學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索

文/陳麗琴

2018年5月，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳共同印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強科研誠信建設(shè)的若干意見》，提出“要完善期刊管理制度，采取有效措施，加強高水平學(xué)術(shù)期刊建設(shè)，強化學(xué)術(shù)水平和社會效益優(yōu)先要求，提升我國學(xué)術(shù)期刊影響力，提高學(xué)術(shù)期刊國際話語權(quán)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分發(fā)揮在科研誠信建設(shè)中的作用，切實提高審稿質(zhì)量，加強對學(xué)術(shù)論文的審核把關(guān)”。這對學(xué)術(shù)期刊的建設(shè)提出了更高的要求，如何讓學(xué)術(shù)期刊順應(yīng)社會發(fā)展，使用數(shù)字化手段更廣泛的傳播，從而讓更多的讀者了解最前沿的知識，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的切實作用，成為當(dāng)前研究的主要問題。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術(shù)的普及對社會大眾獲取信息的方式、傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣造成了很大的沖擊，同樣也改變了學(xué)術(shù)傳播的形態(tài)，給傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊帶了新的挑戰(zhàn)和機遇。

隨著數(shù)字化出版的傳播和普及，絕大多數(shù)的國際一流學(xué)術(shù)期刊都實現(xiàn)了數(shù)字化出版，如愛思唯爾集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，愛思唯爾集團(tuán)在2015年的財務(wù)年報中，數(shù)字化業(yè)務(wù)收入所占比例已由2000年的22%上升到2015年的70%，紙質(zhì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入逐年減少，到2015年僅占15%左右。此時的出版集團(tuán)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版商，而是轉(zhuǎn)型為信息的提供商，旨在為用戶提供更加專業(yè)的知識和信息服務(wù)。包括Thomson、Springer、Kluwer等國際一流期刊在內(nèi)的學(xué)術(shù)出版機構(gòu)基本上都在凝聚內(nèi)容資源、加快出版速度、豐富傳播途徑、擴大學(xué)術(shù)影響等方面采取了積極措施，基本完成了由傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式向數(shù)字出版模式的轉(zhuǎn)變，其科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)類期刊的數(shù)字化比例達(dá)96.1%，藝術(shù)、人文、社科類期刊的數(shù)字化比例達(dá)86.5%。

反觀國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展情況，越來越多的學(xué)術(shù)期刊開始不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊通過自主開發(fā)或者與數(shù)據(jù)庫平臺合作的方式，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化，其中有90%的學(xué)術(shù)期刊與中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊等在線數(shù)據(jù)庫平臺合作，利用平臺的聚合效應(yīng)，實現(xiàn)期刊內(nèi)容的快速傳播。此外，也有部分學(xué)術(shù)期刊另辟蹊徑，實現(xiàn)聚類發(fā)展，形成具有一定競爭力的學(xué)術(shù)期刊集群，以內(nèi)容的集成產(chǎn)生規(guī)模效益，提高整體的期刊影響力，如中國社會科學(xué)期刊群、中國光學(xué)期刊群、中華醫(yī)學(xué)會系列雜志等。但總體來看，我國學(xué)術(shù)期刊的整體水平仍與國外相比還有一定差距，一方面體現(xiàn)在國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊雖然數(shù)量眾多，但是同質(zhì)化比較嚴(yán)重，真正具有市場競爭力和品牌影響力的學(xué)術(shù)期刊數(shù)量不多。另一方面，我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化辦刊發(fā)展較慢，人才也相對匱乏，期刊數(shù)字化發(fā)展與市場需求出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，而且大多數(shù)期刊僅實現(xiàn)了將紙質(zhì)期刊電子化，在信息和服務(wù)增值方面的挖掘還處于初級階段。盡管近幾年國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展迅速，但是國內(nèi)對學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化還沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，受到人力、物力和財力等多面的限制，相對獨立的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站還難以實現(xiàn)資源的共享和整合，難以滿足融媒體出版、滿足個性化需求、數(shù)字復(fù)合出版等新要求。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的模式分析

在互聯(lián)網(wǎng)時代，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，在出版方式、內(nèi)容采編和運營模式等方面都發(fā)生明顯變革。如何能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展和市場需求，成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的重點和關(guān)鍵。筆者通過分析我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的幾種模式，以期為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展提供參考。

