大眾文化心理學對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用

河北傳媒學院，河北石家莊 050000

1 大眾文化對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

1.1 大眾文化對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用

大眾文化推進了文化產(chǎn)業(yè)的到來。大眾文化的形成實現(xiàn)了人們大眾的共享，由精英階層獨享轉(zhuǎn)變成為了通俗文化。同時，也正是因為大眾文化這一發(fā)展趨勢，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)時代的到來，這時大眾文化對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的第一個積極影響。因此，我們可以說大眾文化就是文化產(chǎn)業(yè)的重要條件與基礎：大眾群體的產(chǎn)生造就了新的文化形體出現(xiàn)，以滿足人民大眾的文化需求，所產(chǎn)生的大眾文化；隨著我國社會人口數(shù)量的日益增長，其文化需求量也在不斷地加大，當以往的文化提供方式不足以滿足當前人民的需求時，文化產(chǎn)品的經(jīng)營者就開始以產(chǎn)業(yè)化、批量化、等方式生產(chǎn)出文化產(chǎn)品。新聞資訊、電視等文化傳播渠道都被文化產(chǎn)業(yè)所占領，以滿足當前人民大眾的文化需求。

1.2 大眾文化對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極作用

文化產(chǎn)業(yè)的成功取決于它所得到的大眾認可程度，為了迎合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，以及當代人民大眾的文化需求，其產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展道路就需要綜合當前大眾文化的實際情況以及實際需求，要優(yōu)先保障人民大眾都能夠接受相關的文化產(chǎn)品。

首先，大眾文化的多元取向?qū)е挛幕a(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品參差不齊。由于大眾文化是人民群眾的文化需求，導致往往會附帶價值觀多元的特點；同樣是滿足人民群眾文化需求的文化產(chǎn)業(yè)，其在追逐利益的過程中，就必須要滿足人民大眾的多元取向，經(jīng)常會出現(xiàn)迎合大眾的低級趣味需求現(xiàn)象。而這種現(xiàn)象，如何沒有針對性的社會引導以及監(jiān)管措施，極度可以在一段時間內(nèi)，出現(xiàn)大量的文化拉出現(xiàn)在文化經(jīng)營市場之中。

其次，大眾文化思想影響下所形成的文化通俗化思想，對文化產(chǎn)業(yè)同樣形成了不良影響。大眾文化從產(chǎn)生之處就是符合人民大眾的文化需求，其區(qū)別于精英的階級文化。但是對于一個社會而言，其既不能夠是單獨的精英文化為主，也不能夠以通俗的文化為主，應該將兩者進行有效的結合。然而，由于近幾年大眾文化影響的日益增長，導致通俗文化已經(jīng)逐漸形成了主流趨勢。由此導致普遍的消費者文化品味過低的現(xiàn)象產(chǎn)生，同一時期內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化也被相對低廉的文化產(chǎn)品所排擠到市場經(jīng)營的邊緣，難以形成上升的趨勢。

2 把握大眾文化與文化產(chǎn)業(yè)互動關系，促進文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

大眾文化對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅存在良好的影響，同樣也存在不良的影響。就目前而言，大眾文化與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依舊存在著雙向互動的關系。致使我們在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，就需要把握兩者之間的互動規(guī)律，取其長、避其短，要確保文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)性以及準確性，同時也不能忽略大眾文化的健康向上發(fā)現(xiàn)，要運用科學的方法，來實現(xiàn)兩者之間的共同發(fā)展與推進。

2.1 大眾文化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動關系

就積極影響方面而言，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷豐富和推進大眾文化。同時大眾文化也并不是一成不變，大眾文化從形成到至今已經(jīng)經(jīng)過了百年歷史，這階段大眾文化的內(nèi)容也在不斷的進行豐富與拓展?？梢哉f是文化產(chǎn)業(yè)引領大眾文化走向人心，并不斷擴大影響，逐漸形成了當今社會這種主流形式。但是，我們也必須要重視，文化產(chǎn)業(yè)在豐富大眾文化的過程中，也含有一定的不良影響以及負面影響。這必然會放大大眾文化中的消極因素，是降低大眾文化整體品味的根本原因之一。

2.2 把握互動規(guī)律，促進大眾文化與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

正是由于兩者之間的互動規(guī)律，致使我們在進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，就必須要注重把握好兩者之間的互動規(guī)律，要運用有效的手段來實現(xiàn)兩者的共同發(fā)展以及協(xié)同進步。具體而言要做好以下兩點工作：一利用大眾文化積極影響，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。二發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要擔負文化使命，兼顧大眾文化的發(fā)展與推廣。

3 結語

總而言之，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，為了滿足于大眾的文化需求，面對群眾消費者所提供精神文化產(chǎn)品和服務的一種現(xiàn)代化行業(yè)，綜合文化產(chǎn)生的發(fā)展特點以及生產(chǎn)特點，我們不難發(fā)現(xiàn)，其與大眾文化的發(fā)展有著共同的動因，都是運用現(xiàn)代化信息技術來實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)推廣的一種手段，同時也是滿足當前大眾人民日常需求的一種經(jīng)營方式。因此，可以說大眾文化從其產(chǎn)生就為文化產(chǎn)生的發(fā)展提供了基礎，同時，文化產(chǎn)生也為大眾文化的發(fā)展提供了可行性。因此，科學的處理兩者之間的關系，是推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。