論全域旅游對(duì)精準(zhǔn)扶貧的作用

摘要：全域旅游順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，是旅游業(yè)發(fā)展的必然模式。筆者通過論述全域旅游的概念和意義，指出了全域旅游對(duì)于精準(zhǔn)扶貧的作用，要想做好全域旅游對(duì)于精準(zhǔn)扶貧的引導(dǎo)，當(dāng)?shù)卣Y(jié)合自身旅游特色，開發(fā)有創(chuàng)意的全域旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新全域旅游營銷模式，讓更多的外地游客知道該地的旅游產(chǎn)品，體驗(yàn)到旅游消費(fèi)的樂趣，為當(dāng)?shù)芈糜芜M(jìn)行了良好的宣傳，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐姆鲐毴蝿?wù)。

關(guān)鍵詞：全域旅游;精準(zhǔn)扶貧;作用

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)中所占比重也越來越大，人們每年的旅游頻率和旅游地點(diǎn)也越來越大，全民旅游、自駕旅游、跟團(tuán)旅游等多種旅游樣式的項(xiàng)目越來越大，自媒體平臺(tái)的發(fā)展也開闊了人們的旅游視野，因此目前的旅游已經(jīng)發(fā)展成為了全域旅游的局面。在全域旅游視角下，如何利用不同地區(qū)的特色旅游資源帶動(dòng)貧窮地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就顯得很重要，這對(duì)于一些地區(qū)的脫貧作用非常巨大。筆者通過研究全域旅游對(duì)于精準(zhǔn)扶貧的作用，希望對(duì)我國旅游與扶貧建立一定的聯(lián)系，帶動(dòng)貧困地區(qū)的發(fā)展。

一、全域旅游的概念和意義

（一）全域旅游的概念

全域旅游注重全員的參與，地區(qū)的每個(gè)部門共同協(xié)力，全城的居民共同參與，充分將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行發(fā)展，為前來旅游的游客提供全方位的各種服務(wù)，讓他們?nèi)珪r(shí)空的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，全域旅游不再強(qiáng)調(diào)旅游的單一性和旅游的人數(shù)，更加注重了旅游的質(zhì)量，更加追求旅游對(duì)人的生活品質(zhì)的提升，追求的是人在旅游中精神財(cái)富的積累，最終形成每個(gè)人都具有良好的旅游意識(shí)服務(wù)，處處充滿著旅游的氣氛和環(huán)境。因此，全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的科學(xué)的系統(tǒng)旅游。

（二）全域旅游的重要意義

全域旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的必然情況，也是旅游業(yè)發(fā)展的客觀要求，從傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游向全域旅游，可以有效的帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，減少貧困地的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的扶貧工作，是發(fā)展理念的創(chuàng)新，是發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)變，在具體的發(fā)展中不僅要從點(diǎn)到面、由小到大，更大的格局是旅游要與各行各業(yè)進(jìn)行結(jié)合，旅游要從部門向政府統(tǒng)籌實(shí)現(xiàn)過度，將每個(gè)地區(qū)的旅游特色充分展示出來，實(shí)現(xiàn)旅游質(zhì)量的突飛猛進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。因此，全域旅游就是全局謀劃、全方位推進(jìn)、全時(shí)空統(tǒng)籌、全要素配套、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、全社會(huì)參與的大旅游，要將全域旅游發(fā)展貫徹于基礎(chǔ)設(shè)施、城鄉(xiāng)建設(shè)、土地利用、環(huán)境保護(hù)等各類規(guī)劃之中，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和智慧旅游全域化、全覆蓋，讓旅游業(yè)不再單打獨(dú)斗，實(shí)現(xiàn)與各行業(yè)，每個(gè)人的協(xié)同發(fā)展。

二、全域旅游精準(zhǔn)扶貧概念

（一）全域旅游精準(zhǔn)扶貧的概念

旅游扶貧是當(dāng)前通過旅游項(xiàng)目帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)生活發(fā)展的扶貧形式，幫助一些貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)快速的致富，通過旅游項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行配置，滿足市場對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，節(jié)約資源成本，特別是社會(huì)的生產(chǎn)成本。旅游扶貧具有比較鮮明的特點(diǎn)：首先，旅游與扶貧雖然是兩種不同形式的事物，但是兩者存在一定的包容性和交融性，兩者進(jìn)行結(jié)合，可以促進(jìn)兩個(gè)項(xiàng)目的共同發(fā)展，讓人們看到旅游帶動(dòng)自己生活產(chǎn)生的變化，形成良好的旅游服務(wù)意識(shí)。其次，旅游扶貧不同于其他的項(xiàng)目扶貧，是需要全員進(jìn)行參與的，僅通過資金的投入實(shí)際效果是很差的，要利用全域扶貧的理念，發(fā)展新的旅游項(xiàng)目，將一些當(dāng)?shù)仵r明的旅游文化融入到項(xiàng)目開發(fā)中，從而讓扶貧工作在當(dāng)?shù)馗咝У陌l(fā)揮出來。旅游精準(zhǔn)扶貧要體現(xiàn)出幾個(gè)良好的帶動(dòng)作用：①在項(xiàng)目的開發(fā)中，要培育特色產(chǎn)業(yè)，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文環(huán)境，融入民族風(fēng)情的特色項(xiàng)目，開發(fā)地域景色，實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目的精準(zhǔn)把控，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧;②政府要合理的引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用?。利用?dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，發(fā)展全域旅游，利用市場的推動(dòng)力，保障所有的旅游要素都及時(shí)的充實(shí)到當(dāng)?shù)氐穆糜问袌鲋?③堅(jiān)持分項(xiàng)的支持與全景的把控，對(duì)于貧困人員進(jìn)行良好的旅游教育，使他們意識(shí)到旅游對(duì)于他們生活的改變，主動(dòng)抓旅游的熱情高漲，全域旅游扶貧在每個(gè)人心中凝聚起高度共識(shí)，達(dá)到最優(yōu)化狀態(tài)。

