新媒體時代下品牌設(shè)計與塑造的策略研究

□吳仁超 哈爾濱師范大學(xué)

一、加強(qiáng)新媒體時代品牌設(shè)計與塑造的重要意義

（一）增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，以保證高綜合效益的實(shí)現(xiàn)

計算機(jī)、移動手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備已成為人們生活中不可或缺的重要角色，新媒體時代也隨之來臨。因此，在新媒體時代下，加強(qiáng)品牌設(shè)計與塑造是很有必要的。其有助于保持品牌的生命力與活力，能使企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地，同時還能促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，并創(chuàng)造出更多的社會、經(jīng)濟(jì)效益。作為企業(yè)獨(dú)一無二的文化內(nèi)涵的縮影，品牌設(shè)計與塑造形象的重要性是不可估量的，它是企業(yè)和品牌獨(dú)特性在社會大眾中的突出代表。只有特點(diǎn)鮮明的品牌形象才能引起消費(fèi)者的興趣，并促使其產(chǎn)生消費(fèi)行為。

（二）有利于提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度，增強(qiáng)用戶黏性

社會與經(jīng)濟(jì)正處于全方位發(fā)展的進(jìn)步階段，普羅大眾的審美水平和需求也得到了相應(yīng)的提升。很多“歷史悠久”的傳統(tǒng)企業(yè)仍固守原地，未能根據(jù)現(xiàn)代潮流與審美趨向?qū)εf的品牌形象進(jìn)行更新?lián)Q代，以至于無法與當(dāng)代人的審美需求相匹配。結(jié)果就是，消費(fèi)者不再青睞這些不符合審美的產(chǎn)品，企業(yè)的認(rèn)知度和認(rèn)可度逐漸降低，銷售額也自然而然地下降。所以，各企業(yè)應(yīng)緊密結(jié)合當(dāng)前最新的潮流風(fēng)尚以及消費(fèi)者的視覺審美需求，不斷對品牌設(shè)計與塑造進(jìn)行改良和優(yōu)化。

從消費(fèi)者的角度來看，此舉有利于消費(fèi)者加強(qiáng)對品牌的印象，甚至更易使其對該品牌所屬企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而提高用戶的黏度和滿意度。從品牌和企業(yè)的角度來看，有吸引力的品牌設(shè)計和形象塑造能夠更好地留住老客戶，并引來源源不斷的新客戶，能更好地維系與消費(fèi)者之間的買賣關(guān)系，以提高企業(yè)的社會影響力。

二、新媒體時代的品牌設(shè)計與塑造中存在的各種問題

（一）傳統(tǒng)企業(yè)對品牌的設(shè)計與塑造缺乏新思路

現(xiàn)在，仍有不少傳統(tǒng)企業(yè)對新媒體背景下品牌形象設(shè)計與塑造的重要性認(rèn)識不足。這部分傳統(tǒng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)管理層并不愿采取行動對品牌形象設(shè)計與塑造方面作出新的改變，對此所投入的人才和資金支持也存在嚴(yán)重不足。因此，這些傳統(tǒng)企業(yè)仍以相對滯后的方式來表現(xiàn)品牌形象，使產(chǎn)品的視覺感和觀賞性與主流格格不入，因而大部分消費(fèi)者已經(jīng)開始厭棄這些單調(diào)甚至有點(diǎn)“丑陋”的品牌形象。

（二）不少品牌設(shè)計與塑造難以真實(shí)體現(xiàn)自身的獨(dú)特性

在這個新媒體時代中，仍有不少品牌的設(shè)計和塑造與新時代脫軌。這些落后于時代潮流的品牌形象缺乏特色，無法完全表達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵。不少品牌設(shè)計師在開展設(shè)計前，并沒有對企業(yè)特點(diǎn)和文化特點(diǎn)有充分的了解與適當(dāng)?shù)囊?guī)劃，他們甚至對品牌的定位、競爭優(yōu)勢以及消費(fèi)人群都缺乏明確的認(rèn)知，以至于只能盲目地對其他品牌進(jìn)行模仿、抄襲，最終無法做出能真正體現(xiàn)品牌特色與內(nèi)涵的設(shè)計。如果品牌形象缺乏足夠的審美性、藝術(shù)性和文化韻味，就難以獲得廣大消費(fèi)者的青睞，這樣一來，產(chǎn)品的銷量就只能停滯不前，其市場競爭力也會逐漸削弱。

三、新媒體背景下改進(jìn)品牌設(shè)計與塑造的有效方法

（一）勇于突破常規(guī)，緊隨時代潮流作出相應(yīng)改變

品牌設(shè)計與塑造要勇于突破傳統(tǒng)，不能一成不變，要緊隨新媒體時代的發(fā)展和大眾審美的變化而不斷推陳出新，這樣才能吸引更多追隨者和消費(fèi)者，才能在激烈的競爭中脫穎而出。例如，深受人們喜愛的著名咖啡品牌——星巴克就是一個很好的例子。

（二）提高品牌設(shè)計與塑造的文化價值，突出其民族性

就目前而言，只有不斷提升品牌設(shè)計與塑造的文化價值，強(qiáng)調(diào)民族性與獨(dú)特性，才能令企業(yè)和品牌在市場競爭中立于不敗之地。例如，采用中國古典特色設(shè)計的國產(chǎn)品牌——美康粉黛，其產(chǎn)品富有古典韻味，滿足了鐘愛此風(fēng)格的消費(fèi)者的審美需求，從而增強(qiáng)了其購買欲望，產(chǎn)品銷量自然也就能穩(wěn)步上升。

（三）適當(dāng)?shù)貙⑵放菩蜗筮M(jìn)行一定的人格化、藝術(shù)化

在與企業(yè)文化不相違背的前提下，品牌形象設(shè)計工作者可以采取卡通化、人格化的品牌形象，以吸引更多消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)和品牌的情感認(rèn)同。例如，我國第一家純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌——三只松鼠。三只松鼠通過生動、藝術(shù)的表達(dá)提高了自身的品牌辨析度，從而吸引了更多的人前來消費(fèi)。

當(dāng)前，品牌設(shè)計與塑造中的仿制和抄襲行為仍比比皆是，而自身的創(chuàng)意和創(chuàng)新力度卻非常匱乏。針對種種問題，設(shè)計者可以通過緊跟當(dāng)下人們追捧的審美傾向，適當(dāng)提高品牌形象的民族性，并且加強(qiáng)品牌設(shè)計產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感交流等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變與改善。