淺談廣播電視新聞的受眾心理與現(xiàn)場報(bào)道

摘 要：受眾的信任是廣播電視新聞持續(xù)發(fā)展的條件，只有這樣才能夠保持自身的生命力。特別是在各種媒介競爭激烈的時(shí)代，廣播電視新聞為了得到群眾的信任和支持，應(yīng)充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)滿足受眾的心理需求，開展現(xiàn)場報(bào)道，推動(dòng)廣播電視新聞的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞 受眾心理 現(xiàn)場報(bào)道

一、廣播電視新聞的受眾心理

廣播電視新聞是一種社會(huì)意識(shí)，只有滿足群眾的心理、感情需求才能夠轉(zhuǎn)化為人們的實(shí)際行動(dòng)，才能夠在實(shí)際生活中發(fā)揮應(yīng)有在的作用，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的力量。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種思想觀念、價(jià)值觀等對人們產(chǎn)生了深刻的影響，人們的興趣和需求也變得多樣化，很少能與媒介保持一致。廣播電視新聞的優(yōu)勢在于受眾范圍廣、時(shí)效高，能夠及時(shí)向受眾傳播剛剛發(fā)生的、重要的消息，還可以進(jìn)行現(xiàn)場同步報(bào)道，能夠?qū)κ鼙姷乃枷?、行為等進(jìn)行引導(dǎo)。而受眾群體也十分龐大，喜好、興趣各不相同，但還有一定的共同心理。

1.求真心理

隨著社會(huì)復(fù)雜程度的提升，受眾希望有公正的輿論工具提供真實(shí)的信息，這種廣播電視新聞就需要以客觀事實(shí)為依據(jù)，要求新聞?wù)鎸?shí)，即新聞對象、新聞各要素的真實(shí)。新聞之所以能夠得到受眾的信任，主要就是其真實(shí)性，如果經(jīng)常蒙騙群眾就會(huì)導(dǎo)致群眾對新聞失去信任，將會(huì)阻止新聞事業(yè)的健康發(fā)展。維護(hù)群眾的求真心理能夠保持廣播電視新聞的權(quán)威性，更好發(fā)揮其作用。

2.求新心理

電視新聞媒介之所以能夠獲得受眾的關(guān)注，主要是在于它能夠?yàn)槭鼙娞峁└鞣N新鮮信息，新聞的傳播應(yīng)該是受眾不了解、不確定的消息，群眾對新聞的接收的目的就是為了獲取新的信息，擴(kuò)展視野。在新的信息的影響下，受眾對新聞越是關(guān)注。可見，求新也是一種普遍的受眾心理，對廣播電視新聞的內(nèi)容、觀點(diǎn)、形式等也有新的要求，這樣才有利于引導(dǎo)受眾的思想和行為。

3.求快心理

廣播電視新聞是對正在或剛剛發(fā)生的信息的傳播，以視聽雙重刺激報(bào)道新聞事件，形象直觀。受眾在了解某一事件時(shí)，想盡快地了解事件的原委，想先睹為快，對新聞的“搶”也成為了必然趨勢。

二、廣播電視新聞的現(xiàn)場報(bào)道

廣播電視新聞作為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要新聞機(jī)構(gòu)，可以按照自己的目標(biāo)來確定節(jié)目形式，但在媒體競爭激烈的時(shí)代，關(guān)鍵還是要以受眾的心理確定。因此，媒介競爭的本質(zhì)是對受眾的競爭，廣播電視新聞要根據(jù)受眾的心理安排新聞內(nèi)容和形式，確保節(jié)目的真實(shí)、可信，提高新聞的吸引力。

常見的廣播電視新聞節(jié)目的主要形式有語言新聞、現(xiàn)場采訪報(bào)道等形式，而其中的現(xiàn)場采訪報(bào)道最能夠滿足受眾的心理?，F(xiàn)場報(bào)道是廣播、記者通過現(xiàn)場進(jìn)行觀察、采訪的一種新聞報(bào)道方式，其具有直觀性、先見先說、邊聽邊錄的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。在現(xiàn)場報(bào)道中，記者能夠在現(xiàn)場進(jìn)行新聞背景、現(xiàn)場描繪，打破了常規(guī)的播音習(xí)慣，讓觀眾感覺真切、自然。在廣播電視新聞的現(xiàn)場報(bào)道中，記者面對攝像機(jī)，通過采訪目擊者、參與者開展報(bào)道，通過口述將新聞?wù)宫F(xiàn)給觀眾，具有強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性，讓觀眾躍躍欲試，參與其中。

三、廣播電視新聞的受眾心理對現(xiàn)場報(bào)道的影響

1.廣播電視新聞要樹立競爭意識(shí)

在激烈的競爭中，各個(gè)媒體都在積極尋找自己的位置。作為視聽媒體的廣播電視應(yīng)立意高遠(yuǎn)，站在新時(shí)代的高度敞開胸襟，根據(jù)廣播電視新聞的特點(diǎn)，改革傳播體制，充分利用網(wǎng)絡(luò)開展新聞報(bào)道，使其靈活滲透到社會(huì)生活的方方面面，拉近和受眾的距離，積極傳達(dá)群眾的呼聲，在新聞的廣度、深度和速度上做文章，充分做黨和政府的輔助者。要充分參與到當(dāng)前的社會(huì)改革中，打破傳統(tǒng)舊模式，實(shí)施各種措施提高新聞工作者的工作積極性，提高其責(zé)任意識(shí)、精品意識(shí)，使其在新時(shí)代提高指導(dǎo)作用，向高層次、髙立意方向

發(fā)展。

2.做好受眾心理的研究工作

受眾對廣播電視新聞的發(fā)展有直接的影響。廣播電視新聞在當(dāng)前的出路唯有以受眾的心理需求為導(dǎo)向，做好受眾的調(diào)查和研究，有針對性地設(shè)置新聞，提高新聞的吸引力，以提高宣傳效果，還可以引導(dǎo)受眾思考問題，提升受眾的思想境界。

3.積極創(chuàng)新

廣播電視新聞的功能為傳遞信息、表達(dá)輿論，在有限的時(shí)間內(nèi)將應(yīng)有的作用發(fā)揮到極致。因此，廣播電視新聞工作者要積極提高自身素質(zhì)，艱苦奮斗，選擇典型事件開展有深度的報(bào)道，講真話，取信于民。另外，還要充分發(fā)揮廣播電視的功能，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展新聞報(bào)道，使廣播電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也能夠有立足之地。還要多采用現(xiàn)場報(bào)道的方式生動(dòng)、形象地開展報(bào)道，進(jìn)一步挖掘現(xiàn)場報(bào)道的潛力。

結(jié)語

隨著各種媒體的興起和發(fā)展，再加上受眾心理的變化，廣播電視新聞的地位受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。因此，廣播電視新聞應(yīng)充分認(rèn)識(shí)自身的地位，深刻認(rèn)識(shí)受眾的心理特點(diǎn)，積極利用現(xiàn)場報(bào)道的新聞形式滿足受眾的心理需求，不斷開展現(xiàn)場報(bào)道的創(chuàng)新工作，使廣播電視新聞吸引受眾關(guān)注，提升廣播電視新聞報(bào)道的影響力，推動(dòng)廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙婷.基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃方法分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：187+189.

[2] 王賀.淺談廣播電視新聞寫作技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：192-193.

[3] 周貴良.融媒體時(shí)代廣播電視新聞如何編排更能吸引受眾[J].西部廣播電視，2018（08）：166-167.

作者簡介：王若岑，中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院 播音與主持藝術(shù)專業(yè) 2016級(jí)播音本科班