新媒體紀(jì)錄片的制播策略與發(fā)展現(xiàn)狀探析
——以微紀(jì)錄片、文化類紀(jì)錄片為例

徐國(guó)慶

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000）

紀(jì)錄片的傳播渠道經(jīng)歷了由院線播放到電視播出再到新媒體平臺(tái)傳播的過(guò)程。依照麥克盧漢“媒介即訊息”觀點(diǎn)，傳播媒介本身作為一種技術(shù)形態(tài)，其重要性可能超過(guò)傳播內(nèi)容本身，并決定著傳播內(nèi)容、受眾群體和傳播方式等。

一、創(chuàng)作層面

（一）題材的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的海量化特征帶來(lái)的是準(zhǔn)入原則的低門檻和傳播主體的廣泛性。以幾大龍頭視頻網(wǎng)站及B站、場(chǎng)庫(kù)等門戶網(wǎng)站和當(dāng)下熱門移動(dòng)短視頻APP形成的網(wǎng)絡(luò)矩陣為用戶提供了豐富的傳播渠道，使“人人都是傳播者，處處都是傳播地”。傳播主體多樣化進(jìn)而帶來(lái)了傳播題材的豐富性和廣泛性特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片主要分為人文地理和政治宣傳兩大類，新媒體紀(jì)錄片題材涉及廣泛，有《人生一串》《早餐中國(guó)》等美食紀(jì)錄片，《穹頂之下》等環(huán)保題材紀(jì)錄片，也有《人間世》等思考生命與死亡的社會(huì)紀(jì)錄片。取材之廣涉及地理、科教等方方面面。不難看出，新媒體的發(fā)展“讓紀(jì)錄片能夠真正進(jìn)入基于大眾作為主體的時(shí)代，且這種轉(zhuǎn)變也使紀(jì)錄片得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使越來(lái)越多紀(jì)錄片被拍攝出來(lái)，尤其是原本相對(duì)冷門的也開始得到人們的廣泛關(guān)注。[1]”

（二）敘事節(jié)奏與視角的轉(zhuǎn)變

新媒體平臺(tái)為了迎合受眾碎片化的接受習(xí)慣，其內(nèi)容往往短小精悍，亦呈現(xiàn)出碎片式的特征。碎片化的體量必然對(duì)新媒體紀(jì)錄片的節(jié)奏產(chǎn)生影響，“很多人已經(jīng)不喜歡長(zhǎng)期集中注意力，這就需要在拍攝紀(jì)錄片的過(guò)程中，盡量減少使用長(zhǎng)時(shí)間鏡頭，確?？旃?jié)奏敘事，集中重點(diǎn)進(jìn)行敘事。[2]”例如微記錄片《問題疫苗》，前幾分鐘直接摒棄了影像，將數(shù)十張問題疫苗導(dǎo)致家庭支離破碎的圖片資料以黑白畫面并快節(jié)奏、高密度的方式呈現(xiàn)出來(lái)，直接拷問著問題疫苗生產(chǎn)者的社會(huì)良心，也使觀眾在觸目驚心之中思考著社會(huì)的醫(yī)療安全。

敘事節(jié)奏的緊湊和篇幅的精短促使新媒體紀(jì)錄片的敘事視角從宏觀敘事向微觀敘事轉(zhuǎn)變。如優(yōu)酷自制的《我，35歲》以女星高圓圓的主觀視角，去講述35歲的女性面臨家庭、社會(huì)的壓力以及對(duì)婚姻和生育的看法。這類紀(jì)錄片“開始更加注重個(gè)體情況研究，關(guān)注個(gè)人境遇，突出個(gè)人情感變化，等等，這也是當(dāng)前新媒體條件下紀(jì)錄片的變化，體現(xiàn)了紀(jì)錄片方式的轉(zhuǎn)變，微觀敘事開始被接受。[3]”

二、傳播層面

傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片單向性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，在新媒體時(shí)代交互性、即時(shí)性的語(yǔ)境中有了新的形式與特征。

（一）碎片化傳播

如前所述新媒體紀(jì)錄片為了迎合受眾碎片化接受的需要，在傳播過(guò)程中會(huì)采用縮短時(shí)長(zhǎng)、完整作品切分播出、倍速播放、濃縮版本等方式。例如騰訊推出的紀(jì)實(shí)訪談?lì)惞?jié)目《女人30+》，目前推出6集，每集10分鐘，以“短視頻”形式通過(guò)對(duì)不同女明星真實(shí)生活的記錄和訪談，引爆了女性年齡話題，又金句頻出，引發(fā)廣大女性共鳴。就像紀(jì)錄片《指尖上的傳承》里說(shuō)的那樣“方寸之間，展現(xiàn)精華；分秒之間，承載歷史”，如今的紀(jì)錄片通過(guò)這“方寸之間”也能很好地呈現(xiàn)在觀眾面前[5]。

