農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索*

◎胡 玲

新時期我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進入新階段。十八大以來，黨和政府進一步豐富了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)涵，提出“四化同步發(fā)展”戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的提出意味著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化開始了新征程。十八屆三中全會提出推進中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，加強對生產(chǎn)力的現(xiàn)代化改造。走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，即高效、安全、資源節(jié)約與環(huán)境友好型道路。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中，更加注重生態(tài)保護、質(zhì)量與產(chǎn)量的協(xié)調(diào)發(fā)展。新時期農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有時代性、系統(tǒng)性、綜合性和動態(tài)性的特征。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的持續(xù)發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使之成為我國經(jīng)濟社會健康發(fā)展的支撐力量。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程以改革創(chuàng)新作為驅(qū)動力量，鄉(xiāng)村旅游是連接城市與農(nóng)村的重要紐帶，同時也是農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重要手段。為推進社會主義新農(nóng)村建設，結(jié)合當前鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程，旨在探討農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，推進鄉(xiāng)村旅游建設。

一、鄉(xiāng)村旅游的概念及特征

目前對于鄉(xiāng)村旅游還沒有統(tǒng)一的界定標準，學術(shù)界關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的概念有四種觀點：資源說、市場說、地域說和綜合說?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游是一種新型產(chǎn)業(yè)形式，通過發(fā)展旅游業(yè)帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。從狹義上講，鄉(xiāng)村旅游是指旅游者在農(nóng)家田園游玩，欣賞農(nóng)村風光，體驗農(nóng)事樂趣的旅游方式。鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮了農(nóng)村地區(qū)的田園風光、自然風景、以及特色鄉(xiāng)村文化的資源優(yōu)勢，吸引旅游者觀賞和體驗?！皬膹V義上講，鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)為基礎，以田園風景、農(nóng)家生活資源為依托，以城市居民作為旅游目標人群，并為其提供觀光、度假以及體驗的旅游活動形式。”［1］可以說，鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化的主要手段。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體是農(nóng)村家庭，旅游地點是農(nóng)村，因而與尋常的旅游形式相區(qū)別：

其一，旅游資源的鄉(xiāng)土性。鄉(xiāng)土性特征是鄉(xiāng)村旅游最鮮明的特征，與城市旅游的文化古跡和風景名勝不同，鄉(xiāng)村旅游借助田園風光等自然景區(qū)，為旅游者提供親近自然，感受田園生活的契機。鄉(xiāng)村旅游將自然風光與特色鄉(xiāng)土文化融合在一起，使游客在欣賞田園風光的同時，感受鄉(xiāng)土文化氣息。

其二，旅游主體的松散性。城市旅游的發(fā)展多以旅游公司為主體，而鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者和管理者相對分散，多以農(nóng)戶為主。旅游管理和相關(guān)服務人員多為家族人員，經(jīng)營模式自由且松散。相較于名勝古跡等旅游形式，鄉(xiāng)村旅游的自由式服務能夠給旅游者帶來不一樣的體驗。

其三，旅游客體的大眾性。鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)村消費為基礎，旅游內(nèi)容多為體驗和感知，因而鄉(xiāng)村旅游模式的消費水平較低，城市一般家庭都能夠接受。此外，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的設置多在城市邊緣，距離城市較近，因而許多城市工薪階層和白領(lǐng)由于工作時間等因素影響，鄉(xiāng)村旅游成為首選的旅游形式，在體會山水田園風光的同時，起到放松心情，陶冶情操的作用。出于價格因素和距離因素考慮，鄉(xiāng)村旅游成為更多城市平民和大眾的首選。

其四，旅游內(nèi)容的體驗性。參與和體驗是鄉(xiāng)村旅游的一大特征，也是鄉(xiāng)村旅游與其他旅游形式相區(qū)別的本質(zhì)要素。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容非常豐富，旅游者可以體驗各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，對于遠離農(nóng)村生活的都市人來說，具有一定的吸引力。

