茶葉老字號(hào)品牌形象設(shè)計(jì)探析

（廣東工業(yè)大學(xué) 510090）

作為茶的故鄉(xiāng)，在中國人民日常生活中，茶是最受人們喜愛的，茶的文化內(nèi)涵十分深刻，承載著中國的傳統(tǒng)文化，也是人民節(jié)日禮尚往來送禮的佳品。在眾多品牌中茶葉老字號(hào)傳承了世代，因此一直以來就有著較為廣泛的社會(huì)群眾基礎(chǔ),是獲得了人們普遍認(rèn)可的有著良好信譽(yù)的茶葉品牌。在包裝設(shè)計(jì)中要注意把握消費(fèi)者的色彩心理和挖掘茶的歷史文化內(nèi)涵，要將茶葉的歷史價(jià)值、文化價(jià)值以及審美價(jià)值突顯出來。其藝術(shù)價(jià)值、色彩的合理運(yùn)用、漢字、材料等，要在茶葉包裝之中將我國悠久的傳統(tǒng)歷史文化予以融入，以便將中華民族的文化精髓通過茶葉包裝更好地體現(xiàn)出來，進(jìn)而達(dá)到使得茶葉包裝變得更加高端、更加精致，最終幫助茶葉老字號(hào)品牌創(chuàng)造出更多符合中國特色的茶葉產(chǎn)品。

一、茶葉老字號(hào)提升品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

（一）提高品牌形象活力，增加品牌忠誠度。在中國茶行業(yè)貿(mào)易市場競爭日益激烈的形勢背景下，不少茶葉老字號(hào)品牌由于品牌意識(shí)不強(qiáng)，不重視對(duì)自身品牌的科學(xué)管理，不僅使得自身品牌影響力逐步降低，還給茶葉管理市場也造成了一定程度的混亂。同時(shí)，這也是沒有給國際留下了深刻的印象的因素所在，認(rèn)真去反思應(yīng)該如何的區(qū)進(jìn)行品牌升級(jí)和品牌視覺元素的提煉和設(shè)計(jì)。

建立起消費(fèi)者的忠誠度，才能夠擁有長期穩(wěn)定的客戶來源，這才是茶葉能夠源源不斷順利銷售出去的根本原因。對(duì)于茶來說，它不僅僅是一種飲品，更重要的是，人們更多是希望能夠通過飲茶，從而獲得精神層面上的一種享受，而這種精神享受程度的高低，更多還是取決于人們所飲用的茶是否有著深刻的文化內(nèi)涵。所以一旦茶葉品牌形象設(shè)計(jì)正好滿足了人們這種精神需要，那么就更容易給人們留下更加深刻的印象，也就更容易激起人們對(duì)該茶葉品牌的購買欲望，以及增進(jìn)人們對(duì)該茶葉品牌的忠誠度。

（二）挖掘品牌文化價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者情感認(rèn)同。在茶葉產(chǎn)品與茶葉市場之間，茶葉品牌形象設(shè)計(jì)無疑是一道無形的橋梁，聯(lián)結(jié)兩者，茶葉產(chǎn)品通過品牌形象設(shè)計(jì)后再被推向茶葉市場，而茶葉品牌形象在塑造的同時(shí)也會(huì)受到市場營銷的重要影響。對(duì)于任何一個(gè)茶葉品牌而言，品牌形象設(shè)計(jì)將其所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化價(jià)值展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與茶葉品牌本身之間的意識(shí)交流。尤其是在銷售茶葉的過程中，消費(fèi)者不僅僅會(huì)關(guān)注茶葉的種類及質(zhì)量，更多的還是基于非理性因素來決定是否購買該茶葉品牌。所以茶葉的品牌形象設(shè)計(jì)是否能夠打動(dòng)消費(fèi)者，將直接決定消費(fèi)者是否會(huì)產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。

（三）打造地域文化特色的茶葉老字號(hào)品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力。在茶葉品牌形象開始進(jìn)行塑造設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定不能將不同地域的文化特色這一點(diǎn)忽視了，而是應(yīng)當(dāng)將茶葉的地域文化特色通過品牌形象設(shè)計(jì)突顯出來。以安化黑茶為例，結(jié)合安化的地域特色以及深厚的文化內(nèi)涵，而這也成為了黑茶的個(gè)性化特色。所以在對(duì)茶葉品牌形象予以塑造的過程中，一定要將本土特色優(yōu)勢這一點(diǎn)考慮進(jìn)去，打造個(gè)性化的茶葉老字號(hào)品牌形象。

二、基于品牌形象設(shè)計(jì)原則下的茶包裝設(shè)計(jì)思路

（一）差異化定位。伴隨社會(huì)物質(zhì)條件的不斷改善，如今是商品同質(zhì)化的時(shí)代。茶葉產(chǎn)品需要在市場運(yùn)作中擁有良好而明確的品牌定位才能贏得更多，更多的銷售市場。因此，在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)，我們需要站在茶葉品牌的高度。首先，市場和消費(fèi)者的定位是確定市場上的茶葉品位，茶產(chǎn)品才能夠通過充分細(xì)分，從而將其與其他類似產(chǎn)品最為顯著的特征找出來，再通過合成或細(xì)化，設(shè)計(jì)一個(gè)具有識(shí)別性的品牌標(biāo)識(shí)。然后，我們可以根據(jù)茶產(chǎn)品圖像的包裝材料，裝飾圖案，顏色和符號(hào)設(shè)計(jì)不同的包裝樣式和款式，傳達(dá)全面的產(chǎn)品信息通過差異化的設(shè)計(jì)，即使茶葉市場存在許多雷同產(chǎn)品品牌，相信其依然能夠從眾多茶葉品牌中成功實(shí)現(xiàn)脫穎而出，而不是泯然眾矣。

（二）提煉品牌要素，創(chuàng)造高度貼合的視覺形象。品牌內(nèi)涵與視覺形象符號(hào)兩者之間的關(guān)系是相互依存、相輔相成的有機(jī)統(tǒng)一整體。對(duì)茶葉品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中僅僅關(guān)注品牌的本質(zhì)，而忽略了對(duì)其進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)，那么這樣設(shè)計(jì)出來的茶葉品牌形象也是很難將自身內(nèi)在通過簡單、僵化的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來的。所以在對(duì)茶葉品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要注意提煉品牌要素，要將品牌內(nèi)涵與視覺形象符號(hào)兩者都要考慮到，要?jiǎng)?chuàng)造高度貼合的視覺形象。比如可以創(chuàng)新使用傳統(tǒng)圖案，可以創(chuàng)新使用傳統(tǒng)文化符號(hào)等等，讓設(shè)計(jì)的茶葉品牌既有時(shí)代特征，又有古典氣質(zhì)，充分滿足人們對(duì)茶葉文化內(nèi)涵的好奇心。

三、結(jié)語

總之，茶葉老字號(hào)品牌形象設(shè)計(jì)要想一方面給消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，一方面將茶葉背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵快速準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，從而成功吸引到消費(fèi)者的購買欲望，那么在設(shè)計(jì)茶葉老字號(hào)品牌形象的時(shí)候，一定要清晰地定位茶葉包裝，要秉持科學(xué)的理念來對(duì)茶葉包裝進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，要在設(shè)計(jì)過程中將茶文化特色、品牌要素等充分考慮到，通過改進(jìn)優(yōu)化后的茶葉老字號(hào)品牌形象設(shè)計(jì)，順利推動(dòng)我國茶葉老字號(hào)品牌健康持續(xù)的發(fā)展。