對中國體育節(jié)目娛樂化的思考

程 欣

(上海體育學(xué)院 體育新聞傳播與外語學(xué)院，上海 200082)

近幾年的中國刮起了一陣“健身風(fēng)”，各種年齡、職業(yè)、收入的人們都越來越重視體育鍛煉，“體育”這個被國人淡忘了多年的詞語又慢慢的回到了人們的視線中。隨之而來的是人們對體育節(jié)目的關(guān)注。由于看體育節(jié)目的不再僅僅是鐵桿球迷，人們收看體育節(jié)目的目的也有了變化，體育節(jié)目開始和其他節(jié)目一樣，娛樂化的趨勢越來越明顯。

1. 體育節(jié)目娛樂化的現(xiàn)象

電視節(jié)目有多種形態(tài)，按“六分法”可分為新聞類節(jié)目、言論類節(jié)目、知識類節(jié)目、教育類節(jié)目、文藝類節(jié)目、服務(wù)類節(jié)目等。近年來，電視節(jié)目的教導(dǎo)作用逐漸減小，大部分情況下，人們收看電視節(jié)目時所希望得到的東西是快樂而非教育，或者是寓教于樂，因此包括新聞節(jié)目在內(nèi)的電視節(jié)目發(fā)展的趨勢都是娛樂化。例如安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》，作為一檔省級衛(wèi)視的早間新聞節(jié)目，該節(jié)目采用脫口秀的形式，通過視頻圖片和主持人生動的語言來向觀眾進行新聞的傳播。娛樂化的新聞節(jié)目，體現(xiàn)了新聞的趣味性，使得觀眾在觀看過程中更加輕松，主持人也不必一板一眼的播報新聞。

和所有電視節(jié)目一樣，體育節(jié)目也在朝著娛樂化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的體育節(jié)目，雖然沒有像《超級新聞場》這樣的娛樂化明顯的節(jié)目，但主持人尤其是體育解說員的幽默，使得體育節(jié)目充滿了娛樂色彩。最具有代表性的就是體育解說員韓喬生。韓喬生作為體育賽事解說員，最著名的不是其對體育的見解多深，而是其引人爆笑的連連口誤。比如最著名的“夏普事件”，還有“各位觀眾朋友，中秋節(jié)剛過，我給大家拜個晚年”等等爆笑口誤。

除了傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體中的體育節(jié)目娛樂色彩更加濃厚。網(wǎng)絡(luò)體育節(jié)目多由體育工作者或者體育愛好者通過直播平臺來向觀眾傳播體育相關(guān)的信息。比如董路在一直播平臺上的直播節(jié)目。該類節(jié)目沒有固定的類型和時間，隨意性很大，更像是主播與觀眾的聊天。聊天的內(nèi)容可以是最近的體育新聞，可以是某場球賽的解說，也可以是主播個人生活的一種分享。作為一名體育媒體人，董路就經(jīng)常在直播平臺中唱歌。不同于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)平臺上的體育節(jié)目，語言獲得了相當(dāng)大的自由。

電子競技節(jié)目的興起，更能看出體育節(jié)目的娛樂化。由于受眾大多數(shù)為游戲玩家，電子競技的節(jié)目更像是一檔娛樂節(jié)目。

2. 體育節(jié)目娛樂化的原因

2.1 體育的本質(zhì)是游戲

體育本身就是一種游戲，娛樂性是游戲的固有屬性。體育起源于遠(yuǎn)古時代人們在空閑時間的游戲項目，本身就具有娛樂性。體育的娛樂性主要表現(xiàn)在：一方面體育運動過程是個體與眾人娛樂的過程，另一方面任何一場體育比賽都可以帶給觀眾娛樂享受當(dāng)前競技體育的高速發(fā)展推動了體育職業(yè)化的進程，而競技體育職業(yè)化的反作用又進一步提升了體育競技的水平，進而使得比賽越來越具觀賞性和娛樂性。[1]

2.2 人們的需求

四十年前的中國人忙于填飽肚子，二十年前的中國人忙于掙錢改善物質(zhì)生活，近十年來，我們終于想起來自己精神生活的匱乏。經(jīng)濟的發(fā)展帶來了社會競爭壓力的增大，面對工作和學(xué)業(yè)的壓力，人們需要一些娛樂項目來放松自己。電視節(jié)目因其觀看方便，價格低廉(只需繳納閉路電視或者網(wǎng)絡(luò)電視的費用)而成為了人們緩解壓力的首選。

電視是開放式的傳播，傳播的地點大多是在家里的客廳。電視節(jié)目播放的過程中，可能有其他人在說話，或者受眾正在做家務(wù)，因此不能聚精會神的觀看。這就需要體育節(jié)目有些娛樂色彩，能夠吸引受眾的注意力。