二、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機遇

“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不僅關(guān)注技術(shù)的進步和生產(chǎn)力的發(fā)展，還包含組織創(chuàng)新和生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整，不僅注重農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，還注重生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)?！保?］隨著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程不斷加快，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了新的機遇?；貧w自然、享受悠閑生活成為人們的普遍訴求，鄉(xiāng)村旅游應運而生并迅速發(fā)展壯大，當前我國兩萬多家旅游景區(qū)中，有一半以上位于農(nóng)村地區(qū)。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的不斷加快，鄉(xiāng)村旅游成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要形態(tài)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷推進，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利條件和發(fā)展空間，具體體現(xiàn)為人力、物力、財力的支持。

人力支持主要體現(xiàn)為人才的引進和支撐。人力資本的培育是鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，人力資本和技術(shù)要素是必不可少的。為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，必然要注重人才的引進和培養(yǎng)。其一，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的大環(huán)境有助于農(nóng)村地區(qū)吸引人才。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展和人才引進營造更好的環(huán)境和氛圍。其二，農(nóng)村教育能夠為鄉(xiāng)村旅游提供人才支撐。加強對農(nóng)村當?shù)鼐用竦慕逃团囵B(yǎng)，幫助他們學習新知識，了解農(nóng)村未來發(fā)展趨勢，樹立新思維，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力和經(jīng)營管理能力。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推動了農(nóng)村地區(qū)的人才建設，為緩解鄉(xiāng)村旅游人才不足問題提供了契機。其三，國家在政策上的傾斜，鼓勵大學生到農(nóng)村發(fā)展，尤其是旅游管理專業(yè)人才的引進對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有著非常重要作用。農(nóng)村地區(qū)引進的專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新活力。

財力支持主要體現(xiàn)在政府的資金扶持和企業(yè)的資金投入方面。政府為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供了大量的資金扶持，財力是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提條件，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化剛好為其提供了這一便利條件。近年來，中央對農(nóng)村建設的資金投入呈逐年增加態(tài)勢，緩解了農(nóng)村地區(qū)建設資金不足的局面。同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也從中獲利，得以進一步發(fā)展。此外，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有利于吸引企業(yè)的關(guān)注，一些企業(yè)看到農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的巨大潛力，增加對農(nóng)村地區(qū)的投入，這也為帶動當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游提供了便利。

物力支持主要體現(xiàn)為資源條件的提供。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與城鎮(zhèn)化、信息化、工業(yè)化的發(fā)展是一個有機整體，“四化同步”是一項綜合的系統(tǒng)工程。有助于推進農(nóng)村地區(qū)的物質(zhì)文明、精神文明、政治文明建設。“其中健康休閑方式在農(nóng)村的大力推廣，為鄉(xiāng)村了才有的發(fā)展提供了豐富的資源條件?！保?］

三、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下鄉(xiāng)村旅游面臨的挑戰(zhàn)

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的加快為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來機遇的同時，更多的是挑戰(zhàn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣面臨困境。“鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中出現(xiàn)同質(zhì)競爭、環(huán)境質(zhì)量下降、文化受損、資金人才不足、運營模式落后等問題?！保?］

首先，特色缺失導致鄉(xiāng)村旅游吸引力下降。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了二十余年的增長期，現(xiàn)已進入調(diào)整階段。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的不斷加快，隱藏在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的深層次問題逐漸暴露，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。當前鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出吸引力下降、持續(xù)性降低、客源市場萎縮等趨勢。造成鄉(xiāng)村旅游缺乏后勁，原因在于鄉(xiāng)村旅游本身的特色沒有得到保持與發(fā)展，故而造成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的持續(xù)性降低。鑒于當前鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，打造特色化的鄉(xiāng)村旅游是吸引游客的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游建設過程中大多照搬照抄其他模式，缺少個性化特征。再加上許多鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式單一，層次較低，不能夠滿足不同客戶的需要。例如，許多鄉(xiāng)村旅游停留在“吃”上面，沒能夠給游客帶來更多的，具有豐富內(nèi)容的鄉(xiāng)村體驗。

