論城市形象片常見的敘事結(jié)構(gòu)

沙丹

（長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410004）

隨著城市化進(jìn)程的加快，城市品牌的傳播成為打造城市軟實(shí)力的重要任務(wù)。20世紀(jì)末我國城市營銷開始興起，城市形象片成為城市對(duì)外傳播的一張名片。城市形象片是基于客觀事實(shí)與主觀意識(shí)的共同表達(dá)，展現(xiàn)城市的自然風(fēng)光、發(fā)展歷史、風(fēng)土人情。因此說，城市形象片是城市宣傳途徑中最直觀展現(xiàn)“城市形象”的手段之一，城市形象片的敘事結(jié)構(gòu)決定了受眾對(duì)城市形象片的接受程度，也決定了他們對(duì)城市的感知。梳理我國近年來的城市形象片，發(fā)現(xiàn)其主要敘事結(jié)構(gòu)分為三種：整編式結(jié)構(gòu)、板塊式結(jié)構(gòu)、符號(hào)化線性結(jié)構(gòu)。

一、整編式結(jié)構(gòu)

彼得?貝利斯認(rèn)為：“任意取六個(gè)性質(zhì)和題材都不同的影片，這六個(gè)鏡頭就有許多種組合的方法，通過使用恰當(dāng)?shù)慕庹f詞以后，仍能成為有意義的電影?！痹诔鞘行蜗笃型瑯尤绱?，城市形象片創(chuàng)作者的傳統(tǒng)思維習(xí)慣于先創(chuàng)作出文本，或基于客戶提供的文本進(jìn)行影像拼湊整理。這種將城市中不同時(shí)空的敘事符號(hào)置于同一個(gè)時(shí)空結(jié)構(gòu)中的整編式敘事，由于文本的邏輯結(jié)構(gòu)先現(xiàn)，跨時(shí)空、跨領(lǐng)域、跨思維的影像素材會(huì)產(chǎn)生合理的情感聯(lián)系，看似無關(guān)的影像素材整合時(shí)并不突兀，形成流暢的敘事表達(dá)，共同反映城市形象。這種整編性質(zhì)的文本主要是“運(yùn)用畫面解說和字幕提示將不同時(shí)空的敘事符號(hào)貫穿性地整合在一起，采用這種敘事方式的目的是為了表現(xiàn)出一種自然的、不造作的連貫性?！盵1]如《中國最美鄉(xiāng)村——婺源》（2014年）以旁白、字幕為基礎(chǔ)，將余秋雨的推薦、朱熹的評(píng)價(jià)、婺源的地理位置、氣候、歷史傳說、歷史人物、自然風(fēng)貌、儺舞藝術(shù)、各類文物、春節(jié)板龍燈風(fēng)俗等影像元素通過旁白匯編，雜而不亂地將婺源形象呈現(xiàn)在觀眾的面前。2019外交部湖南全球推介活動(dòng)中的8分鐘形象片，以精彩文案為牽引，將湖南在經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各領(lǐng)域的前沿成果及自身區(qū)域特色呈現(xiàn)在全世界面前。整編式的結(jié)構(gòu)與城市形象片的耦合性，首先在于城市形象內(nèi)涵的龐雜，選擇全面地、系統(tǒng)地展現(xiàn)城市形象，就需要依靠一種邏輯性強(qiáng)的言說模式，于是創(chuàng)作者大多選擇以文本來統(tǒng)領(lǐng)。其次，城市形象片大多不具備影片的戲劇性，不需要過多呈現(xiàn)虛擬情節(jié)，因此，這種內(nèi)容碎片化、無情節(jié)的表達(dá)現(xiàn)狀，整編式的敘事結(jié)構(gòu)也成為創(chuàng)作者們的“常選”，以滿足城市形象片的客戶需求與敘事需要。

二、板塊式結(jié)構(gòu)

