淺談成人繪本與品牌化發(fā)展

郭 鑫 孫 琦 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210037）

一、繪本的定義

繪本，一個(gè)外來詞語，起源于西方，19世紀(jì)下半葉誕生于美國和歐洲地區(qū)。繪本，顧名思義就是“圖畫書”，也就是我們說的“畫出來的書”。繪本的設(shè)計(jì)形式與風(fēng)格與現(xiàn)代漫畫并不相同，它對(duì)于文學(xué)具有更整體的詮釋，充滿藝術(shù)性以及圖文互補(bǔ)相結(jié)合。

繪本從廣義上來說，它所呈現(xiàn)出來的視覺表現(xiàn)是多樣的，書籍中的插圖僅僅是一種視覺符號(hào)，與文字的定位不同，它可以是拍攝的作品、徒手或采用高科技產(chǎn)品呈現(xiàn)的插圖作品、信息的圖解，也可以是借助工藝美術(shù)、繪畫、雕塑等多種美術(shù)手法，甚至可以是一些抽象的圖案或者元素。從狹義上來說，繪本可以看作是以圖畫為主要視覺信息傳達(dá)為主的書籍形式，打破傳統(tǒng)書籍概念，形成插圖書新面貌。

文字所傳達(dá)出的含義往往是抽象的，給予讀者一定想象空間，而繪本以圖畫為主要信息傳達(dá)對(duì)象，圖畫可以將信息直接通過視覺快速傳達(dá)給讀者，使得讀者更快建立于書中內(nèi)容的共鳴，因?yàn)槿说挠洃浭且詧D像的形式保存，并非文字。繪本的出現(xiàn)，從某種意義上來說，是圖畫替代文字世界的開始，書中的插圖簡(jiǎn)單易懂，這與書籍設(shè)計(jì)的概念相契合。繪本的出現(xiàn)，不僅僅看作是一種簡(jiǎn)單的流行趨勢(shì)，更可能是未來全人類的一種主流閱讀習(xí)慣。

二、成人繪本的產(chǎn)生

在信息飛速發(fā)展的今天，書本已經(jīng)漸漸脫離我們的生活，安靜品讀的日子，已然變成了過往，高效率快節(jié)奏的工作日常使得人們更加追求便捷與快速。

成人繪本以成人的視角和語調(diào)表達(dá)故事、心情、各種現(xiàn)象以及某些觀點(diǎn)。它與兒童繪本純凈的眼光不同，而是在觀察和思考人類與自然世界時(shí)，從成人視角去進(jìn)行更多理性的思考，摒棄更多兒童天真的想法。在成人繪本中，插圖通常會(huì)與文字結(jié)合共同營(yíng)造故事氛圍，當(dāng)你仔細(xì)閱讀時(shí)，插圖不僅僅是在陳述整個(gè)故事，更多的是通過插圖使得作者想要表達(dá)的情感更加強(qiáng)烈，很容易讓讀者置身于故事之中深切體會(huì)，這是文字遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到的效果。

成人繪本的讀者大多居住在城市，他們對(duì)生活、工作以及消費(fèi)都有一定要求和定位，面對(duì)日?？菰锏纳詈凸ぷ鞯膲毫?，電子產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足壓力的宣泄，再者，人們生活水平的提高，也使得對(duì)于藝術(shù)的精神生活需求越來越強(qiáng)烈，繪本也正在開啟“速讀”時(shí)代的大門，繪本的使用無社會(huì)國家人種之分，這也成為成人繪本商業(yè)市場(chǎng)的順利開啟和發(fā)展。成人繪本的讀者一般都會(huì)接受一定程度的教育，也具有一定消費(fèi)水平，注重生活的品味，這也為成人繪本的出現(xiàn)和發(fā)展創(chuàng)造了的市場(chǎng)條件。

三、成人繪本的價(jià)值與前景

任何一種職業(yè)都需要從社會(huì)中汲取某些部分，然后經(jīng)過一段時(shí)間后，需要回饋給社會(huì)另一些有價(jià)值的部分。對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作者來說也是在如此，正是有了這些藝術(shù)作品，在情感上的共鳴才會(huì)被激起，這是藝術(shù)的社會(huì)價(jià)值所在。

在現(xiàn)代中國的市場(chǎng)中，繪本對(duì)于一部分人群來說屬于輕奢產(chǎn)品。繪本的價(jià)格一般會(huì)高于傳統(tǒng)書籍，因?yàn)槔L本對(duì)于色彩的印刷以及裝幀紙張的選擇都有一定的品質(zhì)要求，成本也隨著定位的提高而增加。

高壓快節(jié)奏的生活，使得人們對(duì)于傳統(tǒng)閱讀方式產(chǎn)生了一定的摒棄心理；能夠在閱讀上花大量時(shí)間的可能性越來越少，“快速閱讀”時(shí)代開啟勢(shì)不可擋，成人繪本以大篇幅的插畫作品取代大量黑白文本，以充滿浪漫色彩的藝術(shù)手法和神秘幻想的方式去講述故事，表達(dá)情感，這樣的風(fēng)格與當(dāng)下現(xiàn)代人們的閱讀審美情趣相契合。成人繪本用最簡(jiǎn)單圖畫感情交流，給予讀者面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣和決心，這也是現(xiàn)代城市人愿意將自己的困惑寄托于繪本最主要的原因。

