場景營銷：E時(shí)代的超級入口

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)蠻荒初期的過去，新創(chuàng)客時(shí)代已經(jīng)來臨?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷不再僅僅是簡單直接的“浮夸風(fēng)”或是“等酒香”，而是基于商業(yè)場景、社交場景、大數(shù)據(jù)場景連接用戶的高技術(shù)性整合營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)爭奪的是流量和入口，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的是場景。如何基于場景與用戶產(chǎn)生連接是未來商業(yè)模式成功的關(guān)鍵，場景已然成為了產(chǎn)品獲得流量和銷量的超級入口。

產(chǎn)品能夠交易流通才叫商品，因此每一個(gè)場景中的產(chǎn)品都是能夠流通的商品。在人們設(shè)想的每一場景中，所具備的必要因素之一是網(wǎng)絡(luò)與連接，只要連接了人與商品，才能完成一個(gè)場景的閉環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)1.0與2.0時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)閉環(huán)有些難度，無法實(shí)現(xiàn)特種環(huán)境下的實(shí)時(shí)支付欲購買。但是現(xiàn)在不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，連接與支付變得簡單。只要有網(wǎng)絡(luò)，何時(shí)何地都能實(shí)現(xiàn)場景的連接。因此，當(dāng)前通過場景觸發(fā)的產(chǎn)品購買行為，都在電商中實(shí)現(xiàn)了，所以，現(xiàn)代的營銷已經(jīng)進(jìn)入了場景時(shí)代。

從一個(gè)場景與產(chǎn)品的關(guān)系來看，在產(chǎn)品的跨界組合中，每一個(gè)用戶的場景被選擇、被重新定義。場景已經(jīng)成為虛實(shí)交互融合的核心，產(chǎn)品成為場景的解決方案，簡單的單品品類，置于不同的場景訴求中，就可以衍生花樣繁雜的新產(chǎn)品。同理，不同的產(chǎn)品置于同一個(gè)場景中，所衍生的品牌內(nèi)涵以及場景故事更為多樣，所帶來的效果自然也會(huì)不同凡響。產(chǎn)品即場景，也即是說所有由產(chǎn)品所組成的各種場景會(huì)成為用戶發(fā)生各種購買行為的主要載體。而不同的場景又能植入不同的產(chǎn)品，場景與產(chǎn)品已經(jīng)密不可分，所以，場景營銷是獲得更多流量和銷售量的有效途徑。

本期專題，將從場景營銷的四大核心要素，找出場景營銷的發(fā)力點(diǎn)；從打造場景的“四即”方法解讀場景營銷的“造場”方式，借此，幫助企業(yè)找準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷的超級入口。