守正創(chuàng)新 構(gòu)筑風(fēng)清氣正的平臺(tái)氣質(zhì)

祝媛莉

年度衛(wèi)視?東方衛(wèi)視

搭建全媒體平臺(tái)，升級(jí)內(nèi)容品質(zhì)。推動(dòng)多省媒體融合聯(lián)動(dòng)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)跑姿態(tài)。

守正、創(chuàng)新，是東方衛(wèi)視2019年的關(guān)鍵詞。正如上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁高韻斐所說：“只要獨(dú)守正道，以新制勝，不斷提升廣電核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們有決心有信心重塑廣電輝煌?！?/p>

這一年，東方衛(wèi)視堅(jiān)持守正、堅(jiān)定有為，圍繞重大主題，提早策劃版面布局、精心落實(shí)內(nèi)容編排，推出了一系列導(dǎo)向鮮明、主題鮮亮、呈現(xiàn)鮮活的主旋律節(jié)目?jī)?nèi)容，持續(xù)構(gòu)筑積極向上、風(fēng)清氣正的版面生態(tài)與平臺(tái)氣質(zhì)。

比如，將“慶祝新中國(guó)成立70周年”作為貫穿全年的創(chuàng)作主軸和編排主線，通過“六位一體”特色版面策劃，內(nèi)容覆蓋新聞報(bào)道和新聞專題、大型紀(jì)錄片、文藝晚會(huì)、主題綜藝帶、公益宣傳短片、快閃MV活動(dòng)，全面立體致敬新中國(guó)成立70周年，充分彰顯主流媒體平臺(tái)的責(zé)任擔(dān)當(dāng);推動(dòng)長(zhǎng)江流域12省市聯(lián)動(dòng)融合，打造貫穿全年的“長(zhǎng)江之戀”大型媒體項(xiàng)目，為長(zhǎng)江流域“文化共同體”搭建創(chuàng)新形式的全媒體平臺(tái)，在主題宣傳維度擔(dān)負(fù)起媒體融合發(fā)展的先行者、引領(lǐng)者角色。

隨著5G時(shí)代來臨，信息技術(shù)高速發(fā)展深刻影響媒體格局和傳播環(huán)境。面對(duì)新形勢(shì)、新態(tài)勢(shì)、新趨勢(shì)，以東方衛(wèi)視為轉(zhuǎn)型升級(jí)主陣地的SMG主動(dòng)識(shí)變、應(yīng)變，大膽自我革新，開啟新一輪改革，優(yōu)化內(nèi)容版面生態(tài)布局，創(chuàng)新升級(jí)節(jié)目品質(zhì)。

今年，東方衛(wèi)視圍繞“新時(shí)代新面貌”核心理念，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”核心定位，優(yōu)化構(gòu)建特色版面布局：打造早、中、晚、黃金“4條”新聞直播欄目播出帶，新聞播出量日均5小時(shí)，有力提升了東方衛(wèi)視作為主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。

節(jié)目方面，東方衛(wèi)視以“小正大”節(jié)目創(chuàng)制要求為自主創(chuàng)新方向，在周間黃金時(shí)段開辟“文化精品帶”和以公益節(jié)目為矩陣的“930公益品牌帶”，推出《這就是中國(guó)》《閃亮的名字》《我們?cè)谛袆?dòng)》《派出所的故事》《忘不了餐廳》《人間世》《喝彩中華》等一批主旋律節(jié)目，突出價(jià)值引領(lǐng)。2019年，東方衛(wèi)視“小正大”類型新節(jié)目占比2/3。

東方衛(wèi)視將“講好中國(guó)故事”作為節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的主軸，以多樣化的節(jié)目類型深刻反映廣大人民群眾生活變化，體現(xiàn)昂揚(yáng)向上的正能量氛圍，推出《極限挑戰(zhàn)》第五季、《歡樂喜劇人》第五季、《中國(guó)達(dá)人秀》第六季、《中國(guó)夢(mèng)之聲·我們的歌》《中國(guó)新相親》第二季、《花樣新世界》等多檔綜藝節(jié)目。

劇集方面，東方衛(wèi)視始終堅(jiān)持“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”定位，以現(xiàn)實(shí)主義題材劇為引領(lǐng)，掀起多輪收視熱潮。從《大江大河》到《帶著爸爸去留學(xué)》，再到《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《奔騰年代》《我的真朋友》《第二次也很美》等，劇集內(nèi)容深入時(shí)代和生活肌理，引發(fā)觀眾共情共鳴。對(duì)整體劇目風(fēng)格的成熟把握和對(duì)平臺(tái)受眾的精準(zhǔn)定位，使得東方衛(wèi)視“東方劇場(chǎng)”調(diào)性鮮明，收視表現(xiàn)穩(wěn)健，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)跑姿態(tài)。

通過一系列改革創(chuàng)新和內(nèi)容升級(jí)，東方衛(wèi)視熒屏呈現(xiàn)新面貌、新氣象。截至11月底，東方衛(wèi)視全天收視率位居省級(jí)衛(wèi)視第三（CSM媒介研究55城數(shù)據(jù)）。此外，頻道收視人群更加年輕化，在00后、90后、80后中收視份額增長(zhǎng)明顯;通過布局IP“爆款矩陣”，周末全天和黃金時(shí)段收視同比逆勢(shì)上揚(yáng)。