四、從成人繪本到品牌化的發(fā)展

1.飯?zhí)an——90后微博人氣插畫師

中國內(nèi)地自由插畫師飯?zhí)。üP名），廣東廣州人，《謝謝招待》《一個(gè)人》是他極具人氣的繪本作品。繪本一上市，立即成為站酷、樂乎力薦圖書，同時(shí)成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷繪本類書籍。

“一個(gè)人的生活，時(shí)而纏綿冗長(zhǎng)，時(shí)而深沉寂寞。它讓我找到那個(gè)認(rèn)可自己的世界，安靜地?fù)肀ё约?，在無限變換的世界里聆聽自己，讓我能夠平靜下來，試著與自己來一場(chǎng)交心的交談，試著讓自己變得冷靜、尊重，學(xué)著為生活努力奮斗，無論你是否，一個(gè)人”，《一個(gè)人》這本書既是一本個(gè)人插畫集，也是當(dāng)下社會(huì)年輕人的生活寫照，講述一個(gè)人生活有自由也有孤寂，有不為人知的愉悅也有想要與人分享的故事，從不同的角度看待生活，自然也會(huì)有不同的心境。

飯?zhí)≡诔扇死L本市場(chǎng)中的成功也給他帶來了極大的附加價(jià)值。他用品牌經(jīng)營(yíng)的方式，將自己成人繪本的發(fā)展道路繼續(xù)擴(kuò)充，尋找業(yè)界優(yōu)質(zhì)平臺(tái)推廣自己的繪本品牌，與阿里達(dá)成合作，成為阿里旗下品牌閃屏和皮膚的插畫師；DANIEL WELLNGTON品牌合作插畫師；

他也會(huì)尋找一些貼近年輕人的途徑。2016年與湖南衛(wèi)視達(dá)成合作關(guān)系，成為節(jié)目組ID插畫師；2018年成為麥當(dāng)勞全新產(chǎn)品插畫師；“知乎”應(yīng)用程序閃屏合作插畫師；《ELLE》雜志合作特邀插畫師；OFO合作特邀插畫師。

2.LOST7_——國家一線治愈系繪本作者

80后自由插畫師，繪本作者LOST7_，朋友圈過億轉(zhuǎn)載，超人氣極簡(jiǎn)唯美治愈系繪本畫家，已出版成人繪本《孤獨(dú)星球》《灑落的時(shí)光》《城》《睡了嗎？摘顆星星給你》。

他的插畫在眾多平臺(tái)刊載，朋友圈的過億轉(zhuǎn)發(fā)與分享，使得他成為許多暢銷書封面的繪制插畫師?！霸谶@個(gè)小小的星球上，我們都是小小的星辰，每個(gè)人都經(jīng)歷或正在經(jīng)歷一個(gè)失落、孤獨(dú)、無助的時(shí)代；一個(gè)人獨(dú)自吃飯，一個(gè)人去超市，一個(gè)人去公園，一個(gè)人看電影。一個(gè)人面對(duì)生活的種種困難，孤獨(dú)或痛苦得不到朋友和家人的分享，我內(nèi)心深處的聲音也沒有人聽得到。然而，正是這些孤獨(dú)的成長(zhǎng)歲月，使我們更加勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、值得信任。我們需要學(xué)會(huì)與自己相處，也許你喜歡寂寞，但希望你照顧好自己。要相信，在這個(gè)世界上，你夢(mèng)想遇到的人總會(huì)在那一刻出現(xiàn)，總會(huì)有最親密無間的朋友支持你”。

五、成人繪本品牌化發(fā)展的未來

對(duì)于成人繪本的了解，在不同的角度，都有著不同的定義。大多數(shù)書籍研究者認(rèn)為，現(xiàn)代背景意義下的成人繪本，大多都是用來為成年人創(chuàng)造心靈慰藉時(shí)空的一種模式，最終會(huì)回歸到以娛樂為目的的功能，而兒童繪本只是在孩童成長(zhǎng)道路上起著啟蒙的作用。在創(chuàng)作者角度，成人繪本是一個(gè)代碼，代表的更多是生活的體驗(yàn)與感受，這也是成人繪本應(yīng)該傳達(dá)的主要內(nèi)容。在眾多出版社的角度，成人繪本結(jié)合蘊(yùn)含深厚情感的插畫圖片和理性的文字來講述故事是其主要的特點(diǎn)，成人繪本運(yùn)用多元化的手法讓書籍的閱讀方式多樣化，更加富有閱讀趣味性。

成人繪本擁有自己獨(dú)具特色的一面，大眾對(duì)于繪本的接受程度也在不斷提高，成人繪本也成為“生活美學(xué)”的一個(gè)重要部分，受到大家越來越多的關(guān)注，再加上現(xiàn)代獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，成人繪本變成了一種名副其實(shí)的藝術(shù)品，成為年輕生活的代名詞，一種別有意味的精神食糧。

處于流行趨勢(shì)下的繪本為圖書市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的新鮮活力。一本優(yōu)秀的繪本不僅能給人視覺上的舒適感，關(guān)鍵它可以給人心靈即使是家人、朋友都可能無法做到的慰藉。目前，成人繪本的發(fā)展還需要時(shí)間和空間的歷練，隨著圖書市場(chǎng)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上的繪本也做出相應(yīng)的發(fā)展調(diào)整，題材和表現(xiàn)的內(nèi)容也越來越多元化，但創(chuàng)作的形式還處在一個(gè)限定的階段，還需要時(shí)間去突破。