再論媒介融合對(duì)紙媒時(shí)評(píng)言論發(fā)展的沖擊

白毅鵬　彭銳一

摘 要：社會(huì)傳播中的媒介形式更替是歷史常態(tài)，“媒介融合”可以作為一種行動(dòng)話語(yǔ)，但決不能以話語(yǔ)虛化實(shí)際，從而構(gòu)成對(duì)媒體融合前問(wèn)題的遮蔽和不以為然；紙質(zhì)媒體屬于印刷媒介這一第二代傳播介質(zhì)的代表，其在“媒介融合”過(guò)程所受的影響最為明顯，這一點(diǎn)同樣能夠在紙媒的時(shí)評(píng)作品中尋得端倪；紙媒時(shí)評(píng)的形態(tài)沉浮反映著一個(gè)時(shí)代和大眾的表達(dá)欲求，從時(shí)評(píng)作品的形態(tài)分析中，我們能夠更好地解讀這個(gè)時(shí)代。

關(guān)鍵詞：媒介融合；紙媒；時(shí)評(píng)；表達(dá)

一、媒介融合與紙質(zhì)媒體

1.作為話語(yǔ)的“媒介融合”：遮蔽和迷惑

相對(duì)內(nèi)容分析法而言，文本分析和話語(yǔ)分析旨在運(yùn)用符號(hào)學(xué)、結(jié)構(gòu)主義和語(yǔ)言學(xué)的分析方法來(lái)分析文本的結(jié)構(gòu)與意義，對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行不斷的挖掘與發(fā)現(xiàn)，探索意義的不同解讀方式和文本中所隱藏的意識(shí)形態(tài)力量。

“媒介融合”一詞，更多的是媒體在遭遇新興媒體阻擊戰(zhàn)之后才有的“自為”地面向轉(zhuǎn)型而提出的一個(gè)概念。從實(shí)際行動(dòng)上看，不管是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)的改制，還是從“編輯部”紛紛到“中央廚房”這樣一個(gè)策略調(diào)整，“媒介融合”無(wú)論概念的期許是怎樣的，在新興媒體技術(shù)的催動(dòng)之下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都發(fā)生了變化，這既體現(xiàn)在內(nèi)容上，也變現(xiàn)在他們自身的形式存在上。

然而，作為技術(shù)沖擊之后產(chǎn)生的一個(gè)對(duì)外宣示性話語(yǔ)，“媒介融合”在不斷地制造著遮蔽、釋放著迷惑。從國(guó)內(nèi)如今的“媒介融合”的情況來(lái)看，形式上的變化并不能說(shuō)明這就是原初設(shè)想的“融合”，相反這種話語(yǔ)上的熱烈、豐富和生動(dòng)多彩，恰恰在現(xiàn)實(shí)面前顯得無(wú)奈和可笑，業(yè)績(jī)下滑的媒體依然在繼續(xù)下滑，倒閉關(guān)張的媒體也不計(jì)其數(shù)，出走的媒體精英更是數(shù)不勝數(shù)，而且就目前的趨勢(shì)來(lái)看，這種情形還在愈演愈烈。

也就是說(shuō)，在話語(yǔ)的不斷吶喊和呼吁之中，現(xiàn)實(shí)發(fā)生了些許的改變，但這種改變不僅沒(méi)有為要實(shí)現(xiàn)“融合”的“媒介”帶來(lái)更多生機(jī)，反而其江河日下的狀態(tài)不減當(dāng)年，頹廢之局依然沒(méi)有被打破。如果融合是傳統(tǒng)媒體的破題之策，但為何依然無(wú)力扭轉(zhuǎn)頹局？既然“媒介融合”在話語(yǔ)上是一幅精彩的藍(lán)圖，那么為何常見(jiàn)“推陳”而難得“出新”，那些形式上的變化確可算得上“新”，但這和媒體整個(gè)行業(yè)的進(jìn)路要求得的新顯然還差距太大，不足以給人以鼓舞和希望。

因此，在話語(yǔ)和實(shí)踐之中，存在著一種脫節(jié)。即轉(zhuǎn)型的話語(yǔ)構(gòu)建與融合的實(shí)際操作步態(tài)不一，稍顯步履踟躕。這種情形的出現(xiàn)，既有實(shí)踐過(guò)程中，由轉(zhuǎn)型之痛帶來(lái)的時(shí)間滯后，也有媒體在融合的話語(yǔ)建構(gòu)中所持有的一種盲目樂(lè)觀。在這種心態(tài)之下，媒體的自身問(wèn)題并未得到充分審視，這種后知后覺(jué)必將在更大的潮流到來(lái)之際，使媒體墮入更大的危機(jī)之中。