城市形象片的整編式敘事在影像傳播上呈現(xiàn)系統(tǒng)性、全面性無可厚非，但在受眾對(duì)城市某些領(lǐng)域的重點(diǎn)認(rèn)知以及記憶點(diǎn)方面不免留下遺憾。板塊式敘事是在其基礎(chǔ)上的“深耕細(xì)作”。板塊式敘事在全面、系統(tǒng)展現(xiàn)敘事對(duì)象的同時(shí)，梳理其理路，劃分其類型，深化凸顯受眾的記憶點(diǎn)與興趣點(diǎn)。板塊式結(jié)構(gòu)不同于其他敘事結(jié)構(gòu)，它將敘事對(duì)象劃分成不同板塊，板塊與板塊之間并無直接關(guān)聯(lián)性，沒有所謂的邏輯上的因果和承接關(guān)系，板塊之間大多以并列關(guān)系形成，共同展現(xiàn)同一主題，齊頭并進(jìn)且殊途同歸。城市形象片中的板塊式結(jié)構(gòu)大多將城市的自然、人文、歷史等劃分成不同的板塊分而述之，既滿足了客戶對(duì)全面系統(tǒng)呈現(xiàn)城市多元性的需求，又滿足了受眾對(duì)城市興趣點(diǎn)的深入感知。因此，板塊式敘事也成為城市形象片的重要敘事方式。如大至中國國家形象片《角度篇》（2011年），它針對(duì)國際社會(huì)對(duì)中國的多重誤讀分板塊地對(duì)中國國家形象進(jìn)行了解讀，全片采取總分總的形式，主體部分分為“開放而有自信、增長而能持續(xù)、發(fā)展而能共享、多元而能共榮、自由而有秩序、民主而有權(quán)威、貧富而能互尊、富裕而能節(jié)儉”八大板塊進(jìn)行敘述，條分縷析地展現(xiàn)國家整體形象。又如湘潭市國家園林城市申報(bào)片中以“綠色家園中國蓮城”為主題，解構(gòu)成“綠景、綠意、綠脈、綠魂、綠使、綠情”，從不同角度、不同層面，展現(xiàn)湖南省湘潭市全力創(chuàng)建綠色家園的理念與行動(dòng)。需要注意的是，城市形象片采用板塊式結(jié)構(gòu)大多會(huì)在前期策劃中根據(jù)主題提煉核心關(guān)鍵詞，對(duì)某一符合主題的片段進(jìn)行重點(diǎn)敘述，這些片段或是城市特色體現(xiàn)，或是城市主體企圖呈現(xiàn)部分，或是創(chuàng)作主體的重點(diǎn)表達(dá)，亦或是受眾的心理期待。

三、符號(hào)化線性結(jié)構(gòu)

