急鍵繁弦，品牌變奏
——變革時代的中國高速公路品牌轉(zhuǎn)型策略

策劃

2018年“中國品牌日”前后，本刊專門策劃了一期名為《品品品牌》的中國高速公路服務(wù)品牌建設(shè)研究專題。把品牌比作一杯香醇的咖啡，值得一品再品。短短一年光景，我們卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，手中這杯咖啡似乎漸漸變了味道。還是一樣的配方、一樣的原料，問題出在哪？環(huán)境！

眾所周知，從2018年5月國務(wù)院常務(wù)會議研究決定推動取消省界收費站以來，一系列新政紛至沓來，令人目不暇接，高速公路行業(yè)品牌所面臨的發(fā)展大環(huán)境也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化。時代變，環(huán)境變，需求也變，如果再按此前的品牌建設(shè)“老套路”去做，我們就會發(fā)現(xiàn)，那些“道”“法”“術(shù)”似乎統(tǒng)統(tǒng)失靈了，品牌推起來舉步維艱，很難落地。

怎么辦？變化來了，我們就隨機應(yīng)變；風(fēng)口在前，我們就乘風(fēng)飛揚。轉(zhuǎn)型期的高速公路品牌，不再像標(biāo)準(zhǔn)工藝下的咖啡，歲月靜好；而更像波瀾壯闊的樂章，異彩紛呈。盡管行業(yè)變革的動作一波又一波，如“大珠小珠落玉盤”，但只要找準(zhǔn)時代節(jié)拍，一首轉(zhuǎn)型期的品牌組曲，仍可“嘈嘈切切錯雜彈”。

有時候，急鍵繁弦之間，一連串峰回路轉(zhuǎn)的變奏，反而會成就華彩，技驚四座。