淺析傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合

文/周文茹

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體互動形式上的有效融合

新媒體最為顯著的優(yōu)勢就是互動性與參與性，這也是傳統(tǒng)廣播所缺乏的。比如觀眾在觀看數(shù)字化電視的時候，可以發(fā)表彈幕，以此來實現(xiàn)實時互動與交流，還可以通過開設增值業(yè)務來促使電視節(jié)目頻道變得更加細化。為此，在將傳統(tǒng)廣播與新媒體進行融合的過程中，可以利用新媒體互動性強這一優(yōu)勢，將傳統(tǒng)廣播變得更加生動有趣，讓受眾和媒體之間保持更為良好的互動，這樣也就能夠從之前的傳統(tǒng)單向傳播形式變成雙向互動模式，從而進一步擴大受眾群體，為受眾提供更加貼心且自由的廣播服務，最終真正實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體之間的有效融合。

二、傳統(tǒng)廣播與新媒體內(nèi)容來源上的有效融合

信息爆炸是新媒體時代最為顯著的特征之一，而之所以會如此，主要還是因為新媒體信息采集是多向的。因此網(wǎng)絡電視不僅僅借助于有線電視網(wǎng)為用戶提供交互式信息，還可以借助移動運營商和寬帶網(wǎng)絡來實現(xiàn)。而移動電視則可以借助現(xiàn)如今數(shù)字電視技術中所存在的無線發(fā)射、地面接收等方式來實現(xiàn)電視節(jié)目傳播。另外，數(shù)字電視還可以借助衛(wèi)星技術來實現(xiàn)對信息的采集、編輯、傳送與接收，而這些都是傳統(tǒng)廣播所缺少的。為此，傳統(tǒng)廣播可以在發(fā)展過程中加強和新媒體運營商的合作，在對廣播信息內(nèi)容進行采集與制作的過程中，借助于新媒體技術來確保廣播節(jié)目的質(zhì)量，進而真正實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合。

三、傳統(tǒng)廣播與新媒體地域覆蓋上的有效融合

在衛(wèi)星技術不斷發(fā)展的過程中，新媒體聲像、數(shù)據(jù)等資源能夠更好地借助于計算機來進行網(wǎng)絡傳播，同時也能借助于有線衛(wèi)星網(wǎng)絡進行信息傳輸，通過這一方式能最大程度提高信息傳播的覆蓋面。而傳統(tǒng)廣播在實際發(fā)展過程中，主要就是借助于無線電波以及終端機來對信息進行傳輸和接收，這種信息傳播方式很容易受到地形、氣候等各方面因素的影響，如果這個時候能夠?qū)⑵渑c新媒體有效地融合在一起，就能很好地克服其弊端，真正借助于新媒體網(wǎng)絡技術以及衛(wèi)星技術來拓寬信息的全覆蓋。由此可見，在現(xiàn)如今新媒體的時代背景之下，在進行傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合時，相關人員一定要意識到新媒體的價值，將其價值發(fā)揮在傳統(tǒng)廣播上，以此來促進傳統(tǒng)廣播的發(fā)展與進步。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體管理理念上的有效融合

為確保傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合更能彰顯高效性、規(guī)范性等特點，推進管理理念的有效革新至關重要。究其原因在于，長期以來傳統(tǒng)廣播的管理營銷形式存在諸多不足，與時代發(fā)展相脫節(jié)，因而，不斷摸索適宜傳統(tǒng)廣播個性化發(fā)展的管理模式就尤為必要。要想推進管理理念的有效革新，首先，傳統(tǒng)廣播管理者應樹立緊隨時代發(fā)展趨勢的思想觀念，提高對一系列可促進傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的營銷理念和策略的重視，并給予有力扶持。其次，傳統(tǒng)廣播管理者應積極走進基層，與廣大職工構(gòu)建和諧的互動關系，掌握職工思想動態(tài)及主觀需求，認真采集職工意見，進一步為受眾提供高質(zhì)量、個性化的信息資源。比如大部分受眾都選擇瀏覽的“網(wǎng)易新聞”，通過不斷改革創(chuàng)新推出信息分布式平臺，滿足受眾多樣化需求的同時，還實現(xiàn)了社會經(jīng)濟、經(jīng)濟效益的雙豐收。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)廣播節(jié)目要煥發(fā)勃然生機，除在互動形式上不斷加強外，還要著眼于新媒體的發(fā)展趨勢，努力與新媒體進行融合創(chuàng)新。通過拓展節(jié)目傳播內(nèi)容，改進管理理念等途徑，使傳統(tǒng)廣播在與新媒體充分融合的過程中釋放自身魅力。