紀(jì)錄片進(jìn)入網(wǎng)生時代

陳丹

截至1月6日，《人生一串》在B 站播放量4718.3 萬，是《我在故宮修文物》的10 倍以上。

從《我在故宮修文物》到《人生一串》，從《風(fēng)味人間》到《奇遇人生》，縱觀近幾年的頭部紀(jì)實作品，背后都有視頻網(wǎng)站的影子。越來越多的視頻網(wǎng)站、新媒體公司開始涉足紀(jì)錄片生產(chǎn)。干超、朱樂賢、朱賢亮等紀(jì)錄片人也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體平臺。

“未來，新媒體平臺會是內(nèi)容創(chuàng)新的重要源頭，我們要與用戶連接得更緊密，聯(lián)合各方力量，開發(fā)出更多可以影響甚至改變中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)面貌、填補產(chǎn)業(yè)空白、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價值的核心內(nèi)容。”阿里巴巴文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁干超說。

視頻網(wǎng)站角力紀(jì)實內(nèi)容

不久前，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）、百度好看視頻紛紛發(fā)布了未來的紀(jì)錄片計劃，并對重點項目進(jìn)行推介。

“紀(jì)錄片可能是下一個爆發(fā)的視頻品類?！彬v訊紀(jì)錄片內(nèi)容運營中心副總監(jiān)、企鵝影視紀(jì)錄片工作室總經(jīng)理朱樂賢分析——首先，環(huán)境利好，越來越多國家政策的支持以及整體社會環(huán)境對紀(jì)錄片的認(rèn)可;第二，經(jīng)過多年發(fā)展，紀(jì)錄片行業(yè)的產(chǎn)能不斷提升;第三，用戶結(jié)構(gòu)改變，年輕觀眾增加;第四，紀(jì)錄片商業(yè)價值的挖掘有了更多新可能。

對此，騰訊視頻提出泛紀(jì)錄片戰(zhàn)略：一是鎖定用戶，打通18—29歲的年輕人，這也是騰訊紀(jì)錄片的主體用戶，他們對世界充滿好奇，有較高文化水準(zhǔn)與審美能力，經(jīng)濟獨立，有消費能力;二是打開品類，讓自然科學(xué)、人文歷史、社會現(xiàn)實等品類煥發(fā)新意，同時產(chǎn)生更年輕的鮮活品類。

聚焦青年文化，上線《夜宵江湖》《決戰(zhàn)無人機》等作品，推出“胖滾計劃（Penguin project）”，都是騰訊視頻未來布局的一部分。其中，“胖滾計劃”以自然科學(xué)與人文歷史為核心內(nèi)容，通過與國內(nèi)國際頂級制作機構(gòu)合作，聚焦全球頂級作品。騰訊視頻與BBC合作的《王朝》（2018年11月12日上線）便是項目之一，2019年雙方還將推出紀(jì)錄片《行星》。與歷史類作品導(dǎo)演金鐵木聯(lián)手打造的歷史類紀(jì)錄片《戰(zhàn)國風(fēng)云錄》，預(yù)計在2019年三、四季度推出。

愛奇藝副總裁楊海濤透露，從新視角、新文化、新成長三個維度出發(fā)，愛奇藝未來將推出《天下一鍋》《如火江湖》《此食此客》《年味》《中國餐館》《武匠》《棒！少年》《成長》等紀(jì)錄片作品。

阿里巴巴文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群紀(jì)實中心總經(jīng)理李炳介紹，立足打造中國非虛構(gòu)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)平臺，2018年5月，優(yōu)酷紀(jì)實中心成立。紀(jì)實內(nèi)容的三個核心關(guān)鍵詞是真實、酷感和年輕化?；诖?，優(yōu)酷未來將推出《生活萬歲》《滿足吧！好奇心》《被點亮的星球》《地球餐桌》等作品。