其次，生態(tài)意識缺乏導致鄉(xiāng)村旅游持續(xù)性降低。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，一些農(nóng)村地區(qū)過于注重經(jīng)濟效益的提升。雖然促進生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的平衡是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的基本要求，但是在具體開發(fā)的實踐中，生態(tài)環(huán)境保護常常被忽略。 從生態(tài)層面來講，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對生態(tài)環(huán)境破壞嚴重，鄉(xiāng)村景觀被非農(nóng)業(yè)活動打擾，失去了本色。避免鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的破壞，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村旅游的融合已成為亟待解決的現(xiàn)實問題。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護是鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)發(fā)展的前提，更是關(guān)系著農(nóng)民生活的實際問題，鄉(xiāng)村旅游的建設與發(fā)展應始終以生態(tài)環(huán)境保護，尊重自然規(guī)律為前提。針對當前出現(xiàn)的生態(tài)環(huán)境問題必須加以重視。

再次，文化困境造成鄉(xiāng)村旅游生命周期縮短。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程逐漸加快，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供便利條件的同時，也導致鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化面臨困境?，F(xiàn)代化背景下，保護并傳承鄉(xiāng)村旅游文化成為重要課題。鄉(xiāng)村文化理應成為鄉(xiāng)村旅游的重要支撐，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也應以鄉(xiāng)村文化為底蘊，充分發(fā)揮農(nóng)耕文化、生活習俗、民間信仰等的價值。但是，當前許多鄉(xiāng)村旅游建設由于缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和系統(tǒng)的管理，導致許多旅游景區(qū)的建設缺少文化內(nèi)涵，僅僅停留于景觀表面，沒有認識到鄉(xiāng)村旅游文化價值的重要地位。文化困境一方面不利于鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展，縮短了其生命周期；另一方面不利于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的傳承與弘揚，鄉(xiāng)村旅游除了給游客提供娛樂和休閑的場所外，更重要的是應發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游特有的教育功能和文化傳承功能?，F(xiàn)代化浪潮對鄉(xiāng)村文化造成巨大沖擊，一些鄉(xiāng)村文化正在遭受破壞、甚至消失。

四、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下鄉(xiāng)村旅游的路徑選擇

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了物力、財力、人力的支持，同時鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也面臨巨大的挑戰(zhàn)，其發(fā)展困境可以歸結(jié)為鄉(xiāng)村性的缺失，如何挖掘并保存鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性特質(zhì)，是當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生命線。因此，為促進我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，需借助農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的便捷條件，抓住發(fā)展機遇，同時大膽創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新的活力。

（一）抓住發(fā)展機遇，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村旅游的融合

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的支持，同時鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)的有效手段，二者是相互促進的關(guān)系。為促進二者的有效融合，共同發(fā)展，首先，應將工業(yè)化、城鎮(zhèn)化以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的思想灌輸?shù)洁l(xiāng)村旅游發(fā)展之中，系統(tǒng)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。“挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化教育價值，并將其與農(nóng)村公共服務設施相結(jié)合，推出特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品?！保?］其次，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對當?shù)鼐用竦膸幼饔?，促進鄉(xiāng)村旅游的有序化發(fā)展。借助農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展契機，利用政府統(tǒng)籌優(yōu)勢推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，緩解當?shù)鼐蜆I(yè)壓力，增加農(nóng)業(yè)效益，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟。再次，因地制宜，走精品化道路。轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，打破傳統(tǒng)農(nóng)家樂式旅游形式，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展社會主義新農(nóng)村，開創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游新模式。如建設獨具特色的鄉(xiāng)村酒店，打造汽車營地等，不斷豐富現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，夯實其發(fā)展基礎。最后，為推動鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)代化發(fā)展，還需要發(fā)揮旅游觀光的教育價值，發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多重功能，延長產(chǎn)業(yè)鏈，尤其可帶動農(nóng)產(chǎn)品和手工藝產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在享受農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的便利條件同時，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化貢獻力量。

（二）大膽迎接挑戰(zhàn)，推進鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展

為解決當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的個性缺失、生態(tài)意識淡薄、文化困境等問題，需大膽創(chuàng)新，以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為背景，逐漸推進鄉(xiāng)村旅游朝著個性化、生態(tài)化以及富含文化底蘊方向發(fā)展。

