試論地市級共青團網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)*
——以共青團××市委官方微信為例

易啟明 劉海宏

(湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院，湖南 株洲 412001)

黨的十九大報告指出：“加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，”[1]要“不斷增強意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)”[1]。當(dāng)今時代，廣大青年思想文化生活主要場域已經(jīng)轉(zhuǎn)移到陣地網(wǎng)絡(luò)空間，其“三觀”塑造深受網(wǎng)絡(luò)影響。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為加強意識形態(tài)教育工作、與敵對勢力爭奪青年的主戰(zhàn)場。共青團是黨的助手和后備軍,是黨聯(lián)系廣大青年的橋梁和紐帶。中國特色社會主義進入新時代，共青團面臨把握住“三個根本性問題”、破解好“兩大戰(zhàn)略性課題”的歷史考驗。在此背景下，切實把握建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的重要意義，充分認識地市級共青團網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)現(xiàn)狀，研究提出建構(gòu)地市級共青團網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的建議措施，增強共青團網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)，顯得異常迫切和重要。

一、建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的意義

網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)，就是意識形態(tài)話語權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸。話語主體通過在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)聲，壓制其他話語表達，讓主流價值話語通過平臺影響大眾，以引導(dǎo)和掌控現(xiàn)實社會思想輿論的權(quán)力。[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：“截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到8.02億，較2017年末增加4.7%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達57.7%。[3]”其中，10-29歲青年群體占總體網(wǎng)民的46.1%。由此可見，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)具有戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實價值。

(一)爭奪網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語空間的必然選擇

長期以來，西方話語霸權(quán)就是以其經(jīng)濟和科技優(yōu)勢為基礎(chǔ)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)空間中話語權(quán)，從而擠壓第三世界國家話語權(quán)的空間。據(jù)統(tǒng)計，僅僅美國一個國家，就控制了世界60%以上的廣播節(jié)目和75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，每年有各類多達30萬個小時的電視節(jié)目，被輸送到其他國家。美聯(lián)社、法新社和路透社基本主宰了全球國際新聞的報道。[4]因此，在網(wǎng)民規(guī)模越來越大，網(wǎng)絡(luò)空間資訊越來越多的情況下，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)，有利于主流意識占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間、凝聚網(wǎng)上民意、爭取網(wǎng)民支持。

(二)強化網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語指導(dǎo)地位的現(xiàn)實路徑

習(xí)近平同志在黨的十九大報告中指出：“必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起?！闭?、權(quán)威媒體在意識形態(tài)領(lǐng)域的絕對話語權(quán)，隨著傳統(tǒng)媒體代的式微而不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，帶來了意識形態(tài)話語實踐主體的轉(zhuǎn)移。由此帶來了更加復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間輿情狀況，一方面，人人面前都是麥克風(fēng)，人人都是新聞發(fā)言人，人人都有話語權(quán)，人人都是新聞記者，有利于促進交流，催生“意見領(lǐng)袖”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)空間呈現(xiàn)出觀點龐雜、無序的狀態(tài)，給主流意識形態(tài)帶來巨大沖擊。同時，話語信息互動性明顯增強，信息傳播由單向轉(zhuǎn)為雙向，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語越發(fā)難以控制。強化社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的指導(dǎo)地位，必須建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)。

(三)提升主流意識形態(tài)話語權(quán)威性的有效措施

馬克·波斯特曾提出“去中心化”概念，指在信息傳播方式的第三階段即電子傳播階段，持續(xù)的不穩(wěn)定性使自我去中心化、分散化和多元化。[5]新媒體時代，傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)意識形態(tài)話語的能力逐日遞減，信息傳播手段日益豐富，傳播話語更為多元化，拜金主義、享樂主義、極端個人主義等各種價值理念和社會思潮層出不窮，主流意識形態(tài)話語的權(quán)威性面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)，有利于提升社會主義意識形態(tài)話語權(quán)威性。

二、地市級共青團官方微信建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)現(xiàn)狀分析

黨的十八大以來，習(xí)近平關(guān)于提升意識形態(tài)話語權(quán)的問題，至少包括“在與錯誤思潮的輿論斗爭中強化意識形態(tài)陣地意識，以弘揚主旋律的方針鞏固壯大主流思想輿論，在解決問題中增強意識形態(tài)說服力，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強文化自信”等十個方面的思想與思路[5]，它們構(gòu)成了意識形態(tài)話語權(quán)的總體理論框架，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。

地市級共青團官方微信公眾號是地市共青團引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間青年意識形態(tài)的重要抓手。以##共青團官方微信公眾號為例，2018年1月1日至10月10日，該微信公眾號共發(fā)表文章99篇，日均發(fā)表0.36篇；總閱讀量579383次，最高一篇達59125次，平均5852次/篇；總點贊量達9581個，最高一篇達613個，平均97個/篇。對##共青團官方微信公眾號網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)進行分析如下。

(一)在與錯誤思潮的輿論斗爭中強化意識形態(tài)陣地意識方面

在意識形態(tài)工作上，要有陣地意識，在意識形態(tài)領(lǐng)域，主流意識形態(tài)與其他社會思潮交鋒交融從來沒有停止，主流意識話語主體應(yīng)該積極發(fā)聲，贏得主動。##共青團官微發(fā)揮“亮劍”精神，針對現(xiàn)實熱點問題，先后發(fā)表《憤怒！奔馳，你這樣做就是與中國人民為敵！》、《家長、學(xué)生都應(yīng)該看看！借5000竟要還100萬？校園貸暴力催債視頻流出......》、《愛國是青春底色！湖南一高校大一新生發(fā)表辱國言論被取消入學(xué)資格》等3篇微文，累計閱讀量達14885次、點贊量達427個，有效批判錯誤社會思潮，切實增強主流意識形態(tài)話語權(quán)。