（二）傳受主體的交互性與雙重性

經(jīng)實(shí)際調(diào)查顯示，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量目前已經(jīng)增加至 8.29億左右，網(wǎng)絡(luò)普及率更是超過(guò)了我國(guó)總?cè)丝诘囊话胍陨稀Ｈ巳硕际莻鞑ブ黧w的同時(shí)，人人也都是受眾。這種傳授主體的雙重性身份，使新媒體環(huán)境既影響著當(dāng)代網(wǎng)民，而當(dāng)代網(wǎng)民也不知不覺影響著新媒體大環(huán)境，并無(wú)意中加速著媒介融合的趨勢(shì)。

（三）全媒體規(guī)范化傳播

“紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)高效、及時(shí)的傳播，再聯(lián)合傳統(tǒng)媒體的作用，形成全媒體互動(dòng)的局面。[6]”例如賈樟柯導(dǎo)演、騰訊平臺(tái)推出的記錄短片《一個(gè)桶》，講述春運(yùn)打工的游子將載滿母親親情的年貨桶不遠(yuǎn)千里帶到打工城市的故事，情節(jié)簡(jiǎn)單溫馨，以“全程用一部iphone xs拍攝”為宣傳點(diǎn)，在衛(wèi)視平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告，后于春節(jié)期間在騰訊視頻正式推出，結(jié)合微信公眾號(hào)、微博等進(jìn)行宣傳推送，充分調(diào)動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的“價(jià)值引導(dǎo)”和新媒體“熱點(diǎn)營(yíng)銷”，整合不同媒介資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全媒體多渠道傳播。而隨著2016年《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》的頒布，新媒體傳播也在不斷走向規(guī)范化，移動(dòng)媒體漸漸在法律規(guī)范以內(nèi)充分整合傳統(tǒng)與新媒體平臺(tái)、線上線下營(yíng)銷，形成新媒體紀(jì)錄片完整的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式。

三、問題分析

目前新媒體紀(jì)錄片在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，其中不乏內(nèi)容精致、質(zhì)量上乘的作品。但總體而言，新媒體紀(jì)錄片仍然存在如下問題有待解決：首先，尚未形成類型化生產(chǎn)。目前新媒體紀(jì)錄片大多是項(xiàng)目制生產(chǎn)，尚未形成穩(wěn)定的規(guī)模化生產(chǎn)，口碑營(yíng)銷的缺點(diǎn)是持久性差、發(fā)酵時(shí)間長(zhǎng)，這也會(huì)導(dǎo)致一批紀(jì)錄片被埋沒。其次，同質(zhì)化傾向出現(xiàn)。例如騰訊近來(lái)接連推出《早餐中國(guó)》《主廚之旅》《萬(wàn)物滋養(yǎng)》等美食類紀(jì)錄片，同類產(chǎn)品扎堆播出必然導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，也會(huì)消耗了這類作品的魅力和藝術(shù)積淀。最后，過(guò)度娛樂化傾向。當(dāng)下許多新媒體紀(jì)錄片采用明星策略，一方面作為營(yíng)銷點(diǎn)，但也極容易使紀(jì)錄片變質(zhì)為另一種“節(jié)奏緩慢的明星真人秀”。對(duì)于新媒體紀(jì)錄片，關(guān)注社會(huì)民生、人生百態(tài)才是其重要使命，即使啟用明星，也應(yīng)該將視角對(duì)準(zhǔn)明星的日常生活，拉近與普通觀眾的距離，使紀(jì)錄片富有生活氣息。

結(jié)語(yǔ)

新媒體紀(jì)錄片首先應(yīng)當(dāng)承認(rèn)其商業(yè)屬性，著力打造文化產(chǎn)品，這就要求脫胎于新媒體環(huán)境的紀(jì)錄片撕掉以往“陽(yáng)春白雪”、“曲高和寡”的標(biāo)簽，但同時(shí)，新媒體紀(jì)錄片不僅不能丟掉原有記錄生活、觀察社會(huì)的使命?？傮w而言，新媒體環(huán)境為紀(jì)錄片帶來(lái)的是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，也有望使其不斷走入大眾生活，成為影視劇之外的另一道文化甜點(diǎn)。