傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的思考

黃貴安 周毓

（貴州省氣象服務(wù)中心，貴州 貴陽 550002）

隨著時代的發(fā)展變遷，人們可以從智能手機(jī)、電腦等渠道獲取最新信息，且通過智能終端設(shè)計，對于天氣預(yù)報也是可以更快捷的進(jìn)行查詢。對此，傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報業(yè)務(wù)遭受到了新媒體的不斷沖擊，面臨巨大的發(fā)展困境，如何擺脫此種局面，與新媒體融合發(fā)展，是本文重點(diǎn)探討研究的內(nèi)容。

一、目前電視天氣預(yù)報節(jié)目的現(xiàn)狀

1980年7月7日在《新聞聯(lián)播中》開播了中國第一檔電視天氣預(yù)報節(jié)目，發(fā)展至今約有近四十年的歷史，節(jié)目的形式也由開始的單一城市播報發(fā)展到現(xiàn)在的匯聚眾多資訊以及科普等綜合到一體的播報形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展，對于天氣預(yù)報節(jié)目的沖擊造成了很大的影響，過去是全家老少做到電視機(jī)跟前獲取天氣信息，現(xiàn)在是足不出戶，智能手機(jī)或者車載等就能夠讓信息隨時涌入，且獲取的都是最新更新的信息，一旦電視天氣預(yù)報節(jié)目跟不上新媒體的發(fā)展，不能與其有效的進(jìn)行融合，對于傳統(tǒng)的電視天氣預(yù)報業(yè)務(wù)來說，將是一項艱巨的挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)下電視天氣預(yù)報節(jié)目面臨的問題

（一）嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

當(dāng)下電視天氣預(yù)報節(jié)目存在最主要的且最為嚴(yán)重的問題就是同質(zhì)化，各個地區(qū)的天氣預(yù)報節(jié)目參照的都是中央《天氣預(yù)報》節(jié)目，并沒有過多的新意以及內(nèi)容的填充，同時由于時間的限制主持人不能完全細(xì)致的進(jìn)行播報，而且千篇一律畫面就只有有限的天氣資訊以及廣告以及天氣符號，在面對現(xiàn)在人們多元化的需求，已經(jīng)缺少了吸引力，從中獲取有價值的信息較少，進(jìn)而關(guān)注度越來越低。

（二）相關(guān)的天氣預(yù)報內(nèi)容創(chuàng)新力不足

雖然現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)手段在不斷的發(fā)展進(jìn)步，越來越多的電視電視天氣預(yù)報節(jié)目也認(rèn)識到改變的必要性，與新技術(shù)接軌，但是往往只是一時火花，很難做到持續(xù)發(fā)熱。在加上智能手機(jī)以及多種渠道的天氣信息的涌入，沒有真正做到天氣預(yù)報內(nèi)容的創(chuàng)新，就相當(dāng)于沒有精彩內(nèi)容的劇情，如何能夠留住觀眾的視線。

（三）專業(yè)人才的缺失

對于新媒體的發(fā)展浪潮，迎來一撥又一撥的人才涌入，對于傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目而言，面對的是專業(yè)制作人才的數(shù)量下降，采用非專業(yè)人才進(jìn)行節(jié)目的制作，受到了諸多方面的限制，不能夠?qū)I(yè)的解讀氣象知識，對于技術(shù)的掌握不到位，阻礙天氣預(yù)報節(jié)目的良好發(fā)展，進(jìn)一步降低了優(yōu)質(zhì)媒體人才的加入，造成專業(yè)人才的缺失，使得傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目更是舉步維艱。

（四）天氣預(yù)報的滯后性以及準(zhǔn)確性

對于服務(wù)大眾的天氣預(yù)報，部門需要依據(jù)天氣收集到的數(shù)據(jù)分析后在進(jìn)行預(yù)報，但是結(jié)果的預(yù)報已經(jīng)出來還需要進(jìn)行節(jié)目的錄制，并不是第一時間就進(jìn)行公布，告知大家，造成信息的滯后性，同時也就失去了某些地區(qū)的準(zhǔn)確性，天氣并不是一成不變的，將會造成一定的影響，這也是目前電視天氣預(yù)報發(fā)展受到限制的原因，不能及時更新，不能及時分享，降低了服務(wù)效果。

