樹典型 強本領 明方向打造合作社領域年度盛會
—— 農(nóng)民合作社創(chuàng)新與發(fā)展（2018）研討班側記

■ 文 / 本刊記者 孫超超

2018年12月20日—22日，來自全國各地共計400余位合作社理事長、輔導員、專家學者、企業(yè)代表齊聚北京，共同探討鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)民合作社的發(fā)展。作為推動農(nóng)民合作社發(fā)展的參與者、實踐者、見證者，他們在研討班期間共享優(yōu)勢資源渠道、互訴發(fā)展創(chuàng)業(yè)歷程、共同展望美好未來。據(jù)悉，農(nóng)民合作社創(chuàng)新與發(fā)展系列研討班已經(jīng)連續(xù)舉辦了7年，成為合作社人口口相傳的“年會”。今年，合作社年會更是亮點紛呈、驚喜不斷。

創(chuàng)新的盛會首屆全國百強社名單發(fā)布，合作社助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施

鄉(xiāng)村振興，組織振興是保障。組織振興，離不開培育發(fā)展農(nóng)民合作經(jīng)濟組織。20日上午，中國農(nóng)村合作經(jīng)濟管理學會發(fā)布了2018年度全國百強農(nóng)民專業(yè)合作社和2018年度全國農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展典型十大案例、扶貧典型十大案例，16位百強社代表、8位典型案例代表接受了表彰。

學會理事長畢美家表示，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為合作社發(fā)展提供了歷史性大平臺。通過樹立一批實力強、有活力、能創(chuàng)新、帶動好的先進標桿，不僅可以充分發(fā)揮典型合作社示范帶動作用，而且可借此在全國掀起“比學趕超”的熱潮，為合作社事業(yè)發(fā)展造勢助力。據(jù)了解，這一活動得到了《農(nóng)民日報》《農(nóng)村經(jīng)營管理》及各地媒體的多次轉載報道，營造了全社會關心合作社、關注合作社發(fā)展的良好氛圍。

扶貧典型代表甘肅禮縣良源果業(yè)專業(yè)合作社理事長鄭慧英告訴記者，能夠獲此殊榮是對合作社莫大的肯定和鼓勵，也是合作社前進的動力，她將把這種鼓舞轉化為更多的社會責任，服務更多的社會大眾。

學會號召，全體合作社要學習先進、總結經(jīng)驗，擼起袖子、鼓足干勁，立足當?shù)刭Y源稟賦和優(yōu)勢特色，強化規(guī)范化建設、推動創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升合作社發(fā)展質量，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興作出更大貢獻。

務實的盛會優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品推介，品牌強農(nóng)唱響主旋律

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將2018年確定為“農(nóng)業(yè)質量年”。圍繞這一主題，研討班設置了農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造、優(yōu)質產(chǎn)品推介、農(nóng)產(chǎn)品展覽展示等主題鮮明的環(huán)節(jié)，引導廣大農(nóng)民合作社注重標準化生產(chǎn)、品牌化營銷。

在優(yōu)質產(chǎn)品路演環(huán)節(jié)，來自全國10家合作社的負責人當起了自家農(nóng)產(chǎn)品的“代言人”，走到臺前介紹產(chǎn)品品牌背后的故事，主辦方還邀請了來自天下星農(nóng)、IFRESH亞果會、云集、每日優(yōu)鮮、今日頭條《三農(nóng)》頻道等的5位特聘導師作為點評嘉賓。講解者熱情洋溢、侃侃而談，點評人言辭犀利、一針見血，堪稱一場精彩絕倫的農(nóng)產(chǎn)品辯論大賽。丹東市圣野漿果合作社理事長馬廷東在開場時“賣萌”求合影抓住了觀眾們的眼球，講述了“圣野果源”草莓從種到收的全鏈條生產(chǎn)過程，推出了“生活有點苦，草莓真的甜”的營銷理念。來自IFRESH亞果會的蔡劍菲老師給予了肯定和鼓勵；來自云集的張鐵成老師指出，整個介紹過程沒有充分利用“數(shù)字”來生動表達，難以讓聽眾產(chǎn)生“想吃”“要買”的沖動；馬廷東自己則表示，嘉賓們的點評不回避問題、可操作性強，比自己能賣出更多草莓價值更大！雖然只有短短8分鐘的展示時間，但其間收獲卻值得花更長時間去琢磨。

針對合作社品牌塑造難的問題，研討班邀請?zhí)煜滦寝r(nóng)團隊圍繞“品牌”主題授課，包括產(chǎn)品定位——讓產(chǎn)品與眾不同，農(nóng)產(chǎn)品如何花小錢做大推廣，視覺設計——讓農(nóng)產(chǎn)品亮起來等。天下星農(nóng)聯(lián)合創(chuàng)始人梅強表示，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑之一是品牌建設。對于品牌建設，行業(yè)目前尚處在少認識沒方法、少熱情沒資源、少單點沒體系的狀態(tài)。農(nóng)民合作社作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要主體，在新時代所肩負的使命，既富挑戰(zhàn)，亦賦光榮。