2.媒介融合對(duì)紙質(zhì)媒體意味著什么

新聞評(píng)論又可以劃分為“意見(jiàn)產(chǎn)品”，那么何謂“意見(jiàn)產(chǎn)品”呢？一般而言，呈現(xiàn)在紙媒上的文字可以分為以事實(shí)類為主的報(bào)道，比如消息、通訊等，而另外一部分就是以意見(jiàn)觀點(diǎn)陳述為主的論說(shuō)性文字，比如社論、時(shí)評(píng)等，另外在一些報(bào)紙的副刊部分還會(huì)刊載諸如雜文、小品文等文體類的文章，此外就是一些兼有新聞報(bào)道與評(píng)論文字的深度調(diào)查或者特稿了。但從意見(jiàn)表達(dá)的密度和文章議論部分的內(nèi)容比重來(lái)看，唯有評(píng)論的意見(jiàn)產(chǎn)品屬性最為突出。而紙媒的時(shí)事評(píng)論與報(bào)社內(nèi)部的社論相比，其作者來(lái)源更為開(kāi)放，話題更為寬泛，也能及時(shí)對(duì)有關(guān)社會(huì)爭(zhēng)議的時(shí)間進(jìn)行評(píng)述。

印刷媒介是指主要利用紙質(zhì)印刷品進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，主要包括?bào)紙、雜志、書籍、郵遞廣告等。印刷媒介相對(duì)于口語(yǔ)傳播時(shí)代，具有極大的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，其易于保存和攜帶的特性，更是推動(dòng)了人類的信息革命。然而，在新一波技術(shù)浪潮到來(lái)后，以印刷媒介為主要傳播形式的紙質(zhì)媒體所受到的沖擊卻空前絕后。

全媒體時(shí)代已然全面來(lái)臨。學(xué)界并沒(méi)有對(duì)“全媒體”提出明確的定義， 但相信人們?cè)缫褜?duì)“全媒體“這種說(shuō)法不再陌生。傳統(tǒng)紙媒在移動(dòng)媒體、社交媒體等新媒體的全面攻勢(shì)下，面臨著讀者流失、廣告下滑、盈利下降的巨大挑戰(zhàn)。根據(jù) CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，2013年上半年報(bào)紙、雜志廣告衰退愈發(fā)明顯。上半年報(bào)紙廣告刊登額在去年全年下降7.5%的基礎(chǔ)上，同比再次下降6.1%；雜志則從去年同期的10.0%的增長(zhǎng)急劇轉(zhuǎn)為下降8.3%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)當(dāng)代大學(xué)生有70%左右獲取信息的來(lái)源不是報(bào)紙，而是網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)。超過(guò)半成受眾認(rèn)為，“傳統(tǒng)媒體正逐漸失去主導(dǎo)地位。”

以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的新技術(shù)革命，帶來(lái)了新的傳播介質(zhì)，創(chuàng)制新的傳播形式，這在很大程度上消解了紙質(zhì)媒體存在的價(jià)值的必要性，紙質(zhì)媒體的功能逐漸開(kāi)始同化，而不再具備其特有的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于電視、廣播等媒體的“寒冬”，紙質(zhì)媒體的境遇顯得更為“冷冽”和“刺骨”，“凜冬已至”可謂是紙媒當(dāng)下的真實(shí)寫照。

以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的新技術(shù)革命，帶來(lái)了新的傳播介質(zhì)，創(chuàng)制新的傳播形式，這在很大程度上消解了紙質(zhì)媒體存在的價(jià)值的必要性，紙質(zhì)媒體的功能逐漸開(kāi)始同化，而不再具備其特有的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于電視、廣播等媒體的“寒冬”，紙質(zhì)媒體的境遇顯得更為“冷冽”和“刺骨”，“凜冬已至”可謂是紙媒當(dāng)下的真實(shí)寫照。

二、媒介融合動(dòng)態(tài)下的紙媒時(shí)評(píng)現(xiàn)狀

1.媒介融合過(guò)程中的紙媒時(shí)評(píng)現(xiàn)狀分析

我國(guó)的紙質(zhì)媒體，可以按區(qū)域分為中央和地方，地方還可以在省、市的區(qū)域上進(jìn)一步細(xì)分。按照媒介屬性可以分為黨的機(jī)關(guān)報(bào)，如人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)、山西日?qǐng)?bào)等等和都市報(bào)，如南方都市報(bào)、華商報(bào)、大河報(bào)、西安晚報(bào)等，由于時(shí)評(píng)時(shí)效性的要求，其見(jiàn)報(bào)的載體多集中于日?qǐng)?bào)、晚報(bào)，而周報(bào)的評(píng)論文字就只能以深度和信息量的豐富為優(yōu)勢(shì)，從而弱化對(duì)時(shí)效性的要求。

紙媒的時(shí)評(píng)熱在20世紀(jì)初曾達(dá)到一個(gè)高潮，這個(gè)時(shí)候，不管是國(guó)內(nèi)報(bào)紙的數(shù)量，還是評(píng)論版面的空間篇幅，甚至是時(shí)評(píng)作者的收入水平，整個(gè)紙媒的發(fā)展環(huán)境與國(guó)內(nèi)時(shí)評(píng)的氛圍都要優(yōu)于今日，這也就意味著以下的分析必將是一種悲觀和低調(diào)的陳述。而在具陳完紙媒時(shí)評(píng)的現(xiàn)狀之后，還將進(jìn)一步陳述時(shí)評(píng)在媒介融合環(huán)境下的新的嘗試。

