淺論融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩臋C(jī)遇與挑戰(zhàn)

范明哲

（武城縣廣播電視臺(tái)，山東 武城 253300)

一、電視新聞的公信力和權(quán)威性是該媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)整個(gè)社會(huì)內(nèi)部的論控制能力也較強(qiáng)，起到了一定的輿論導(dǎo)向作用。多年來(lái)，電視新聞建立了自己的品牌，受眾對(duì)之信任有加。如中央臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》。電視新聞的“把關(guān)人”在選材、采訪、制作，播出等方面嚴(yán)格把關(guān)，把新聞出錯(cuò)或弄虛作假的可能性降到了最低，剔出假新聞、考證真實(shí)性，從而保證電視新聞的公信力和權(quán)威信，電視新聞從采訪到播出、從相關(guān)地位到經(jīng)營(yíng)管理，從電視普及到固有的收視心理等都有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，仍將成為新聞傳播的主流。

二、電視新聞視覺(jué)好，語(yǔ)言美，能夠吸引廣大觀眾。電視新聞雖然把真實(shí)性作為第一性，但要達(dá)到理想的傳播效果，必須爭(zhēng)得觀眾的喜愛(ài)，電視媒體本身就是視聽(tīng)結(jié)合的傳媒形式，輿論正確可聽(tīng)可看，良好的畫(huà)面效果能引起觀眾的積極聯(lián)想，拓展觀眾思維。美好的語(yǔ)言節(jié)奏，能激起觀眾無(wú)限的收聽(tīng)欲望。使新聞節(jié)目很好看。融媒體新聞的采集和制作，打破了以往傳統(tǒng)媒體的操作模式，利用專業(yè)或小型器材，獨(dú)自進(jìn)行攝影錄像等形式的報(bào)道，極大地提高了工作效率和新聞時(shí)效性。

三、電視新聞對(duì)人的情感互動(dòng)，增強(qiáng)了人際傳播。電視新聞中主持人的參與，增添了人際傳播的成份，主持人一舉手，一投足都蘊(yùn)含著廣泛的信息，主持人以自己的學(xué)識(shí)、人格感染觀眾，以人類共有情感與觀眾達(dá)成共鳴，對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的吸引力。

四、電視新聞中直播報(bào)道形式，深受觀眾喜愛(ài)，現(xiàn)場(chǎng)直播的魅力在于它能讓觀眾在第一時(shí)間觀看到新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過(guò)程，能讓觀眾“親歷”現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證歷史，這類活動(dòng)往往是廣大觀眾喜愛(ài)的、關(guān)注的重大社會(huì)事件，特別能吸引觀眾的眼球。

雖然電視新聞?dòng)兄陨媳姸嗖豢商娲慕^對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是，在網(wǎng)絡(luò)新聞異軍突起的融媒體時(shí)代，也有其不足，如何認(rèn)識(shí)和補(bǔ)上短板，是媒體融合要解決的主要問(wèn)題。

（一）在電視新聞的傳播過(guò)程中，電視臺(tái)和受眾的關(guān)系是單向的，無(wú)反饋的傳播，電視新聞的播報(bào)具有不可逆性和不可選擇性。即每個(gè)受眾都能在特定的時(shí)間里收看到特定的電視新聞播報(bào)，而無(wú)法對(duì)新聞播報(bào)的內(nèi)容和時(shí)間進(jìn)行選擇。網(wǎng)絡(luò)的自由性，網(wǎng)絡(luò)新聞可以以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)作為背景資料庫(kù)，受眾可以很快建立起對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，并且可以自主選擇，利用多種方法，網(wǎng)絡(luò)新聞能夠最大限度的滿足受眾的需求，能夠起到良好的傳播效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的信息往往是共享、流動(dòng)、自由的，客戶端的發(fā)展，將原先的輿論環(huán)境和格局被打破，新媒體的廣泛運(yùn)用，使傳播者和受眾處于互動(dòng)環(huán)境中，受眾也有了相對(duì)平等的話語(yǔ)權(quán)。從傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，“傳者”和“受者”之間的界線被淡化了，每個(gè)個(gè)體都有話語(yǔ)權(quán)，這就意味著他們承擔(dān)著雙重身份，信息傳播在所謂“傳者”與“受者”之間呈交替互動(dòng)式。

（三）網(wǎng)絡(luò)在使用過(guò)程中的方便性，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不受時(shí)間的限制，是非線性傳播的。由于互聯(lián)網(wǎng)中強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)功能，受眾可以通過(guò)測(cè)覽自己喜歡的新聞網(wǎng)站和功能強(qiáng)大的搜索引擎，可以在任何時(shí)間獲取新聞資訊。方便了受眾，有很強(qiáng)的實(shí)用性。所以融媒體記者要具有攝影、攝像甚至錄音的能力，能在第一時(shí)間趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，這也是對(duì)記者最基本的要求；有些新聞現(xiàn)場(chǎng)情況復(fù)雜，地勢(shì)險(xiǎn)要，甚至還要長(zhǎng)途跋涉，與此同時(shí)，融媒體記者在采訪過(guò)程中，“手、腦、眼”并用，對(duì)眼前發(fā)生的新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行分析，捋出線索，然后再進(jìn)行內(nèi)容采集，最后加工成新聞產(chǎn)品。

五、作為融媒體記者要有“融”的思想。傳統(tǒng)媒體記者只需要按部就班完成新聞采訪和新聞寫(xiě)作就可以了，對(duì)于普通百姓來(lái)說(shuō)，記者擁有更多的“話語(yǔ)權(quán)”。然而，在這種信息傳播快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信、微博、QQ 等各種傳播載體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體可以將文字、圖片、音頻、視頻立體地傳播出去。如果傳統(tǒng)媒體記者不能很好地適應(yīng)這種“融媒體”環(huán)境下的工作方式，不能更好地生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，將最終會(huì)被淘汰。

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，對(duì)融媒體記者要求將會(huì)不斷增加，只有不斷學(xué)習(xí)，提升自身文化素養(yǎng)，提升對(duì)新媒體設(shè)備的使用能力、駕馭能力，培養(yǎng)獨(dú)到的“新聞眼”，制作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，才能做出更加符合受眾需求的新聞產(chǎn)品，提升自身在融媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力，從而加快社會(huì)主義新聞事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。