2.3 觀眾觀念的轉(zhuǎn)變

多年來的“舉國體制”使得我國的體育項目過分關(guān)注政治層面的需求，而忽視了運動員的個人發(fā)展和體育固有的娛樂審美價值。隨著體育體質(zhì)的深化改革和國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，體育事業(yè)已經(jīng)開始逐步擺脫政治負(fù)擔(dān)，進入高速發(fā)展，向體育娛樂化方向轉(zhuǎn)變。電視體育節(jié)目的娛樂化傾向是大勢所趨，這不僅滿足了大眾體育觀賞的需求，同時繼承和發(fā)揚了體育固有的娛樂本質(zhì)。

不僅是體育節(jié)目，體育運動員也在朝著娛樂明星的方向轉(zhuǎn)型。如張繼科和馬龍的粉絲團，絲毫不亞于當(dāng)下最火的娛樂明星。明星運動員也開始和娛樂明星一樣參加綜藝節(jié)目，代言商業(yè)產(chǎn)品，甚至開始學(xué)習(xí)娛樂明星發(fā)行歌曲專輯。觀眾和體育從業(yè)者觀念的轉(zhuǎn)變，是體育走向娛樂化最重要的原因。

3. 娛樂化的弊端

3.1 過度娛樂化

體育節(jié)目畢竟不是綜藝娛樂節(jié)目，主要目的是傳播體育新聞和轉(zhuǎn)播體育賽事。而過度娛樂化則會把體育信息中的娛樂性當(dāng)做重點，從而偏離了體育傳播的主體。

體育節(jié)目運作的市場化也會帶來過度娛樂，如制造低俗娛樂欄目和新聞，用暴力和性等詞語來吸引觀眾眼球，降低了媒介的格調(diào)。體育運動員變成了體育明星，有些體育報道也和娛樂報道一樣，開始挖掘體育明星的隱私，甚至捏造花邊新聞來吸引觀眾。這些都會導(dǎo)致體育節(jié)目過度娛樂化的非正常趨勢。[2]

3.2 知識性的缺乏

每個節(jié)目都要有自己的亮點，有些節(jié)目把自己的亮點放在娛樂上，從而會忽略了體育節(jié)目的知識性。

體育節(jié)目的觀眾主要是體育愛好者，這些愛好者不僅希望可以通過電視節(jié)目來了解體育相關(guān)的最新動態(tài)，也希望能夠通過電視學(xué)習(xí)到關(guān)于體育的知識。比如在看體育賽事轉(zhuǎn)播時，他們更希望聽到的是專業(yè)性知識性強的解說，而不是以娛樂為主要目的的解說。解說員的解說應(yīng)以傳遞信息傳播知識為主，讓人們通過觀看節(jié)目，學(xué)習(xí)到體育相關(guān)的知識，從而運用到生活中去，參與全民健身。

體育節(jié)目應(yīng)該既有知識性，又寓教于樂，千萬別被娛樂喧賓奪主。

4. 體育節(jié)目娛樂化的未來發(fā)展

4.1 打造體育明星

體育傳播需要明星?？梢哉f，沒有明星，就沒有后工業(yè)時代的體育。這個時代，明星意味著收視率，明星意味著廣告商會加大投資，明星意味著社會效應(yīng)。索有“美國體育經(jīng)紀(jì)之父”之稱的利·斯坦伯格認(rèn)為，電視在體育界的傳播靠的是明星效應(yīng)、英雄效應(yīng)。美國在體育方面運作成功的一點就是能夠創(chuàng)造超級球星，提高觀眾的收視率。[3]

目前體育節(jié)目的受眾大多為男性，而“追星族”多為女性，打造體育明星可以增加女性觀眾，進而增加體育節(jié)目或者廣告投放的多樣性。2016年里約奧運會之后產(chǎn)生了一批奧運明星，這些明星對體育節(jié)目和體育產(chǎn)業(yè)的帶動效果，可見一斑。

4.2 多元渠道的傳播

目前我國的體育電視基本上是中央電視臺一家獨大。中央電視臺體育頻道是國內(nèi)惟一的國家級體育電視媒介，擁有奧運會、亞運會、全運會、青運會、農(nóng)運會和各個項目的世界杯、世界錦標(biāo)賽等頂級賽事資源，占有全國80%以上的體育電視賽事資源，“統(tǒng)治”著權(quán)威信息發(fā)布、體育評選、體育晚會等幾乎全部的體育活動，是全世界最具權(quán)威性和壟斷性的體育頻道，也是體育賽事與體育活動資源最為豐富的體育頻道。[4]

一家獨大的媒體會制約體育節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該鼓勵地方電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體來共同發(fā)展體育節(jié)目。央視制作的節(jié)目相對來說還是較為保守傳統(tǒng)，如果是地方電視臺或者網(wǎng)絡(luò)平臺來制作播放體育節(jié)目，會更加豐富多彩。

5. 總結(jié)

體育節(jié)目的娛樂化對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和收視率都有提升的作用，也更加符合觀眾的需求，娛樂化的趨勢是必然的。但在節(jié)目制作的過程中應(yīng)注意到，體育節(jié)目創(chuàng)作的初衷是傳播體育新聞與轉(zhuǎn)播體育賽事，這需要我們在做娛樂化節(jié)目的同時，不要忘記體育節(jié)目最重要的是專業(yè)性和知識性。