談《FUDGE》雜志封面的視覺愉悅性

楊 彤 （山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 250000）

時(shí)尚雜志是傳遞時(shí)尚資訊的途徑之一，日本的時(shí)尚雜志在世界雜志中占有一席之地，在服飾風(fēng)格這方面，日本是一個(gè)有十分明顯劃分的國(guó)家，時(shí)尚雜志在日本體系較為鮮明，其雜志種類之多，分類之詳細(xì)，讓人嘆為觀止。并且日本雜志分很多種，有的緊跟時(shí)代潮流，但有的卻另辟蹊徑，不盲目跟風(fēng)，追求自身獨(dú)特性。

相比較而言，中國(guó)的時(shí)尚雜志還是具有年輕化，沒有成為體系，需要加快步伐追求國(guó)際化。本土雜志與國(guó)外雜志還是存在一定差距的，很有必要研究和學(xué)習(xí)國(guó)外雜志的優(yōu)秀之處。學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外雜志的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合本土環(huán)境，有利于雜志快速發(fā)展。

《FUDGE》雜志內(nèi)容以日本潮流品牌、國(guó)際知名設(shè)計(jì)的流行表現(xiàn)為重點(diǎn)，主題是較為灑脫的中性風(fēng)、英倫法式風(fēng)格，是生活與服飾的完美融合，展現(xiàn)了個(gè)人的獨(dú)特品位?！禙UDGE》在日本雜志中脫穎而出的原因，除了是一本把歐洲風(fēng)格和亞洲人身材結(jié)合起來的搭配范本，與雜志封面中優(yōu)秀的字體排版、色彩搭配和圖像布局，是分不開的，是本土雜志封面需要學(xué)習(xí)和借鑒的方向。作為服裝搭配雜志，首先需要展示雜志的內(nèi)容和主題，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。想要在眾多雜志中脫穎而出，雜志封面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性十分重要。

本文以《FUDGE》雜志封面設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，通過對(duì)字體的排版，色彩的搭配和圖像的布局等進(jìn)行分析，總結(jié)其封面設(shè)計(jì)創(chuàng)意空間的獨(dú)特性，談雜志封面的視覺愉悅性，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，為本土雜志提供借鑒并尋求新思路。

《FUDGE》雜志封面視覺愉悅性

（一）字體排版的留白魅力

《FUDGE》雜志封面中，充分體現(xiàn)了日式留白。這里的“留白”，也就是“空”，有禪宗的含義。作品中的留白，有很多優(yōu)秀的案例。平面設(shè)計(jì)師原研哉為無印良品設(shè)計(jì)的廣告中充分體現(xiàn)了“空”：一套地平線的廣告作品，只配有四個(gè)字——無印良品，給觀者無限遐想，看似空無一物，卻能容納百川。不僅如此，中國(guó)畫的留白也是極具神韻，以無勝有，以少勝多，也同樣令人神往。留白的虛實(shí)相間，有了動(dòng)靜結(jié)合的意味，也就是意境所在。留白的魅力就在于此。

《FUDGE》雜志中的留白也極富魅力。如《FUDGE》雜志2016年04期，留白方式與無印良品廣告有異曲同工之妙，日系風(fēng)格體現(xiàn)得淋漓盡致，加上不同字體、不同大小的排版，趣味和活力十足。頂部留出的空白區(qū)域，用于標(biāo)題的放置。標(biāo)題被放在封面上方的正中央，首先字體本身就極具設(shè)計(jì)感和美感，偶爾與圖像穿插起來，更是相得益彰，趣味十足。文本作為點(diǎn)線面元素，可以起到裝飾版面的作用，使得版面富有動(dòng)感；利用文本進(jìn)行分割版面，使得雜志封面更有層次感；利用圖像視覺焦點(diǎn)外的留白處安置文本，文本不僅沒有被擠在一邊，而且設(shè)計(jì)左右、上下的視覺重量感，恰到好處，增加了空間的層次，使版面張弛有度，從而達(dá)到平衡；由于雜志的特殊性，讀者一般會(huì)帶有喜好的進(jìn)行選擇性閱讀，所以字號(hào)的選擇是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，有重點(diǎn)地選擇重要文字突出，就可以達(dá)到設(shè)計(jì)者的目的；文本的大小和形式也有所不同，因?yàn)檫\(yùn)用大量留白而突顯文本的存在，最終呈現(xiàn)出視覺的趣味性，使版面動(dòng)靜結(jié)合，更加吸引讀者注意。

（二）色彩搭配的和諧碰撞

色彩在設(shè)計(jì)中占得比重較高，是視覺的直觀感受，最能引起讀者的視覺愉悅性，是最有表現(xiàn)力的因素之一，可以影響到人們的心情，人們也可以利用色彩來表達(dá)心情。色彩有三個(gè)基本特性：色相、純度和明度。色相是色彩的重要特征，能夠明確表示版面顏色的名稱，純度是指色彩的純粹程度，明度是指色彩的明亮程度，版面中想引導(dǎo)讀者閱讀的文本色彩，明度純度都是需要慎重考量的。對(duì)比較強(qiáng)的色彩可以使文本脫穎而出，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者想要引導(dǎo)讀者閱讀的目的。在封面設(shè)計(jì)中運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，可以增強(qiáng)雜志封面的表現(xiàn)力，從而吸引讀者注意力。能否在眾多雜志中脫穎而出，雜志封面的色彩搭配至關(guān)重要，需要慎重考量。