B站首席運營官李旎將《我在故宮修文物》《尋找手藝》《人生一串》等在網(wǎng)絡(luò)走紅的紀(jì)錄片定義為網(wǎng)生新派紀(jì)錄片?！八^網(wǎng)生新派紀(jì)錄片，指的是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動面向互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行制作，在互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播的紀(jì)錄片。它有三個特征：內(nèi)容求真，形態(tài)多變;人本主義，以人為本;注重互動，易于傳播?！?/p>

2017年開始，B站發(fā)起紀(jì)錄片“尋找計劃”，與多家傳統(tǒng)紀(jì)錄片機構(gòu)展開深度合作，包括央視紀(jì)錄片頻道、上海紀(jì)實頻道以及上海王牌欄目紀(jì)錄片編輯室等。此外，B站還將視野拓展至海外。李旎介紹，B站與美國探索頻道深度合作，計劃聯(lián)合制作145部紀(jì)錄片，200小時獨家內(nèi)容等。

面向年輕用戶生產(chǎn)

從各大視頻網(wǎng)站公布的新項目、新戰(zhàn)略來看，面向年輕用戶生產(chǎn)、創(chuàng)作紀(jì)實作品是他們的一致思路。此前，從內(nèi)容和受眾來看，紀(jì)錄片長期被冠以“老”的標(biāo)簽?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展、視頻網(wǎng)站的崛起，尤其是B站等平臺的出現(xiàn)，讓業(yè)界看到了一群熱愛紀(jì)錄片的年輕人，彈幕將這些本來分散在不同角落觀看紀(jì)錄片的人形成了一個社區(qū)。

B站紀(jì)錄片高級顧問朱賢亮經(jīng)歷了B站紀(jì)錄片的崛起。2016年，《我在故宮修文物》在B站爆紅，2018年6月20日，《人生一串》登陸B(tài)站，截至2019年1月6日播放量4718.3萬，是前者（415.6萬）的10倍以上?！白尭嗄贻p人愛上紀(jì)錄片，是B站的目標(biāo)，我們剛剛邁出第一步?！敝熨t亮說道。

面向年輕用戶生產(chǎn)、創(chuàng)作紀(jì)實作品是各大視頻網(wǎng)站的一致思路。

“新一代觀眾的出現(xiàn)，得以讓我們從那些重復(fù)娛樂、低俗搞笑的內(nèi)容中解放出來，去選擇紀(jì)錄片這種能夠反映時代面貌、真實有力又深入人心的作品類型。這是時代帶來的變化?！备沙f。

樹立產(chǎn)品思維

B站有一個不成文的傳統(tǒng)——每逢重要作品上線，導(dǎo)演都會在評論區(qū)與用戶互動。李旎認(rèn)為，每個紀(jì)錄片人都能在此找到喜歡他的年輕觀眾，導(dǎo)演看問題的角度和立場也能借助互動實現(xiàn)擴展。

加入騰訊視頻前，朱樂賢曾在央視參與制作了現(xiàn)象級紀(jì)錄片《舌尖上的中國》。而從《舌尖上的中國》到《風(fēng)味人間》，從傳統(tǒng)電視臺到視頻網(wǎng)站，兩種經(jīng)歷給予了朱樂賢不同的感受?！爸谱鳌讹L(fēng)味人間》的最大挑戰(zhàn)是周期。”根據(jù)朱樂賢以往的經(jīng)驗，7集50分鐘的紀(jì)錄片往往只有14—16個月的制作周期;而《風(fēng)味人間》從籌備到上線用了將近兩年時間。

除了周期長，《風(fēng)味人間》制作團隊還需與騰訊視頻不同部門間開展合作。單就海報問題，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺就有迥然不同的制作方式。“此前，我們對于主海報、副海報、分集海報等完全沒有概念，但在新媒體平臺，這些都需要考慮在內(nèi)?！敝鞓焚t感慨。在項目操盤階段，主創(chuàng)團隊還需思考很多IP運營問題，這些對轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人來說都是不小的挑戰(zhàn)。