首先，重構(gòu)鄉(xiāng)村旅游景觀，彰顯個性特點。重構(gòu)景觀是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然路徑選擇，鄉(xiāng)村景觀的價值是旅游發(fā)展的核心賣點，是吸引游客的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游景觀的建設應以最優(yōu)化和個性化為原則，以滿足不同層次游客的需求?！巴ㄟ^景觀重構(gòu)，挖掘農(nóng)村原生態(tài)的地域特色，讓鄉(xiāng)村旅游目的地實現(xiàn)一村一景、 一地一特色，使游客在不同的鄉(xiāng)村有不同的景觀體驗?！编l(xiāng)村旅游特色的營造可從以下方面入手：一是，對當?shù)氐淖匀坏乩憝h(huán)境、風土人情、民俗文化等進行系統(tǒng)的梳理和挖掘；二是，要結(jié)合當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展實際，將傳統(tǒng)文化優(yōu)勢和地域優(yōu)勢發(fā)揮出來，促進資源的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化；三是，打造地域特色離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新便離不開人才，因此，應引進高水平的管理者和優(yōu)秀人才，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展獻計獻策。

其次，趨利避害，實現(xiàn)生態(tài)建設與鄉(xiāng)村旅游的完美融合。鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)建設可以說是一把雙刃劍，如何做到趨利避害是關(guān)鍵。為促進二者的融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時更加注重生態(tài)建設，需從以下方面考量：一是，“樹立鄉(xiāng)村旅游的適度發(fā)展理念，其發(fā)展的規(guī)模、質(zhì)量、效益等應與各地鄉(xiāng)村的生態(tài)系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、經(jīng)濟系統(tǒng)相匹配；”二是，建立生態(tài)補償制度，明確生態(tài)保護紅線，避免鄉(xiāng)村旅游的過度開發(fā)導致的對生態(tài)系統(tǒng)的破壞，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)必須嚴肅處理；三是，平衡好眼前利益與長遠利益的關(guān)系，有些開發(fā)者僅僅看到眼前的經(jīng)濟利益，而忽視了生態(tài)環(huán)境效益帶來的長遠利益。如片面追求生態(tài)景觀的新奇和藝術(shù)性，而忽視了物種的本土性和適應性規(guī)律，引發(fā)外來物種入侵的風險，破壞生態(tài)平衡。因此，尊重自然規(guī)律，保護生態(tài)環(huán)境是當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最基本路徑，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)的前提和保障。

再次，加強文化保護與傳承，發(fā)揮其對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂作用。文化因素是鄉(xiāng)村旅游的特色魅力和發(fā)展動力，反思城鎮(zhèn)化進程中鄉(xiāng)村旅游存在的問題，是當前鄉(xiāng)村旅游走出困境的主要出路。鄉(xiāng)村旅游文化蘊含著千百年來鄉(xiāng)村發(fā)展的價值觀和行為，不僅包含村落建筑、生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)意識，還包含現(xiàn)代的農(nóng)田果園，生活習俗和行為準則。發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對文化傳承的載體作用，應考慮：一是，因地制宜制作文化景觀，融入當?shù)仫L俗文化，既能彰顯地方特點，還能起到弘揚文化的功能；二是，人文表演、情景互動等融入文化元素，打造主題文化的商品開發(fā)模式，活化鄉(xiāng)村文化，讓文化不再束之高閣，而是能夠被大眾解讀和深入了解的。因此，鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展必須與文化融合，促進鄉(xiāng)村文化的回歸，增強鄉(xiāng)村文化旅游的魅力，傳承鄉(xiāng)村文化，塑造本土特色。

綜上所述，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的不斷加快，鄉(xiāng)村旅游成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要形態(tài)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，為鄉(xiāng)村旅游提供了人力、物力和財力的支持，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。當然，隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐漸進入調(diào)整時期。鄉(xiāng)村旅游日益暴露出其中存在的深層次問題，尤其表現(xiàn)為同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、文化內(nèi)涵缺失以及生態(tài)環(huán)境破壞嚴重。這些問題嚴重制約著鄉(xiāng)村旅游的健康持續(xù)發(fā)展，更是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的制約因素，因此，當前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應緊緊抓住農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的機遇，在發(fā)展中發(fā)展特色旅游、注重生態(tài)建設、融入文化因素，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式，走個性化、生態(tài)化、內(nèi)涵化道路，還原鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性本質(zhì)。