電子期刊出版形式。傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的首要方式就是實現(xiàn)紙質(zhì)內(nèi)容電子化。電子期刊相比較于傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊具有諸多優(yōu)點，首先電子期刊的傳播速度快且發(fā)行成本相對較低。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊基本都是通過郵寄訂購或者實體店鋪購買等形式，出版周期較長、傳播時間慢而且過程相對復(fù)雜。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子期刊彌補了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊這方面的缺陷，電子期刊可以在連接網(wǎng)絡(luò)的地方閱讀，可以實現(xiàn)在線閱讀或者離線下載后閱讀，為讀者帶來便利。其次電子期刊有助于擴大學(xué)術(shù)期刊的影響面，據(jù)第十六次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2018年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，較2017年的80.3%有所提升，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%，較2017年的73.0%上升了3.2%。報告也顯示出隨著網(wǎng)絡(luò)和移動閱讀的發(fā)展，尤其是越來越多的年輕人更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)紙質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊在實現(xiàn)電子化之后能夠更加有效地吸引受眾，從而擴大傳播范圍和學(xué)術(shù)影響力。電子期刊還具有一個最明顯的優(yōu)勢就是在學(xué)術(shù)內(nèi)容的展現(xiàn)上比紙質(zhì)期刊更具畫面感。電子期刊通過豐富的色塊、圖片等元素激發(fā)讀者的閱讀興趣，而且電子期刊還可以通過附件超級鏈接的方式，為期刊內(nèi)容增添附加內(nèi)容，為讀者提供相關(guān)研究的最新內(nèi)容而省去很多檢索的時間。正是基于以上電子學(xué)術(shù)期刊的諸多優(yōu)點，國內(nèi)很多學(xué)術(shù)期刊開始向電子期刊方向發(fā)展，主要的形式包括刻錄成為光盤型電子期刊內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)型電子期刊，如《國際網(wǎng)上化學(xué)學(xué)報》，它作為中國科學(xué)院和中國化學(xué)會共同推出的第一個全文內(nèi)容上網(wǎng)的學(xué)術(shù)期刊，受到了各界尤其是化學(xué)化工界的廣泛關(guān)注，其主要內(nèi)容是對化學(xué)領(lǐng)域中某分支學(xué)科或重要專題的最新進(jìn)展和學(xué)術(shù)見解，進(jìn)行介紹和評述，幫助讀者了解化學(xué)及其交叉學(xué)科的最新進(jìn)展、動向和意義。再如《科學(xué)》《自然》都率先推出了電子化出版板塊，充分利用圖片、音頻、視頻等因素，再現(xiàn)了論文的研究背景和過程。同時電子期刊也不再受限于紙質(zhì)期刊的版面，出現(xiàn)了采用全視頻出版形式的期刊，如JoVE實驗視頻期刊就是以全視頻的形式生動地呈現(xiàn)出整個學(xué)術(shù)實驗的過程、技術(shù)和細(xì)節(jié)等內(nèi)容，讓讀者尤其是相關(guān)的研究人員可以感受到現(xiàn)場實驗的氛圍和實際的操作情況，讓研究過程變得可視化、可重復(fù)、可驗證，也進(jìn)一步提升了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的可信度和權(quán)威性。

學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫平臺形式。我國國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫出版平臺出現(xiàn)較晚，始于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過30多年的發(fā)展目前也已經(jīng)形成了中國知網(wǎng)、萬方和維普等三個大型電子學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫平臺，涵蓋了我國學(xué)術(shù)期刊的大部分資源，為學(xué)術(shù)期刊的傳播起到推動作用。

