地域文化旅游開發(fā)不合理及遺留問題研究

周祎 李睿 趙海波

[摘? ? ? ? ? ?要]? 通過對南靖田螺坑土樓景區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃現(xiàn)狀的全面分析，指出當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)規(guī)劃中存在的一些具有代表性的問題，同時根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善管理機制，有針對性地解決這些問題。同時，以南靖田螺坑景區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，找出并分析當(dāng)代中國旅游文化產(chǎn)業(yè)中存在一些通病，并以南靖田螺坑景區(qū)問題的解決方案為例，希望能對當(dāng)代中國旅游文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、管理機制改善、環(huán)境資源保護等方面提供一些參考。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 旅游產(chǎn)業(yè);旅游開發(fā);文化保護;環(huán)境保護

[中圖分類號]? F592.7? ? ? ? ? ? ? [文獻標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? ? ?[文章編號]? 2096-0603（2019）31-0202-04

中國旅游產(chǎn)業(yè)從改革開放以來發(fā)展至今，經(jīng)歷了“初步萌芽、探索研究、重新整合、科學(xué)發(fā)展”這四個階段，在這四個階段里中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃在不斷更新與完善，規(guī)劃者也逐漸意識到旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的意義不僅在于整合資源提高服務(wù)水平和經(jīng)濟效益，更在于誘導(dǎo)和啟發(fā)旅游經(jīng)營投資者，規(guī)范旅游市場主體和旅游消費者，促進旅游產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展。從微觀上來看，我國現(xiàn)階段旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃在實踐過程中產(chǎn)生問題的主要原因在于旅游規(guī)劃單位的資質(zhì)、能力有限，顧忌成本，基礎(chǔ)資料不詳細等導(dǎo)致規(guī)劃深度不足、定位不準(zhǔn)。同時，從事旅游規(guī)劃的單位也日益增多，市場競爭更為激烈，導(dǎo)致了旅游規(guī)劃低價競爭的出現(xiàn)。旅游規(guī)劃中雖然可能沒有方向性的錯誤，但是也找不到指導(dǎo)性、操作性的內(nèi)容。在規(guī)劃落實的過程中，當(dāng)?shù)卣畽C構(gòu)的監(jiān)管力度不夠，旅游開發(fā)商等被委托方錯誤理解，從而使規(guī)劃中的內(nèi)容無法付諸實踐。在規(guī)劃過程中，規(guī)劃單位可能因為資歷有限無法顧及如旅游地競合關(guān)系、地緣優(yōu)勢、旅游地后續(xù)發(fā)展等特殊因素，使旅游地在建設(shè)和發(fā)展的過程中受到影響。

而融合了地方特色文化的旅游產(chǎn)業(yè)對改善投資環(huán)境，增強縣域吸引力，增強人們對當(dāng)?shù)匚幕恼J同感，都具有重要意義。尋求文化享受成為當(dāng)前旅游業(yè)出現(xiàn)的新時尚。加上國家出臺各項政策的刺激，各地掀起了一波文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的熱潮。不過，在一些旅游目的地，旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊存在問題。比如文化內(nèi)涵挖掘不深，造成高質(zhì)量特色文化產(chǎn)品稀缺;投入不高、急功近利、政府重視力度不夠、可持續(xù)發(fā)展觀念薄弱等硬傷導(dǎo)致景區(qū)服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量不達標(biāo)以及服務(wù)設(shè)施和意識不到位，導(dǎo)致游客乘興而來掃興而歸等。對此本文以南靖田螺坑土樓景區(qū)為例，通過實地調(diào)研總結(jié)分析文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的問題，探究其原因并找出解決該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃問題的有效措施。