(二)以弘揚主旋律的方針鞏固壯大主流思想輿論方面

當(dāng)前，各種思想文化相互激蕩交織交鋒，先進文化、落后文化甚至腐朽文化同時并存。在這種情況下，營造健康輿論環(huán)境非常重要，讓先進的、有益的文化塑造人感染人引導(dǎo)人尤其重要。##共青團官微高舉主旋律旗幟，先后發(fā)布《抗雪救災(zāi)綻芳華，致##市青年的一封倡議書！》、《##市“不忘初心跟黨走 喜迎團的十八大”離隊入團儀式示范性活動成功舉行！》等微文47篇，累計閱讀量達303006次、點贊量達5059個，提供積極向上的理想信念，激發(fā)廣大青年團結(jié)奮進的力量。

(三)在解決問題中增強意識形態(tài)說服力方面

意識形態(tài)要有話語權(quán)、有吸引力，需要從理想信念、價值關(guān)懷等方面打動人，但也需要從把握社會規(guī)律、解決現(xiàn)實問題等方面說服人。##共青團官微堅持問題導(dǎo)向，著眼廣大青年的熱點、難點、痛點問題，先后發(fā)表《好消息！身份證有新變化，以后出門再也不怕忘帶了！》、《全國交警近期有大動作！開車、坐車、買車的都需要知道這些！》等微文46篇，累計閱讀量達254623次、點贊量達3972個，為廣大青年提供工作生活便利，增強了官微的粘著力，同時也擴大了在廣大青年中的影響力。

(四)在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強文化自信方面

文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有助于我們樹立民族自信心和文化自信，在面對西方文化強勢沖擊的浪潮中，有助于我們在意識形態(tài)和精神文化方面保持“獨立性”。##共青團官微以傳統(tǒng)節(jié)日為契機，先后發(fā)表《元宵節(jié)，我們應(yīng)該怎么過？》、《倡議丨這個清明節(jié)，讓我們文明祭掃！今天，請給他們一分鐘！》、《剛剛宣布，今年將多一個節(jié)日！》等微文3篇，累計閱讀量達6869次、點贊量達123個，為弘揚傳統(tǒng)文化積極發(fā)力?？偟恼f來，##共青團官微作為地市級共青團新媒體平臺，通過聚焦時政熱點、服務(wù)廣大青年、批判錯誤思潮、弘揚傳統(tǒng)文化等發(fā)聲發(fā)力，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)，積極傳遞社會正能量，著力引領(lǐng)青年思想建設(shè)，發(fā)揮了應(yīng)有作用。

三、建構(gòu)地市級共青團網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的策略

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新媒介日新月異，網(wǎng)絡(luò)空間思想活躍、觀念碰撞，要使精神文明建設(shè)始終充滿生機活力，必須創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和載體，改進方式和方法。[7]思想和價值觀總是以文字、聲音或者視頻等話語形式在網(wǎng)絡(luò)空間傳播。沒有話語就沒有話語權(quán)，地市級共青團網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)也應(yīng)從話語平臺建設(shè)、議題設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)新等方面著力。

一是優(yōu)化青年話語平臺建設(shè)。青年思想工作是共青團工作的重中之重。當(dāng)今社會已進入“云大物移”時代，微博、微信、微直播、微訪談等網(wǎng)絡(luò)工具正前所未有地拉近政府與人民的距離，改變傳統(tǒng)的意識形態(tài)說教模式。主動建設(shè)、積極占領(lǐng)青少年經(jīng)常使用、樂于使用的網(wǎng)絡(luò)平臺，是建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的前提條件。地市級共青團組織要調(diào)研當(dāng)?shù)厍嗄昃W(wǎng)絡(luò)行為現(xiàn)狀，把握青年網(wǎng)絡(luò)行為特點和習(xí)慣，加大人員、經(jīng)費等投入力度，與時俱進地建設(shè)抖音賬號等新興平臺，優(yōu)化地市級團系統(tǒng)新媒體矩陣管理，為建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)奠定基礎(chǔ)。

二是加強話語傳播隊伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)的基本生成前提是主體發(fā)聲。地市級共青團自有資源有限，一般缺少對“網(wǎng)絡(luò)大V”或意見領(lǐng)袖的影響力。因此，要建構(gòu)地市級共青團網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)，需要發(fā)揮共青團聯(lián)系青年緊密的優(yōu)勢，打造一支了解青年思想、掌握傳播技巧、熱心共青團事業(yè)的話語傳播隊伍。同時，要加強對地市級團系統(tǒng)新媒體矩陣運營人員的培訓(xùn)提升，建立一支政治可靠、業(yè)務(wù)精良的話語傳播隊伍，形成地市級團系統(tǒng)話語傳播的最大合力。

三是創(chuàng)新話語議題設(shè)置。搭建好了網(wǎng)絡(luò)空間話語平臺，組織好了網(wǎng)絡(luò)空間話語傳播隊伍之后，話語內(nèi)容就是對話語權(quán)影響最大的因素。地市級共青團極少掌握生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)話語的人力資源，應(yīng)在話語議題上下功夫、出新招。要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，要緊跟訊息萬變的當(dāng)今社會潮流，用科學(xué)的、鮮活的話語議題解讀時代的變化和社會的變革；要增強引領(lǐng)潮流的敏銳性，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)資源，通過重新組編、增加評論等方式合理設(shè)置議題，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間話語方向，增強共青團網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)。

總之，網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)是國家話語權(quán)的重要組成部分。地方級共青團組織應(yīng)結(jié)合實際從話語平臺建設(shè)、話語傳播隊伍建設(shè)、話語議題設(shè)置等方面著手，著力構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)話語權(quán)。