景德鎮(zhèn)不應(yīng)面面俱到

彭中天

在江西景德鎮(zhèn)御窯廠遺址附近的一處老窯廠內(nèi)，工匠們正在制作瓷器（萬象/ 攝）

每個地名都有其生命密碼，只要靜下心來冥想，便會自然產(chǎn)生畫面、文字與概念。

談到景德鎮(zhèn)，你會聯(lián)想到什么？千年窯火，絕世美鎮(zhèn)，瓷荼物語，工匠精神，文化積淀，價值符號，商賈云集，集市盛景，昌江夜話，荼語飄香……

景德鎮(zhèn)可以說是中國特色小鎮(zhèn)的鼻祖。她是世界上唯一以陶立世、以瓷揚名并以年號命名的千年古鎮(zhèn)。當(dāng)年，在一個名不見經(jīng)傳的偏遠(yuǎn)山區(qū)，一群執(zhí)著的人把泥與火的藝術(shù)玩到了極致，產(chǎn)業(yè)搭臺，文化唱戲，皇帝賜名，世界矚目。

然而，由于跟跑戰(zhàn)略、同質(zhì)化思維，前些年景德鎮(zhèn)似乎落入了“千城一面”的窠臼，而忽視了個性化發(fā)展。

其實，景德鎮(zhèn)自古以來就是以個性和特色而揚名于世的，近年來雖然有所醒悟，在個性化發(fā)展上推出了三寶村、陶溪川這樣的局部精品，但整體城市風(fēng)貌還是太現(xiàn)代，缺乏古的韻味、鎮(zhèn)的形態(tài)和游的功能。

在筆者看來，中國并不缺少面面俱到的地市級現(xiàn)代都市，而是缺少有特色、有品牌且不可替代的千年文化古鎮(zhèn)。

其一，景德鎮(zhèn)的最大價值，就是基于歷史和文化的、原汁原味的、以家庭作坊為特色的陶瓷名鎮(zhèn)。以瓷興業(yè)，以鎮(zhèn)立威，獨此一家，別無分店。棄市之虛名而守鎮(zhèn)之精華，不爭進位，只做唯一，是智慧，也是遠(yuǎn)見。

其二，景德鎮(zhèn)的確曾為歐洲工業(yè)化分工協(xié)作提供了最初的模型，也在工業(yè)化進程中幾起幾伏，受工業(yè)化影響甚大。然而，景德鎮(zhèn)的核心競爭力不是工業(yè)化，而是以家庭為單位的作坊經(jīng)濟。在工業(yè)經(jīng)濟時代看似落伍，但恰恰符合互聯(lián)網(wǎng)條件下訂制經(jīng)濟的全部要素，可以精準(zhǔn)地將碎片化的消費需求與碎片化的產(chǎn)品生產(chǎn)無縫對接。

能高難度地將生產(chǎn)方式與生活方式完美統(tǒng)一于陶瓷產(chǎn)地，大概也就景德鎮(zhèn)一家了。如果說我們的祖先創(chuàng)造了陸上與水上陶瓷之路的燦爛，景德鎮(zhèn)人今天的使命，則是開辟“空中”陶瓷之路，讓中國陶瓷帶著工匠精神，借助互聯(lián)網(wǎng)再次走向世界。

其三，對景德鎮(zhèn)而言，最寶貴的是千年工匠精神鑄就的品牌，回歸工匠精神才是正道。

景德鎮(zhèn)是中國群體工匠精神的代表。工匠精神是一個民族敬業(yè)與智慧的象征，景德鎮(zhèn)陶瓷分工協(xié)作的生產(chǎn)方式、精益求精的藝術(shù)追求、瓷比天大的職業(yè)態(tài)度，曾贏得蓋世美譽。尤其是七十二道工序所體現(xiàn)的與眾不同的群體工匠精神，為西方工業(yè)革命提供了鮮活的范式。

要知道，景德鎮(zhèn)是因瓷立世而非因藝揚名的。追索陶瓷的起源，不難發(fā)現(xiàn)陶瓷的本質(zhì)是基于器型與工藝的雕塑造型藝術(shù)。坯、型、色、釉才是本原和正統(tǒng)，瓷上雖有圖案，多為點綴和裝飾。瓷為本，藝為用。過去的官窯圖案都是由造辦處指定的，當(dāng)?shù)匾耘R摹為主，藝術(shù)創(chuàng)作并非所長。

近來，景德鎮(zhèn)興起了陶瓷繪畫，即以陶瓷為載體的藝術(shù)創(chuàng)作，一時間，這仿佛成了景德鎮(zhèn)的代名詞。但是，在筆者看來，這些作品論工藝不及工匠，論美術(shù)又沾俗氣。以藝術(shù)陶瓷引領(lǐng)景德鎮(zhèn)發(fā)展，或為本末倒置。

筆者認(rèn)為，“工匠精神、訂制經(jīng)濟、文化旅游”這三大法寶，或能為景德鎮(zhèn)的明天提供無限想象空間。

景德鎮(zhèn)的品牌價值，是祖先留給這座城市的最大財富，所以景德鎮(zhèn)的無形資產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形資產(chǎn)，亦是景德鎮(zhèn)區(qū)別于其他地方的核心價值所在。舍此優(yōu)勢而去和別人比拼城市化與工業(yè)化，是不明智的選擇。

景德鎮(zhèn)的核心競爭力不是工業(yè)化，而是以家庭為單位的作坊經(jīng)濟。

文化旅游，是能把上述資源優(yōu)勢進行合理價值轉(zhuǎn)化的抓手：以景德鎮(zhèn)獨特的知名度和產(chǎn)業(yè)特色來吸引游客到此消費文化與生態(tài)，吸引產(chǎn)業(yè)到此共享品牌與市場。

這就要求從戰(zhàn)略上做好頂層設(shè)計，從城市功能上重新定位，從發(fā)展模式上進行調(diào)整，從知識結(jié)構(gòu)上盡快更新。

我心目中的景德鎮(zhèn)，應(yīng)該是一個有中國之尊、唐宋古韻、瓷都?xì)馀?、江南風(fēng)情，有歷史記憶、有厚重文化及充滿陶瓷元素的東方古典氣質(zhì)美女。

瓷器是中國的代名詞，而景德鎮(zhèn)是陶瓷的代表，所以景德鎮(zhèn)應(yīng)該是中國向世界展示陶瓷文化的窗口，是中國陶瓷歷史的時光隧道和東方智慧的縮影。

景德鎮(zhèn)不必面面俱到，只需凸顯個性，做最好的自己足矣。

江西11地市生產(chǎn)總值排行（2018年1月～3月）

該榜單由人民網(wǎng)江西頻道強贛排行榜發(fā)布。在江西11地市GDP排名中，雖然景德鎮(zhèn)僅僅位列第10，但這里也誕生了“景漂”這一獨特的文化現(xiàn)象：數(shù)萬國內(nèi)外藝術(shù)家、陶瓷專業(yè)學(xué)子、陶瓷愛好者等，在這里追求自己的藝術(shù)夢想，也印證了景德鎮(zhèn)的獨特魅力所在。（表格整理：覃柳笛 制圖：劉章豐）