論思想政治工作在企業(yè)品牌文化宣傳中的作用

張俊

（汾西礦業(yè)生活服務公司靈石管理中心，山西 靈石 031304）

改革開放以來，我國的經(jīng)濟結構和市場經(jīng)濟都有了一些發(fā)展變化。國有企業(yè)傳統(tǒng)的思想政治工作的內容和方法都比較枯燥單一，不符合時代的發(fā)展，難以引起員工的興趣。企業(yè)文化能夠提升企業(yè)的凝聚力和員工的工作積極性，因此要重視文化建設，并把它與企業(yè)思想政治工作結合起來，相互促進、共同發(fā)展。

一、思想政治工作與企業(yè)品牌文化宣傳具有相互促進作用

企業(yè)思想政治工作的本質是宣傳、教育、引導和發(fā)動職工，通過提高職工的思想政治素養(yǎng)，激發(fā)職工在企業(yè)生產中的積極性、智慧和創(chuàng)造力。開展職工思想政治教育工作有助于企業(yè)開展品牌文化宣傳，企業(yè)品牌文化宣傳同時也為企業(yè)開展思想政治工作提供了方向和動力。具體來說，一方面，企業(yè)思想政治教育工作通過引導廣大職工在激烈的市場競爭中，通過個體的共同努力，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，在市場中贏得生存和發(fā)展空間，這就要求企業(yè)的職工都具有危機意識、創(chuàng)新意識和競爭意識，品牌文化在其中具有形成共同的價值觀、凝聚力的重要作用。另一方面，在當今市場競爭日益激烈的情況下，品牌成為了公眾選擇產品的關鍵因素，品牌文化成為企業(yè)重要的無形資產，做好企業(yè)品牌文化宣傳能夠有效提高企業(yè)的信譽度和知名度，推動企業(yè)做好長期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。因此，品牌文化宣傳能夠為企業(yè)思想政治工作帶來全新的動力，企業(yè)通過思想政治工作提高品牌文化宣傳作用，加強對企業(yè)品牌的認知，讓品牌文化深入人心，通過共同的價值觀、使命感、榮譽感形成鞏固的思想準則和行為規(guī)范，增強思想政治工作的效果。

二、企業(yè)思想政治工作在品牌文化宣傳中存在的問題

企業(yè)打造一個品牌并將其宣傳推廣出去，這在企業(yè)的發(fā)展中具有十分重要的作用。但在實際中，一些企業(yè)的思想政治工作對品牌文化宣傳的作用認識不足，并且缺乏服務于品牌文化宣傳的思想政治工作體系。

（一）對品牌文化宣傳的內涵及作用的重視不夠

品牌文化，本文認為是指一個企業(yè)在長期的發(fā)展中，圍繞其一個或多個產品的品牌而形成的由價值觀、信念、標識、儀式等組成的特有的文化現(xiàn)象，是作為一種精神氛圍存在于一個企業(yè)的所有人群之中，在形態(tài)上表現(xiàn)為一種觀念、一種認識、一種群體意識。品牌文化宣傳的作用就是要通過各種措施和手段，利用各種宣傳載體和文化陣地，讓廣大職工更好地了解品牌文化、認同品牌文化、擴大品牌文化的影響，從思想政治方面提供品牌文化的理論指導、精神支柱、輿論力量、智力支持和文化環(huán)境。然而，一些企業(yè)在發(fā)展過程中，并未能充分認識到品牌文化宣傳的深刻內涵和重要作用，主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先，企業(yè)品牌文化宣傳與思想政治工作的基本特征不相符。企業(yè)思想政治工作具有鮮明的黨性，立足工作實際，具有嚴格的科學性，具有顯著的時代性。一些企業(yè)在品牌文化宣傳中存在著黨性不夠、與工作實際相脫節(jié)、科學性不足以及存在著明顯的領導個人風格等問題。其次是品牌文化宣傳中對群眾個體作用的發(fā)揮不夠重視。一些企業(yè)在品牌文化宣傳中沒有遵循以人為本的精神，對職工個人的感情沒有予以應有的尊重，進而不能在品牌文化宣傳中形成強烈的團體意識，企業(yè)職工之間也沒有形成共同的目標和理想，因而職工也不會把企業(yè)的前途和命運看作一個共同體，也不會在實際工作中認同、維護和發(fā)揚企業(yè)的品牌文化。

