夯實平臺優(yōu)勢 創(chuàng)新多元發(fā)展

祝媛莉

年度衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視

“有品質(zhì)，有溫度，只引領(lǐng)，不跟隨?！眻允仡l道定位，江蘇衛(wèi)視在行業(yè)轉(zhuǎn)型期的2019年行穩(wěn)致遠。

2019年，電視蘇軍交上了一份令人滿意的成績單。

在“2019年中國500強最具價值品牌排行榜”中，江蘇廣電在全國傳媒品牌中排名第六，省級廣電排名前三。作為江蘇廣電的旗艦頻道，江蘇衛(wèi)視平臺優(yōu)勢和品牌價值充分彰顯，穩(wěn)居衛(wèi)視第一陣營?！盁o論是全國網(wǎng)，還是城域網(wǎng)，無論是全天時段還是晚黃時段，江蘇衛(wèi)視的收視表現(xiàn)都穩(wěn)居前三?！苯K省廣播電視總臺副臺長兼衛(wèi)視頻道總監(jiān)任桐說道。

2019年江蘇衛(wèi)視將重點放在兩個“做強做實做優(yōu)”上，即內(nèi)容要“做強品牌，做實優(yōu)勢，做優(yōu)新品”;節(jié)目編排要“做強周末，做實周間，做優(yōu)晚黃”。

內(nèi)容上，一是做強《非誠勿擾》《最強大腦》《一站到底》等品牌節(jié)目，使品牌節(jié)目歷久彌新，價值日益放大。二是做實情感和音樂兩大優(yōu)勢節(jié)目品類，推出《新相親大會》《百變達人》《我們戀愛吧》等新節(jié)目，拓展情感節(jié)目的關(guān)懷視野和受眾層次，夯實平臺優(yōu)勢?！鞍捉鹌焚|(zhì)”的跨年演唱會，品牌節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》，以及新節(jié)目《音浪合伙人》《我們的樂隊》《中國原創(chuàng)季》擦亮了江蘇衛(wèi)視音樂節(jié)目品牌。三是做優(yōu)新品，《百變達人》憑借獨特的舞臺呈現(xiàn)和勵志的內(nèi)容，實現(xiàn)了素人節(jié)目的跨越。

2019年1—6月江蘇衛(wèi)視幸福劇場6部劇集入圍省級衛(wèi)視收視20強，《都挺好》《天衣無縫》等劇引發(fā)熱議;暑期檔，幸福劇場的《歸還世界給你》和周播劇場的《那刻的怦然心動》組合出擊;從8月底開始，江蘇衛(wèi)視相繼推出《山月不知心底事》《空降利刃》《光榮時代》《歸鴻》等慶祝新中國成立70周年展播劇，收視率和熱議度持續(xù)攀升。

在做精做細做強傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，江蘇衛(wèi)視同步開展自內(nèi)而外的改革創(chuàng)新。2018年，江蘇衛(wèi)視節(jié)目中心推出制片人任期制;今年，再次推出制片人與項目經(jīng)理人雙軌制，并將一年兩次的提案大會改為全年度常態(tài)化征集，一年365天，一天24小時，所有人員隨時提案，充分提高節(jié)目生產(chǎn)研發(fā)團隊的積極性，激發(fā)每個人的創(chuàng)造性。

身處變革浪潮之中，江蘇衛(wèi)視迅速調(diào)整，擁抱變化。在任桐看來，當(dāng)下電視臺與視頻網(wǎng)站已經(jīng)進入“全方位的深度合作”階段，江蘇衛(wèi)視也在不斷嘗試新IP，推出符合互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新節(jié)目，如與優(yōu)酷聯(lián)合打造的《我們戀愛吧》，臺網(wǎng)聯(lián)合出品、同步播出的《大叔小館》，符合短視頻傳播的創(chuàng)意競演秀《百變達人》，母嬰垂直細分題材節(jié)目《我們仨》等。12月20日播出的，江蘇衛(wèi)視與愛奇藝、字節(jié)跳動聯(lián)合出品的大型科幻科普綜藝節(jié)目《從地球出發(fā)》，是臺網(wǎng)端多方協(xié)作的又一案例。

2019年，江蘇衛(wèi)視創(chuàng)收成績依舊很穩(wěn)。這背后是江蘇衛(wèi)視以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為依托，為客戶提供定制化、精準(zhǔn)化服務(wù)，追求與客戶共生共榮、建立長遠合作機制的營銷策略和理念的成功。同時，節(jié)目中心制片人對成本負責(zé)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理節(jié)目的投入與產(chǎn)出，使節(jié)目價值最大化，“項目經(jīng)理人制”讓內(nèi)容制作與廣告、商務(wù)、宣推等環(huán)節(jié)更加協(xié)同高效。

營收上，江蘇衛(wèi)視也在尋找營銷創(chuàng)新點，致力于為客戶搭建品牌與轉(zhuǎn)化合而為一的營銷場景。今年9月8日舉行的“99劃算盛典”是一次成功嘗試，也是一個開端。未來，江蘇衛(wèi)視還將以跨年演唱會為重點IP，打造“荔枝超級晚”品牌矩陣，實現(xiàn)電視、電商、品牌的跨屏跨界共贏。

2020年，江蘇衛(wèi)視將從升級內(nèi)容、媒體融合、整合營銷等方面努力深化打造主流傳播平臺，進一步構(gòu)建融合“大屏+小屏”、覆蓋“長視頻+短視頻”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。