以中國知網(wǎng)（即CNKI）為例，其由清華大學(xué)清華同方于1999年6月發(fā)起成立，以“實現(xiàn)全社會知識共享、擴大信息傳播、實現(xiàn)增值利用”為宗旨，通過先進(jìn)的信息技術(shù)水平組建的信息量大的“數(shù)字圖書館”。從知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫資源看，中國知網(wǎng)匯集了包括外文類、農(nóng)業(yè)類、醫(yī)學(xué)醫(yī)藥類、經(jīng)濟(jì)類、教育類等800多萬篇全文文獻(xiàn)、1500萬條題錄和126個專題文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，收錄了從1994年至今的6000余種核心期刊與專業(yè)特色期刊的全部文獻(xiàn)，完整性達(dá)98%。從中國知網(wǎng)提供的數(shù)字出版服務(wù)來說，中國知網(wǎng)充分借鑒了國外學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的成功經(jīng)驗，在國內(nèi)率先推出了學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版業(yè)務(wù)，對符合學(xué)術(shù)期刊要求的論文可以比印刷版期刊優(yōu)先發(fā)布。這種方式解決了長期以來紙質(zhì)印刷期刊的出版時間較長、內(nèi)容出版滯后的問題，一方面可以幫助學(xué)術(shù)作者將研究成果盡快公布，保證了其首創(chuàng)性和前沿性，另一方面也讓讀者獲得了最新的研究信息和成果，推動學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展。這種方式經(jīng)由中國知網(wǎng)與各類學(xué)術(shù)期刊簽訂協(xié)議，學(xué)術(shù)期刊加入中國知網(wǎng)建立的優(yōu)先數(shù)字出版平臺，該平臺既可以單篇定稿，也可以整期定稿，還可以根據(jù)內(nèi)容的需求靈活排版，既保證了內(nèi)容與紙質(zhì)期刊的一致性，又保障了內(nèi)容傳播的及時性。最后，中國知網(wǎng)還提供學(xué)術(shù)期刊的信息查詢、文獻(xiàn)查詢、數(shù)據(jù)評價等功能，讀者可以清晰地了解到相關(guān)學(xué)術(shù)論文的引用率、下載量、轉(zhuǎn)載率等信息以提高使用的準(zhǔn)確性。

與中國知網(wǎng)相比而言，萬方數(shù)據(jù)庫則是主要收錄學(xué)術(shù)期刊、論文、重要學(xué)術(shù)會議紀(jì)要等方面資源，目前萬方平臺收錄了理、工、農(nóng)、醫(yī)、人文五大類70多個類目7600多種期刊全文，并且按照學(xué)術(shù)信息類別進(jìn)行了分類，單獨成庫，方便讀者和用戶根據(jù)自身需求進(jìn)行快速查詢和閱讀的需要。除此之外，萬方數(shù)據(jù)庫還提供中外專利、中外標(biāo)準(zhǔn)等具有優(yōu)勢的專門信息庫和諸如國家新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、中國企業(yè)、公司和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫等服務(wù)企業(yè)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。建立于2000的維普資訊網(wǎng)是由重慶維普資訊有限公司建立的數(shù)據(jù)庫平臺，從1989年開始，維普就開始從事對大量的報刊數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析和加工等，從而對數(shù)據(jù)進(jìn)行深度的開發(fā)和利用，是目前國內(nèi)最大的綜合文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫平臺。其中，維普網(wǎng)建立的《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》是高校圖書館文獻(xiàn)保障系統(tǒng)的重要組成部分，其數(shù)據(jù)信息量大，收錄的學(xué)術(shù)期刊種類多，廣泛被高校和科研機構(gòu)所使用。截至目前，維普數(shù)據(jù)庫收了中文報紙超400種，學(xué)術(shù)期刊12000多種和外文期刊6000余種，總的文獻(xiàn)數(shù)量超3000萬篇，同時還為讀者和用戶提供學(xué)術(shù)文獻(xiàn)檢索、期刊印證報告等多方面的信息增值服務(wù)。

新媒體平臺互動傳播形式。2018年8月，全球最大的獨立移動廣告服務(wù)商InMobi攜手AdMaster發(fā)布了《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》，《報告》指出中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶通過智能設(shè)備上網(wǎng)的時間已經(jīng)遠(yuǎn)超過PC端。移動終端的快速發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，大眾對信息的時效性和獲取的便捷性有了更高的需求。在新媒體的浪潮下，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)影響到社會的各領(lǐng)域和各行業(yè)，學(xué)術(shù)期刊想要擴大影響力只有順應(yīng)形勢，采用更加積極的措施和渠道發(fā)展，APP、微信、微博等新媒體平臺就成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的另一種新形態(tài)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊相比，學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺具有較明顯的優(yōu)勢：一是充分利用碎片化時間。在傳統(tǒng)的認(rèn)識中，移動閱讀雖然具有便捷性卻不適用于學(xué)術(shù)研究的深度閱讀，但是微信、微博、手機APP等新媒體平臺可以讓讀者充分利用碎片化的時間進(jìn)行檢索和閱讀，讓閱讀者對學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的最新成果和研究方法等內(nèi)容有大概的認(rèn)識和了解，在有更多時間的情況下進(jìn)行深度閱讀和研究；二是豐富閱讀體驗。學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺對于學(xué)術(shù)論文內(nèi)容的展現(xiàn)方式更加豐富，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊采用的文字和表格之外，還可以采用圖片、視頻等形式，帶給使用者更豐富的閱讀體驗，而且新媒體平臺里面的內(nèi)容可以設(shè)置評論、分享等功能，有利于交流與互動；三是實現(xiàn)個性化服務(wù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺在使用過程中可以根據(jù)用戶對不同內(nèi)容的檢索次數(shù)、閱讀時間長短等數(shù)據(jù)分析用戶特有的閱讀偏好和習(xí)慣，根據(jù)個性化的需求推送定制內(nèi)容，擴大學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺的使用效率，從而增強用戶粘聚性。