（二）缺乏服務品牌文化宣傳的思想政治工作體系

企業(yè)在品牌文化宣傳實踐中缺乏系統(tǒng)完善的思想政治工作體系，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。企業(yè)文化具有約束功能，企業(yè)的品牌文化同樣也具有約束功能，一方面體現(xiàn)在企業(yè)要通過一定的崗位設置、規(guī)章制度保證品牌文化宣傳，另一方面要通過共同的道德規(guī)范以及激勵機制來保證品牌文化宣傳。在實際中，有的企業(yè)思想政治工作崗位的設置不健全，沒有獨立的人員和編制，與品牌文化宣傳相關的規(guī)章制度不規(guī)范或可操作性不強，與企業(yè)文化宣傳相關的激勵機制沒有有效建立等等，無法使企業(yè)的品牌形象和品牌精神對廣大職工產生強烈的鼓舞作用。

三、如何提升思想政治工作在企業(yè)品牌文化宣傳的作用

創(chuàng)新是幫助企業(yè)文化與思想政治工作結合的最有效途徑和方式，也是我們目前所需要進行研究的重要課題?，F(xiàn)階段，企業(yè)文化不斷受到人們的重視，在這樣的條件下，就必須要加強對企業(yè)思想政治工作的管理，這樣才能帶動企業(yè)的主觀能動性，從而不斷提升企業(yè)在市場上的競爭力。

（一）立足于企業(yè)制度文化，進行企業(yè)規(guī)則優(yōu)化

企業(yè)制度文化對于企業(yè)而言，是長久積累的過程，這不僅僅需要與企業(yè)的思想文化相結合，也需要找好工作的切入點，從而對企業(yè)的規(guī)章制度進行不斷的優(yōu)化。思想政治工作與企業(yè)制度文化在進行思考的過程中，最好的切入點就是企業(yè)的利潤和經(jīng)濟效益，及時指出企業(yè)文化制度中所存在的不足之處，同時需要對企業(yè)的經(jīng)濟利益進行充分的考察，對企業(yè)的規(guī)則和制度進行科學合理分析。不僅如此，也可以利用好思想政治的工作，來促進企業(yè)文化的開展。

（二）立足于企業(yè)物質文化，打造企業(yè)品牌

打造屬于企業(yè)自身的品牌，并將其推廣出去，這在企業(yè)文化的創(chuàng)新過程中十分關鍵，然而從現(xiàn)階段的實際發(fā)展過程來看，企業(yè)的科學水平以及管理的方式，將會對產品的質量產生很重要的影響。與此同時，企業(yè)在開展思想政治工作的過程中，物質的切入點比較難掌握，所以打造一個較好的企業(yè)品牌是一個很長遠的工作，工作的復雜程度也比較高，因此企業(yè)在開展思想政治工作的過程中，必須要找好物質工作的切入點，從而制造出一個合適的企業(yè)品牌。

結語

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)一定要開展好思想工作，認識到文化工作的重要性，同時積極采取措施保障二者融合，尋找到有效的創(chuàng)新途徑，來幫助企業(yè)得到快速發(fā)展，作為企業(yè)前進的不斷保障。企業(yè)文化是在企業(yè)發(fā)展過程中逐漸形成的，能夠被員工廣泛認同和接受。企業(yè)文化構建的內容和形式多樣能夠吸引員工積極參與，因此可以把企業(yè)文化作為企業(yè)思想政治工作的載體。