一、南靖田螺坑土樓現(xiàn)狀

南靖田螺坑土樓群是傳統(tǒng)民居建筑中的杰作，位于福建省漳州市南靖縣西部的書洋鎮(zhèn)上坂村田螺坑自然村，為黃氏家族聚居地。田螺坑土樓群坐落在海拔787.8米的狐崠山半坡上，距南靖縣城60公里，由方形的步云樓和圓形的振昌樓、瑞云樓、和昌樓，橢圓形的文昌樓組成，均保存完好。住戶均為黃氏族人。田螺坑土樓群是南靖土樓中最具特色的典型，是國家重點文物保護單位。2001年5月，被評為第五批全國重點文物保護單位。2008年7月，被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。申遺成功后，南靖土樓旅游業(yè)騰飛發(fā)展，吸引大批游客前來觀光旅游，2017年接待游客450萬人次，比2008年接待游客35萬人增長了約1130%，旅游收入25億元，比2008年僅2000多萬元的旅游收入增長了約1234%。不少南靖外出青年響應(yīng)返鄉(xiāng)政策，約2.5萬外出年輕樓民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大批富余勞動力實現(xiàn)就地轉(zhuǎn)移就業(yè)，當(dāng)?shù)鼐用袷杖氩粩嘣黾樱皡^(qū)居民人均可支配收入從2010年的7481元人民幣提高到2017年的24713元。為打造更好的旅游名片，南靖縣在幾年之內(nèi)投入四億多元人民幣用于土樓周邊環(huán)境整治和交通配套設(shè)施的完善，當(dāng)?shù)卣矊δ暇柑锫菘油翗沁M行了系統(tǒng)的規(guī)劃，積極開展封山育林、退耕還林、道路鋪設(shè)、土樓修復(fù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。但在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，諸多問題也隨之浮現(xiàn)：景區(qū)環(huán)境質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量低，旅游服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，游客旅游安全得不到保障，后期修繕難度大，旅游秩序、市場秩序不穩(wěn)定，居民利益訴求與土樓保護政策之間存在矛盾，村民自治組織混亂，品牌共享型旅游地之間惡性競爭等。作為世界文化遺產(chǎn)，南靖土樓在開發(fā)過程中應(yīng)不忘初心，保護與傳承祖先智慧，進行旅游文化產(chǎn)業(yè)合理規(guī)劃，實現(xiàn)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

二、景區(qū)現(xiàn)存問題

（一）景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)落后

南靖田螺坑土樓群交通不便，由南靖動車站抵達游客中心約兩小時，路途遙遠且較為顛簸，從游客中心到塔下村村口全為盤山公路，路面狹窄、路況陡峭險峻。到村口后，需步行十多分鐘進入景區(qū)，景區(qū)內(nèi)部多為崎嶇狹長的山路，當(dāng)?shù)厝酥饕煌üぞ邽槟ν熊?，景區(qū)車輛與私家車輛都難以進入，無論是游客進入景區(qū)，還是當(dāng)?shù)鼐用裢獬龆际植槐恪＝煌ǚ?wù)的不到位，極大地影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進一步發(fā)展。

景區(qū)工作人員總體素質(zhì)偏低，管理、引導(dǎo)、服務(wù)、解說等方面的專業(yè)人才較為缺乏。以導(dǎo)游為例，無證導(dǎo)游現(xiàn)象仍然存在，造成景區(qū)秩序混亂;正規(guī)導(dǎo)游對土樓文化內(nèi)涵挖掘不深，游客觀光游覽過程中，導(dǎo)游人員帶領(lǐng)游客進行走馬觀花式的游覽，對民俗文化的關(guān)注度較低，這種游覽方式無法使游客真正領(lǐng)略土樓獨特的文化內(nèi)涵以及藝術(shù)價值，從而影響到游客對土樓價值的真實判斷，降低了游客對景區(qū)的滿意度。

景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施不齊全。區(qū)內(nèi)公廁數(shù)量少，不能滿足游客數(shù)量多的時候的需求，無特殊人群專用衛(wèi)生間，無法滿足特定人群的需求;缺少如公共桌椅、涼亭等游客公共休息區(qū)，寄存服務(wù)、流動服務(wù)站罕見，不夠人性化;住宿酒店少，多為當(dāng)?shù)貥敲裼稍》扛脑斓拿袼?，衛(wèi)生、安全等存在隱患，且旅游高峰期時“一房難求”，接待能力有限;停車場設(shè)在山頂，鮮為游客所知，利用率極低，規(guī)劃不合理且造成資源浪費。

安全保護設(shè)施不夠完善，景區(qū)內(nèi)存在安全隱患。走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，田螺坑土樓群常住居民里老年人居多，而安置區(qū)鋪設(shè)的直通田螺坑土樓群的人行道坡度很大，兩側(cè)幾乎沒有安全護欄，全程走下來需要十多分鐘，人行道最后一段也因長期無人使用和安全問題而封鎖，無法使用，整條人行道幾乎荒廢但并未修繕，存在極大的安全隱患;醫(yī)務(wù)室及緊急救援室稀缺，缺乏意外情況發(fā)生后的即時保障。