（1）評(píng)論版面的縮減

不管是黨報(bào)還是都市報(bào)，評(píng)論的版面都在減少，甚至有的報(bào)紙干脆取消了評(píng)論版面。而尷尬的事實(shí)是，很多時(shí)候原定的評(píng)論版面不是因?yàn)閳?bào)道而被調(diào)整，恰恰是因?yàn)閺V告的投放數(shù)量來(lái)設(shè)計(jì)和安排當(dāng)天的評(píng)論選稿。

如此一來(lái)，本就在話題上有限制的紙媒時(shí)評(píng)，又被廣告切割走了表達(dá)空間，甚至一篇稿件為給廣告騰地方、讓空間，還要在字?jǐn)?shù)上作出限制。

（2）評(píng)論稿件來(lái)源的多樣化與地方化現(xiàn)象并存

對(duì)很多中央級(jí)的大報(bào)而言，比如對(duì)時(shí)評(píng)一貫重視的新京報(bào)，不僅沒(méi)有大幅縮減評(píng)論版，而且還因時(shí)因事地增加評(píng)論內(nèi)容。新京報(bào)在全國(guó)各地有著穩(wěn)定的時(shí)評(píng)稿源，并大力發(fā)展專業(yè)化的時(shí)評(píng)作者隊(duì)伍，涵蓋各行各業(yè)的學(xué)者、專家、從業(yè)者，而在版塊的設(shè)計(jì)上，也是來(lái)自各行各業(yè)的聲音紛陳，爭(zhēng)鳴不已。這說(shuō)明一張報(bào)紙想要做的優(yōu)秀出彩，就必須重視對(duì)受眾意見(jiàn)產(chǎn)品的喂食，而也只有專業(yè)性強(qiáng)、分析地道、有理有據(jù)的視屏作品，才能給一張報(bào)紙帶來(lái)聲譽(yù)，也為其注意力經(jīng)濟(jì)的良好循環(huán)做好了鋪墊。

但相反很多經(jīng)營(yíng)不善的報(bào)紙，在選題上都盡量貼近地方，這就意味著選題的局限，其與社會(huì)熱點(diǎn)事件的隔膜，而在時(shí)評(píng)稿源上雖也接受外來(lái)稿件，但和新京報(bào)這一類媒體相比，作者就比較重復(fù)和單一，這和評(píng)論部選題的慣性有關(guān)，也和時(shí)評(píng)板塊在報(bào)紙地位中的式微不無(wú)關(guān)系。

（3）時(shí)評(píng)風(fēng)格在轉(zhuǎn)型，但是并不能很好地吸引受眾

由于紙媒的效益江河日下，國(guó)內(nèi)對(duì)言論的噤若寒蟬、紙媒內(nèi)部對(duì)評(píng)論版塊的不夠重視、加之時(shí)評(píng)的文體屬性所限，時(shí)評(píng)在風(fēng)格轉(zhuǎn)型中的變化太慢太小，而在注意力空前分散的時(shí)代，這一點(diǎn)體現(xiàn)的更加劇烈。

任何風(fēng)吹雨打的時(shí)代，總有人能脫穎而出，這一點(diǎn)在部分優(yōu)質(zhì)紙媒的時(shí)評(píng)作為上可見(jiàn)一斑。如新京報(bào)、中國(guó)青年報(bào)等。

三、時(shí)評(píng)的專業(yè)化寫作到全民的公共表達(dá)——表達(dá)著的人的凸顯

全民表達(dá)時(shí)代，就是全民參與信息傳播的時(shí)代，一個(gè)人就像一個(gè)“通訊社”。網(wǎng)民以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播報(bào)信息就是一種新的通訊方式，沒(méi)有出現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯部的那種大呼小叫、瘋狂奔跑，派遣臨近記者前往現(xiàn)場(chǎng)的情況，往往一個(gè)人就是一個(gè)“通訊社”。

紙媒時(shí)評(píng)從專業(yè)化開(kāi)始，逐漸匯流到全社會(huì)全民的意見(jiàn)觀點(diǎn)表達(dá)，正是表達(dá)著的人的凸顯。這意味著時(shí)評(píng)要更向手中傾斜，私人表達(dá)的話語(yǔ)敘述要遵從公共表達(dá)的率直，而在公共表達(dá)促成眾聲喧嘩的時(shí)代的格局之下，評(píng)論表達(dá)的形式豐富和內(nèi)容廣泛將是大勢(shì)所趨。

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作者簡(jiǎn)介：白毅鵬（1995—），男，漢族，籍貫：河南洛陽(yáng)，單位：西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院2017級(jí)新聞與傳播專業(yè)研究生，研究方向：時(shí)評(píng)寫作、言論史。

彭銳一（1994—），男，漢族，籍貫：河南南陽(yáng)，單位：西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院2017級(jí)新聞與傳播專業(yè)研究生，研究方向：輿情研究。