美國修辭學(xué)家詹姆斯?費(fèi)倫將“聲音”看成是敘事過程中“為達(dá)到特殊效果而采取的修辭手段”。[2]那么，大多城市形象片敘事中的整編式結(jié)構(gòu)、板塊式結(jié)構(gòu)都采用“聲音”即旁白作為敘事線索，聲音的確可以稱之為敘事符號(hào)存在。然而，這樣的敘事模式容易趨向呆板，傳播方式也大多是以傳播者自居，受眾的接受感知是被動(dòng)的，傳播效果大打折扣。隨著城市形象片制作日趨成熟，符號(hào)化線性結(jié)構(gòu)漸漸成為城市形象片的敘事主流。符號(hào)在形象片中呈現(xiàn)出物質(zhì)性、精神性等符號(hào)表征。如長沙形象片《舞臺(tái)篇》（2007年），將長沙比作一個(gè)“舞臺(tái)”，片中涉及創(chuàng)業(yè)者的“舞臺(tái)”、投資者的“舞臺(tái)”、企業(yè)家的“舞臺(tái)”、年輕設(shè)計(jì)師的“舞臺(tái)”等等，以“舞臺(tái)”符號(hào)串聯(lián)全片展現(xiàn)長沙融資環(huán)境；另以吳中旅游形象宣傳片為例，劉亦菲主演的《尋夢(mèng)太湖 情歸吳中》（2009年）以“夢(mèng)”為符號(hào)線索，劉亦菲在夢(mèng)境中遇見吳中歷史文化名人、探尋歷史遺跡、感受吳中的宗教、茶藝、木雕等文化藝術(shù)；而韓雪主演的《又見吳中》（2013年）與劉亦菲版保持基本一致的敘事內(nèi)容提前下，調(diào)整了敘事線索，以一位“故鄉(xiāng)人”為符號(hào)線索，因參加閨蜜的婚禮重回故鄉(xiāng)，感受家鄉(xiāng)的美好。在這兩部城市形象片中，“人”、“夢(mèng)”均成為其虛實(shí)符號(hào)線索，以體驗(yàn)式的方式展現(xiàn)城市形象。同樣，成都形象片《成都——一座你來了就不想離開的城市》（2003年）以男生探尋奶奶的夢(mèng)想來到成都，用DV拍下自己所見所聞，以受眾視角體驗(yàn)城市文化。郴州的招商引資片《林中之城 創(chuàng)享之都》（2016年）以“投資者”視角出發(fā)，以投資商前往郴州投資考察經(jīng)歷為線索，體現(xiàn)郴州的招商環(huán)境與風(fēng)土人情。諸如此類城市形象片均以“人物”為符號(hào)，以體驗(yàn)式為線索，從受眾視角去發(fā)現(xiàn)、探索、感受城市給予自己的感知，這種敘事結(jié)構(gòu)成為城市形象片的主流敘事策略。

誠然，符號(hào)所呈現(xiàn)出的物質(zhì)本體性、外延拓展性，以及公眾普遍認(rèn)知性，為城市形象片的創(chuàng)作帶來了諸多靈感。符號(hào)在城市形象片中的表現(xiàn)，除了上述案例中的“人物”、“夢(mèng)境”、“舞臺(tái)”外，還可能是代表城市形象的某個(gè)道具、吉祥物，甚至是人類的行為動(dòng)作，還可能是相同偏旁部首的文字，抑或是某音樂的節(jié)奏，這些都可能成為城市形象片的符號(hào)線索，虛與實(shí)的，抽象與具體的，精神與物質(zhì)的，符號(hào)的多元化勢(shì)必豐富城市形象片的敘事方式，也深刻影響城市形象片的傳播效果。

小結(jié)

總之，隨著城市形象片創(chuàng)作行業(yè)的日趨成熟，敘事手段與傳播方式也在不斷創(chuàng)新與變革。無論是整編式、板塊式、符號(hào)化線性敘事，都會(huì)隨著受眾審美需求的變化而發(fā)生改變。碎片化時(shí)代的來臨，城市形象的傳播不再渴求系統(tǒng)、全面，而傾向于“微敘事”，小個(gè)體與大城市的共同敘事成為風(fēng)向。受眾在對(duì)城市形象認(rèn)知過程中更加注重“場(chǎng)景化”、“現(xiàn)場(chǎng)感”，體驗(yàn)感需求愈發(fā)強(qiáng)烈，他們更期待在碎片化的影像中找到自己建構(gòu)的城市形象。因此，基于以上傳媒生態(tài)，城市形象片的策劃思路、敘事策略應(yīng)當(dāng)放棄“大而全”，聚焦“小而精”，尋找受眾對(duì)城市感知的“興奮點(diǎn)”、“興趣點(diǎn)”深耕，發(fā)掘出城市與受眾之間的生活聯(lián)系，尋找到城市與個(gè)體的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，從某個(gè)側(cè)面、某個(gè)視點(diǎn)細(xì)化傳播，從而開拓城市形象片的敘事視角與空間，提升城市形象片的“精準(zhǔn)到達(dá)”傳播效果。