（二）全域旅游精準(zhǔn)扶貧作用

目前我國不同地區(qū)的扶貧幫扶工作正在有序的進(jìn)展中，旅游精準(zhǔn)扶貧試點(diǎn)工作也在很多地區(qū)進(jìn)行了試點(diǎn)運(yùn)行，一些地區(qū)的旅游項(xiàng)目已經(jīng)很好的幫助當(dāng)?shù)厝藗儗?shí)現(xiàn)了脫貧。在一些鄉(xiāng)村地區(qū)，他們本身的自然環(huán)境非常富有，但是卻沒有將旅游與這些資源進(jìn)行結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得并不好，將全域旅游的手段帶入這些旅游特色資源中，讓每個(gè)人都積極的參與到旅游建設(shè)中，可以將生態(tài)旅游、綠色旅游的觀念輸入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展中，不僅營造了獨(dú)特的原真文化，也給當(dāng)?shù)芈糜螏砹诵碌幕盍?。因此，全域旅游精?zhǔn)扶貧帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋沫h(huán)境注入了新的力量，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧和脫貧，很好地解決了我國的三農(nóng)問題，社會(huì)可持續(xù)發(fā)展效果更好了。

三、全域旅游下精準(zhǔn)扶貧的方法

（一）開發(fā)有創(chuàng)意的全域旅游產(chǎn)品

全域旅游目的地就是一個(gè)旅游相關(guān)要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗(yàn)需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，當(dāng)?shù)卣腿藗円_發(fā)適合當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的創(chuàng)意旅游項(xiàng)目，比如旅游農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)，讓外地游客充分了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土氣息比較濃重的產(chǎn)品，體現(xiàn)美好的產(chǎn)品體驗(yàn)樂趣，要將農(nóng)產(chǎn)品打造成不僅是一種食品，更是帶有更多的文化氣息的藝術(shù)品，進(jìn)行一些文化知識(shí)的植入，從藝術(shù)理念和營銷手段上進(jìn)行創(chuàng)新，在包裝、加工和產(chǎn)銷中形成一套不同的方法，吸引游客的駐足，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目旅游的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧。比如在稻花產(chǎn)地，可以利用當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，開發(fā)美食之“稻”、魅力之“稻”、創(chuàng)作之“稻”、行走之“稻”等活動(dòng)，讓游客前來觀賞梯田稻浪，在采摘季節(jié)，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民可以將自己種植的特色水果，開展鄉(xiāng)果蔬采摘季活動(dòng)吸引游客進(jìn)行特色的采摘體驗(yàn)。這些都是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)進(jìn)行的全域旅游項(xiàng)目，可以進(jìn)行良好的精準(zhǔn)扶貧工作。

（二）創(chuàng)新全域旅游營銷模式

當(dāng)前很多小的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)規(guī)模不能與大型的景點(diǎn)進(jìn)行抗衡，造成他們?nèi)狈σ欢ǖ氖袌龈偁幜?，外地游客?duì)于其旅游特色也不甚了解。做好鄉(xiāng)村全域旅游的宣傳就顯得很重要，當(dāng)?shù)芈糜我D(zhuǎn)變模式，實(shí)行走出去的戰(zhàn)略，通過投放一些特色的廣告，或者通過現(xiàn)代的自媒體進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的推廣，具體的方法有以下幾點(diǎn)：①通過將幾個(gè)距離比較近的特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行集中，景點(diǎn)之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，將旅游實(shí)力充分的發(fā)揮，構(gòu)建完整的鄉(xiāng)村旅游體系，形成一定的度假游模式，讓游客體驗(yàn)到旅游消費(fèi)的樂趣，與多家旅行社進(jìn)行合作，讓旅行社負(fù)責(zé)旅游項(xiàng)目的包裝和宣傳，利用好各大旅游公司的宣傳方式，比如攜程、去哪兒等網(wǎng)絡(luò)力量，大力的將自己的旅游特色產(chǎn)品推廣出去。②按照“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、效益、文明”的假日旅游工作目標(biāo)，在旅游區(qū)中首先要具有要游客感覺到安全的旅游設(shè)備，在旅游景點(diǎn)合理的進(jìn)行疏導(dǎo)，幫助游客有秩序的參觀和游玩，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的旅游向?qū)?，讓游客在最短的時(shí)間內(nèi)了解景點(diǎn)的文化，不僅要注重旅游的效益，更是要旅游服務(wù)中要文明待客，面帶微笑的服務(wù)好每位游客，讓他們體驗(yàn)到在家的感覺。只有這樣的旅游營銷方法，才能在全域旅游下，發(fā)揮出每個(gè)人的特點(diǎn)，讓當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，逐漸的實(shí)現(xiàn)脫貧。

結(jié)語

綜上所述，全域旅游目前在我國的旅游發(fā)展中受到越來越高的重視，全域旅游可以讓每個(gè)人都參與進(jìn)來，提高他們的服務(wù)熱情，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的扶貧作用。在全域旅游扶貧中，要結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，開發(fā)有創(chuàng)意的全域旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新全域旅游營銷模式，利用現(xiàn)代新媒體的力量，做好當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目的宣傳工作，讓更多的游客了解鄉(xiāng)村游，體驗(yàn)到旅游中帶來的歡樂。

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作者簡介：

劉克梁（1966.5-），男，湖北荊州人，現(xiàn)任中共宜昌市委黨校教授，主要從事文化旅游研究工作。