此外，研討班還專門設立了優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品展臺，供來自合作社的產(chǎn)品展覽展示。

值得一提的是，今年主辦方“小試牛刀”，開通了線上直播，不能親臨現(xiàn)場的關心合作社發(fā)展的人士可通過網(wǎng)絡觀看優(yōu)質產(chǎn)品路演和天下星農(nóng)團隊的精彩授課。據(jù)統(tǒng)計，當日觀看人數(shù)累計達4.6萬人次。

奮進的盛會互動交流明方向，“頭腦風暴”激活一池春水

“置身廣闊田野，同樣大有作為?！?0后美女農(nóng)場主、安徽省人大代表候選人、肥東縣世昌水稻種植專業(yè)合作社的胡盼盼在研討班分享了電商扶貧的心路歷程。她在經(jīng)歷了產(chǎn)品包裝丑、斷貨丟客戶、農(nóng)戶缺斤短兩的“坑”之后，利用互聯(lián)網(wǎng)帶動180戶貧困戶脫貧致富，贏得了掌聲陣陣。

據(jù)悉，這是為了加強來自不同地域、從事不同農(nóng)業(yè)領域的學員互動交流、互通有無，研討班專門設置的“理事長沙龍”環(huán)節(jié)。研討班班主任周忠麗介紹，農(nóng)民合作社的發(fā)展，帶頭人起著至關重要的作用。大部分的合作社帶頭人都是實干家，談技術、除草種地沒問題，但表達能力、經(jīng)營管理是短板，“理事長沙龍”環(huán)節(jié)就是創(chuàng)造機會，鼓勵學員上臺展示自己，把好產(chǎn)品、好故事說出來。同時，這一環(huán)節(jié)沒有拘束的規(guī)則，學員們可自由思考、發(fā)問，在相互碰撞中激起腦海中創(chuàng)造性風暴。

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)民合作社的發(fā)展，需要眾多具有開拓精神，能夠發(fā)現(xiàn)機會、整合資源、勇于創(chuàng)新、敢于拼搏的帶頭人。為此，研討班邀請“浙商教父”——浙江大學全球農(nóng)商研究院負責人、博士魯柏祥就“卓越領導力培養(yǎng)”作主題演講。學員們紛紛表示，這一課程催人奮進，讓人“腦洞”大開，講解思路不走“尋常路”，內(nèi)容更是擊中合作社發(fā)展核心，尤其對培養(yǎng)“農(nóng)二代”“農(nóng)三代”有了迫切想法。

激情的盛會夢想綻放舞臺，“合作社之家”是合作社人的家

參加此次研討班的學員，有第一次參加的，如來自山東省萊陽市小魚兒水產(chǎn)養(yǎng)殖專業(yè)合作社的劉信志；有第四次參加的，如來自福建省南安市英都南都山農(nóng)林專業(yè)合作社聯(lián)合社的洪永進；有與農(nóng)干院合作社中心共成長的，如來自北京益農(nóng)緣生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的寇紅艷，她從參加中心2009年第一期培訓起，就和合作社中心結下了不解之緣。通過農(nóng)干院合作社中心這一大平臺，來自東南西北的合作社人走在了一起，成為了合作伙伴、親密朋友，共同為我國合作社事業(yè)發(fā)展貢獻一份力量。對農(nóng)干院合作社中心而言，10年的砥礪前行，推出了《中國農(nóng)民合作社》期刊公益服務行、聚力強社、興農(nóng)會員等創(chuàng)新性工作，7年的“年會”磨礪，得到了廣大合作社理事長的認可，連續(xù)7年參加研討班的學員代表還向學院贈送了“合作社之家”牌匾。

更為可喜的是，研討班結束后，學員們還自編自演了一臺合作社人的“春晚”，展示來自鄉(xiāng)村田野的“十八般武藝”，表達對合作社美好未來的夢想和期許。如來自廣西天峨縣高原果蔬專業(yè)合作社的岑仕勇用一片特殊的“葉子”奏響了一曲《又見山里紅》，引來陣陣驚嘆；山東昌樂縣農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會、內(nèi)蒙古蒙農(nóng)聯(lián)農(nóng)牧民合作社聯(lián)合社分別帶來了《合作社之歌》《鄉(xiāng)村振興 同夢齊飛》兩首原創(chuàng)歌曲，展示了合作社聯(lián)合起來的力量，將聯(lián)誼會推向了高潮。

聯(lián)誼會主持人之一、吉林榆樹市大川機械種植專業(yè)合作社理事長孫大川說，這臺聯(lián)誼會從主持人到歌曲節(jié)目，都來自合作社，上臺表演之前沒有經(jīng)過一次完整排練，有些節(jié)目表演者更是來自不同地區(qū)的組合，真正體現(xiàn)了合作社人團結奮進的精神！

2018年已經(jīng)落幕，2019年懷揣“合作夢”，農(nóng)民合作社發(fā)展正踏上新的征程?！昂献魃缰摇睂⒑腿珖霓r(nóng)民合作社一起努力，奔向更美好的未來！