飯圈的“嗨動力”，究竟來自哪里？

桂從路

所謂飯圈，指的是某個明星或者明星組合的粉絲形成的群體。不過，與單純遑星不同，飯圈往往有著嚴密的組織、統(tǒng)一的身份標識，在線上線下具有強大的動員和組織能力。根據(jù)新浪娛樂公布的2018微博粉絲白皮書，截至2018年10月31日，娛樂明星粉絲累計已超167億，全年娛樂活躍粉絲近7500萬。對此，甚至有人直言：“讀懂年輕人，從飯圈開始?！币灿腥私?jīng)過案例的調(diào)研，大膽預(yù)測“被中年人忽視的飯圈，正醞釀一場摧枯拉朽的代際變革”。不管同意與否，飯圈文化正在深刻影響著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和年輕人，這是不爭的事實。

應(yīng)當看到，飯圈在中國的興起，有著非常現(xiàn)實的原因。從明星角度來看，超高人氣見證受歡迎程度，更意味著豐厚的商業(yè)價值。一些流量明星和經(jīng)紀公司不遺余力打造“粉絲帝國”、通過寵粉來固粉，目的就是維系這一利益鏈條。而從粉絲角度來看，飯圈深信：愛豆的成功和榮耀基本上來自粉絲，在參與中重塑偶像與粉絲的關(guān)系，也帶給自己滿足感。正是這種互動模式，催生了飯圈極大的行動力。從打榜、掄博、控評、集資的常規(guī)任務(wù)，到反黑粉、維權(quán)等必備技能，從“夕陽紅”打榜團前仆后繼送周杰倫上榜首，到形成前線粉接機、站姐拍圖出圖、屏幕粉負責(zé)吹彩虹屁等分工，飯圈的行動力可見一斑。

分析飯圈行為的動力機制，有學(xué)者將其來源歸結(jié)為“嗨動力”。粉絲在與偶像的互動中，追求的不是什么物質(zhì)利益和個人得失，而是單純覺得這件事情有意思，獲得的是精神滿足。這種分析為我們打開了一個新的視角，來理解飯圈文化與這個時代更為深層次的關(guān)系。相比較以往，人們在擺脫貧窮、追求富裕的動力下進入職場、努力工作，今天的90后、00后們生活在一個物質(zhì)富足的年代，告別了生存壓力，有了更多條件去追求想要的生活，有了更多的勇氣去實現(xiàn)“世界那么大，我想去看看”的目標。由喜歡而形成的自發(fā)行為，成為我們這個時代走向富裕、開放、多元的生動注腳。

物質(zhì)條件的滿足為年輕人嗨起來提供了可能。不過，這種觀點有過于樂觀的嫌疑。經(jīng)濟的快速發(fā)展，一定程度上加速了從熟人社會到陌生人社會的進程;互聯(lián)網(wǎng)的普及，提供了人以群分的新途徑。飯圈的形成，讓年輕人得以在興趣愛好的牽引下走到一起，在重新界定“我們”中獲得情感的慰藉，在集體的名義下增強了行動勇氣。而這些也許恰恰是現(xiàn)實生活所缺乏的。從這個角度來看，就更能理解，為什么飯圈有著非常嚴格的邊界劃分，任何異于群體的言論都將面臨“踢你出群.開除粉籍”，為什么飯圈的集體行動力中往往暗藏著非理性的因素，給網(wǎng)絡(luò)空間制造了張力。

任何標簽化、簡單化評價一個群體好壞的做法，都需要謹慎。近年來，圈里圈外，流量涌動，飯圈推動小眾文化的興起，豐富了多元文化，制造一次又一次的破壁流行，催生了粉絲經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)。與此同時，也有一些負面的影響不得不重視。比方說，唯流量論的行業(yè)頑疾、對明星個人隱私的侵害，以及群體與群體之間的碰撞，這些或多或少有著飯圈文化的因素。由此來看，面對飯圈，需要寬容理解，也需合理引導(dǎo)。年輕人追求嗨無可厚非，但也要把握好分寸，劃定好邊界。