缺乏地域文化自信，特色文化產(chǎn)品稀缺。景區(qū)內(nèi)小攤上售賣的物品并沒有突出的土樓特色，文化載體承載的土樓文化內(nèi)涵有限，且存在內(nèi)涵混亂、庸俗化、單一化、土樓文化融合層次低等問題。當(dāng)?shù)鼐用裎幕瘎?chuàng)新意識不強，游客無法從中感受到濃郁的文化氛圍，無法從當(dāng)?shù)匚锲分蝎@得新鮮感，體會特色文化。

（二）當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)外銷渠道窄，營銷手段單一

當(dāng)?shù)亟鹁€蓮養(yǎng)生茶、紅姑、柿餅等特產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，深受游客喜愛，但由于宣傳力度小、外銷能力薄弱、銷售渠道少，因此銷售狀況并不是太好。當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，他們也曾考慮互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，但是由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識，被淘寶店和微店等新興銷售方式“拒之門外”，外銷多是通過老客戶微信轉(zhuǎn)賬實現(xiàn)。而當(dāng)?shù)卣⑽丛O(shè)立專門網(wǎng)絡(luò)平臺促進當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)外銷，也未組織居民進行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)，所以無法提高當(dāng)?shù)鼐用竦穆殬I(yè)技能與素質(zhì)，實現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用窭孀畲蠡?/p>

從走訪中收集來的信息來看，有超過半數(shù)的土樓居民認為土樓開發(fā)前后，自己的收入并沒有增加，生活并沒有因土樓景區(qū)的開發(fā)而得到改善，同時，當(dāng)?shù)卣?guī)劃的安置房面積只有兩千多平方米，不足以滿足所有住戶的需求，且安置點多設(shè)置在山頂，距離田螺坑景區(qū)距離較遠，而當(dāng)?shù)爻Ｗ【用衿毡橼呌诶淆g化，從而造成了交通不便、配套設(shè)施不完備、健康關(guān)懷不足等潛在問題。

（三）旅游文化產(chǎn)業(yè)無序開發(fā)破壞景區(qū)生態(tài)環(huán)境

南靖土樓景區(qū)的開發(fā)對景區(qū)生態(tài)環(huán)境的破壞主要表現(xiàn)在：（1）旅游規(guī)劃不合理。當(dāng)?shù)匕仓梅恳?guī)劃點位于山頂，而田螺坑土樓景區(qū)地處半山腰處，且安置點所規(guī)劃的生活污水排放管道也較不合理，十分容易對田螺坑土樓景區(qū)使用的山泉水產(chǎn)生影響，嚴重影響水質(zhì)。（2）當(dāng)?shù)鼐用癍h(huán)境保護意識淡薄。在走訪的過程中我們發(fā)現(xiàn)，幾乎田螺坑土樓景區(qū)所有的生活污水都是未經(jīng)處理直接通過各家各戶門前的露天下水管道匯入下游的村落中的一條溪流中。（3）土樓內(nèi)部規(guī)劃欠妥。土樓內(nèi)部仍保持著原有的生活方式，土樓內(nèi)部環(huán)境、布置較混亂，隨著游客增多，樓民更注重自身商鋪的發(fā)展而忽略了內(nèi)部環(huán)境的保持，內(nèi)部環(huán)境亟待改善。（4）游客所帶來的有形污染與無形污染增多。因游客文化素質(zhì)低，缺乏相應(yīng)的社會公德，造成景區(qū)資源破壞，環(huán)境衛(wèi)生污染，造成有形污染。游客對景區(qū)帶來潛移默化的不良影響，如帶來不良的生活方式，沖擊景區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，改變其固有的社會美德等，造成無形污染。

（四）政府扶植力度不夠

田螺坑土樓群隸屬于南靖土樓，同時，南靖土樓、永定土樓、華安土樓三處共享“福建土樓”這一品牌，為“捆綁式”品牌共享，即以捆綁的方式整合區(qū)域旅游資源，聯(lián)合申報世界遺產(chǎn)等稱號，從而實現(xiàn)品牌共享。因為三地旅游資源具有一定的相似性且地緣相近，競爭與抑制顯得尤為突出。