《FUDGE》雜志的配色碰撞的十分和諧。如《FUDGE》雜志2017年03期，圖像的主色調(diào)較為沉悶，在拍攝圖像時(shí)，將圖像中的模特作為焦點(diǎn)，有意識(shí)的模糊圖像的標(biāo)題區(qū)域，與標(biāo)題拉開層次，配白色標(biāo)題以醒目，在使標(biāo)題脫穎而出的同時(shí)，不影響整體效果，富有層次感。文本顏色處理與標(biāo)題相同，通過色彩對(duì)比，方便讀者閱讀文字。設(shè)計(jì)者巧妙利用圖像中的模特的黃帽子，在較暗的主色調(diào)下，一抹黃色俏皮醒目，打破沉悶的主色調(diào)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，并且設(shè)計(jì)者有意識(shí)的將文本中的重點(diǎn)標(biāo)題采用帽子顏色，以此來強(qiáng)調(diào)文本，吸引讀者注意，從而起到引導(dǎo)讀者閱讀。最終整個(gè)版面，黃色、白色與主色調(diào)碰撞的十分有趣。

標(biāo)題和圖像產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比，可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，手法不落俗套，有意識(shí)的突顯雜志標(biāo)題，使雜志更具辨識(shí)度；文本顏色的使用和形式的變化，不僅豐富版面層次，更是起到了導(dǎo)讀作用，使讀者在一定時(shí)間內(nèi)有效的提取有用信息。根據(jù)版面的主色調(diào)挑選標(biāo)題顏色，方法有多種，有時(shí)會(huì)選擇圖像中的某一對(duì)比較強(qiáng)的顏色，或者選擇與主色調(diào)形成強(qiáng)烈對(duì)比的顏色，來豐富版面層次。對(duì)比色的把控，顏色的和諧碰撞，使版面更和諧，從而營(yíng)造色彩的和諧美感，提升讀者的視覺愉悅性和舒適感，吸引讀者注意，激發(fā)閱讀興趣。

（三）圖像布局的趣味動(dòng)態(tài)

在雜志封面設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)的雜志封面比靜態(tài)的更能引起讀者的注意，更有張力。所以營(yíng)造版面中模特的動(dòng)態(tài)感很有必要，反之，沒有動(dòng)態(tài)感，視覺吸引力的效果會(huì)減弱。

《FUDGE》雜志封面的攝影色調(diào)十分統(tǒng)一，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，這是日本雜志特點(diǎn)之一。其雜志封面的圖片內(nèi)容不是十年如一日的拍攝單一的動(dòng)作，缺乏創(chuàng)意的手法，而是有著趣味的動(dòng)態(tài)感，充滿藝術(shù)性，更加貼近生活，源于生活，高于生活，讓讀者有視覺愉悅性的同時(shí)，有借鑒穿搭的可能。如《FUDGE》雜志2017年02期的特別之處在于擺脫了常規(guī)頁(yè)面的限制，把圖像元素重復(fù)利用并放置于頁(yè)面的兩側(cè)，把文本放于版面的接近中間部分，圖像和文本各占版面的二分之一，圖像極具動(dòng)感，把畫面帶動(dòng)的活力十足，充滿趣味性。

《FUDGE》雜志之所以能夠在日本雜志中脫穎而出，原因除了是一本把歐洲風(fēng)格和亞洲人身材結(jié)合起來的搭配范本外，與雜志封面中優(yōu)秀的字體排版、色彩搭配和圖像布局，是分不開的。圖像和文字是時(shí)尚雜志最基本的構(gòu)成因素，相比較而言，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，圖像有時(shí)會(huì)更容易進(jìn)行信息的傳遞，所以在雜志封面中，看似圖片成為主要位置，文本成為陪襯，實(shí)際上，文字卻是不可或缺的，雜志中的有效信息依舊需要在文字中提取。

通過對(duì)《FUDGE》雜志封面設(shè)計(jì)的分析，可以看出《FUDGE》的雜志封面有自己獨(dú)特性，沒有盲目的跟風(fēng)，具有辨識(shí)度，理解時(shí)尚，緊跟時(shí)尚潮流，用不同的手法表現(xiàn)主題，給讀者一種新鮮感，文字編排的形式感強(qiáng)，不落俗套，色彩搭配十分和諧，帶給讀者閱讀的舒適感，讓讀者有視覺愉悅感。

中國(guó)本土雜志還十分年輕，在封面排版上可能會(huì)有些不足：如圖片拍攝缺乏自身特色，沒有獨(dú)特性，極少創(chuàng)新，文字編排缺乏創(chuàng)意等，需要學(xué)習(xí)國(guó)外雜志的優(yōu)點(diǎn)，取其精華。本土雜志雖然經(jīng)驗(yàn)不多，但是通過借鑒國(guó)外雜志的成功經(jīng)驗(yàn)，學(xué)著用自己的思路去理解時(shí)尚，不盲目追風(fēng)，注重設(shè)計(jì)感和美感，依靠自身努力同樣能夠推進(jìn)中國(guó)時(shí)尚雜志的迅速發(fā)展。