái)越受重視的國(guó)際環(huán)境下，中國(guó)出版業(yè)作為我國(guó)軟實(shí)力的智力庫(kù)， 其走出去在推進(jìn)中國(guó)參與話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪和影響經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程方面有著不可推卸的責(zé)任和無(wú)可替代的地位。該書為我國(guó)出版業(yè)走出去提供了堅(jiān)定的理論思索與實(shí)踐指引，值得我們認(rèn)真思考和借鑒。