三、新媒體對于傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報融合發(fā)展帶來的影響

（一）擴(kuò)展了信息的傳播途徑

在新媒體不斷快速發(fā)展的當(dāng)下，電視天氣預(yù)報雖然還在進(jìn)行，但是忠實(shí)觀眾的群體普遍高齡化，相較于年輕群體，更多的是通過智能手機(jī)、網(wǎng)頁以及公共平臺進(jìn)行天氣信息的獲取，眾多的APP軟件植入天氣信息，使得天氣預(yù)報的載體更多，傳播途徑更廣。同時要更具針對性，不斷在電視節(jié)目的形式上植入觀眾所需信息。

（二）天氣預(yù)報的制作形式多元化

對于過去傳統(tǒng)的電視天氣預(yù)報，不再只是口播形式，讓廣大的觀眾被動的接收到天氣信息，失去了信息廣為傳播的意義。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，氣象播報實(shí)現(xiàn)了互動，利用新媒體數(shù)字技術(shù)搭建觀眾與主持人的互動平臺，獲取觀眾的參與感，提升天氣信息的傳播效率，更多的滿足觀眾的多元化需求。同時對于精細(xì)化的服務(wù)也要不斷加強(qiáng)，擴(kuò)展預(yù)報時間，甚至細(xì)致到每時每刻，將生活起居以及外出游玩、健康植入進(jìn)去，主動關(guān)心，細(xì)微體現(xiàn)精華。

（三）打破時間的限制，突破自身的局限性

對于天氣信息，過去都是定時守著電視獲取，擁有一定的局限性，在現(xiàn)如今的新媒體以及網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的今天，通過電腦以及手機(jī)或者其他智能平臺都可以獲取天氣信息，打破了自身的局限性，突破了空間局限，使得天氣信息的傳播在新媒體技術(shù)上具有高效、快捷以及時時更新的特點(diǎn)。天氣預(yù)報節(jié)目在對外的宣傳上也需要提高重視度，節(jié)目之間可以植入天氣預(yù)報信息，或者獲取天氣預(yù)報的途徑，需要天氣預(yù)報的節(jié)目從業(yè)者站在一定高度上，不斷審視各個角度，將節(jié)目形式不斷挖掘，本身天氣預(yù)報是人人所需的節(jié)目，這樣做的目的就是將節(jié)目的必視性提高到可視性，能做到與新媒體的融合發(fā)展。

（四）電視天氣預(yù)報節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展

新媒體的蓬勃發(fā)展是科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的必然結(jié)果，也是時代發(fā)展的需求。在新媒體背景下，電視天氣預(yù)報節(jié)目如果想要扭轉(zhuǎn)收視下滑困境，就必須要充分地認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢和電視的不足，通過新媒體與電視媒體的融合發(fā)展，來實(shí)現(xiàn)天氣預(yù)報節(jié)目優(yōu)勢互補(bǔ)。同時不斷提高過去傳統(tǒng)的電視天氣預(yù)報表現(xiàn)形式，將電視天氣預(yù)報節(jié)目升級，采用演播背景3D化，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高可視性以及增強(qiáng)節(jié)目的辨識度，不斷的引進(jìn)新技術(shù)提高工作效率以及工作質(zhì)量，完全可以將過去電視天氣預(yù)報暫時做不到，通過新媒體短視頻天氣預(yù)報節(jié)目的方式，將晦澀難懂的氣象知識運(yùn)用生動的語言和趣味化的視頻進(jìn)行演繹，隨時制作傳播氣象預(yù)報預(yù)警信息、天氣實(shí)況、氣象科普知識等。如遇重大災(zāi)害性天氣或開展氣象知識科普講座時還將開通網(wǎng)上直播，使得天氣預(yù)報信息更有沖擊性，同時加強(qiáng)了特色以及美感的關(guān)注度。

結(jié)束語

天氣信息與人們生活緊密相關(guān)，電視天氣預(yù)報需要與新媒體進(jìn)行有效的融合發(fā)展，提高自身的可視性，創(chuàng)造具有自身特性的播報形式，搭建新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)天氣信息的廣泛、及時、準(zhǔn)確的傳播。