2018文娛新轉(zhuǎn)折愛(ài)奇藝“守正用奇”引領(lǐng)風(fēng)潮

薛少林

伴隨著新時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的黃金機(jī)遇期。政策的調(diào)控、市場(chǎng)格局的變化、傳媒生態(tài)的轉(zhuǎn)換以及用戶需求的不斷提升，都使得文娛產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，每一個(gè)市場(chǎng)主體都需要重新思考和定位與時(shí)代的關(guān)系。

2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在用戶規(guī)模、內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)應(yīng)用等方面繼續(xù)保持較快發(fā)展，在新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式中影響力持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，內(nèi)容行業(yè)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的燥熱之后也迎來(lái)了“冷靜期”。盡管資本和浮躁的潮水逐漸退去，但用戶的文娛需求、文娛產(chǎn)業(yè)本身的價(jià)值沒(méi)有退去。回歸內(nèi)容、回歸用戶成為當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。

2018年，國(guó)家廣播電視總局頻頻“亮劍”，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在行業(yè)主管部門的管理引導(dǎo)下，“泛娛樂(lè)主義”風(fēng)潮得到有效遏制，宣傳思想文化陣地進(jìn)一步鞏固。而不管是傳統(tǒng)電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，都積極主動(dòng)承擔(dān)起弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式上，中宣部副部長(zhǎng)，國(guó)家廣播電視總局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)聶辰席再次強(qiáng)調(diào)，“全行業(yè)要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，把人民對(duì)美好視聽(tīng)生活的向往作為奮斗目標(biāo)，堅(jiān)定前行方向，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，奮力完成新的使命任務(wù)，不斷譜寫(xiě)美好‘新視界的輝煌篇章?！?/p>

作為中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新主戰(zhàn)場(chǎng)，視頻平臺(tái)的影響力至關(guān)重要，其每一次的創(chuàng)新和突破不僅會(huì)帶來(lái)全新的“視界”，也勢(shì)必引發(fā)整個(gè)行業(yè)的振動(dòng)。

2018年，文娛行業(yè)面臨新轉(zhuǎn)折。IP走下神壇，流量明星失靈，內(nèi)容創(chuàng)作回歸用戶價(jià)值和創(chuàng)作初心。同時(shí)，資本熱逐漸降溫，投資更趨理性，影視制作公司進(jìn)入快速洗牌期，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)相互融入欲打破邊際。政策層面，遏制演員天價(jià)片酬、規(guī)范稅收、打擊播放量造假等一系列新政相繼出臺(tái)，更有市場(chǎng)主體主動(dòng)跳出“唯數(shù)據(jù)論”，構(gòu)建新的內(nèi)容評(píng)估體系，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入良性可持續(xù)發(fā)展道路……創(chuàng)新與堅(jiān)守之間，整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入周期性調(diào)整階段。

從年初納斯達(dá)克成功上市，到打造出2018年第一檔真正的現(xiàn)象級(jí)大劇《延禧攻略》引發(fā)影視行業(yè)關(guān)注與反思;從聯(lián)合行業(yè)兩度發(fā)表“抑制天價(jià)片酬”等聲明，到率先宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量引發(fā)同業(yè)和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)跟隨，愛(ài)奇藝這一年的一系列動(dòng)作可謂成為加速行業(yè)轉(zhuǎn)折的標(biāo)志性事件。

愛(ài)奇藝的2018年，可以用愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在5月份的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)所言“守正用奇”來(lái)概括——“用奇就是創(chuàng)新，守正是大原則;我們用走正道的方式，真正地贏取勝利進(jìn)步，共建健康生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。事實(shí)上，不管是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者還是平臺(tái)而言，行業(yè)的每一次調(diào)整都孕育著新的機(jī)會(huì)。無(wú)論是限制明星片酬，還是維護(hù)行業(yè)公平，無(wú)論是尋求內(nèi)容創(chuàng)新，還是強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，文娛產(chǎn)業(yè)都正在進(jìn)行自我調(diào)整，朝著更健康有序的方向發(fā)展。在此過(guò)程中，不僅需要每一個(gè)個(gè)體的求新求變，更離不開(kāi)以平臺(tái)為首的機(jī)構(gòu)對(duì)整個(gè)行業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)膱?jiān)守，唯有如此，更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的作品才能呈現(xiàn)給大眾，文娛產(chǎn)業(yè)才能健康快速地進(jìn)入新時(shí)代。