以學(xué)術(shù)期刊APP為例。學(xué)術(shù)期刊APP是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)新形勢而建立的一種新的傳播平臺和手段，它可以是一種學(xué)術(shù)期刊獨立設(shè)立，也可以是多種學(xué)術(shù)期刊的綜合體。如《Cell》推出的APP就是如此，APP上的學(xué)術(shù)文章提供論文摘要、圖形、視頻、音頻等多種形式內(nèi)容，為閱讀者和研究者提供了更為直觀的閱讀體驗，同時還可以通過作者名、題名、日期等條件進(jìn)行文章檢索，還提供閱讀記憶、頁碼定位、文字縮放等人性化功能，讀者在閱讀過程中可以通過微信、微博、QQ等途徑進(jìn)行分享，實現(xiàn)更大范圍的交流與互動。在國外愛思唯爾、美國化學(xué)會、威利等機構(gòu)也都推出了自己的學(xué)術(shù)期刊APP，國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊APP則較為少見，目前“中國知網(wǎng)”開發(fā)了手機知網(wǎng)APP，基本實現(xiàn)了與數(shù)據(jù)庫平臺同步更新，其內(nèi)容涵蓋了學(xué)術(shù)期刊的全文庫、重要報紙庫、工具書庫等內(nèi)容，而且提供文獻(xiàn)檢索、在線閱讀、離線下載等功能。維普開發(fā)的中文科技期刊APP也同樣收錄了中文期刊超萬種，內(nèi)容涉及醫(yī)藥衛(wèi)生、工程技術(shù)、自然科學(xué)、社會人文等多學(xué)科。除了手機APP，微博也是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑之一，如《博物》。傳統(tǒng)科學(xué)期刊《博物》緊跟時代潮流，通過開通官方微博新媒體平臺，不定期解答網(wǎng)友對科學(xué)知識方面的疑問、定期發(fā)布熱點科學(xué)內(nèi)容等方式，緊跟社會熱點，破解“偽科學(xué)”謠言，逐漸成為新浪微博上知名的賬號，吸引了大量粉絲，起到了有效傳播的效果，為傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了參考。

結(jié)語

當(dāng)前我國幾乎所有的學(xué)術(shù)期刊都在嘗試媒體融合發(fā)展，無論是設(shè)立官方微博、微信還是開設(shè)專門的門戶網(wǎng)站，但是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，還任重道遠(yuǎn)，存在一些問題需要注意和克服。首先是加強意識，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分加強對期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識，正確把握數(shù)字化出版方向，根據(jù)自身資源條件正確把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，構(gòu)建其比較完備的數(shù)字化出版體系，準(zhǔn)確定位，梳理期刊的品牌和影響力；其次，應(yīng)注重堅持“內(nèi)容為王”的宗旨，將學(xué)術(shù)期刊的社會價值和學(xué)術(shù)價值與新媒體時代的快速發(fā)展傳播相結(jié)合，在傳統(tǒng)隊伍的基礎(chǔ)上挖掘和培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新人員，將組稿、審稿等學(xué)術(shù)力量與采編、設(shè)計、發(fā)行等新型人才相結(jié)合，提高期刊隊伍的整體素質(zhì)；再次，充分利用新媒體的各種形式，不斷擴大期刊自身傳播的速度和影響力，注重時效性和可閱讀性，增強期刊的普及率，同時滿足讀者對學(xué)術(shù)內(nèi)容的嚴(yán)肅性和讀者的探究性；最后要豐富盈利模式，目前國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊的盈利模式較為單一，基本都是以付費閱讀這一模式，紙質(zhì)期刊通過訂閱，電子期刊通過免費下載有償閱讀的形式，如前文中介紹的中國知網(wǎng)手機APP就是讀者在檢索到相關(guān)論文后可以免費閱讀幾百字或者摘要內(nèi)容，如果想閱讀全文或者下載還需要進(jìn)行充值另外支付費用。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的過程中，付費閱讀只是其中一個盈利來源，還應(yīng)通過多樣化的途徑吸引讀者，提高讀者閱讀的積極性和粘聚性，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展。