在走訪過程中，我們了解到當(dāng)?shù)鼐用駥皡^(qū)的旅游管理參與度低，也缺少相應(yīng)的保障機制和可行措施來幫助居民行使自我管理的權(quán)利。不僅如此，村民自治的無序也間接導(dǎo)致了上文所提到的一系列問題。

三、針對性的解決建議

（一）完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，兼修“軟硬”魅力升值

首先，通過“旅游收益與交通建設(shè)”深度融合的辦法，提高道路通行能力，加大路面維護，替補加寬道路，拓寬交叉路口，提高行車的安全性。修繕景區(qū)內(nèi)道路，為行李多的游客、特殊人群提供便利。建立景區(qū)直通專線，減少換乘次數(shù)，節(jié)約乘車時間，降低乘客的乘車疲勞感。投入多輛景區(qū)車輛，滿足旺季游客需求。對景區(qū)車司機進行嚴格培訓(xùn)，提高司機的責(zé)任意識，保障游客安全。

其次，可以通過“旅游管理與高校培養(yǎng)機制”強強結(jié)合，充實管理人才的選拔和促進在崗人員的素質(zhì)提高。景區(qū)可與漳州高校建立合作關(guān)系，加大人才培養(yǎng)與引進，為高校旅游管理專業(yè)學(xué)生提供實習(xí)、就業(yè)平臺，為高素質(zhì)人才提供良好的薪資待遇，共同培養(yǎng)優(yōu)秀旅游就業(yè)人才，深挖土樓文化底蘊，傳播土樓傳統(tǒng)文化，提高游客的參與感、體驗度。建立游客反饋制度，評價景區(qū)工作人員，對游客提出的意見和建議進行反思與學(xué)習(xí)，促進景區(qū)員工隊伍的規(guī)范建設(shè)，不斷提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，提高游客滿意度。

再次，可以通過與當(dāng)?shù)鼐用駞f(xié)商共建共贏的方式，改良設(shè)施和加強宣傳，以實現(xiàn)服務(wù)設(shè)施人性化、接待人群多樣化。加強景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，增加公廁建設(shè)數(shù)量，修建無障礙廁所、母嬰專用間等，滿足特殊人群需求;注重親子游配套設(shè)施建設(shè)，迎接“親子游”潮流;提供人性化服務(wù)，建立與景區(qū)環(huán)境相協(xié)調(diào)的公共休息區(qū)，打造收費合理的服務(wù)站;完善旅游接待設(shè)備，對當(dāng)?shù)氐淖∷蘧频昱c參觀團進行有效的管理和改造，確保衛(wèi)生性與安全性，提高接待能力;重視引導(dǎo)性設(shè)施建設(shè)，外觀設(shè)計簡潔美觀，內(nèi)容設(shè)計圖文并茂，加入多國語言促其國際化，方便各國游客閱讀;在游客中心建大型停車場，滿足自駕游游客需求，增加游客接待數(shù)量和提高質(zhì)量。

最后，建立安全管理制度，防止和排除安全隱患，樹立“安全第一，預(yù)防為主”的方針，認真組織安全檢查，減緩人行道坡度，加緊建設(shè)防護欄，對人行道進行定期檢修與修繕;建立相關(guān)安全機構(gòu)，以游客中心為基地，當(dāng)?shù)鼐用瘛⒂慰蜑橹行?，開展醫(yī)療保健服務(wù)，保障當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的安全。

此外，在財力允許的前提下，還可以因地制宜進行適當(dāng)?shù)娜斯ぴ炀?，以實現(xiàn)人文與自然景觀的和諧美觀。例如田螺坑景區(qū)的“四菜一湯”最為游客熟知，在適宜的地方打造觀景臺，讓游客領(lǐng)略不同角度“四菜一湯”的別致魅力;在打造土樓自身特色的同時注重未開發(fā)地區(qū)的美化，注重黃土裸露地區(qū)的水土保持，用絢爛的花卉和清新的綠植增色，營造良好的自然環(huán)境;建造人工池塘或河流，在其中飼養(yǎng)觀賞錦鯉，營造小型的自然園林景觀，全面提高景區(qū)的可觀賞性和旅游的舒適度。

（二）在保護性開發(fā)中堅持“以人為本”，力求實現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用竦墓餐辉?/p>

作為世界文化遺產(chǎn)，南靖土樓的開發(fā)必須在保護的前提下。在南靖土樓旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的過程中，當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c可以在很大程度上幫助當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門在保護的前提下開發(fā)南靖土樓，幫助南靖土樓實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。景區(qū)的開發(fā)應(yīng)本著取之于民、用之于民的初衷，否則不可能得到當(dāng)?shù)厝罕姷闹С趾团浜稀?/p>

因此建議：首先要讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游收益分配機制的制定，取得當(dāng)?shù)厝罕姷睦斫夂椭С?。旅游收益的分配不均是景區(qū)亂象的源頭之一。讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游收益分配機制的制定中，從源頭上保證旅游收益分配的公平性，增加居民的收入，改善他們的生活，同時也能起到有效的監(jiān)督作用。同時，也能有效增強居民的主人翁意識，提高居民保護文化遺產(chǎn)的意識。

其次，建議讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃具體方案的制定。居民在該地區(qū)生活了多年，對當(dāng)?shù)氐牡乩?、人文環(huán)境最為了解，讓他們參與到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃具體方案的制定中，能夠有效規(guī)避風(fēng)險，提高方案的科學(xué)性和可實施性，提升居民對方案的滿意度，在后期的實施中居民也能有效監(jiān)督方案的實施情況。

再次，當(dāng)?shù)卣认嚓P(guān)部門應(yīng)該建立健全有效的群眾監(jiān)督機制。即使是在對世界文化遺產(chǎn)保護性開發(fā)的過程中，群眾利益依然要放在第一位，通過有效的群眾監(jiān)督機制，可以有效避免當(dāng)?shù)鼐用窭媸艿綋p害，保護群眾利益不受侵犯，幫助解決一系列民生問題。

最后，建議對居民普及自然環(huán)境保護知識，培養(yǎng)居民的環(huán)境保護意識，自覺追求人與自然的和諧共存?？梢赃m當(dāng)加強與周邊大學(xué)合作，在當(dāng)?shù)亟⒅驹阜?wù)基地，定期安排志愿者對當(dāng)?shù)鼐用耖_展環(huán)境保護、歷史文化、建筑特色等知識的科普。讓居民熟悉、了解自己的文化，增強文化上的自我認同，形成文化自我保護意識，逐步提升居民的主人翁意識，自覺保護遺產(chǎn)，保護環(huán)境。

（三）堅持“競合有度”原則，促成同一品牌下的良性競爭

田螺坑土樓所屬的南靖土樓，與永定土樓、華安土樓共享“福建土樓”這一旅游品牌，然而同一品牌下的競合關(guān)系也是現(xiàn)階段亟待處理的問題之一。這三個地區(qū)的合作亟須深化，南靖土樓旅游區(qū)可以采取以下辦法。

首先，深度溝通行政區(qū)，共同打造“福建土樓”大旅游區(qū)。當(dāng)前永定、南靖、華安三地土樓以各自所處的行政區(qū)為界，合作只停留在表面。通過溝通行政區(qū)，加強行政區(qū)之間的聯(lián)系，才能共同整合“福建土樓”這一旅游總體資源，提高資源利用率，促進區(qū)域團結(jié)。

其次，聯(lián)系文化機構(gòu)和高校，共同發(fā)掘三地各具特色的旅游資源，增強景區(qū)的文化底蘊。聯(lián)系周邊大學(xué)的專業(yè)人士和當(dāng)?shù)鼐用裆钊虢涣?、考察。深度發(fā)掘三地各自各具特色的旅游資源，形成各具特色、優(yōu)勢互補的旅游產(chǎn)品，并為各地擬定不同的發(fā)展方向。

再次，統(tǒng)一宣傳，達到“1+1>2”的理想效果。三地聯(lián)合，以“福建土樓”的名義聯(lián)合進行旅游宣傳，通過具體的具有震撼力的數(shù)字、優(yōu)質(zhì)的宣傳片、宣傳文案，共同擴大“福建土樓”在國內(nèi)外旅游市場的影響力。深度挖掘土樓現(xiàn)有的文化資源，發(fā)揚“工匠精神”，以“客家文化”為主線，堅持可持續(xù)理念、多功能理念、突出文化屬性理念“三位一體”打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品。以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，提高創(chuàng)新意識，開發(fā)獨具土樓特色的文化產(chǎn)品，如印制土樓文化書簽、明信片，打造土樓特色胸針、吊墜，制作土樓風(fēng)情膠帶、香包等。創(chuàng)意與“工匠精神”相融合，增強文化產(chǎn)品實用性的同時，增添其趣味性與個性，打造旅游精品項目，如開展“采茶品茗”項目，體驗采摘茶葉、炒茶、泡茶等，滿足消費升級帶來的個性化、休閑化、文化性的體驗需求。

最后，合理利用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”促營銷手段，拓展市場，吸引游客，進行多方面服務(wù)管理技能培訓(xùn)，以提升景區(qū)運營和服務(wù)水平，增加經(jīng)濟效益和增強品牌效應(yīng)。強化互聯(lián)網(wǎng)旅游營銷，增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場。制作紀錄片、宣傳片，加大當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)與文化宣傳力度;政府幫助當(dāng)?shù)厣虘艚ⅰ稗r(nóng)村淘寶”，建立新銷售平臺，促進土樓特產(chǎn)外銷;組織開展當(dāng)?shù)厣虘袈殬I(yè)技能培訓(xùn)，提高商戶的互聯(lián)網(wǎng)操作水平，提高其職業(yè)技能與素質(zhì)，迎合電商新潮流，通過淘寶、微信等新興網(wǎng)絡(luò)平臺增加特產(chǎn)外銷渠道，增加當(dāng)?shù)厣虘羰杖搿?/p>

四、結(jié)語

遠看皆為美景，近品方為現(xiàn)實。撩開旅游業(yè)美輪美奐的面紗，才能看到繁榮旅游業(yè)背后的真實。申遺成功后，南靖田螺坑走進更多游客的記憶里，但也有不少問題亟待整改：對遺產(chǎn)地的文化內(nèi)涵發(fā)掘不深，文化效益與經(jīng)濟效益發(fā)展不同步;規(guī)劃者忽視了人的作用，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游規(guī)劃程度低;旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃欠合理等。南靖土樓旅游文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的問題對其他景區(qū)同樣也有借鑒意義——景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展需深挖文化底蘊，發(fā)揚創(chuàng)新精神;規(guī)范、持之有效的管理，“以人為本”的發(fā)展理念;也需增強環(huán)保意識，維護和更好地建設(shè)旅游資源，及時發(fā)現(xiàn)并解決產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不合理及遺留問題等。中國旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前正處于一個上升期，想要中國旅游記憶更加長久美好、旅游文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，改變當(dāng)今旅游文化產(chǎn)業(yè)“投入高、質(zhì)量低”的現(xiàn)狀，優(yōu)化中國旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)則是當(dāng)務(wù)之急。

參考文獻：

[1]劉春濟.我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[D].上海：華東師范大學(xué)，2014.

[2]鄶艷麗，賀瓊.國家級風(fēng)景名勝區(qū)保護和管理問題研究與制度建議[J].LA景觀設(shè)計學(xué)，2015（10）.

[3]胥桂鳳，黃遠水.品牌共享型旅游地競合關(guān)系研究：以福建永定、南靖土樓為例[J].重慶師范大學(xué)學(xué)報，2013（9）.

[4]王雅君.從社區(qū)參與視角探討南靖田螺坑土樓群旅游可持續(xù)發(fā)展[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報，2014（3）.

[5]白如山，王曉文.跨區(qū)域品牌共享型旅游地及其治理機制研究：以福建永定、南靖土樓為例[J].亞熱帶資源與環(huán)境學(xué)報，2012（12）.

[6]鐘麗淑.南靖土樓旅游區(qū)綜合服務(wù)能力提升策略[J].漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2013（12）.

[7]劉改芳，梁嘉驊.區(qū)域內(nèi)資源相似型人文景區(qū)的競合關(guān)系研究：以晉商大院為例[J].旅游學(xué)刊，2009（4）.

[8]陳曉舒，劉震.土樓爭奪戰(zhàn) 世遺成了“禍根”[J].中國新聞周刊，2009（4）.

編輯 馬燕萍